Google Display Network पर बिड टाइप चुनकर, अपने विज्ञापनों के लिए सही कीमत सेट करके, कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाने में मदद मिलती है. Display Network कैंपेन के लिए, इन बिड टाइप का इस्तेमाल किया जा सकता है:
बिडिंग की रणनीतियां:
- हर ऐक्शन के लिए खर्च का टारगेट (सीपीए): इस रणनीति का मकसद किसी सीपीए को टारगेट करके कन्वर्ज़न बढ़ाना है.
- कन्वर्ज़न बढ़ाएं (सीपीए): इस रणनीति की मदद से हर नीलामी के लिए बोलियां अपने-आप सेट हो जाती हैं, ताकि रोज़ के तय बजट में ही आपके कैंपेन को ज़्यादा से ज़्यादा कन्वर्ज़न मिल सके.
- विज्ञापन खर्च पर रिटर्न का टारगेट (आरओएएस): इस रणनीति से, किसी खास 'विज्ञापन खर्च पर रिटर्न' को टारगेट करके, कन्वर्ज़न की वैल्यू बढ़ाई जा सकती है.
- हर क्लिक की बेहतर लागत (सीपीसी): इस बिडिंग रणनीति का इस्तेमाल, मैन्युअल सीपीसी को सेट करते समय किया जा सकता है. इसमें, कन्वर्ज़न बढ़ाने के लिए, आपकी बिड अपने-आप घटती या बढ़ती हैं.
- क्लिक बढ़ाने से जुड़ी रणनीति: यह रणनीति आपकी बिड को सेट करती है, ताकि तय बजट में आपको ज़्यादा से ज़्यादा क्लिक मिल सकें.
- मैन्युअल सीपीसी बिडिंग: इस रणनीति में अपने विज्ञापनों के लिए, ज़रूरत के हिसाब से ज़्यादा से ज़्यादा सीपीसी सेट करने की सुविधा मिलती है.
- ध्यान खींचने वाले विज्ञापन के हर हज़ार इंप्रेशन की लागत (सीपीएम): इस रणनीति का फ़ोकस, आपके विज्ञापनों को मिलने वाले इंप्रेशन पर होता है.
ध्यान दें: टारगेट सीपीए, कन्वर्ज़न बढ़ाएं, टारगेट आरओएएस, और बेहतर सीपीसी, सभी स्मार्ट बिडिंग की रणनीतियां हैं, जो कन्वर्ज़न पर फ़ोकस करती हैं.
स्मार्ट बिडिंग की रणनीतियों के बारे में ज़्यादा जानने के लिए, Google Display Network के लिए स्मार्ट बिडिंग सेट करने की गाइड डाउनलोड करें.
ध्यान रखें
- बिडिंग की रणनीतियां, कैंपेन या विज्ञापन ग्रुप के टाइप के आधार पर उपलब्ध होती हैं.
- Display Network कैंपेन में, विज्ञापन ग्रुप के लिए डिफ़ॉल्ट बिड, कस्टम बिड या बिड घटाने या बढ़ाने की सुविधा सेट की जा सकती है.
Display Network कैंपेन पर बिड सेट करना
खोज विज्ञापन और डिसप्ले विज्ञापन अलग-अलग समय पर लोगों तक पहुंचते हैं. जब लोग किसी चीज़ को लगातार खोजते हैं, तो खोज विज्ञापन उनकी ज़रूरत पूरी कर सकता है. हालांकि, ऐसा हो सकता है कि Display Network पर जिन लोगों को आपका विज्ञापन दिख रहा है वे अपना पसंदीदा ब्लॉग पढ़ रहे हों या वीडियो देख रहे हों -- न कि आपके प्रॉडक्ट या सेवाओं को खोज रहे हों. Display Network पर बिड सेट करके, अपने विज्ञापनों को सही जगह और सही समय पर संभावित ग्राहकों को दिखाया जा सकता है.
Display Network पर क्लिक मिलने की दर (सीटीआर) अक्सर कम होती है, क्योंकि किसी पाठक या उपयोगकर्ता का ध्यान खींचना मुश्किल होता है. इसी वजह से, Display Network बिडिंग का इस्तेमाल किया जाता है, ताकि आपको सिर्फ़ Display Network पर होने वाले क्लिक, कन्वर्ज़न या इंप्रेशन के लिए बिड सेट करने में आसानी हो. इसका इस्तेमाल करने से, बिड की लागत को ज़्यादा बेहतर तरीके से कंट्रोल किया जा सकता है. साथ ही, यह भी पक्का किया जा सकता है कि आपके विज्ञापन से मिलने वाले मुनाफ़े के हिसाब से आपकी बिड सही हैं या नहीं.
अपनी पहली बिड सेट करना
Display Network पर अपनी ज़रूरत के हिसाब से सही बिड का पता लगाने के लिए, कोई शुरुआती बिड सेट करें. इसके बाद, अपने विज्ञापन की परफ़ॉर्मेंस देखें और उसके हिसाब से बिड घटाएं या बढ़ाएं. टारगेटिंग के लिए कोई बिड सेट न करने पर, Google Ads आपके विज्ञापन ग्रुप की डिफ़ॉल्ट बिड का इस्तेमाल करेगा.
अपनी पहली बिड सेट करने के बाद, कुछ दिन इंतज़ार करें. इसके बाद, अपने खाते पर जाएं. अपनी बिड का आकलन करने के लिए:
- अपने Google Ads खाते में, कैंपेन आइकॉन
पर क्लिक करें. इसके बाद, खास जानकारी पर क्लिक करें.
- "व्यू" टैब पर क्लिक करें और डिसप्ले कैंपेन चुनें.
- आपको हर डिसप्ले कैंपेन के लिए क्लिक और इंप्रेशन की संख्या दिखेगी.
सबसे पहले अपने-आप से पूछें कि "क्या मेरे विज्ञापनों पर क्लिक आ रहे हैं?" और "क्या उन क्लिक से मेरे लक्ष्य पूरे हो रहे हैं?" हमारा सुझाव है कि आप इंप्रेशन और क्लिक को मॉनिटर करना जारी रखें, लेकिन एक साथ कई बदलाव करने से पहले कुछ हफ़्ते इंतज़ार करना बेहतर होगा. बिड में बार-बार बदलाव करने से, हो सकता है कि आप परफ़ॉर्मेंस का आकलन सही तरीके से न कर पाएं.
ध्यान रखें कि Display Network पर आपके विज्ञापन की परफ़ॉर्मेंस से, खोज विज्ञापन की रैंक पर कोई असर नहीं पड़ता. साथ ही, Display Network पर क्लिक मिलने की दर (सीटीआर) कम होने से, खोज विज्ञापनों के क्वालिटी स्कोर पर कोई असर नहीं होता.
अगर आपको यह देखना है कि आपके विज्ञापनों पर मिले क्लिक की वजह से आपकी वेबसाइट पर कार्रवाई होती है या नहीं या फिर आपके कारोबार के सिलसिले में कॉल आते हैं या नहीं, तो इस बारे में सही जानकारी के लिए, कन्वर्ज़न ट्रैकिंग का इस्तेमाल करें.
बिड घटाना या बढ़ाना
अगर आपने बेहतर सीपीसी, मैन्युअल सीपीसी या ध्यान खींचने वाले विज्ञापन की सीपीएम वाली बिडिंग रणनीतियों का इस्तेमाल किया है, तो विज्ञापनों को दिखाए जाने के समय और जगह को बेहतर तरीके से कंट्रोल करने के लिए, आपके पास बिड घटाने या बढ़ाने की सुविधा का इस्तेमाल करने का विकल्प होता है. बिड घटाने या बढ़ाने की सुविधा का इस्तेमाल कैंपेन लेवल (मोबाइल डिवाइस, समय, दिन, और जगहों के लिए) पर किया जा सकता है. साथ ही, इसका इस्तेमाल टारगेट करने के खास तरीकों की मदद से, ज़्यादा असरदार बिड सेट करने के लिए भी किया जा सकता है. इन तरीकों में कीवर्ड, ऑडियंस, डेमोग्राफ़िक्स (उम्र, लिंग, आय, शिक्षा वगैरह), विषय या विज्ञापन ग्रुप में प्लेसमेंट शामिल हैं.
विज्ञापन ग्रुप वाले पेज पर जाकर, बिडिंग की स्थिति देखी जा सकती है. बिड घटाने या बढ़ाने की सुविधा को जोड़ने या हटाने के बारे में ज़्यादा जानें
- Google Ads खाते में, कैंपेन आइकॉन
- सेक्शन मेन्यू में, कैंपेन ड्रॉप-डाउन पर क्लिक करें.
- विज्ञापन ग्रुप पर क्लिक करें.
- अगर आपको यह कॉलम नहीं दिखता है, तो कॉलम आइकॉन
पर क्लिक करके एट्रिब्यूट चुनें. इसके बाद, बिड घटाने या बढ़ाने की सुविधा चालू करें चुनें.
पर क्लिक करके एट्रिब्यूट चुनें. इसके बाद, बिड घटाने या बढ़ाने की सुविधा चालू करें चुनें.