Display-võrgustiku kampaania jaoks pakkumise valimine

Google'i Display-võrgustikus kasutatavate pakkumistüüpide abil on reklaamidest võimalik enim kasu lõigata, sest saate oma reklaamidele määrata täpselt õige hinna. Siin on pakkumistüübid, mida saate Display-võrgustikus kasutada.

Pakkumisstrateegiad

• Toimingu sihthind (CPA) üritab suurendada konversioonide arvu, sihtides kindlat toimingu hinda.
• Konversioonide maksimeerimine (CPA) määrab igal oksjonil automaatselt pakkumised, et hankida teie päevaeelarve piires kampaaniale võimalikult palju konversioone.
• Reklaamikulude tasuvuse eesmärk (ROAS) üritab suurendada konversiooniväärtust, sihtides konkreetset reklaamikulude tasuvust.
• Tõhustatud klikipõhise hinna (CPC) pakkumine, mida saab kasutada kasutaja määratud CPC korral, korrigeerib automaatselt teie pakkumisi, et saaksite võimalikult palju konversioone.
• Klikkide maksimeerimine määrab teie pakkumised, et saaksite oma eelarve piires võimalikult palju klikke.
• Kasutaja määratud CPC-pakkumine võimaldab teil oma reklaamide maksimaalse CPC ise määrata.
• Vaadatava reklaami tuhande näitamise hind (CPM) keskendub näitamistele.

Märkus. Siht-CPA, konversioonide maksimeerimine, reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärk ja tõhustatud klikipõhine hind on nutika pakkumise strateegiad, mis keskenduvad konversioonidele.

Nutika pakkumise strateegiate kohta põhjaliku teabe saamiseks laadige alla nutika pakkumise displeikampaaniate juhend.

Tasub teada

• Olenevalt kampaaniatüübist või reklaamirühmast ei pruugi kõik pakkumisstrateegiad olla saadaval.
• Display-võrgustiku kampaaniate korral saate määrata reklaamirühma vaikepakkumised, kohandatud pakkumised või pakkumiste korrigeerimised.

Nõuanne. Siduge pakkumisstrateegia oma kampaania eesmärkidega. Kui soovite näiteks keskenduda näitamistele, kaaluge vaadatava CPM-pakkumise kasutamist. Kui teie eesmärgiks on klikid, kaaluge kasutaja määratud CPC või klikkide maksimeerimise kasutamist. Kui soovite võimalikult palju konversioone saada, võiksite valida näiteks siht-CPA, konversioonide maksimeerimise või reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgi pakkumise.

Display-võrgustiku kampaaniates pakkumine

Otsingureklaamid ja displeireklaamid jõuavad inimesteni eri aegadel. Kui inimesed midagi aktiivselt otsivad, võib teie otsingureklaam olla just see, mida nad vajavad. Kuid Display-võrgustikus teie reklaami nägevad inimesed võivad sirvida lemmikblogi või vaadata videoid, mitte otsida aktiivselt teie pakkumisi. Display-võrgustikus pakkumine võimaldab teil esitada reklaame potentsiaalsetele klientidele õiges kohas ja õigel ajal.

Klikkimise määrad (CTR-id) on Display-võrgustikus sageli väiksemad, kuna seal on raskem tõmmata lugeja tähelepanu. Seetõttu on olemas ka Display-võrgustiku pakkumine. See võimaldab teil määrata pakkumised klikkidele, konversioonidele või näitamistele, mis toimuvad ainult Display-võrgustikus. See võimaldab teil paremini kulusid hallata ja veenduda, et pakkumised vastaksid reklaamide väärtusele.

Esimese pakkumise valimine

Selleks et aru saada, mis oleks Display-võrgustikus õige pakkumine, võite teha algse pakkumise, vaadata, kuidas teie reklaam toimib, ja siis pakkumist muuta. Kui te sihtimisele konkreetseid pakkumisi ei määra, kasutab Google Ads teie reklaamirühma vaikepakkumist.

Pärast esimese pakkumise määramist oodake mõni päev ja naaske siis oma kontole. Pakkumise hindamiseks toimige järgmiselt.

1. Klikkige oma Google Adsi kontol ikoonil Kampaaniad , seejärel klikkige valikul Ülevaade.
2. Klikkige valikul „Vaade“ ja tehke valik Displeikampaaniad.

Märkus. Kui eelistate kasutada vasakpoolset navigeerimispaneeli, klikkige oma Google Adsi konto vasakus ülaosas valikul Muuda vaadet.

2. Näete, kui palju klikke ja näitamisi iga displeikampaania on saanud.

Märkus. Kui teete alamlehemenüüs valiku Reklaamirühmad, näete klikkide ja näitamiste arvu reklaamirühma järgi. Reklaamirühmal klikkides kuvatakse tulemused reklaami järgi. Vaadake lisateavet pakkumise summa valimise kohta.

Võiksite alustada küsimusega „Kas minu reklaam kogub klikke?“ ja küsida seejärel „Kas need klikid viivad soovitud tulemusteni?“. Soovitame teil jätkuvalt jälgida näitamisi ja klikke, kuid kõige kasulikum on enne suure hulga muudatuste tegemist mõned nädalad oodata. Kui muudate pakkumisi liiga sageli, ei pruugi toimivuse hinnang olla täpne.

Pidage meeles, et reklaami toimivus Display-võrgustikus ei mõjuta asetust otsingureklaamide puhul ja madalam CTR Display-võrgustikus ei mõjuta otsingu puhul teie reklaamide kvaliteediskoori.

Kui soovite näha, kas klikid teie reklaamidel toovad kaasa toiminguid teie veebisaidil või kõnesid teie ettevõttele, kasutage parema ülevaate saamiseks konversioonide jälgimist.

Pakkumiste korrigeerimised

Kui kasutate tõhustatud klikipõhise hinna, kasutaja määratud CPC või vaadatava CPM-pakkumise strateegiaid, siis võite ka määrata pakkumise korrigeerimised, et paremini hallata, kus ja millal teie reklaam kuvatakse. Pakkumise korrigeerimised saab määrata kampaania tasemel (mobiilseadmete, kellaaegade, päevade ja asukohtade jaoks) ja neid saab kasutada ka selleks, et teha reklaamirühmades konkreetsete sihtimismeetodite (nt märksõnade, vaatajaskondade, demograafia, teemade või paigutuste) puhul konkurentsivõimelisemaid pakkumisi.

Reklaamirühmade lehel näete pakkumiste olekut. Lisateave pakkumiste korrigeerimiste lisamise või eemaldamise kohta

Märkus. Allolevad juhised on osa Google Adsi kasutuskogemuse uuest kujundusest. Eelmise kujunduse kasutamiseks klikkige ikoonil „Välimus“ ja tehke valik Kasuta eelmist kujundust. Kui kasutate Google Adsi eelmist versiooni, vaadake üle kiirviidete kaart või kasutage otsitava lehe leidmiseks Google Adsi ülemisel navigeerimispaneelil olevat otsinguriba.

1. Klikkige oma Google Adsi kontol ikoonil Kampaaniad .
2. Klikkige jaotise menüüs rippmenüül Kampaaniad.
3. Klikkige valikul Reklaamirühmad.
4. Kui te seda veergu ei näe, klikkige veergude ikoonil , tehke valik Atribuudid ja siis valik Aktiivne pakkumise korrig.

Seotud lingid

• Teave Display-võrgustiku pakkumisfunktsioonide kohta
• Teave pakkumiste korrigeerimiste kohta
• Teave konversioonide jälgimise kohta