Cenas izvēle reklāmas tīkla kampaņai

Izmantojot cenu veidus Google reklāmas tīklā un iestatot reklāmām piemērotas cenas, varat gūt vislielāko labumu no kampaņām. Tālāk ir norādīts, kādus cenu veidus varat izmantot reklāmas tīklā.

Cenu noteikšanas stratēģijas

Piezīme. Mērķa MPI, mērķa RTA un uzlabotā MPK cenu noteikšana ir viedās cenu noteikšanas stratēģijas, kas koncentrējas uz reklāmguvumiem.

Svarīga informācija

  • Atkarībā no kampaņas veida vai reklāmu kopas dažas cenu noteikšanas stratēģijas var nebūt pieejamas. 
  • Reklāmas tīkla kampaņām varat iestatīt reklāmu kopu noklusējuma cenas, pielāgotas cenas vai cenu korekcijas.

Padoms. Saistiet cenu noteikšanas stratēģiju ar savas kampaņas mērķiem. Piemēram, ja vēlaties koncentrēties uz seansiem, apsveriet iespēju izmantot skatāmo reklāmu MPT cenu noteikšanu. Ja jūsu mērķis ir klikšķi, apsveriet iespēju izmantot manuālās MPK cenu noteikšanas stratēģiju vai cenu noteikšanas stratēģiju “Klikšķu skaita maksimāla palielināšana”. Ja jūsu mērķis ir reklāmguvumi, apsveriet iespēju izmantot uzlabotās MPK cenu noteikšanas, mērķa MPI vai mērķa RTA cenu noteikšanu.

Cenu noteikšana reklāmas tīkla kampaņās

Meklēšanas reklāmas un reklāmas tīkla reklāmas sasniedz lietotājus atšķirīgos brīžos. Kad lietotāji aktīvi veic meklēšanu, meklēšanas reklāma var sniegt atbildi uz viņu jautājumiem. Tomēr lietotāji, kuri reklāmas tīklā ierauga jūsu reklāmu, iespējams, pārlūko iecienītāko emuāru vai skatās videoklipus, nevis aktīvi meklē jūsu piedāvājumu. Cenu noteikšana reklāmas tīklā ļauj rādīt jūsu reklāmas potenciālajiem klientiem īstajā vietā un īstajā laikā.

Vidējais klikšķu skaits (VKS) reklāmas tīklā nereti ir zemāks, jo var būt grūtāk piesaistīt lasītāja uzmanību. Tāpēc pastāv reklāmas tīkla cenu noteikšana — lai jūs varētu iestatīt cenas klikšķiem, reklāmguvumiem vai seansiem, kas tiek veikti tikai reklāmas tīklā. Tā varat vairāk kontrolēt izmaksas un nodrošināt cenu atbilstību no reklāmām gūtajam labumam.

Pirmās cenas izvēle

Lai izvēlētos vispiemērotāko cenu reklāmas tīklā, varat noteikt sākuma cenu, noskaidrot reklāmu veiktspēju un pēc tam rediģēt šo cenu. Ja mērķauditorijas atlasei neiestatīsit konkrētas cenas, Google Ads izmantos jūsu reklāmu kopas noklusējuma cenu.

Pēc pirmās cenas noteikšanas pagaidiet dažas dienas un pēc tam apskatiet kontu. Lai novērtētu cenu, veiciet tālāk norādītās darbības. 

  • Jaunās Google Ads saskarnes navigācijas panelī atlasiet Reklāmas tīkla kampaņas un pēc tam lapas izvēlnē atlasiet Kampaņas. Katrai reklāmas tīkla kampaņai būs parādīts klikšķu un seansu skaits. Piezīme. Ja lapas izvēlnē atlasīsit Reklāmu kopas, varēsit skatīt klikšķu un seansu skaitu pēc reklāmu kopas. Noklikšķinot uz reklāmu kopas, varēsit noskaidrot rezultātus pēc reklāmas.
  • Iepriekšējā Google Ads saskarnē atlasiet skatu “Visas kampaņas” un atrodiet reklāmas tīklam paredzēto rindu “Kopsummas”.

Sākumā varat sev jautāt: “Vai mana reklāma saņem klikšķus?” Pēc tam: “Vai šie klikšķi rada man vēlamo rezultātu?” Ir ieteicams turpināt pārraudzīt seansus un klikšķus, un ir ļoti noderīgi nogaidīt pāris nedēļu un tikai pēc tam izlemt par ļoti daudzu izmaiņu veikšanu. Ja cenas rediģēsit pārāk bieži, iespējams, nevarēsit precīzi novērtēt veiktspēju.

Ņemiet vērā — jūsu reklāmu veiktspēja reklāmas tīklā neietekmē meklēšanas reklāmu rangu, un zemāks VKS reklāmas tīklā neietekmē meklēšanas reklāmu kvalitātes rādītāju.

Ja vēlaties uzzināt, vai šie klikšķi uz jūsu reklāmām kļūst par reālām darbībām jūsu tīmekļa vietnē vai zvaniem uz jūsu uzņēmumu, varat izmantot reklāmguvumu uzskaiti un gūt labāku ieskatu.

Cenu korekcijas

Ja izmantojat uzlabotās MPK cenu noteikšanas, manuālās MPK vai skatāmo reklāmu MPT cenu noteikšanas stratēģijas, varat arī iestatīt cenu korekcijas, lai labāk kontrolētu, kad un kur tiek rādīta jūsu reklāma. Cenu korekcijas var iestatīt kampaņas līmenī (mobilajām ierīcēm, laikiem, dienām un atrašanās vietām), un tās var arī izmantot, lai reklāmu kopās konkurētspējīgāk noteiktu cenu konkrētām mērķauditorijas atlases metodēm, piemēram, atslēgvārdiem, mērķauditorijām, demogrāfiskajiem datiem, tēmām vai izvietojumiem.

Cenu noteikšanas statusu varat atrast reklāmu kopas lapā.

  • Jaunās Google Ads saskarnes lapas izvēlnē atlasiet Reklāmu kopas. Tiks parādīta sleja “Aktīvā cenas korekcija”. Ja sleja netiek rādīta, noklikšķiniet uz sleju ikonas Slejas, atlasiet Atribūti un pēc tam atlasiet Aktīvā cenas korekcija.
  • Iepriekšējā Google Ads saskarnē nolaižamā izvēlne “Cenu noteikšana” tiek rādīta lapā Reklāmas tīkls virs statistikas datu tabulas. Šajā izvēlnē varēsit iestatīt cenu korekcijas vienai mērķauditorijas atlases metodei savā reklāmu kopā.
Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.