Różne rodzaje stawek w sieci reklamowej Google określają odpowiednią cenę za wyświetlanie reklam, dzięki czemu możesz zwiększać skuteczność kampanii. Oto rodzaje stawek, jakich możesz użyć w sieci reklamowej:
Strategie ustalania stawek:
- Docelowy koszt działania (CPA) ma zwiększać liczbę konwersji przy zachowaniu określonego kosztu działania.
- Maksymalizacja liczby konwersji (CPA) automatycznie ustala stawki w każdej aukcji, by pomóc Twojej kampanii uzyskać jak najwięcej konwersji w ramach określonego budżetu dziennego.
- Docelowy zwrot z nakładów na reklamę (ROAS) ma zwiększać wartość konwersji przy zachowaniu określonego zwrotu z nakładów na reklamę.
- Ulepszony koszt kliknięcia (CPC) dostępny tylko w przypadku CPC ustawianego samodzielnie powoduje automatyczne dostosowywanie Twoich stawek pod kątem maksymalizacji liczby konwersji.
- Maksymalizacja liczby kliknięć ustala stawki tak, by umożliwić Ci uzyskanie jak największej liczby kliknięć w ramach budżetu.
- Samodzielne ustawianie stawek CPC umożliwia Ci ręczne wyznaczanie maksymalnego CPC dla swoich reklam.
- Koszt tysiąca widocznych wyświetleń (CPM) koncentruje się na wyświetleniach.
Uwaga: Docelowy CPA, Maksymalizacja liczby konwersji, Docelowy ROAS i Ulepszony CPC to strategie inteligentnego określania stawek, które koncentrują się na konwersjach.
Szczegółowe wskazówki dotyczące strategii inteligentnego określania stawek znajdziesz w przewodniku po inteligentnym określaniu stawek w sieci reklamowej.
Pamiętaj
- W zależności od typu kampanii lub grupy reklam dostępne mogą być tylko niektóre strategie ustalania stawek.
- W kampaniach w sieci reklamowej możesz ustalać domyślne stawki grupy reklam, stawki niestandardowe i dostosowania stawek.
Ustalanie stawek w kampaniach w sieci reklamowej
Reklamy w sieci reklamowej i sieci wyszukiwania docierają do użytkowników w różnych momentach. Kiedy użytkownicy aktywnie czegoś szukają, Twoja reklama w sieci wyszukiwania może im w tym pomóc. Reklamy w sieci reklamowej mogą się natomiast wyświetlać użytkownikom, którzy akurat nie szukają Twojej oferty, ale czytają ulubionego bloga lub oglądają filmy. Ustalanie stawek w sieci reklamowej pomaga wyświetlać reklamy potencjalnym klientom w odpowiednim miejscu i czasie.
Współczynniki klikalności (CTR) są często niższe w sieci reklamowej, ponieważ trudniej jest przyciągnąć uwagę użytkowników. Właśnie dlatego udostępniamy ustalanie stawek w sieci reklamowej – by umożliwić Ci ustalanie stawek za kliknięcia, konwersje lub wyświetlenia, które występują tylko w sieci reklamowej. Dzięki temu rozwiązaniu masz większą kontrolę nad kosztami i możesz dokładnie dopasować wysokość stawek do korzyści uzyskiwanych z reklam.
Jak wybrać pierwszą stawkę
Aby określić odpowiednią stawkę w sieci reklamowej, możesz ustalić stawkę początkową, zobaczyć, czy reklamy są skuteczne, a potem ją zmienić. Jeśli nie ustalisz określonych stawek dla kierowania, Google Ads użyje stawki domyślnej Twojej grupy reklam.
Po ustaleniu pierwszej stawki odczekaj kilka dni, a potem wejdź na swoje konto. Aby ocenić skuteczność stawki:
- Na koncie Google Ads kliknij kolejno ikonę Kampanie
i opcję Przegląd.
- Kliknij kolejno kartę „Widoki” i opcję Kampanie w sieci reklamowej.
- Zobaczysz liczbę kliknięć i wyświetleń reklam w każdej Twojej kampanii w sieci reklamowej.
Możesz zadać sobie najpierw pytanie „Czy ktoś klika moją reklamę?”, a potem „Czy te kliknięcia przynoszą oczekiwany efekt?”. Zalecamy ciągłe monitorowanie wyświetleń i kliknięć, ale najlepiej po wprowadzeniu każdej zmiany odczekaj kilka tygodni, żeby móc ocenić jej wpływ na wyniki, zanim wprowadzisz kolejne zmiany. Jeśli będziesz zbyt często zmieniać stawki, ocena skuteczności może być niedokładna.
Pamiętaj, że skuteczność reklamy w sieci reklamowej nie wpływa na ranking w sieci wyszukiwania. Niższy CTR w sieci reklamowej nie rzutuje też na wynik jakości reklam w sieci wyszukiwania.
Jeśli chcesz sprawdzić, czy kliknięcia reklamy przekładają się na działanie na stronie lub połączenia telefoniczne z Twoją firmą, użyj śledzenia konwersji, aby uzyskać dokładniejsze dane.
Dostosowania stawek
Jeśli korzystasz ze strategii ustalania stawek Ulepszony CPC, CPC ustawiany samodzielnie lub CPM widocznych reklam, możesz określić dostosowania stawek, aby mieć większą kontrolę nad czasem i miejscem wyświetlania reklam. Dostosowania stawek mogą być ustawione na poziomie kampanii (dla urządzeń mobilnych, godzin, dni i lokalizacji). Można ich też używać do określania bardziej konkurencyjnych stawek poszczególnych metod kierowania, takich jak na słowa kluczowe, na odbiorców, na dane demograficzne, na tematy lub na miejsca docelowe, w Twoich grupach reklam.
Stan strategii ustalania stawek znajdziesz na stronie Grupy reklam. Więcej informacji o dodawaniu i usuwaniu dostosowań stawek
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
- W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
- Kliknij Grupy reklam.
- Jeśli nie widzisz tej kolumny, kliknij kolejno ikonę kolumn
i opcję Atrybuty, a potem zaznacz Aktywne dost. stawek.
i opcję Atrybuty, a potem zaznacz Aktywne dost. stawek.