Com os tipos de lances na Rede de Display do Google, você define o preço adequado para os anúncios e aproveita ao máximo suas campanhas. Veja os tipos de lance disponíveis na Rede de Display:
Estratégias de lances:
- O custo por ação (CPA) desejado tem como objetivo aumentar as conversões e segmentar um custo específico.
- A estratégia Maximizar conversões define automaticamente os lances para cada leilão, gerando o máximo de conversões para sua campanha enquanto gasta o orçamento diário.
- O retorno do investimento em publicidade (ROAS) desejado busca aumentar o valor da conversão enquanto segmenta um retorno específico.
- Os lances de custo por clique (CPC) otimizado, que são uma opção com CPC manual, ajustam automaticamente os lances para maximizar as conversões.
- A estratégia Maximizar cliques define os lances para conseguir o máximo de cliques possível sem exceder o orçamento.
- Com os Lances manuais de CPC, você escolhe o CPC máximo para seus anúncios.
- O custo por mil impressões (CPM) visíveis é voltado para impressões.
Observação: CPA desejado, Maximizar conversões, ROAS desejado e CPC otimizado são as estratégias de Lances inteligentes que se concentram nas conversões.
Para mais detalhes sobre as estratégias do Lances inteligentes, faça o download do Guia dos Lances inteligentes da Rede de Display (link em inglês).
Observação importante
- Dependendo do seu grupo de anúncios ou tipo de campanha, nem todas as estratégias de lances estarão disponíveis.
- Para as campanhas da Rede de Display, você pode definir lances padrão, personalizados ou ajustes de lance do grupo de anúncios.
Definir lances para as campanhas da Rede de Display
Os anúncios da rede de pesquisa e da Rede de Display alcançam os usuários em diferentes momentos. Quando as pessoas procuram algo de forma ativa, seu anúncio da rede de pesquisa pode ser a resposta que elas buscam. No entanto, talvez as pessoas que veem seu anúncio na Rede de Display estejam navegando em um blog que gostam, ou assistindo a vídeos, e não estejam pesquisando ativamente o que você oferece. Ao definir lances para a Rede de Display, é possível mostrar os anúncios aos clientes em potencial no lugar certo e no momento ideal.
As taxas de cliques (CTRs) geralmente são menores na Rede de Display porque é mais difícil atrair a atenção dos usuários. É por esse motivo que existem os lances para a Rede de Display: eles são aplicados somente aos cliques, conversões ou impressões que ocorrem nela. Você tem mais controle sobre os custos e pode verificar se os lances condizem com o valor gerado pelos seus anúncios.
Como escolher seu primeiro lance
Para encontrar o lance certo na Rede de Display, defina um lance inicial, veja o desempenho dos seus anúncios e, em seguida, edite-o. Se você não definir lances específicos para sua segmentação, o Google Ads usará o lance padrão do grupo de anúncios.
Depois de definir o primeiro lance, aguarde alguns dias e acesse sua conta. Para avaliar os resultados dele:
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
e, depois, em Visão geral.
- Clique na guia "Visualizações" e selecione Campanhas de display.
- Você vai conferir o número de cliques e impressões para cada campanha desse tipo.
Para começar, analise se o anúncio está recebendo cliques. Depois, confira se os cliques estão gerando os resultados esperados. Recomendamos que você continue a monitorar as impressões e os cliques, mas é mais eficiente aguardar algumas semanas antes de fazer muitas alterações. Se você editar os lances com muita frequência, vai ficar mais difícil avaliar corretamente a performance.
A performance do anúncio na Rede de Display não afeta a classificação dos seus anúncios de pesquisa. Da mesma forma, uma CTR menor nessa rede não influencia o Índice de qualidade dos anúncios na pesquisa.
Para saber se esses cliques nos anúncios se transformam em ações no site ou em ligações para sua empresa, use o acompanhamento de conversões e confira insights mais relevantes.
Ajustes de lance
Se você estiver usando as estratégias de lances de CPC otimizado, CPC manual ou CPM visível, também poderá definir ajustes de lance para ter maior controle sobre o local e o momento em que o anúncio é exibido. Esses ajustes podem ser definidos na campanha (em parâmetros como dispositivos móveis, horários, dias e locais) e usados na definição de lances mais competitivos para métodos de segmentação específicos, como palavras-chave, públicos-alvo, informações demográficas, tópicos ou canais nos seus grupos de anúncios.
Para encontrar o status dos lances, acesse a página dos grupos de anúncios. Saiba como adicionar ou remover esses ajustes de lance.
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
- Clique no menu suspenso Campanhas no menu da seção.
- Selecione Grupos de anúncios.
- Se essa coluna não aparecer, clique no ícone de colunas
, escolha Atributos e, depois, Ajuste de lance ativo.
, escolha Atributos e, depois, Ajuste de lance ativo.