Výběr nabídky pro kampaň v Obsahové síti

Díky různým typům nabídek v Obsahové síti Google můžete reklamám nastavit správnou cenu a kampaně tak využít na maximum. V Obsahové síti můžete používat následující typy nabídek:

Strategie nabídek:

• Cílová cena za akci (CPA) se snaží zvýšit počet konverzí při zachování určené ceny za akci.
• Maximalizovat konverze (CPA) automaticky nastavuje nabídky pro jednotlivé aukce tak, abyste v rámci svého denního rozpočtu získali co nejvíce konverzí.
• Cílová návratnost investic do reklamy (ROAS) se snaží zvýšit hodnotu konverze při zachování stanovené návratnosti investic do reklamy.
• Vylepšená cena za proklik (CPC) (která je k dispozici jako doplňková alternativa k manuální CPC) automaticky upravuje cenové nabídky tak, abyste zaznamenávali co nejvíce konverzí.
• Maximalizace počtu kliknutí nastavuje cenové nabídky tak, abyste v rámci svého rozpočtu získali co nejvíce kliknutí.
• Ruční nabídky CPC vám umožňují, abyste maximální CPC pro své reklamy nastavili sami.
• Viditelná cena za tisíc zobrazení (CPM) se zaměřuje na zobrazení.

Poznámka: Cílová CPA, Maximalizace počtu konverzí, Cílová ROAS a Vylepšená CPC jsou strategie chytrých nabídek zaměřené na konverze.

Podrobné informace o chytrých strategiích nabídek najdete v průvodci chytrými nabídkami pro Obsahovou síť.

Důležité upozornění

• V závislosti na typu kampaně nebo reklamní sestavy mohou být k dispozici jen některé strategie nabídek.
• U kampaní v Obsahové síti můžete pro reklamní sestavy nastavit výchozí nabídky, vlastní nabídky nebo úpravy nabídek.

Tip: Propojte strategii nabídek s cíli kampaně. Pokud se například chcete zaměřit na zobrazení, mohla by vás zajímat strategie nabídek Viditelná CPM. Jsou-li cílem kliknutí, zvažte manuální CPC nebo maximalizaci počtu kliknutí. Když vás zajímají konverze, vyzkoušejte cílovou CPA, maximalizaci konverzí nebo cílovou návratnost investic do reklamy (ROAS).

Nabídky v kampaních v Obsahové síti

Reklamy ve vyhledávání a obsahové reklamy oslovují uživatele v jiný okamžik. Pokud lidé něco aktivně hledají, může vaše reklama ve vyhledávání představovat odpověď, kterou potřebují. Avšak lidé, kterým se reklama zobrazila v Obsahové síti, možná pouze procházejí oblíbený blog nebo sledují videa, aniž by aktivně hledali to, co nabízíte. Nabídka v Obsahové síti pomáhá zobrazit vaše reklamy potenciálním zákazníkům ve správný čas a na správném místě.

Míra prokliku bývá v Obsahové síti nižší, protože může být obtížnější uživatele zaujmout. Proto existuje nabízení cen v Obsahové síti: umožňuje nastavit nabídky pro kliknutí, konverze nebo zobrazení, k nimž dochází právě v Obsahové síti. Získáte tak větší kontrolu nad náklady a jistotu, že vaše nabídky odpovídají hodnotě, kterou vám reklamy přinášejí.

Stanovení první nabídky

Chcete-li zjistit správnou výši nabídky v Obsahové síti, můžete pro začátek nastavit nabídku v určité výši, počkat si, jaký výkon reklamy budou mít, a poté ji upravit. Pokud pro cílení nenastavíte konkrétní nabídky, použije služba Google Ads výchozí nabídku reklamní sestavy.

Stanovenou první nabídku v účtu zkontrolujte až za několik dní. Vyhodnotíte ji takto:

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní  a poté na Přehled.
2. Klikněte na kartu Zobrazení a vyberte Obsahové kampaně.

Poznámka: Pokud chcete raději použít navigační panel vlevo, klikněte v levém horním rohu účtu Google Ads na možnost Změnit zobrazení.

2. Zjistíte tak počet kliknutí a zobrazení u jednotlivých obsahových kampaní.

Poznámka: Pokud v nabídce podstránek vyberete Reklamní sestavy, zobrazí se počty kliknutí a zobrazení příslušející jednotlivým reklamním sestavám. Po kliknutí na určitou sestavu uvidíte výsledky podle reklam. Další informace o volbě výše nabídky

Vaše první otázka by mohla znít: „Klikají uživatelé na moji reklamu?“ A hned poté se zeptejte: „Mají ta kliknutí požadované výsledky?“ Doporučujeme počty zobrazení a kliknutí průběžně sledovat, mezi větším počtem změn je však vhodné několik týdnů počkat. Pokud budete nabídky upravovat příliš často, těžko budete přesně hodnotit výkon reklam.

Pamatujte na to, že výkon reklam v Obsahové síti neovlivní hodnocení reklam ve vyhledávání a nižší míra prokliku v Obsahové síti neovlivní skóre kvality reklam ve vyhledávání.

Pokud vás zajímá, zda po kliknutí na vaše reklamy následují nějaké akce na webu nebo zda vám pak potenciální zákazníci telefonují, použijte funkci měření konverzí. Ta vám přinese řadu podrobných informací.

Úpravy nabídek

Používáte-li vylepšenou CPC, manuální CPC nebo viditelnou CPM, můžete nastavit úpravy nabídek. Budete tak mít lépe pod kontrolou, kdy a kde se reklamy zobrazí. Úpravy nabídek je možné nastavit na úrovni kampaně (pro mobilní zařízení, časy, dny a místa) a lze je využít i v reklamních sestavách pro konkurenceschopnější nabízení u specifických metod cílení, jako jsou klíčová slova, segmenty publika, demografické údaje, témata nebo umístění.

Stav nabídek můžete zjistit na stránce Reklamní sestavy. Další informace o přidávání a odstraňování úprav nabídek

Poznámka: Níže uvedené pokyny se týkají nového designu uživatelského prostředí Google Ads. Pokud chcete použít předchozí design, klikněte na ikonu Vzhled a vyberte možnost Použít předchozí vzhled. Pokud používáte předchozí verzi Google Ads, můžete vyzkoušet pomůcku pro rychlou orientaci nebo požadovanou stránku najít přes vyhledávací pole v horním navigačním panelu.

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
3. Klikněte na Reklamní sestavy.
4. Pokud sloupec nevidíte, klikněte na ikonu sloupců , vyberte Atributy a pak položku Úprava aktivní nabídky.

Související články

• Funkce v Obsahové síti
• Úpravy nabídek
• Měření konverzí