A Google Display Hálózat ajánlattípusaival a megfelelő árat állíthatja be a hirdetésekhez, így a legtöbbet hozhatja ki a kampányokból. Íme azok az ajánlattípusok, amelyeket a Display Hálózaton használhat:
Ajánlattételi stratégiák:
- Megcélzott műveletenkénti költség (CPA): a konverziók számát adott ügyfél-szerzésenkénti költség megcélzásával növeli.
- Maximális konverziószám elérése (CPA): automatikusan úgy állítja be az ajánlatokat az egyes aukcióknál, hogy Ön a napi költségkeret elköltése mellett a lehető legtöbb konverziót érhesse el.
- Hirdetési kiadások célzott megtérülése (ROAS): a konverziós értéket a hirdetési kiadások megtérülésének (ROAS) megcélzásával növeli.
- Intelligens kattintásonkénti költség (CPC): ez az ajánlattétel, amely kézi CPC-vel használható, automatikusan úgy korrigálja az ajánlatokat, hogy a legtöbb konverziót érje el.
- Kattintások maximalizálása: úgy állítja be az ajánlatokat, hogy a legtöbb kattintást biztosítsa a megadott költségkereten belül.
- A kézi CPC ajánlattétel használata esetén Ön adja meg a hirdetésekhez tartozó maximális CPC-értéket.
- Az Ezer látható megjelenítésenkénti költség (CPM) a megjelenítésekre összpontosít.
Megjegyzés: A cél-CPA, a Konverziók maximalizálása, a cél-ROAS és az intelligens CPC is intelligens ajánlattételi stratégia, amelyek a konverziókat célozzák meg.
Az Intelligens ajánlattételi stratégiákkal kapcsolatos részletes útmutatáshoz töltse le a Display Hálózat intelligens ajánlattételi útmutatóját.
Fontos tudnivalók
- A kampány vagy a hirdetéscsoport típusától függően előfordulhat, hogy nem minden ajánlattételi stratégia áll rendelkezésre.
- A Display hálózati kampányok esetében beállíthatja a hirdetéscsoport alapértelmezett ajánlatait, az egyéni ajánlatokat vagy az ajánlatkorrekciókat.
Ajánlattétel Display hálózati kampányokra
A keresési hirdetések és a Display-hirdetések más időpontokban jutnak el a közönséghez. Ha a felhasználó aktívan keres valamit, előfordulhat, hogy éppen a keresési hirdetés adja meg a kívánt választ. Megtörténhet azonban, hogy akik a Display Hálózaton látják a hirdetést, egyszerűen csak egy kedvenc blogot böngésznek, vagy éppen videót néznek, és nem keresik aktívan az Ön által kínált terméket vagy szolgáltatást. A Display hálózati ajánlattétel segít, hogy a hirdetéseket a potenciális ügyfelek számára, a megfelelő helyen és a megfelelő időben jelenítse meg.
Az átkattintási arányok (CTR-ek) gyakran alacsonyabbak a Display Hálózaton, mert előfordulhat, hogy nehezebb az olvasó érdeklődését felkelteni. Ezért hoztuk létre a Display hálózati ajánlattételt, amely lehetővé teszi, hogy olyan kattintásokra, konverziókra vagy megjelenítésekre tegyen ajánlatokat, amelyek csak a Display Hálózaton következnek be. Így szabályozhatóbbak a költségek, és hozzáigazíthatók az ajánlatok a hirdetések hasznához.
Az első ajánlat megválasztása
Ha a megfelelő ajánlatot szeretné megtalálni a Display Hálózathoz, először tehet egy induló ajánlatot, nyomon követheti a hirdetések teljesítményét, majd módosíthatja az ajánlatot. Ha nem állít be specifikus célzási ajánlatot, a Google Ads a hirdetéscsoport alapértelmezett ajánlatát fogja használni.
Az első ajánlat beállítása után várjon néhány napot, majd látogasson el fiókjába. Az ajánlat teljesítményének felméréséhez:
- A Google Ads-fiókban kattintson a Kampányok ikonra
, majd az Áttekintés lehetőségre.
- Kattintson a „Nézetek” lapfülre, és válassza a Display-kampányok lehetőséget.
- Megjelenik minden Display-kampány kattintásainak és megjelenítéseinek száma.
Kezdheti azzal, hogy megkérdezi: „Kattintanak-e a hirdetésemre?”, majd pedig: „Hozzák-e ezek a kattintások a kívánt eredményt?”. Javasoljuk, hogy továbbra is kísérje figyelemmel a megjelenítéseket és a kattintásokat, de célszerű néhány hetet várni, mielőtt túl sok módosítást hajtana végre. Ha túl gyakran módosítja az ajánlatokat, előfordulhat, hogy nem tudja jól felmérni a teljesítményt.
Fontos, hogy a hirdetések teljesítménye a Display Hálózaton nem befolyásolja a keresési hirdetések rangsorolását, és a Display Hálózaton az alacsonyabb CTR érték nem érinti a keresési hirdetések minőségi mutatóját.
Ha szeretné látni, hogy a hirdetésekre leadott kattintások eredményeznek-e műveleteket a webhelyen vagy bejövő telefonhívásokat, részletesebb információkat kaphat a konverziókövetés használatával.
Ajánlatkorrekciók
Ha az Intelligens CPC, Kézi CPC vagy Látható CPM ajánlattételi stratégiát használja, ajánlatkorrekciókat is beállíthat, hogy pontosabban szabályozza, hogy hol és mikor jelenjen meg a hirdetések. Az ajánlatkorrekciókat kampányszinten (mobileszközök, idő, nap és hely szerint) állíthatja be, illetve a hirdetéscsoportokban bizonyos célzási módszerek – például kulcsszavak, közönségek, demográfiai adatok, témák vagy elhelyezések – versenyképességének növelésére is használhatja őket.
A hirdetéscsoportok oldalára lépve láthatja az ajánlattétel állapotát: További információ az ajánlatkorrekciók hozzáadásáról és eltávolításáról
- A Google Ads-fiókban kattintson a Kampányok ikonra
- A szakasz menüjében kattintson a Kampányok legördülő menüre.
- Kattintson a Hirdetéscsoportok elemre.
- Ha nem látja az oszlopot, kattintson az oszlopikonra
, és válassza az Attribútumok, majd az Aktív ajánlatkorr. lehetőséget.
, és válassza az Attribútumok, majd az Aktív ajánlatkorr. lehetőséget.