Os tipos de lances na Rede de Display da Google permitem-lhe tirar o maior proveito das suas campanhas através da definição do preço ideal para os seus anúncios. Seguem-se os tipos de lances que pode usar para a Rede de Display:
Estratégias de lances:
- O custo por ação (CPA) alvo tem como objetivo aumentar o número de conversões, ao mesmo tempo que segmenta um custo por ação específico.
- A estratégia Maximizar as conversões (CPA) define automaticamente os lances para cada leilão para ajudar a obter o maior número possível de conversões para a sua campanha, ao mesmo tempo que gasta o seu orçamento diário.
- O retorno do investimento publicitário (ROAS) alvo tem como objetivo aumentar o valor de conversão, ao mesmo tempo que segmenta um retorno do investimento publicitário específico.
- O lance de custo por clique (CPC) otimizado, que é uma opção com CPC manual, ajusta automaticamente os lances para maximizar as conversões.
- A estratégia Maximizar os cliques define os lances para ajudar a obter o maior número possível de cliques dentro do orçamento.
- O lance de CPC manual permite-lhe definir o seu próprio CPC máximo para os anúncios.
- O custo por mil impressões (CPM) visível concentra-se nas impressões.
Nota: CPA alvo, Maximizar as conversões, ROAS alvo e CPC otimizado são estratégias de Lances inteligentes que se concentram nas conversões.
Para obter orientações detalhadas sobre estratégias de Lances inteligentes, transfira o Guia dos Lances inteligentes na Rede de Display.
Tenha em atenção
- Dependendo do tipo de campanha ou do grupo de anúncios, nem todas as estratégias de lances poderão estar disponíveis.
- No caso das campanhas da Rede de Display, pode definir lances predefinidos do grupo de anúncios, lances personalizados ou ajustes de lances.
Lances nas campanhas da Rede de Display
Os anúncios de pesquisa e os anúncios de visualização alcançam pessoas em momentos diferentes. Quando as pessoas procuram ativamente por algo, o seu anúncio de pesquisa pode ser a resposta de que necessitam. No entanto, as pessoas que visualizarem o seu anúncio na Rede de Display podem estar simplesmente a navegar por um blogue favorito ou a ver vídeos e não a pesquisar ativamente por aquilo que tem para oferecer. Os lances na Rede de Display ajudam a apresentar anúncios a potenciais clientes no local certo e no momento certo.
As taxas de cliques (CTRs) são frequentemente inferiores na Rede de Display, uma vez que pode ser mais difícil captar a atenção de um leitor. É por este motivo que existem os lances para a Rede de Display: para lhe permitir definir lances para cliques, conversões ou impressões que ocorrem apenas na Rede de Display. Além de ficar com maior controlo sobre os seus custos, pode certificar-se de que os lances se ajustam ao valor que obtém dos seus anúncios.
Escolher o seu primeiro lance
Para encontrar o lance certo na Rede de Display, pode definir um lance inicial, ver o desempenho dos seus anúncios e, em seguida, editá-lo. Se não definir lances específicos para a segmentação, o Google Ads utiliza o lance predefinido do grupo de anúncios.
Depois de efetuar o seu primeiro lance, aguarde alguns dias e, em seguida, aceda à sua conta. Para avaliar o lance:
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
e, de seguida, clique em Vista geral.
- Clique no separador "Vistas" e selecione Campanhas da Rede de Display.
- É apresentado o número de cliques e impressões para cada campanha da Rede de Display.
Pode começar por se questionar: "O meu anúncio está a receber cliques?" e, em seguida, "Será que esses cliques levam aos resultados pretendidos?" Recomendamos que continue a monitorizar as impressões e os cliques, mas é preferível aguardar algumas semanas antes de efetuar demasiadas alterações. Se editar os lances com muita frequência, poderá não conseguir avaliar o seu desempenho com exatidão.
Tenha em atenção que o desempenho dos anúncios na Rede de Display não afeta a sua classificação para os anúncios de pesquisa, e uma CTR mais baixa na Rede de Display não afeta o Índice de qualidade dos seus anúncios em termos de pesquisa.
Se quiser ver se esses cliques nos anúncios dão origem a ações no seu Website ou a chamadas telefónicas para a sua empresa, pode usar o acompanhamento de conversões para obter melhores estatísticas.
Ajustes de lances
Se estiver a usar as estratégias de lances de CPC otimizado, CPC manual ou CPM visível, também pode definir ajustes de lances para um melhor controlo sobre o momento e o local de apresentação do anúncio. É possível definir os ajustes de lances ao nível da campanha (para dispositivos móveis, horas, dias e localizações) e também usá-los para licitar de forma mais competitiva para métodos de segmentação específicos, como palavras-chave, públicos-alvo, dados demográficos, tópicos ou posicionamentos nos seus grupos de anúncios.
Quando acede à página dos grupos de anúncios, pode observar o estado dos lances. Saiba mais acerca de como adicionar ou remover ajustes de lances
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
- Clique no menu pendente Campanhas no menu da secção.
- Clique em Grupos de anúncios.
- Se não vir a coluna, clique no ícone de colunas
, selecione Atributos e, em seguida, selecione Ajuste de lance ativo.
, selecione Atributos e, em seguida, selecione Ajuste de lance ativo.