排除特定网页和视频

为帮助您覆盖更多潜在客户，您的广告现在将可在与您定位的任意主题、展示位置或展示广告/视频广告/搜索广告关键字相匹配的内容上展示。例如，如果您将“自行车”定位为主题，并将“骑车”定位为展示广告/视频广告/搜索广告关键字，您的广告就会在符合其中一个条件的内容上展示。

您还会发现，内容相关定位已简化成 Google Ads 中的单个页面，以便您可以在一个视图中管理所有内容定位类型（主题、展示位置、展示广告/视频广告关键字和排除对象）。这个新页面就位于左侧导航菜单中广告系列 下的“内容”版块。

从 2024 年 3 月开始：账号级展示位置排除对象也将适用于搜索合作伙伴网络。在此功能推出后，如果广告客户在账号或经理账号层级添加了排除对象，搜索合作伙伴网络中的网站便会被排除。这会影响账号中所有在搜索合作伙伴网络上投放广告的广告系列类型，包括效果最大化广告系列、应用广告系列、搜索广告系列、购物广告系列和智能广告系列。

我们对移动展示广告的定位和排除控制功能进行了简化，让您可以更轻松地覆盖日益增长的移动用户群体。

内容排除设置（“G-mob 移动应用非插页式广告位”排除设置）已被替换为简化的设备定位选项（计算机、平板电脑和手机）。

您可以使用以下设置，控制自己的广告要在哪些发布商的内容或哪些类型的内容中展示：

• 主题
• 设备定位：计算机、平板电脑、手机
• 应用类别
• 排除具体应用（通过设置移动应用展示位置排除对象）以及排除具体网站
• 排除内容

您可以在 YouTube、搜索合作伙伴网络和展示广告网络中定位展示位置（如特定网页、网站、移动应用和视频）来展示广告；同理，您也可以排除不希望在其中展示广告的展示位置。您可以排除任何不适合自己的品牌或者对宣传您的产品或服务没有帮助的网站或网域。

您可能需要排除的展示位置类型

• 某些不适合您的品牌的展示位置。
• 正在投放广告但未能获得理想效果的展示位置。

示例

一家旅行社所投放的一个广告组宣传家庭露营套餐，定位的主题包括“徒步旅行和露营”等。该旅行社注意到其部分广告正在系统推荐的展示位置上展示，而这些位置虽然与主题相关，但面向的主要受众群体并不是家庭。这种情况下，他们就可以从广告组中排除这些展示位置。

从广告系列、广告组或账号中排除展示位置

您可以通过“展示位置”页面从特定广告组和广告系列中排除展示位置。

注意：以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计，请点击“外观”图标，然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads，不妨查看快速参考地图，或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。

1. 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标 。
2. 点击该版块菜单中的受众群体、关键字和内容下拉菜单。
3. 点击内容。
4. 点击排除对象。
5. 点击“排除对象”一词右侧的下拉箭头。
6. 点击展示位置。
7. 点击铅笔图标 。
8. 选择是“添加展示位置排除对象”还是“使用展示位置排除列表”
9. 选择在广告系列、广告组还是账号级别排除展示位置。
10. 如果您选择了“添加展示位置排除对象”，请执行以下操作之一。
    1. 搜索要排除的字词、词组、网址或视频 ID。
    2. 点击输入多个展示位置，然后输入要排除的网址。
11. 如果您选择了“使用展示位置排除列表”，请选择现有的展示位置排除列表。
12. 输入排除对象后，点击保存。

如何添加网址排除对象

不同类型的媒体资源采用不同类型的网址。从移动应用到特定的产品页，每种类型的媒体资源都有特定的地址格式。不妨展开下面的各个部分，了解如何为各类展示位置输入地址。

设置网站展示位置排除对象的格式

排除展示位置的方式包括按网域、子网域、路径名或具体网页排除，但是不能按多级网域进行排除。通常，如果排除整个网域，您的广告将无法在该网域上（内）的任何网页上展示；而如果输入子网域或路径，则您的广告只是无法在该子网域或路径上（内）的任何网页上展示。请注意，子网域、子网站和子网页的排除对象不适用于搜索合作伙伴网络。

示例

小丽的公司销售有机家用清洁产品，她希望只将广告展示在与产品密切相关的展示位置上。她将广告定位到一个热门产品评价网站，并添加了一个网站排除对象来排除有关厨房小工具和家用电器的网站路径，这样她的广告就不会在这些网页上展示。通过优化广告的展示位置，她可以将广告展示给最感兴趣的潜在客户。

网站排除列表中各个条目所用的格式决定了 Google Ads 过滤网站的方式。下面举例说明了如何排除网域以及这些排除对象应采用何种格式：

级别	排除对象
顶级域名	example.com 如果您不希望广告在特定网域及其子网域、目录名称、具体网页等位置上展示，请使用此格式。 广告将不会在 example.com、www.example.com、www1.example.com、www.example.com/stuff、www.example.com/stuff/page.html 或 placement.example.com 上展示	可接受
一级子网域	www.example.com 广告将不会在 www.example.com 和 www.example.com/stuff 上展示 广告可以在 www1.example.com 或 placement.example.com 上展示	可接受
一级子网域	placement.example.com	可接受
单级目录	www.example.com/stuff 广告将不会在 www.example.com/stuff 和 www.example.com/stuff/page.html 上展示 广告可以在 www.example.com 上展示	可接受
单级目录	example.com/stuff	可接受
二级目录	www.example.com/stuff/extra 广告将不会在 www.example.com/stuff/extra 和 www.example.com/stuff/extra/page.html 上展示 广告可以在 www.example.com 或 www.example.com/stuff 上展示	可接受
多级子网域	www.placement.example.com 只有此子网域不会展示广告	不建议使用
具体网页	www.example.com/index.html	可接受

由于展示广告网络是动态多变的，我们无法保证排除某个类别一定可以彻底排除所有相关的网页。不过，我们的测试结果表明，排除某个类别可将广告在相关网页上展示的几率降低约 90%。

从展示广告系列中排除具体应用

注意：以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计，请点击“外观”图标，然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads，不妨查看快速参考地图，或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。

1. 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标 。
2. 点击该版块菜单中的受众群体、关键字和内容下拉菜单。
3. 点击内容。
4. 点击排除对象。
5. 点击“排除对象”一词右侧的下拉箭头。
6. 点击展示位置。
7. 点击铅笔图标 。
8. 选择添加展示位置排除对象。
9. 在“从以下项中排除：”下，选择广告系列。
10. 点击选择广告系列，然后选择要排除应用的广告系列。
11. 点击输入多个展示位置。
12. 视需要执行以下操作之一：
    • 排除 iPhone 应用：
      • 查找要排除的应用的 iTunes ID。iTunes ID 显示在应用的 iTunes 网址的末尾。例如，下例中以红色显示的 ID 即为“MechaHamster”应用的 iTunes ID：
        • https://itunes.apple.com/us/app/mechahamster/id1286046770。
      • 输入“mobileapp::1-”，然后输入 iTunes ID。例如，如果您要将“MechaHamster”应用添加为展示位置排除对象，请输入 mobileapp::1-1286046770。
    • 排除 Android 应用：
      • 在 Google Play 商店中，找到要排除的应用，然后复制该应用的软件包名称（网址的最后一部分，在“id=”之后）。例如，对于“MechaHamster”应用，请复制下列网址中以红色显示的部分：
        • https://play.google.com/store/apps/details?id=com.google.fpl.mechahamster
      • 在 Google Ads 中用于输入展示位置的字段中，输入“mobileapp :: 2-”并粘贴您刚刚复制的网址。继续使用上一步中的示例，用于排除“MechaHamster”应用的输入内容应如下所示：
        • mobileapp::2-com.google.fpl.mechahamster

排除停放域名

大多数排除对象都只适用于展示广告网络，但停放域名网站除外，系统会同时从使用内容排除对象的展示广告网络和搜索合作伙伴网络中排除此类网站。

注意

排除展示位置与移除展示位置不同。如果您排除展示位置，将阻止广告在其中展示。如果您移除定位的展示位置，您的广告仍可能会根据广告组中的其他定位方式（如按关键字或主题定位）在其中展示。

安排定期自动上传展示位置排除列表

安排定期自动更新展示位置排除列表可以节省管理列表的时间，并确保 Google Ads 中的展示位置排除列表保持最新状态，且与列表来源保持同步。广告客户请参阅相关文章，了解如何下载列表模板以及安排定期上传展示位置排除列表。列表提供商请参阅相关文章，了解如何创建和测试供广告客户使用的排除列表。

对于广告客户

通过在 Google Ads 中关联采用所支持文件格式的展示位置排除列表，安排定期上传您的排除列表。系统会定期从此列表来源提取数据，以便在 Google Ads 中管理您的排除对象。此列表来源可由您或您信任的第三方列表提供商维护。安排定期上传您的展示位置排除对象，以确保您的排除列表会自动更新，反映对外部来源文件所做的更新。

关于如何下载模板和安排定期上传展示位置排除列表的操作说明

注意：以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计，请点击“外观”图标，然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads，不妨查看快速参考地图，或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。

1. 在 Google Ads 账号中，点击工具图标 。
2. 点击该版块菜单中的共享库下拉菜单。
3. 点击排除列表。
4. 点击加号按钮 。
5. 点击安排定期上传列表。
6. 如果您还没有由您本人或您信任的列表提供商创建的列表来源，请点击查看模板，以查看受支持的模板，并下载可以添加和保存的文件。下载此 CSV 即可查看示例文件。（不妨详细了解如何在账号一级排除展示位置。）支持的排除对象类型：
   • 网站
   • 移动应用
   • YouTube 频道
   • YouTube 视频

注意：排除对象遵循共享的展示位置排除列表限制。不妨详细了解 Google Ads 定位限制

8. 您有以正确的文件类型保存的列表来源后，就可以安排定期自动上传列表来源中反映的展示位置排除对象了。
   1. 输入“时间表名称”。
   2. 输入“列表名称”，该名称将是“展示位置排除列表”列中显示的名称。
   3. 在“来源”下拉菜单中，选择文件的提供方式
      • Google 表格
      • HTTPS
      • SFTP
   4. 确保文件是公开的，或务必提供访问文件的权限
      1. Google 表格必须设为公开，或者您需要将其与您选择“Google 表格”作为“来源”并点击链接到现有 Google 表格时看到的 Google Ads 账号进行分享。
      2. HTTPS/SFTP 可能会要求提供凭据（用户名/密码）。如果要求提供，请输入可访问文件的用户名和密码。
         注意：如果您选择“SFTP”，而系统显示“未找到文件”错误，则可以试试在文件路径和文件名之间加一个双斜线（“//”）。例如：SFTP://sftp.mysite.com/exclusions.csv
   5. 使用“频次”和“时间”字段来选择应上传并向展示位置排除对象应用所选来源的频率和时间。
   6. 点击保存。
   7. 通过从工具 菜单转到“展示位置排除对象”页面，检查“展示位置排除列表”列中是否有您的来源文件，确保正确上传了来源文件。最长可能需要 10 分钟才能看到列表。
9. 要取消或修改您安排定期上传的展示位置排除对象，请按照以下说明操作：
   1. 点击工具图标 。
   2. 在“批量操作”下，选择上传操作。
   3. 点击时间安排标签页。
   4. 将鼠标悬停在“时间安排”列中已安排定期上传的项左侧的彩色圆点上。
   5. 您可以选择“启用”、“暂停”或“移除”。
   6. 您也可以点击“操作”列中的修改进行修改。

注意：

• 如果您使用的是由可信列表提供商创建的文件，请确保该文件采用受支持的格式，以便正确上传。
• 只要您安排了定期上传，来源文件中的任何排除对象都会持续上传到您的列表中。您需要直接更新来源文件，或者与第三方列表提供商合作更新来源文件。
• 创建排除列表后，您便可以将展示位置排除列表应用到广告系列，以开始排除展示位置。

对于列表提供商

您可以通过在 Google Ads 中下载受支持的外部文件来源，创建可供您的广告客户使用的排除列表。您的广告客户安排定期上传后，系统会从此列表来源提取数据，以便在 Google Ads 中管理排除对象，并且此列表可由您维护。您的广告客户可以使用您的展示位置排除文件安排定期上传。他们的列表会自动更新，以反映您的来源文件发生的更改。

关于如何下载文件模板和测试展示位置排除文件的操作说明

注意：以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计，请点击“外观”图标，然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads，不妨查看快速参考地图，或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。

1. 在 Google Ads 账号中，点击工具图标 。
2. 点击该版块菜单中的共享库下拉菜单。
3. 点击排除列表。
4. 点击加号按钮 。
5. 点击安排定期上传列表。
6. 点击查看模板，以查看受支持的文件类型和模板，并下载用于构建展示位置排除列表的文件。下载此 CSV 即可查看示例文件。（不妨详细了解如何在账号一级排除展示位置。）支持的排除对象类型：
   • 网站
   • 移动应用
   • YouTube 频道
   • YouTube 视频
     注意：排除对象遵循共享的展示位置排除列表限制。不妨详细了解 Google Ads 定位限制
7. 您有以正确的文件类型保存的列表来源后，请将其上传到您的账号，以测试排除文件的格式是否正确。
   1. 输入“时间表名称”。
   2. 输入“列表名称”，该名称将是“时间安排”和“展示位置排除列表”列中显示的名称。
   3. 在“来源”下拉菜单中，选择文件的提供方式。
      • Google 表格
      • HTTPS
      • SFTP
   4. 确保文件是公开的，或务必提供访问文件的权限
      1. Google 表格必须设为公开，或者您需要将其与您选择“Google 表格”作为“来源”并点击链接到现有 Google 表格时看到的 Google Ads 账号进行分享。
      2. HTTPS/SFTP 可能会要求提供凭据（用户名/密码）。如果要求提供，请输入可访问文件的用户名和密码。
      3. 任何获得您文件的访问权限的广告客户也将拥有这些权限
         注意：如果您选择“SFTP”，而系统显示“未找到文件”错误，则可以试试在文件路径和文件名之间加一个双斜线（“//”）。例如：SFTP://sftp.mysite.com/exclusions.csv
   5. 使用“频率”和“时间”字段选择应上传并向广告客户的展示位置排除对象应用所选来源的频率和时间。
   6. 点击保存。
   7. 通过从工具 菜单转到“展示位置排除对象”页面，检查“展示位置排除列表”列中是否有您的来源文件，确保正确上传了来源文件。最长可能需要 10 分钟才能看到来源文件。

最佳做法：

• 在与广告客户共享文件之前，您最好先使用自己的账号安排定期上传您的列表，并测试文件是否正确上传。让此时间安排运行几天，以测试您的更新是否会上传。
• 请注意，列表需遵循标准的共享展示位置排除对象数量限制，即每个列表中最多可包含 65,000 个排除对象。请注意，根据广告客户账号使用的定位条件，还需遵循其他排除对象数量限制。详细了解 Google Ads 定位限制
• 由于广告客户无法在 Google Ads 中对安排定期上传的列表做出永久性更改，因此您可以与他们合作，直接在列表来源文件中对列表做出永久性更改。

相关链接

• 了解其他按照关键字、主题、受众特征群体或网站类别选项进行排除的方法。
• 了解如何根据网站内容排除整个网站类别。