Избиране на оферта за кампанията Ви в дисплейната мрежа

Типовете оферти в Google Дисплейна мрежа Ви помагат да получите максимална стойност от кампаниите си, като зададете правилната цена за рекламите си. В дисплейната мрежа можете да използвате следните типове оферти:

Стратегии за офериране:

Целева цена на действие (CPA) се стреми да увеличи броя на реализациите, като същевременно опитва да постигне конкретна цена на действие.
Постигане на максимален брой реализации (CPA) автоматично задава оферти за всеки търг, за да Ви помогне да получавате възможно най-много реализации за кампанията си, докато изразходвате дневния си бюджет.
Целева възвръщаемост на разходите за реклама (ROAS) се стреми да увеличи стойността на реализацията, като същевременно опитва да постигне конкретна възвръщаемост на разходите за реклама.
Оферирането за подобрена цена на кликване (CPC), което е опция при ръчната CPC, автоматично коригира офертите Ви с цел постигане на максимален брой реализации.
Постигане на максимален брой кликвания задава офертите Ви, така че да Ви помогне да получавате възможно най-много кликвания в рамките на бюджета си.
Ръчно офериране за CPC Ви дава възможност да задавате собствени оферти за максимална CPC за рекламите си.
Цена на хиляда видими импресии (CPM) набляга върху импресиите.

Забележка: целева CPA, постигане на максимален брой реализации, целева възвръщаемост на разходите за реклама (ROAS) и подобрена CPC са стратегии на Интелигентно офериране, които наблягат върху реализациите.

За задълбочени указания относно стратегиите за Интелигентно офериране изтеглете ръководство за Интелигентно офериране в дисплейната мрежа.

Имайте предвид следното:

Възможно е някои стратегии да не са налице в зависимост от типа на кампанията Ви или рекламната Ви група.
В кампаниите в дисплейната мрежа можете да задавате стандартни оферти, персонализирани оферти или корекции на офертите на ниво рекламна група.

Съвет: Обвържете стратегията си за офериране с целите на кампанията си. Ако например искате да наблегнете върху импресиите, можете да обмислите офериране за CPM за видими импресии. Ако целта Ви са кликванията, обмислете офериране за постигане на максимален брой кликвания или такова с ръчна CPC. Ако се стремите към повече реализации, обмислете офериране за целева CPA, постигане на максимален брой реализации или целева възвръщаемост на разходите за реклама (ROAS).

Офериране в кампании в дисплейната мрежа

Рекламите в мрежата за търсене и тези в дисплейната мрежа достигат до хората в различни моменти. Когато те активно търсят нещо, рекламата Ви в мрежата за търсене може да отговори на потребностите им. Хората, които виждат рекламата Ви в дисплейната мрежа, обаче може да разглеждат любимия си блог или да гледат видеоклипове, без активно да търсят това, което предлагате. Оферирането в дисплейната мрежа Ви помага да показвате рекламите си на потенциални клиенти в точното време и на точното място.

Честотата на кликване (CTR) в много случаи е по-ниска в дисплейната мрежа, тъй като може да е по-трудно да се привлече вниманието на читателя. Затова съществува оферирането за дисплейната мрежа: да Ви даде възможност да задавате оферти за кликвания, реализации или импресии, които се случват само в тази мрежа. Имате повече контрол върху разходите си и офертите Ви са уместни за стойността, която получавате от рекламите си.

Избиране на първата Ви оферта

За да намерите правилната оферта за дисплейната мрежа, можете да направите начална оферта, да видите колко ефективни са рекламите, след което да я редактирате. Ако не посочите конкретни оферти за насочването си, Google Ads ще използва стандартната оферта за рекламната Ви група.

След като дадете първата си оферта, изчакайте няколко дни и посетете профила си. За да оцените офертата:

В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании , след което – върху Общ преглед.
Кликнете върху раздела „Изгледи“ и изберете Кампании в дисплейната мрежа.

Забележка: Ако предпочитате да използвате навигационния панел вляво, кликнете върху Промяна на изгледа в горния ляв ъгъл на профила си в Google Ads.

Ще видите броя на кликванията и импресиите за всяка кампания в дисплейната мрежа.

Забележка: ако в менюто на подстраницата изберете Рекламни групи, можете да видите броя на кликванията и импресиите по рекламни групи. Когато кликнете върху рекламна група, ще се покажат резултатите по реклами. Научете повече за избирането на сума на офертата

Като начало можете да се запитате „получава ли рекламата ми кликвания?“ и „водят ли те до резултатите, които искам?“. Препоръчваме Ви да продължите да следите импресиите и кликванията, но най-добре е да изчакате няколко седмици, преди да правите твърде много промени. Ако редактирате офертите си твърде често, може да не сте в състояние да оцените точно ефективността.

Имайте предвид, че ефективността на рекламите Ви в дисплейната мрежа не се отразява върху ранга Ви за рекламите в мрежата за търсене, а по-ниската CTR в дисплейната мрежа не влияе върху качествения рейтинг на рекламите Ви в мрежата за търсене.

Ако искате да видите дали тези кликвания върху рекламите Ви се превръщат в действие на уебсайта Ви или в обаждания до бизнеса Ви, можете да използвате проследяване на реализациите за по-подробна статистика.

Корекции на офертите

Ако използвате стратегии за офериране за подобрена CPC, за ръчна CPC или за CPM за видими импресии, можете също да зададете корекции на офертите и така да получите повече контрол над местата и моментите на показване на рекламата Ви. Корекциите на офертите могат да се зададат на ниво кампания (за мобилни устройства, часове от денонощието, дни и местоположения), както и да се използват за по-конкурентно офериране в рекламните Ви групи при конкретни начини на насочване, като по ключови думи, аудитории, демографски признаци, теми или разположения.

Състоянието на оферирането ще намерите на страницата с рекламните групи. Научете повече за добавянето или премахването на корекции на офертите

Забележка: Инструкциите по-долу са част от новия дизайн на практическата работа на потребителите на Google Ads. За да използвате предишния дизайн, кликнете върху иконата „Облик“ и изберете Използване на предишния дизайн. Ако използвате предишната версия на Google Ads, прегледайте картата за бързи справки или използвайте лентата за търсене в горния навигационен панел на Google Ads, за да намерите страницата, която търсите.

В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
Кликнете върху Рекламни групи.
Ако не я виждате, кликнете върху иконата за графи , изберете Атрибути, след което – Активни кор. на офертите

Сродни връзки

Това полезно ли бе?

Как можем да направим подобрения?