סוגי הצעות המחיר שזמינים לשימוש ברשת המדיה של Google יעזרו לכם להגדיר את המחיר המתאים למודעות שלכם ולהפיק את המקסימום מהקמפיינים. סוגי הצעות המחיר שאפשר להגדיר ברשת המדיה:
שיטות בידינג:
- השיטה יעד עלות להמרה (CPA) נועדה להגדיל את מספר ההמרות במסגרת עלות ספציפית להמרה.
- כשמשתמשים בשיטה מקסימום המרות (CPA), המערכת מגדירה באופן אוטומטי את הצעות המחיר לכל מכרז כדי לעזור לכם לקבל כמה שיותר המרות בקמפיין במסגרת התקציב היומי.
- יעד החזר על הוצאות פרסום (ROAS) היא שיטה שמטרתה להעלות את הערך של ההמרות כדי להשיג לכם יעד ספציפי של החזר על הוצאות פרסום.
- השיטה אופטימיזציית עלות לקליק (eCPC) היא אחת מהאפשרויות שזמינות למפרסמים שמגדירים את העלות לקליק באופן ידני. כשמגישים הצעות מחיר באמצעות השיטה הזו, המערכת מתאימה באופן אוטומטי את הצעות המחיר כדי להשיג כמה שיותר המרות.
- בשיטה מקסימום קליקים, המערכת מגדירה את הצעות המחיר כדי לעזור לכם לקבל כמה שיותר קליקים במסגרת התקציב.
- בשיטה בידינג ידני לפי עלות לקליק, אתם יכולים להגדיר בעצמכם את העלות המקסימלית לקליק של המודעות.
- עלות לאלף חשיפות הניתנות לצפייה (CPM) היא שיטה שמתמקדת בחשיפות.
הערה: 'יעד עלות להמרה', 'מקסימום המרות', 'יעד החזר על הוצאות פרסום' ו'אופטימיזציית עלות לקליק' הן שיטות בידינג חכמות שמתמקדות בהמרות.
כדי לקבל הדרכה מפורטת לגבי שיטות בידינג חכמות, אפשר להוריד את המדריך לשימוש בשיטות בידינג חכמות ברשת המדיה.
חשוב לזכור
- ייתכן שלא כל שיטות הבידינג יהיו זמינות, תלוי בסוג הקמפיין או סוג קבוצת המודעות שיצרתם.
- בקמפיינים לרשת המדיה אפשר לקבוע הצעות מחיר שיוגדרו כברירת מחדל בקבוצת המודעות, הצעות מחיר מותאמות אישית או התאמות של הצעות מחיר.
בידינג בקמפיינים ברשת המדיה
מודעות לרשת החיפוש ומודעות לרשת המדיה מוצגות לאנשים בנסיבות שונות. כשאנשים מבצעים חיפוש יזום, יכול להיות שהם ימצאו את מה שהם רוצים במודעה שלכם לרשת החיפוש. לעומת זאת, ברשת המדיה יכול להיות שהמודעה שלכם תוצג לאנשים כשהם קוראים בלוג שהם אוהבים או צופים בסרטונים, ולא כשהם מחפשים באופן פעיל את מה שהעסק מציע. בידינג ברשת המדיה עוזר לכם להציג את המודעות ללקוחות פוטנציאליים במקום הנכון ובזמן הנכון.
בהרבה מקרים שיעורי הקליקים ברשת המדיה נמוכים יותר, כי קשה יותר למשוך את תשומת הלב של אנשים שקוראים תכנים שמעניינים אותם. בדיוק בגלל זה קיימת האפשרות של בידינג ברשת המדיה: כדי שתוכלו להגדיר הצעות מחיר לקליקים, להמרות או לחשיפות שאתם מקבלים רק ברשת המדיה. האפשרות הזאת נותנת לכם יותר שליטה בעלויות ועוזרת לכם להבטיח שהצעות המחיר יהיו תואמות לערך שאתם מקבלים מהמודעות.
איך מגדירים את הצעת המחיר הראשונה
כדי לבחור את הצעת המחיר המתאימה לרשת המדיה, אפשר להגיש הצעת מחיר ראשונית, לבדוק את הביצועים של המודעות ואז לערוך אותה. אם לא תגדירו הצעות מחיר ספציפיות לאפשרויות הטירגוט שלכם, מערכת Google Ads תשתמש בהצעת המחיר שהוגדרה כברירת מחדל בקבוצת המודעות.
אחרי שתגישו את הצעת המחיר הראשונה, חכו כמה ימים ורק אז היכנסו לחשבון שלכם כדי לבחון את המצב. כדי לבדוק אם הצעת המחיר שלכם משיגה את התוצאות הרצויות:
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
ואז על סקירה כללית.
- לוחצים על הכרטיסייה 'תצוגות' ובוחרים באפשרות קמפיינים לרשת המדיה.
ואז על - יוצג לכם מספר הקליקים והחשיפות שקיבלתם בכל קמפיין לרשת המדיה.
השאלה הראשונה שחשוב לענות עליה כדי להעריך את הצעת המחיר היא 'האם המודעה שלי מקבלת קליקים?' והשאלה החשובה הבאה היא: 'האם הקליקים האלה מובילים לתוצאות הרצויות?' מומלץ להמשיך לעקוב אחרי נתוני החשיפות והקליקים, אבל כדאי לחכות כמה שבועות לפני שמתחילים לבצע שינויים. אם תערכו את הצעות המחיר שלכם לעיתים קרובות מדי, ייתכן שלא תצליחו להעריך את הביצועים באופן מדויק.
חשוב לזכור שביצועי המודעות ברשת המדיה לא משפיעים על הדירוג של מודעות לרשת החיפוש, וששיעור קליקים נמוך ברשת המדיה לא משפיע על ציון האיכות של מודעות לרשת החיפוש.
רוצים לבדוק אם הקליקים על מודעות ברשת המדיה מובילים לפעולות באתר או לשיחות לעסק? אפשר להשתמש במעקב המרות כדי לקבל תובנות מעמיקות יותר.
התאמות של הצעות מחיר
אם אתם משתמשים בשיטות הבידינג 'אופטימיזציית עלות לקליק', 'עלות ידנית לקליק' או 'עלות לאלף חשיפות הניתנות לצפייה', אתם יכולים גם להגדיר התאמות של הצעות מחיר כדי שתהיה לכם יותר שליטה במיקומים ובזמנים שבהם המודעה מופיעה. אפשר להגדיר התאמות של הצעות מחיר ברמת הקמפיין (למכשירים ניידים, לשעות מסוימות, לימים מסוימים ולמיקומים ספציפיים) ואפשר גם להשתמש בהן כדי להגיש הצעות מחיר תחרותיות יותר על שיטות טירגוט ספציפיות, כמו מילות מפתח, קהלים, מידע דמוגרפי, נושאים או מיקומי מודעות שהגדרתם בקבוצת המודעות.
הסטטוס של הבידינג מוצג בדף 'קבוצות של מודעות'. מידע נוסף על הוספה או הסרה של התאמות של הצעות מחיר
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על קבוצות של מודעות.
- אם העמודה לא מוצגת, לוחצים על סמל העמודות
, בוחרים באפשרות מאפיינים ואז באפשרות התאמה של הצעת מחיר פעילה.
, בוחרים באפשרות מאפיינים ואז באפשרות התאמה של הצעת מחיר פעילה.