排除特定網頁和影片

為幫助您接觸更多潛在客戶，您的廣告現時會在與您指定的任何主題、廣告刊登位置或多媒體/影片/搜尋廣告關鍵字相符的內容中顯示。舉例來說，如果您指定「單車」作為主題和「踩單車」作為多媒體/影片/搜尋廣告關鍵字，廣告就會在符合兩者中任何一項的內容上顯示。

您亦會留意到，指定相關內容已在 Google Ads 上簡化為單一頁面，您可以在單一檢視模式中管理所有指定內容類型 (主題、廣告刊登位置、多媒體/影片廣告關鍵字及排除項目)。全新頁面位於左側導覽選單中「廣告系列」圖示 下的「內容」部分。

由 2024 年 3 月開始：帳戶級別刊登位置排除功能現亦將套用至「搜尋廣告聯盟」。這項功能推出後，如果廣告客戶在帳戶或管理員帳戶級別加入排除設定，就會排除「搜尋廣告聯盟」的網站。這項操作會影響帳戶中所有在「搜尋廣告聯盟」放送廣告的廣告系列類型，包括最高成效、應用程式、搜尋、購物和智能廣告系列。

「多媒體廣告」在流動裝置上的廣告定位及排除項目控制功能已經簡化，助您更輕易接觸人數日增的流動裝置用戶。

排除內容 (「G-mob 流動應用程式非插播式廣告」排除項目) 已由簡化版指定裝置選項 (電腦、平板電腦及流動裝置) 取代。

您可運用以下功能，控制廣告在哪些發佈者或哪類內容上顯示：

• 主題
• 指定裝置：電腦、平板電腦、流動裝置
• 應用程式類別
• 透過流動應用程式刊登位置排除功能排除個別應用程式及個別網站
• 排除內容

您可以指定在 YouTube、搜尋廣告聯盟和多媒體廣告聯盟的刊登位置 (例如特定網頁、網站、流動應用程式和影片) 顯示廣告，亦可以排除您不想顯示廣告的刊登位置。您可以排除不適合品牌或無助於推銷產品或服務的網站或網域。

您可以排除的廣告刊登位置類型

• 不適合您品牌的某些特定廣告刊登位置。
• 有顯示您的廣告但成效欠佳的刊登位置。

範例

某旅行社建立了一個推廣家庭露營套票的廣告群組，並指定「遠足與露營」等主題。該旅行社發現，有部分廣告會顯示在與主題相關但並非針對家庭對象的自動刊登位置。這時，旅行社可從廣告群組中排除這些廣告刊登位置。

排除廣告系列、廣告群組或帳戶的廣告刊登位置

您可以透過「廣告刊登位置」網頁，為特定廣告群組和廣告系列排除刊登位置。

注意：以下指示是 Google Ads 用戶體驗全新設計的一部分。如要使用舊版設計，請按一下「外觀」圖示，然後選取 [使用舊版設計]。如果您正使用舊版 Google Ads，請查看快覽圖或使用 Google Ads 導覽面板頂部的搜尋列尋找所需頁面。

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示 。
2. 按一下部分選單中的 [目標對象、關鍵字和內容] 下拉式選單。
3. 按一下 [內容]。
4. 按一下 [排除項目]。
5. 按一下「排除項目」右側的下拉式選單箭咀。
6. 按一下 [廣告刊登位置]
7. 按一下鉛筆圖示 。
8. 選擇 [加入排除刊登位置] 或 [使用刊登位置排除清單]。
9. 選擇要在廣告系列、廣告群組還是帳戶級別排除廣告刊登位置。
10. 如選取 [加入排除刊登位置]，請執行以下其中一項操作。
    1. 搜尋要排除的字詞、詞組、網址或影片 ID。
    2. 按一下 [輸入多個廣告刊登位置]，並輸入要排除的網址。
11. 如選取 [使用刊登位置排除清單]，請選取現有的刊登位置排除清單。
12. 輸入排除項目後按一下 [儲存]。

加入排除網址的方法

不同類型的資源，有不同類型的網址。從流動應用程式到特定產品網頁，每類資源都有特定的位址格式。請展開以下部分，瞭解如何為各類廣告刊登位置輸入位址。

排除網站刊登位置的格式

有幾個方法可以排除廣告刊登位置，包括網域、子網域、路徑名稱或個別網頁，但您不可以在多層網域排除廣告刊登位置。一般來說，排除網域能避免您的廣告出現在該網域中的任何網頁上，而輸入子網域或路徑則只能避免廣告在該子網域或路徑中的網頁上出現。請注意，「搜尋廣告聯盟」不支援排除子網域、子網站和子網頁。

範例

Cheryl 的公司售賣有機家居清潔產品，而她只希望廣告在密切相關的廣告刊登位置上出現。她指定在一個廣受歡迎的產品評論網站上放送廣告，並使用網站排除功能，排除關於煮食工具及家用電器的網站路徑，避免廣告在這些網頁上出現。修正了廣告顯示的範圍後，她就能向對產品最有興趣的潛在客戶展示廣告。

網站排除清單上各項目的格式會決定 Google Ads 篩選網站的方法。以下例子將說明排除網域及將排除項目格式化的方法：

級別	排除項目
頂層網域名稱	example.com 如果您不希望廣告在某個網域和子網域、目錄名稱或個別網頁等位置上顯示，請使用此格式。 廣告不會在 example.com、www.example.com、www1.example.com、www.example.com/stuff、www.example.com/stuff/page.html 或 placement.example.com 上顯示	可接受
第一層子網域	www.example.com 廣告不會在 www.example.com 或 www.example.com/stuff 上顯示 廣告可能會在 www1.example.com 或 placement.example.com 上顯示	可接受
第一層子網域	placement.example.com	可接受
單一目錄名稱	www.example.com/stuff 廣告不會在 www.example.com/stuff 或 www.example.com/stuff/page.html 上顯示 廣告可能會在 www.example.com 上顯示	可接受
單一目錄名稱	example.com/stuff	可接受
次目錄名稱	www.example.com/stuff/extra 廣告不會在 www.example.com/stuff/extra 或 www.example.com/stuff/extra/page.html 上顯示 廣告可能會在 www.example.com 或 www.example.com/stuff 上顯示	可接受
多層子網域	www.placement.example.com 只排除在這個特定子網域顯示廣告	不建議
個別網頁	www.example.com/index.html	可接受

由於「多媒體廣告聯盟」常有變動，因此我們無法保證排除某個類別一定可以百分百排除所有相關的網頁。不過，我們的測試結果顯示，排除類別可令廣告在有關網頁的曝光率下降約 90%。

為「多媒體廣告系列」排除個別應用程式

注意：以下指示是 Google Ads 用戶體驗全新設計的一部分。如要使用舊版設計，請按一下「外觀」圖示，然後選取 [使用舊版設計]。如果您正使用舊版 Google Ads，請查看快覽圖或使用 Google Ads 導覽面板頂部的搜尋列尋找所需頁面。

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示 。
2. 按一下部分選單中的 [目標對象、關鍵字和內容] 下拉式選單。
3. 按一下 [內容]。
4. 按一下 [排除項目]。
5. 按一下「排除項目」右側的下拉式選單箭咀。
6. 按一下 [廣告刊登位置]。
7. 按一下鉛筆圖示 。
8. 選取 [加入排除刊登位置]。
9. 在「從以下項目中排除」下，選取 [廣告系列]。
10. 按一下 [選取廣告系列]，然後選取要排除應用程式的廣告系列。
11. 按一下 [輸入多個廣告刊登位置]。
12. 請執行以下其中一項操作：
    • 如要排除 iPhone 應用程式：
      • 找出要排除的應用程式的 iTunes ID，iTunes ID 就在應用程式 iTunes 網址的結尾。舉例來說，紅字部分就是「MechaHamster」應用程式的 iTunes ID：
        • https://itunes.apple.com/us/app/mechahamster/id1286046770。
      • 輸入「mobileapp::1-」，後接 iTunes ID。舉例來說，如果您想在刊登位置排除功能中加入「MechaHamster」應用程式，應輸入 mobileapp::1-1286046770。
    • 如要排除 Android 應用程式：
      • 在「Google Play 商店」找出您要排除的應用程式，然後複製應用程式的套件名稱 (網址中「id=」後的最後部分)。以「MechaHamster」應用程式為例，您需要複製以下網址中紅色標示的部分：
        • https://play.google.com/store/apps/details?id=com.google.fpl.mechahamster
      • 在用於輸入 Google Ads 廣告刊登位置的欄位中，輸入「mobileapp::2-」並貼上您剛複製的網址。沿用上一步的例子，「MechaHamster」應用程式的排除指令將如下所示：
        • mobileapp::2-com.google.fpl.mechahamster

排除寄存網域

大部分排除項目只適用於「多媒體廣告聯盟」，但如果排除寄存網域網站，便可同時在使用排除內容設定的「多媒體廣告聯盟」和「搜尋廣告聯盟」上有關網站。

注意事項

排除和移除廣告刊登位置不同。排除廣告刊登位置可防止廣告在已排除的位置上顯示，但移除指定的廣告刊登位置則不能防止廣告顯示，因為廣告仍可以廣告群組的其他定位方式 (例如關鍵字或主題) 顯示在已移除的刊登位置上。

定時自動上載刊登位置排除清單

預定自動上載更新到刊登位置排除清單可以節省管理清單的時間，確保 Google Ads 的刊登位置排除清單保持更新，並與清單來源保持同步。廣告客戶：瞭解如何下載清單範本，並預定刊登位置排除清單的更新時間。清單提供者：瞭解如何建立和測試排除清單，以供廣告客戶使用。

廣告客戶

在 Google Ads 中連結使用支援檔案格式的刊登位置排除清單，以預定排除清單更新時間。系統會定期從此清單來源擷取資料，以管理您在 Google Ads 的排除項目。此清單來源可由您或您信任的第三方清單提供者管理。定時上載排除刊登位置以確保您的排除清單自動更新，反映對外部來源檔案作出的更新。

下載範本和預定刊登位置排除清單更新時間的指示

注意：以下指示是 Google Ads 用戶體驗全新設計的一部分。如要使用舊版設計，請按一下「外觀」圖示，然後選取 [使用舊版設計]。如果您正使用舊版 Google Ads，請查看快覽圖或使用 Google Ads 導覽面板頂部的搜尋列尋找所需頁面。

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「工具」圖示 。
2. 按一下部分選單中的 [共用資料庫] 下拉式選單。
3. 按一下 [排除清單]。
4. 按一下「加號」按鈕 。
5. 按一下 [預定清單更新時間]。
6. 如果您沒有已由您或您信任的清單提供者建立的清單來源，請按一下 [檢視範本] 以檢視支援的範本，另可下載檔案以加入項目並儲存。下載此 CSV 以查看範例檔案 (進一步瞭解如何在帳戶級別排除刊登位置)。支援的排除類型：
   • 網站
   • 流動應用程式
   • YouTube 頻道
   • YouTube 影片

注意：排除受分享刊登位置排除清單的限制約束。瞭解關於 Google Ads 定位限制的詳情

8. 以正確的檔案類型儲存清單來源後，您可預定自動上載清單來源所反映的排除刊登位置。
   1. 輸入「預定名稱」。
   2. 輸入「清單名稱」，作為「刊登位置排除清單」欄中的名稱。
   3. 在「來源」下拉式選單中，選取傳送檔案的方式
      • Google 試算表
      • HTTPS
      • SFTP
   4. 請確保檔案屬公開或您已授予檔案存取權
      1. Google 試算表必須為公開，否則您需要與列出的 Google Ads 帳戶 (選取「Google 試算表」為「來源」後按一下 [連結現有的工作表]) 分享檔案。
      2. HTTPS / SFTP 可能需要憑證 (使用者名稱 / 密碼)。如有需要，輸入存取檔案的使用者名稱和密碼。
         注意：若選擇 [SFTP] 後看到「找不到檔案」的錯誤訊息，請嘗試在檔案路徑與名稱之間加入雙斜線 (「//」)。例如：SFTP://sftp.mysite.com/exclusions.csv
   5. 使用「頻率」和「時間」欄位選擇系統上載和套用所選來源至排除刊登位置的頻率和時間。
   6. 按一下 [儲存]。
   7. 您可從「工具」 選單前往「排除刊登位置」頁面查看「刊登位置排除清單」欄，檢查您的來源檔案有否出現，以確保來源檔案已正確上載。清單可能需要 10 分鐘才會出現。
9. 如要取消或修改預定的排除刊登位置，請按照以下指示操作：
   1. 按一下工具圖示 。
   2. 在 [大量操作] 下選取 [上載]。
   3. 按一下 [預定] 分頁。
   4. 將滑鼠游標移至「預定」欄下預定項目左方的彩色圓點上。
   5. 您可選擇「啟用」、「暫停」或「移除」。
   6. 您也可以按一下「動作」欄下的 [編輯] 以作修改。

注意：

• 如您正使用由信任的清單提供者建立的檔案，請確保檔案是系統支援的格式，以便正確上載。
• 只要您已預定上載，來源檔案中的所有排除項目便會持續上載至您的清單。您可直接更新來源檔案或與第三方清單提供者合作更新來源檔案。
• 只要您已建立排除清單，便可套用刊登位置排除清單至廣告系列，開始排除刊登位置。

清單提供者

您可在 Google Ads 中下載支援的外部檔案來源，以建立排除清單供廣告客戶使用。只要清單已由您的廣告客戶預定，系統會從此清單來源擷取資料，以管理在 Google Ads 的排除項目，而此清單由您管理。您的廣告客戶可利用您的刊登位置排除檔案預定上載。清單會自動更新，反映對來源檔案所作的變更。

下載檔案範本和測試刊登位置排除檔案的指示

注意：以下指示是 Google Ads 用戶體驗全新設計的一部分。如要使用舊版設計，請按一下「外觀」圖示，然後選取 [使用舊版設計]。如果您正使用舊版 Google Ads，請查看快覽圖或使用 Google Ads 導覽面板頂部的搜尋列尋找所需頁面。

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「工具」圖示 。
2. 按一下部分選單中的 [共用資料庫] 下拉式選單。
3. 按一下 [排除清單]。
4. 按一下「加號」按鈕 。
5. 按一下 [預定清單更新時間]。
6. 按一下 [檢視範本] 以查看支援的檔案類型和範本，並下載您的檔案，以建立刊登位置排除清單。下載此 CSV 以查看範例檔案 (進一步瞭解如何在帳戶級別排除刊登位置)。支援的排除類型：
   • 網站
   • 流動應用程式
   • YouTube 頻道
   • YouTube 影片
     注意：排除受分享刊登位置排除清單的限制約束。瞭解關於 Google Ads 定位限制的詳情
7. 以正確的檔案類型儲存清單來源後，您可上載至您的帳戶，以測試排除檔案的格式設定是否已正確。
   1. 輸入「預定名稱」
   2. 輸入「清單名稱」，作為「預定」和「刊登位置排除清單」欄中的名稱。
   3. 在「來源」的下拉式選單中選取傳送檔案的方式。
      • Google 試算表
      • HTTPS
      • SFTP
   4. 請確保檔案屬公開或您已授予檔案存取權
      1. Google 試算表必須為公開，否則您需要與列出的 Google Ads 帳戶 (選取「Google 試算表」為「來源」後按一下 [連結現有的工作表]) 分享檔案。
      2. HTTPS / SFTP 可能需要憑證 (使用者名稱 / 密碼)。如有需要，輸入存取檔案的使用者名稱和密碼。
      3. 這些權限同時適用於獲得檔案存取權的廣告客戶
         注意：若選擇 [SFTP] 後看到「找不到檔案」的錯誤訊息，請嘗試在檔案路徑與名稱之間加入雙斜線 (「//」)。例如：SFTP://sftp.mysite.com/exclusions.csv
   5. 使用「頻率」和「時間」欄位選擇系統上載和套用選取來源至廣告客戶排除刊登位置的頻率和時間。
   6. 按一下 [儲存]。
   7. 您可從「工具」 選單前往「排除刊登位置」頁面查看「刊登位置排除清單」欄，檢查您的來源檔案有否出現，以確保來源檔案已正確上載。來源檔案可能需要 10 分鐘才會出現。

最佳策略：

• 與廣告客戶分享檔案前，建議您在自己的帳戶預定清單，並測試檔案已正確上載。讓預定項目運作數天，以測試更新已經上載。
• 請注意，清單受標準分享刊登位置排除功能限制約束，每份清單最多可有 65,000 個排除項目。廣告客戶帳戶根據廣告定位用量受額外排除限制約束。瞭解關於 Google Ads 定位限制的詳情
• 廣告客戶無法在 Google Ads 中對已預定的清單作出永久性的變更，請與廣告客戶合作以直接對清單來源檔案作出永久性的變更。

相關連結

• 瞭解按關鍵字、主題、人口特性群組或網站類別選項排除廣告刊登位置的其他方法。
• 瞭解如何根據網站內容排除整個網站類別。