Az ajánlat kiválasztása a Display hálózati kampányokhoz

A Google Display Hálózat ajánlattípusaival a megfelelő árat állíthatja be a hirdetésekhez, így a legtöbbet hozhatja ki a kampányokból. Íme azok az ajánlattípusok, amelyeket a Display Hálózaton használhat:

Ajánlattételi stratégiák:

Megjegyzés: A cél-CPA, a Konverziók maximalizálása, a cél-ROAS és az intelligens CPC is intelligens ajánlattételi stratégia, amelyek a konverziókat célozzák meg.

Az Intelligens ajánlattételi stratégiákkal kapcsolatos részletes útmutatáshoz töltse le a Display Hálózat intelligens ajánlattételi útmutatóját.

Fontos tudnivalók

  • A kampány vagy a hirdetéscsoport típusától függően előfordulhat, hogy nem minden ajánlattételi stratégia áll rendelkezésre.
  • A Display hálózati kampányok esetében beállíthatja a hirdetéscsoport alapértelmezett ajánlatait, az egyéni ajánlatokat vagy az ajánlatkorrekciókat.
Tipp: Az ajánlattételi stratégiát a kampánycélokhoz igazíthatja. Ha például a megjelenítésekre szeretne összpontosítani, fontolja meg a Látható CPM-ajánlattétel alkalmazását. Ha a kattintásokat célozza, alkalmazza a Kézi CPC vagy a Kattintások maximalizálása ajánlattételt. Ha a konverziók számát szeretné növelni, használja a cél-CPA, a Konverziók maximalizálása vagy a cél-ROAS ajánlattételt.

Ajánlattétel Display hálózati kampányokra

A keresési hirdetések és a Display-hirdetések más időpontokban jutnak el a közönséghez. Ha a felhasználó aktívan keres valamit, előfordulhat, hogy éppen a keresési hirdetés adja meg a kívánt választ. Megtörténhet azonban, hogy akik a Display Hálózaton látják a hirdetést, egyszerűen csak egy kedvenc blogot böngésznek, vagy éppen videót néznek, és nem keresik aktívan az Ön által kínált terméket vagy szolgáltatást. A Display hálózati ajánlattétel segít, hogy a hirdetéseket a potenciális ügyfelek számára, a megfelelő helyen és a megfelelő időben jelenítse meg.

Az átkattintási arányok (CTR-ek) gyakran alacsonyabbak a Display Hálózaton, mert előfordulhat, hogy nehezebb az olvasó érdeklődését felkelteni. Ezért hoztuk létre a Display hálózati ajánlattételt, amely lehetővé teszi, hogy olyan kattintásokra, konverziókra vagy megjelenítésekre tegyen ajánlatokat, amelyek csak a Display Hálózaton következnek be. Így szabályozhatóbbak a költségek, és hozzáigazíthatók az ajánlatok a hirdetések hasznához.

Az első ajánlat megválasztása

Ha a megfelelő ajánlatot szeretné megtalálni a Display Hálózathoz, először tehet egy induló ajánlatot, nyomon követheti a hirdetések teljesítményét, majd módosíthatja az ajánlatot. Ha nem állít be specifikus célzási ajánlatot, a Google Ads a hirdetéscsoport alapértelmezett ajánlatát fogja használni.

Az első ajánlat beállítása után várjon néhány napot, majd látogasson el fiókjába. Az ajánlat teljesítményének felméréséhez:

  • Az új Google Ads-környezetben a navigációs menüben válassza a Display-kampányok lehetőséget, majd az oldalmenüben a Kampányok lehetőséget. Megjelenik minden Display-kampány kattintásainak és megjelenítéseinek száma. Megjegyzés: Ha az oldalmenüben a Hirdetéscsoportok lehetőséget választja, akkor a hirdetéscsoportok kattintásainak és megjelenítések száma jelenik meg. Egy hirdetéscsoportra kattintva az adatokat a hirdetésekre lebontva láthatja.
  • A korábbi Google Ads-környezetben válassza a „Minden kampány” nézetet, és keresse meg a Display Hálózat „Összesen” sorát.

Kezdheti azzal, hogy megkérdezi: „Kattintanak-e a hirdetésemre?”, majd pedig: „Hozzák-e ezek a kattintások a kívánt eredményt?”. Javasoljuk, hogy továbbra is kísérje figyelemmel a megjelenítéseket és a kattintásokat, de célszerű néhány hetet várni, mielőtt túl sok módosítást hajtana végre. Ha túl gyakran módosítja az ajánlatokat, előfordulhat, hogy nem tudja jól felmérni a teljesítményt.

Fontos, hogy a hirdetések teljesítménye a Display Hálózaton nem befolyásolja a keresési hirdetések rangsorolását, és a Display Hálózaton az alacsonyabb CTR érték nem érinti a keresési hirdetések minőségi mutatóját.

Ha szeretné látni, hogy a hirdetésekre leadott kattintások eredményeznek-e műveleteket a webhelyen vagy bejövő telefonhívásokat, részletesebb információkat kaphat a konverziókövetés használatával.

Ajánlatkorrekciók

Ha az Intelligens CPC, Kézi CPC vagy Látható CPM ajánlattételi stratégiát használja, ajánlatkorrekciókat is beállíthat, hogy pontosabban szabályozza, hogy hol és mikor jelenjen meg a hirdetések. Az ajánlatkorrekciókat kampányszinten (mobileszközök, idő, nap és hely szerint) állíthatja be, illetve a hirdetéscsoportokban bizonyos célzási módszerek – például kulcsszavak, közönségek, demográfiai adatok, témák vagy elhelyezések – versenyképességének növelésére is használhatja őket.

A hirdetéscsoportok oldalára lépve láthatja az ajánlattétel állapotát:

  • Az új Google Ads-környezetben az oldalmenüben válassza a Hirdetéscsoportok lehetőséget. Keresse meg az „Aktív ajánlatkorr.” oszlopot. Ha nem látja az oszlopot, kattintson az oszlopikonra Oszlopok, és válassza az Attribútumok, majd az Aktív ajánlatkorr. lehetőséget.
  • A korábbi Google Ads-környezetben az „Ajánlattétel” legördülő menü a Display Hálózat oldalon, a statisztikai táblázat fölött jelenik meg. Ebben a menüben ajánlatkorrekciókat állíthat be a hirdetéscsoport egy célzási módszerére.
Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát