Виключення певних веб-сторінок і відео

Щоб охопити більше потенційних клієнтів, ваші оголошення тепер відображатимуться в контенті, який відповідає вибраним вами темам, місцям розміщення або ключовим словам для відеореклами, медійної і пошукової мережі. Наприклад, якщо ви виконали націлювання на тему "Велосипеди" й додали ключове слово для відеореклами, медійної і пошукової мережі "велоспорт", ваші оголошення показуватимуться поруч із контентом, який відповідає хоча б одній із цих категорій.

Крім того, ви можете керувати всіма типами націлювання на контент (такими як теми, місця розміщення, виключення, ключові слова для медійної і відеореклами) на одній сторінці націлювання за контекстом у Google Ads. Нову сторінку можна знайти в розділі Контент вкладки Кампанії Campaigns Icon у меню навігації ліворуч.

Починаючи з березня 2024 року, виключені місця розміщення на рівні облікового запису також застосовуватимуться до мережі пошукових партнерських сайтів. Після цього вебсайти в цій мережі виключатимуться, якщо рекламодавець додасть відповідні виключення на рівні стандартного або керуючого облікового запису. Це стосуватиметься всіх типів кампаній, оголошення яких показуються в мережі пошукових партнерських сайтів, зокрема кампаній із максимальною ефективністю, торгових, пошукових і розумних кампаній та кампаній для додатків.

Елементи керування націлюванням і виключеннями для оголошень у Медійній мережі на мобільних пристроях спрощено, щоб полегшити охоплення мобільної аудиторії, яка невпинно зростає.

Виключення вмісту (виключення "Банери в мобільних додатках GMob") замінено спрощеними параметрами націлювання на пристрій для комп'ютерів, планшетів і мобільних телефонів.

Ви зможете вибирати видавців і вміст для показу своїх оголошень, використовуючи такі параметри:

Теми
Націлювання на пристрій: комп’ютер, планшет, мобільний телефон
Категорія додатка
Виключення окремих мобільних додатків (за допомогою виключення місця розташування) і веб-сайтів
Виключений вміст

Ви можете не лише націлювати показ оголошень на YouTube, у мережі пошукових партнерських сайтів і Медійній мережі Google на певні сторінки, сайти, мобільні додатки й відео, а й виключати небажані місця розміщення. Зокрема, можна виключити вебсайти або домени, які не відповідають вашому бренду або реклама на яких неефективна.

Типи місць розміщення, які можна виключити

Місця розміщення, які не відповідають вашому бренду.
Місця розміщення з низькою рентабельністю реклами.

Приклад

Туристичне агентство пропонує пакет послуг для сімейного відпочинку на природі. Групу оголошень націлено на теми на кшталт "Піший туризм і автотуризм". Працівники агентства помічають, що частина цих оголошень показується в автоматично вибраних місцях розміщення, які відповідають темі, але неприйнятні для батьків із дітьми. Отже, вони виключають ці місця розміщення з групи оголошень.

Як виключити місця розміщення з кампанії, групи оголошень або облікового запису

Виключити місця розміщення для конкретних груп оголошень і кампаній можна на сторінці "Місця розміщення".

Примітка. Наведені нижче вказівки стосуються нового користувацького інтерфейсу Google Ads. Щоб повернутися до попередньої версії інтерфейсу, натисніть значок змінення режиму перегляду й виберіть Використовувати попередній дизайн. Якщо ви використовуєте попередню версію Google Ads, перегляньте Короткий довідник з інтерфейсу або скористайтеся рядком пошуку на верхній панелі навігації Google Ads, щоб знайти потрібну сторінку.

В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
У меню розділів натисніть спадне меню Аудиторії, ключові слова й контент.
Натисніть Контент.
Натисніть Виключення.
Праворуч від терміна "Виключення" натисніть стрілку спадного меню.
Натисніть Місця розміщення
Натисніть значок олівця .
Виберіть "Додати виключене місце розміщення" або "Використовувати список виключених місць розміщення".
Укажіть, як потрібно виключити місця розміщення: на рівні кампанії, групи оголошень чи облікового запису.
Якщо ви вибрали "Додати виключене місце розміщення", виконайте одну з наведених нижче дій.
1. Знайдіть слово, фразу, URL-адресу або ідентифікатор відео, які хочете виключити.
2. Натисніть Ввести кілька місць розміщення та введіть URL-адреси, які потрібно виключити.
Якщо ви вибрали "Використовувати список виключених місць розміщення", виберіть список.
Після введення виключень натисніть Зберегти.

Як додати URL-адреси виключень

Різні типи ресурсів можуть мати різні типи URL-адрес. Кожен тип ресурсу (від мобільних додатків до сторінок про конкретні продукти) має певний формат адреси. У розділах нижче описано, як вводити адреси для кожного типу місць розміщення.

Форматування виключень місць розміщення для сайтів

Місця розміщення можна виключати для доменів, субдоменів, шляхів або окремих сторінок, але не для багаторівневих доменів. Виключення домену призведе до того, що ваші оголошення не показуватимуться на жодній сторінці в цьому домені. Якщо ж виключити субдомен або шлях, оголошення не з’являтимуться лише на сторінках субдомену або шляху. Зверніть увагу, що виключення для субдоменів, підсайтів і підсторінок не працює в мережі пошукових партнерських сайтів.

Приклад

Компанія Тетяни продає органічні мийні засоби для домашнього вжитку. Вона хоче, щоб її оголошення показувалися лише в місцях розміщення, тісно пов’язаних із цими товарами. Тетяна націлює оголошення на популярний сайт відгуків про товари й виключає для цього веб-сайту шляхи про кухонне начиння та побутову техніку, щоб її оголошення не показувалися на цих сторінках. Відкоригувавши місця показу оголошень, Тетяна може показувати свою рекламу найбільш зацікавленим потенційним клієнтам.

Формат записів у списку виключених сайтів визначає спосіб їх фільтрації системою Google Ads. Нижче наведено деякі приклади виключення доменів і форматування цих виключень.

Рівень	Виключення
Ім’я домену верхнього рівня	example.com Використовуйте цей формат, щоб виключити показ оголошень для певного домену та його субдоменів, назв каталогів, окремих сторінок тощо. Оголошення не показуватимуться на сайтах example.com, www.example.com, www1.example.com, www.example.com/stuff, www.example.com/stuff/page.html і placement.example.com	Дозволено
Субдомен першого рівня	www.example.com Оголошення не показуватимуться на www.example.com і www.example.com/stuff Оголошення можуть показуватися на сайтах www1.example.com і placement.example.com	Дозволено
Субдомен першого рівня	placement.example.com	Дозволено
Ім’я первинного каталогу	www.example.com/stuff Оголошення не показуватимуться на www.example.com/stuff і www.example.com/stuff/page.html Оголошення можуть показуватися на сайті www.example.com	Дозволено
Ім’я первинного каталогу	example.com/stuff	Дозволено
Ім’я вторинного каталогу	www.example.com/stuff/extra Оголошення не показуватимуться на www.example.com/stuff/extra і www.example.com/stuff/extra/page.html Оголошення можуть відображатися на www.example.com або www.example.com/stuff	Дозволено
Багаторівневі субдомени	www.placement.example.com Оголошення можна виключити лише з цього конкретного субдомену	Не рекомендується
Окрема сторінка	www.example.com/index.html	Дозволено

Оскільки Медійна мережа постійно розвивається, виключення категорії не гарантує стовідсоткового виключення всіх пов’язаних із нею сторінок. Однак результати тестування показали, що виключення категорії знижує кількість показів на відповідних сторінках приблизно на 90%.

Як виключити окремі додатки з медійних кампаній

В обліковому записі Google Ads натисніть значок Кампанії .
У меню розділів натисніть спадне меню Аудиторії, ключові слова й контент.
Натисніть Контент.
Натисніть Виключення.
Праворуч від терміна "Виключення" натисніть стрілку спадного меню.
Натисніть Місця розміщення.
Натисніть значок олівця .
Виберіть Додати виключення місця розміщення.
У розділі "Виключити з" виберіть Кампанія.
Натисніть Вибрати кампанію та виберіть кампанію, з якої потрібно виключити додатки.
Натисніть Ввести кілька місць розміщення.
Виконайте одну з наведених нижче дій.
- Щоб виключити додатки для iPhone, виконайте наведені нижче дії.
  - Знайдіть в iTunes ідентифікатор додатка, який потрібно виключити. Ідентифікатор відображається в кінці URL-адреси додатка в iTunes. Наприклад, ідентифікатор, виділений червоним кольором, – це ідентифікатор додатка MechaHamster в iTunes:
    - https://itunes.apple.com/us/app/mechahamster/id1286046770.
  - Введіть "mobileapp::1-" та ідентифікатор додатка в iTunes. Наприклад, щоб виключити додаток MechaHamster із місць розміщення, введіть mobileapp::1-1286046770.
- Щоб виключити додатки для Android, виконайте наведені нижче дії.
  - Знайдіть додаток, який потрібно виключити, у магазині Google Play і скопіюйте назву пакета додатка (це ряд символів у кінці URL-адреси після "id="). Наприклад, для додатка MechaHamster скопіюйте частину URL-адреси, що нижче виділена червоним кольором:
    - https://play.google.com/store/apps/details?id=com.google.fpl.mechahamster
  - У полі для введення місць розміщення в Google Ads укажіть mobileapp::2- і вставте скопійований фрагмент URL-адреси. За наведеним вище прикладом виключення для додатка MechaHamster виглядатиме так:
    - mobileapp::2-com.google.fpl.mechahamster

Виключення паркованих доменів

На відміну від більшості виключень, які застосовуються лише до медійної мережі, сайти в паркованих доменах можна виключити як у медійній, так і в мережі пошукових партнерських сайтів.

Примітка

Виключаючи місця розміщення, ви не вилучаєте їх, а просто блокуєте (тобто ваша реклама в них не показуватиметься). Коли ви вилучаєте цільові місця розміщення, ваші оголошення можуть і надалі показуватися в них на основі інших методів націлювання, вибраних для групи оголошень, наприклад за ключовими словами або темами.

Як налаштувати розклад автоматичного завантаження списків виключених місць розміщення

Автоматичне оновлення списків виключених місць розміщення дає змогу заощадити час, а також підтримувати актуальність цих даних у Google Ads і синхронізувати їх із джерелами списків. Нижче описано, як рекламодавці можуть завантажити шаблон і запланувати завантаження списків виключених місць розміщення. Дізнайтеся, як створювати й перевіряти списки виключень для рекламодавців.

Для рекламодавців

Додайте в Google Ads посилання на список виключених місць розміщення у файлі підтримуваного формату. За допомогою цього джерела списку можна буде керувати вашими виключеннями в Google Ads. Ви можете створити його самі або звернутися до надійного стороннього постачальника. Налаштуйте розклад завантаження виключених місць розміщення, щоб у списку виключень автоматично відображалися зміни, внесені в зовнішній вихідний файл.

Як завантажити шаблон і налаштувати розклад завантаження списку виключених місць розміщення

В обліковому записі Google Ads натисніть значок
У меню розділів натисніть спадне меню Спільна бібліотека.
Натисніть Списки виключень.
Натисніть кнопку .
Натисніть Запланувати оновлення списку.
Якщо ви або надійні постачальники ще не створили список, натисніть Переглянути шаблони, щоб вибрати й завантажити файл, який можна додати та зберегти. Щоб переглянути зразок файлу, завантажте його у форматі CSV. (Докладніше про те, як виключити місця розміщення на рівні облікового запису.) Підтримувані типи виключень:
- Сайти
- Додатки для мобільних пристроїв
- Канали YouTube
- Відео YouTube

Примітка. На виключення поширюються обмеження щодо спільних списків виключених місць розміщення. Докладніше про обмеження для націлювання в Google Ads

Зберігши джерело списку у файлі підтримуваного типу, ви зможете налаштувати розклад автоматичних завантажень виключених місць розміщення, які містяться в ньому.
1. Введіть назву розкладу.
2. Укажіть назву списку, яка відображатиметься в стовпці "Список виключених місць розміщення".
3. У спадному меню "Джерело" виберіть спосіб передачі файлу:
  - Google Таблиці
  - HTTPS
  - SFTP
4. Переконайтеся, що файл загальнодоступний, або надайте необхідні дозволи.
  1. Таблиця Google має бути загальнодоступною. Інакше потрібно надати доступ до неї обліковому запису Google Ads, який буде вказано, коли ви виберете Google Таблиці як джерело, і натиснути Зв’язати наявну таблицю.
  2. Якщо вибрати варіант HTTPS або SFTP, можуть знадобитись облікові дані. За потреби введіть ім’я користувача й пароль, щоб отримати доступ до файлу.
    
    Примітка. Якщо ви вибрали SFTP й отримали помилку "Файл не знайдено", додайте подвійну скісну риску (//) між шляхом і назвою файлу. Приклад: SFTP://sftp.mysite.com/exclusions.csv
5. У полях "Частота" й "Час" виберіть, коли та з якими інтервалами вибране джерело має завантажуватися для оновлення виключених місць розміщення.
6. Натисніть Зберегти.
7. Переконайтеся, що вихідний файл завантажено правильно. Для цього натисніть значок , перейдіть на сторінку виключених місць розміщення й перевірте стовпець "Список виключених місць розміщення". Список з’явиться протягом 10 хвилин.
Щоб скасувати або змінити розклад оновлення виключених місць розміщення:
1. Натисніть значок гайкового ключа .
2. У розділі "Групові дії" виберіть Завантаження.
3. Натисніть вкладку Розклади.
4. У стовпці "Розклад" наведіть курсор на кольорову крапку ліворуч від потрібного розкладу.
5. Виберіть "Увімкнути", "Призупинити" або "Вилучити".
6. Також можна вибрати Змінити в стовпці "Дії".

Примітка

Якщо файл створив надійний постачальник списку, переконайтеся, що його формат підтримується і він завантажується правильно.
Якщо налаштовано розклад завантажень, усі виключення з вихідного файлу постійно завантажуватимуться у ваш список. Ви можете самостійно змінювати вихідний файл або звернутися до стороннього постачальника списку.
Створивши список виключених місць розміщення, застосуйте його до кампанії.

Для постачальників списку

Створіть список виключень для рекламодавців, завантаживши зовнішній вихідний файл підтримуваного формату в Google Ads. Коли рекламодавці налаштують розклад завантаження, це джерело списку використовуватиметься для оновлення виключень у Google Ads, а ви керуватимете списком. Рекламодавці можуть налаштовувати розклад завантаження, використовуючи файл із виключеними місцями розміщення. Зміни, внесені у вихідні файли, автоматично відображатимуться в списках.

Як завантажити шаблон файлу й перевірити файл із виключеними місцями розміщення

В обліковому записі Google Ads натисніть значок
У меню розділів натисніть спадне меню Спільна бібліотека.
Натисніть Списки виключень.
Натисніть кнопку .
Натисніть Запланувати оновлення списку.
Натисніть Переглянути шаблони, щоб побачити підтримувані типи файлів і шаблони, а також завантажити шаблон для створення списків виключених місць розміщення. Щоб переглянути зразок файлу, завантажте його у форматі CSV. (Докладніше про те, як виключити місця розміщення на рівні облікового запису.) Підтримувані типи виключень:
- Сайти
- Додатки для мобільних пристроїв
- Канали YouTube
- Відео YouTube
  
  Примітка. На виключення поширюються обмеження щодо спільних списків виключених місць розміщення. Докладніше про обмеження для націлювання в Google Ads
Зберігши джерело списку у файлі підтримуваного типу, переконайтеся, що файл виключень має правильний формат, завантаживши його в обліковий запис.
1. Введіть назву розкладу.
2. Укажіть назву списку, яка відображатиметься в стовпцях "Розклад" і "Список виключених місць розміщення".
3. У спадному меню "Джерело" виберіть спосіб передачі файлу:
  - Google Таблиці
  - HTTPS
  - SFTP
4. Переконайтеся, що файл загальнодоступний, або надайте необхідні дозволи.
  1. Таблиця Google має бути загальнодоступною. Інакше потрібно надати доступ до неї обліковому запису Google Ads, який буде вказано, коли ви виберете Google Таблиці як джерело, і натиснути Зв’язати наявну таблицю.
  2. Якщо вибрати варіант HTTPS або SFTP, можуть знадобитись облікові дані. За потреби введіть ім’я користувача й пароль, щоб отримати доступ до файлу.
  3. Ці дозволи матимуть усі рекламодавці, які отримали доступ до вашого файлу.
    
    Примітка. Якщо ви вибрали SFTP й отримали помилку "Файл не знайдено", додайте подвійну скісну риску (//) між шляхом і назвою файлу. Приклад: SFTP://sftp.mysite.com/exclusions.csv
5. У полях "Частота" й "Час" виберіть, коли та з якими інтервалами вибране джерело має завантажуватися для оновлення виключених місць розміщення рекламодавця.
6. Натисніть Зберегти.
7. Переконайтеся, що вихідний файл завантажено правильно. Для цього натисніть значок , перейдіть на сторінку виключених місць розміщення й перевірте стовпець "Список виключених місць розміщення". Вихідний файл з’явиться протягом 10 хвилин.

Практичні поради

Перш ніж надавати доступ до файлу рекламодавцям, налаштуйте розклад його завантаження у своєму обліковому записі й переконайтеся, що він завантажується правильно. Залиште розклад ввімкненим на кілька днів, щоб перевірити, чи завантажуються оновлення.
Зверніть увагу, що в список можна додати не більше ніж 65 000 виключених місць розміщення. Для облікових записів рекламодавців діють додаткові обмеження залежно від методів націлювання, які вони використовують. Докладніше про обмеження для націлювання в Google Ads
Рекламодавці не можуть самостійно вносити остаточні зміни в списки в Google Ads. Тому вам потрібно разом із ними внести такі зміни безпосередньо у вихідні файли списку.

Статті за темою

Дізнайтеся про інші варіанти виключень за ключовими словами, темами, демографічними групами або категоріями сайтів.
Дізнайтеся, як виключати цілі категорії веб-сайтів на основі їх вмісту.

Чи корисна ця інформація?

Як можна її покращити?

Виключення певних веб-сторінок і відео

Типи місць розміщення, які можна виключити

Приклад

Як виключити місця розміщення з кампанії, групи оголошень або облікового запису

Як додати URL-адреси виключень

Приклад

Примітка

Як налаштувати розклад автоматичного завантаження списків виключених місць розміщення

Як завантажити шаблон і налаштувати розклад завантаження списку виключених місць розміщення

Як завантажити шаблон файлу й перевірити файл із виключеними місцями розміщення

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?

Потрібна додаткова допомога?

Спробуйте дії нижче.