디스플레이 네트워크 캠페인 입찰가 선택하기

Google 디스플레이 네트워크 입찰 유형을 활용하면 최적의 광고 가격을 설정하여 캠페인에서 최대 가치를 얻을 수 있습니다. 디스플레이 네트워크에서 사용할 수 있는 입찰 유형은 다음과 같습니다.

입찰 전략:

• 타겟 전환당비용(CPA): 특정 전환당비용을 타겟팅하여 전환을 늘리려고 할 때 사용되는 옵션입니다.
• 전환수 최대화(CPA): 캠페인에서 가장 많은 전환이 발생하는 방향으로 일일예산이 지출되도록 각 입찰의 입찰가가 자동으로 설정됩니다.
• 타겟 광고 투자수익(ROAS): 특정 광고 투자수익(ROAS)을 타겟팅하여 전환 가치를 높이려고 할 때 사용되는 옵션입니다.
• 향상된 클릭당비용(CPC) 입찰: 수동 CPC가 적용되는 옵션이며, 전환이 최대한 발생하도록 입찰가를 자동으로 조정합니다.
• 클릭수 최대화: 예산 내에서 최대한 많은 클릭이 발생하도록 입찰가를 설정하는 옵션입니다.
• 수동 CPC 입찰: 광고주가 자신의 광고에 대한 최대 CPC를 직접 설정합니다.
• 조회가능 1,000회 노출당비용(CPM): 노출수에 초점을 맞춘 옵션입니다.

참고: 타겟 CPA, 전환수 최대화, 타겟 광고 투자수익(ROAS), 향상된 CPC 입찰기능은 모두 전환수에 중점을 두는 스마트 자동 입찰 전략입니다.

스마트 자동 입찰 전략에 대한 자세한 안내가 필요한 경우 디스플레이 스마트 자동 입찰 가이드를 다운로드하세요.

주의사항

• 캠페인 유형이나 광고 그룹에 따라 일부 입찰 전략을 사용하지 못할 수 있습니다.
• 디스플레이 네트워크 캠페인의 경우 광고 그룹 기본 입찰가, 맞춤 입찰가 또는 입찰가 조정을 설정할 수 있습니다.

팁: 캠페인 목표에 맞춰 입찰 전략을 선택하세요. 예를 들어 최대한 많은 노출이 목표이면 조회 가능 CPM 입찰을 선택하고, 최대한 많은 클릭이 목표이면 수동 CPC나 클릭수 최대화 입찰을 선택하세요. 최대한 많은 전환이 목표이면 타겟 CPA, 전환수 최대화 또는 타겟 광고 투자수익(ROAS) 입찰을 선택하세요.

디스플레이 네트워크 캠페인에서 입찰가 설정하기

검색 광고와 디스플레이 광고는 게재되는 상황이 다릅니다. 검색 광고는 사용자가 정보를 검색할 때 게재되어 사용자가 원하는 정보가 되기도 합니다. 반면 디스플레이 광고는 사용자가 제품이나 서비스를 검색할 때가 아니라, 좋아하는 블로그를 둘러보거나 동영상을 시청할 때 등 디스플레이 네트워크를 이용할 때 게재됩니다. 디스플레이 네트워크에서 입찰가를 설정하면 관련성 높은 잠재고객을 대상으로 광고를 적재적소에 노출시킬 수 있습니다.

디스플레이 네트워크에서는 광고가 사용자의 관심을 끌지 못해서 클릭률(CTR)이 낮은 경우가 많습니다. 이를 고려하여 디스플레이 네트워크 입찰 기능을 별도로 마련했습니다. 디스플레이 네트워크 입찰을 이용하면 디스플레이 네트워크에서 발생하는 클릭, 전환 또는 노출에만 적용되는 입찰가 설정이 가능합니다. 따라서 비용을 더욱 세부적으로 관리할 수 있으며, 광고에서 얻는 가치에 맞춰 입찰가를 설정할 수 있습니다.

첫 번째 입찰가 선택하기

최적의 디스플레이 네트워크 입찰가를 찾으려면 시작 입찰가를 설정하고, 광고 실적을 확인한 후, 그에 맞춰 입찰가를 수정하세요. 타겟팅에 적용할 구체적인 입찰가를 설정하지 않으면 광고 그룹 기본 입찰가가 자동으로 사용됩니다.

첫 번째 입찰가를 설정한 다음, 며칠 후에 계정에 접속하여 다음과 같은 과정을 통해 입찰가를 분석하세요.

1. Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘 을 클릭한 다음 개요를 클릭합니다.
2. '뷰' 탭을 클릭하고 디스플레이 캠페인을 선택합니다.

참고: 왼쪽에 있는 탐색 패널을 사용하려면 Google Ads 계정의 왼쪽 상단에 있는 보기 변경을 클릭하세요.

2. 여기에서 디스플레이 캠페인별 클릭수와 노출수를 확인할 수 있습니다.

참고: 하위 페이지 메뉴에서 광고 그룹을 클릭하면 광고 그룹별 클릭수와 노출수를 확인할 수 있으며, 광고 그룹을 클릭하면 광고별 실적을 확인할 수 있습니다. 입찰 금액을 선택하는 방법 자세히 알아보기

광고에서 많은 클릭이 발생하는지뿐 아니라 클릭이 원하는 결과로 이어지는지도 알고 싶은 경우가 있습니다. 이 경우에는 노출수와 클릭수를 지속적으로 모니터링하면서 2주 정도 실적을 지켜본 후 입찰가를 수정하시기 바랍니다. 입찰가를 너무 자주 수정하면 실적을 정확히 평가하지 못할 수 있습니다.

디스플레이 네트워크의 광고 실적은 검색 광고 순위에 영향을 주지 않으며, 디스플레이 네트워크의 CTR이 낮아도 검색 광고의 품질평가점수는 영향을 받지 않습니다.

광고 클릭이 웹사이트상의 액션이나 비즈니스 전화 통화로 이어지는지 궁금한 경우에는 전환추적으로 더욱 정확한 통계를 확인해 보세요.

입찰가 조정

향상된 CPC 입찰기능, 수동 CPC 입찰기능 또는 조회 가능 CPM 입찰 전략을 사용 중이면 입찰가 조정 설정을 통해 광고가 게재되는 시점과 위치를 더욱 세부적으로 관리할 수 있습니다. 캠페인 수준에서 휴대기기, 시간, 요일, 위치에 대한 입찰가 조정을 설정할 수 있으며, 입찰가 조정을 통해 광고 그룹의 키워드, 잠재고객, 인구통계, 주제, 게재위치 등의 타겟팅 방법에 대해 더욱 경쟁력 있는 입찰가를 설정할 수 있습니다.

광고 그룹 페이지에서 입찰 상태를 확인할 수 있습니다. 입찰가 조정을 추가 또는 삭제하는 방법 자세히 알아보기

참고: 아래 안내는 Google Ads 사용자 환경의 새로운 디자인의 일부입니다. 이전 디자인을 사용하려면 '모양' 아이콘을 클릭하고 이전 디자인 사용을 선택합니다. 아직 이전 버전의 Google Ads를 사용하는 경우 빠른 기능 검색을 위한 이미지 가이드를 검토하거나 Google Ads의 상단 탐색 패널에 있는 검색창을 사용하여 원하는 페이지를 찾으세요.

1. Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘 을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
3. 광고 그룹을 클릭합니다.
4. 이 열이 표시되지 않으면 열 아이콘 을 클릭하고 속성을 선택한 후 운영 중인 입찰가 조정을 선택하세요.

관련 링크

• 디스플레이 네트워크의 기능에 대한 정보
• 입찰가 조정에 대한 정보
• 전환 추적에 대한 정보