Odabir licitacije za kampanju na prikazivačkoj mreži

Vrste licitacija na Google prikazivačkoj mreži pomažu vam da maksimalno iskoristite svoje kampanje postavljanjem odgovarajuće cijene za oglase. Evo vrsta licitacija koje možete koristiti za prikazivačku mrežu:

Strategije licitiranja:

• Ciljana cijena po radnji (CPA) usmjerena je na povećanje broja konverzija uz ciljanje određene cijene po radnji.
• Povećanje broja konverzija (CPA) automatski postavlja licitacije za svaku dražbu kako biste ostvarili što više konverzija za svoju kampanju u okviru svojeg dnevnog proračuna.
• Ciljani povrat ulaganja u oglase (ROAS) usmjeren je na povećanje vrijednosti konverzija uz ciljanje određenog povrata ulaganje u oglase.
• Licitiranje poboljšane cijene po kliku (CPC) opcija je s ručnim CPC-om koja automatski prilagođava vaše licitacije kako bi se povećao broj konverzija.
• Povećanje broja klikova postavlja licitacije kako biste ostvarili što veći broj klikova u okviru svog proračuna.
• Ručno licitiranje CPC-a omogućuje vam da postavite vlastiti maksimalni CPC za svoje oglase.
• Cijena po tisuću vidljivih pojavljivanja (CPM) usmjerena je na pojavljivanja.

Napomena: ciljani CPA, povećanje broja konverzija, ciljani ROAS i poboljšani CPC strategije su pametnog licitiranja usmjerene na konverzije.

Za detaljne smjernice o strategijama pametnog licitiranja preuzmite Vodič za pametno licitiranje na prikazivačkoj mreži.

Napomena

• Ovisno o vrsti kampanje ili grupi oglasa, možda nisu dostupne sve strategije licitiranja.
• Za kampanje na prikazivačkoj mreži možete postaviti zadane licitacije, prilagođene licitacije ili prilagodbe licitacija za grupe oglasa.

Savjet: povežite svoju strategiju licitiranja s ciljevima kampanje. Na primjer, ako se želite usredotočiti na pojavljivanja, razmislite o licitiranju vidljivog CPM-a. Ako su vaš cilj klikovi, razmislite o licitiranju ručnog CPC-a ili licitiranju za povećavanje broja klikova. Ako želite ostvariti veći broj konverzija, razmislite o licitiranju ciljanog CPA-a, povećanja broja konverzija ili ciljanog ROAS-a.

Licitiranje za kampanje na prikazivačkoj mreži

Oglasi ciljani na pretraživačku mrežu i prikazni oglasi privući će korisnike u različitim trenucima. Kad korisnici aktivno nešto traže, vaš oglas ciljan na pretraživačku mrežu može biti odgovor koji traže. No korisnici koji vide vaš oglas na prikazivačkoj mreži možda jednostavno pregledavaju omiljeni blog ili gledaju videozapise, a ne traže aktivno nešto što nudite. Licitiranje na prikazivačkoj mreži omogućuje prikazivanje oglasa mogućim korisnicima na pravom mjestu u pravom trenutku.

Stope klikanja (CTR-ovi) često su niže na prikazivačkoj mreži jer je teže privući pozornost čitatelja. Stoga vam je na raspolaganju licitiranje na prikazivačkoj mreži: kako biste mogli postaviti licitacije za klikove, konverzije ili pojavljivanja ostvarena samo na prikazivačkoj mreži. Možete steći bolju kontrolu nad svojim troškovima i osigurati da vaše licitacije odgovaraju vrijednosti koju ostvarujete putem svojih oglasa.

Odabir prve licitacije

Da biste pronašli odgovarajuću licitaciju na prikazivačkoj mreži, možete postaviti početnu licitaciju, vidjeti kakva je izvedba oglasa, a zatim je urediti. Ako ne postavite određene licitacije za ciljanje, Google Ads upotrebljavat će zadanu licitaciju vaše grupe oglasa.

Nakon što izradite prvu licitaciju, pričekajte nekoliko dana, a zatim idite na svoj račun. Da biste procijenili svoju licitaciju, učinite sljedeće:

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje   i zatim kliknite Pregled.
2. Kliknite karticu Pregled i odaberite Kampanje za prikazivačku mrežu.

Napomena: ako želite upotrebljavati navigacijsku ploču s lijeve strane, kliknite Promijeni prikaz u gornjem lijevom kutu Google Ads računa.

2. Vidjet ćete broj klikova i pojavljivanja za svaku kampanju na prikazivačkoj mreži.

Napomena: ako s izbornika podstranica odaberete Grupe oglasa, možete vidjeti broj klikova i pojavljivanja po grupi oglasa. Ako kliknete grupu oglasa, prikazat će se rezultati po oglasu. Saznajte više o odabiru iznosa licitacije

Možete započeti s pitanjem "Ostvaruje li moj oglas klikove?". a zatim "Daju li ti klikovi željene rezultate?". Preporučujemo da nastavite pratiti pojavljivanja i klikove, ali najbolje bi bilo da pričekate nekoliko tjedana prije nego što izvršite previše izmjena. Ako prečesto uređujete licitacije, možda nećete moći točno procijeniti svoju izvedbu.

Napominjemo da izvedba oglasa na prikazivačkoj mreži ne utječe na rang vaših oglasa ciljanih na pretraživačku mrežu, a niži CTR na prikazivačkoj mreži ne utječe na ocjenu kvalitete vaših oglasa za pretraživačku mrežu.

Ako želite vidjeti pretvaraju li se ti klikovi oglasa u radnju na web-lokaciji ili pozive vašoj tvrtki, upotrijebite praćenje konverzija za bolji uvid.

Prilagodbe licitacija

Ako upotrebljavate strategije licitiranja poboljšanog CPC-a, ručnog CPC-a ili vidljivog CPM-a, trebate također postaviti prilagodbe licitacija radi bolje kontrole nad vremenom i mjestom prikazivanja oglasa. Prilagodbe licitacija mogu se postaviti na razini kampanje (za mobilne uređaje, vremena, dane i lokacije), a mogu se koristiti i za konkurentnije licitiranje za određene načine ciljanja, kao što su ključne riječi, publika, demografski podaci, teme ili položaji u vašim grupama oglasa.

Na stranici grupa oglasa možete pronaći status licitacije. Saznajte više o dodavanju ili uklanjanju prilagodbi licitacija

Napomena: upute u nastavku dio su novog dizajna za korisnički doživljaj Google Adsa. Da biste upotrijebili prethodni dizajn, kliknite ikonu Izgled i odaberite Upotrijebi prethodni dizajn. Ako upotrebljavate prethodnu verziju Google Adsa, pregledajte kartu za brzo snalaženje ili upotrijebite traku za pretraživanje na gornjoj navigacijskoj ploči Google Adsa da biste pronašli stranicu koju tražite.

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje .
2. Kliknite padajući izbornik Kampanje na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite Grupe oglasa.
4. Ako ne vidite taj stupac, kliknite ikonu stupaca , odaberite Atributi, a zatim odaberite Aktivna pril. licitacije.

Povezani članci

• O značajkama na prikazivačkoj mreži
• O prilagodbama licitacija
• O praćenju konverzija