Виключення певних веб-сторінок і відео

Елементи керування націлюванням і виключеннями для оголошень у Медійній мережі на мобільних пристроях спрощено, щоб полегшити охоплення мобільної аудиторії, яка невпинно зростає.

Виключення вмісту (виключення "Банери в мобільних додатках GMob") замінено спрощеними параметрами націлювання на пристрій для комп'ютерів, планшетів і мобільних телефонів.

Ви зможете вибирати видавців і вміст для показу своїх оголошень, використовуючи такі параметри:

  • Теми
  • Націлювання на пристрій: комп’ютер, планшет, мобільний телефон
  • Категорія додатка
  • Виключення окремих мобільних додатків (за допомогою виключення місця розташування) і веб-сайтів
  • Виключений вміст

Ви можете не лише націлювати показ оголошень у Медійній мережі Google на певні сторінки, сайти, мобільні додатки й відео, а й виключати небажані місця розміщення. Зокрема, можна виключити веб-сайти або домени, які не відповідають вашому бренду або реклама на яких неефективна.

Типи місць розміщення, які можна виключити

  • Місця розміщення, які не відповідають вашому бренду.
  • Місця розміщення з низькою рентабельністю реклами.

Приклад

Туристичне агентство пропонує пакет послуг для сімейного відпочинку на природі. Групу оголошень націлено на теми на кшталт "Піший туризм і автотуризм". Працівники агентства помічають, що частина цих оголошень показується в автоматичних місцях розміщення, які відповідають темі, але неприйнятні для батьків із дітьми. Отже, вони виключають ці місця розміщення з групи оголошень.

Виключення місць розміщення з кампанії, групи оголошень або облікового запису

Виключити місця розміщення для конкретних груп оголошень і кампаній можна на сторінці "Місця розміщення".

  1. Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
  2. У меню сторінок ліворуч виберіть Місця розміщення.
  3. На панелі меню ліворуч перейдіть на вкладку Виключення.
  4. Натисніть значок олівця Змінити.
  5. Виберіть "Додати виключене місце розміщення" або "Використовувати список виключених місць розміщення".
  6. Укажіть, як потрібно виключити місця розміщення: на рівні кампанії, групи оголошень чи облікового запису.
  7. Якщо ви вибрали "Додати виключене місце розміщення", виконайте одну з наведених нижче дій.
    1. Знайдіть слово, фразу, URL-адресу або ідентифікатор відео, які хочете виключити.
    2. Натисніть Ввести кілька місць розміщення та введіть URL-адреси, які потрібно виключити.
  8. Якщо ви вибрали "Використовувати список виключених місць розміщення", виберіть список.
  9. Після введення виключень натисніть Зберегти.

Як додати URL-адреси виключень

Різні типи ресурсів можуть мати різні типи URL-адрес. Кожен тип ресурсу (від мобільних додатків до сторінок про конкретні продукти) має певний формат адреси. У розділах нижче описано, як вводити адреси для кожного типу місць розміщення.

Форматування виключень місць розміщення для сайтів

Місця розміщення можна виключати для доменів, субдоменів, шляхів або окремих сторінок, але не для багаторівневих доменів. Виключення домену призведе до того, що ваші оголошення не показуватимуться на жодній сторінці в цьому домені. Якщо ж виключити субдомен або шлях, оголошення не з’являтимуться лише на сторінках субдомену або шляху.

Приклад

Компанія Тетяни продає органічні мийні засоби для домашнього вжитку. Вона хоче, щоб її оголошення показувалися лише в місцях розміщення, тісно пов’язаних із цими товарами. Тетяна націлює оголошення на популярний сайт відгуків про товари й виключає для цього веб-сайту шляхи про кухонне начиння та побутову техніку, щоб її оголошення не показувалися на цих сторінках. Відкоригувавши місця показу оголошень, Тетяна може показувати свою рекламу найбільш зацікавленим потенційним клієнтам.

Формат записів у списку виключених сайтів визначає спосіб їх фільтрації системою Google Ads. Нижче наведено деякі приклади виключення доменів і форматування цих виключень.

Рівень

Виключення

 
Ім’я домену верхнього рівня example.com
Використовуйте цей формат, щоб виключити показ оголошень для певного домену та його субдоменів, назв каталогів, окремих сторінок тощо.
  • Оголошення не показуватимуться на сайтах example.com, www.example.com, www1.example.com, www.example.com/stuff, www.example.com/stuff/page.html і placement.example.com
так, підтверджено Дозволено
Субдомен першого рівня www.example.com
  • Оголошення не показуватимуться на www.example.com і www.example.com/stuff
  • Оголошення можуть показуватися на сайтах www1.example.com і placement.example.com
так, підтверджено Дозволено
Субдомен першого рівня placement.example.com так, підтверджено Дозволено
Ім’я первинного каталогу www.example.com/stuff
  • Оголошення не показуватимуться на www.example.com/stuff і www.example.com/stuff/page.html
  • Оголошення можуть показуватися на сайті www.example.com
так, підтверджено Дозволено
Ім’я первинного каталогу example.com/stuff так, підтверджено Дозволено
Ім’я вторинного каталогу www.example.com/stuff/extra
  • Оголошення не показуватимуться на www.example.com/stuff/extra і www.example.com/stuff/extra/page.html
  • Оголошення можуть відображатися на www.example.com або www.example.com/stuff
так, підтвердженоДозволено
Багаторівневі субдомени

www.placement.example.com

  • Оголошення можна виключити лише з цього конкретного субдомену
Не рекомендується
Окрема сторінка www.example.com/index.html так, підтверджено Дозволено

Оскільки Медійна мережа постійно розвивається, виключення категорії не гарантує стовідсоткового виключення всіх пов’язаних із нею сторінок. Однак результати тестування показали, що виключення категорії знижує кількість показів на відповідних сторінках приблизно на 90%.

Виключення окремих додатків із медійних кампаній

  1. Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
  2. У меню ліворуч виберіть Місця розміщення.
  3. На панелі меню вгорі сторінки перейдіть на вкладку Виключення.
  4. Натисніть значок олівця Optimization.
  5. Виберіть Додати виключення місця розміщення.
  6. У розділі "Виключити з" виберіть Кампанія.
  7. Натисніть Вибрати кампанію та виберіть кампанію, з якої потрібно виключити додатки.
  8. Натисніть Ввести кілька місць розміщення.
  9. Виконайте одну з наведених нижче дій.
    • Щоб виключити додатки для iPhone:
      • Знайдіть в iTunes ідентифікатор додатка, який потрібно виключити. Ідентифікатор відображається в кінці URL-адреси додатка в iTunes. Наприклад, ідентифікатор, виділений червоним кольором, – це ідентифікатор додатка MechaHamster в iTunes:
        https://itunes.apple.com/us/app/mechahamster/id1286046770.

      • Введіть "mobileapp::1-" та ідентифікатор додатка в iTunes. Наприклад, щоб виключити додаток MechaHamster із місць розміщення, введіть mobileapp::1-1286046770.

    • Щоб виключити додатки для Android:
      • Знайдіть додаток, який потрібно виключити, у магазині Google Play та скопіюйте назву пакета додатка (це ряд символів у кінці URL-адреси після "id="). Наприклад, для додатка MechaHamster скопіюйте частину URL-адреси, що нижче виділена червоним кольором:
        https://play.google.com/store/apps/details?id=com.google.fpl.mechahamster
      • У полі для введення місць розміщення в Google Ads укажіть mobileapp::2- і вставте скопійований фрагмент URL-адреси. За наведеним вище прикладом виключення для додатка MechaHamster виглядатиме так:
        mobileapp::2-com.google.fpl.mechahamster

Виключення паркованих доменів

На відміну від більшості виключень, які застосовуються лише до Медійної мережі, сайти в паркованих доменах можна виключити як у Медійній, так і в Пошуковій мережі.

Примітка

Виключаючи місця розміщення, ви не вилучаєте їх, а просто блокуєте (тобто ваша реклама в них не показуватиметься). Коли ви вилучаєте цільові місця розміщення, ваші оголошення можуть і надалі показуватися в них на основі інших методів націлювання, вибраних для групи оголошень, наприклад за ключовими словами або темами.

Налаштування розкладу автоматичного завантаження списків виключених місць розміщення

Для рекламодавців

Додайте в Google Ads посилання на список виключених місць розміщення у файлі підтримуваного формату. За допомогою цього джерела списку можна буде керувати вашими виключеннями в Google Ads. Ви можете створити його самі або звернутися до надійного стороннього постачальника. Налаштуйте розклад завантаження виключених місць розміщення, щоб у списку виключень автоматично відображалися зміни, внесені в зовнішній вихідний файл.

Як завантажити шаблон і налаштувати розклад завантаження списку виключених місць розміщення

  1. Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
  2. Натисніть значок switch view icon found within the UI у меню огляду.
  3. Натисніть значок гайкового ключа Google Ads | гайковий ключ [значок] угорі в меню навігації.
  4. У розділі "Спільна бібліотека" натисніть Списки виключень місць розміщення.
  5. Натисніть кнопку зі знаком плюса .
  6. Натисніть Запланувати оновлення списку.
  7. Якщо ви або надійні постачальники ще не створили список, натисніть Переглянути шаблони, щоб вибрати й завантажити файл шаблона, який можна додати й зберегти. Підтримувані типи виключень:
    • Сайти
    • Додатки для мобільних пристроїв
    • Канали YouTube
    • Відео YouTube

Примітка. На виключення поширюються обмеження щодо спільних списків виключених місць розміщення. Докладніше про обмеження для націлювання в Google Ads

  1. Зберігши джерело списку у файлі підтримуваного типу, ви зможете налаштувати розклад автоматичних завантажень виключених місць розміщення, які містяться в ньому.
    1. Введіть назву розкладу.
    2. Укажіть назву списку, яка відображатиметься в стовпці "Список виключених місць розміщення".
    3. У спадному меню "Джерело" виберіть спосіб передачі файлу:
      • Google Таблиці
      • HTTPS
      • SFTP
    4. Переконайтеся, що файл загальнодоступний, або надайте необхідні дозволи.
      Примітка. Якщо ви вибрали SFTP й отримали помилку "Файл не знайдено", додайте подвійну скісну риску (//) між шляхом і назвою файлу. Приклад: SFTP://sftp.mysite.com/exclusions.csv
      1. Таблиця Google має бути загальнодоступною. Інакше потрібно надати доступ до неї обліковому запису Google Ads, який буде вказано, коли ви виберете Google Таблиці як джерело, і натиснути Зв’язати наявну таблицю.
      2. Якщо вибрати варіант HTTPS або SFTP, можуть знадобитись облікові дані. За потреби введіть ім’я користувача та пароль, щоб отримати доступ до файлу.
    5. У полях "Частота" й "Час" виберіть, коли та з якими інтервалами вибране джерело має завантажуватися для оновлення виключених місць розміщення.
    6. Натисніть Зберегти.
    7. Переконайтеся, що вихідний файл завантажено правильно. Для цього натисніть значок гайкового ключа Google Ads | гайковий ключ [значок], перейдіть на сторінку виключених місць розміщення й перевірте стовпець "Список виключених місць розміщення". Список з’явиться протягом 10 хвилин.
  2. Щоб скасувати або змінити розклад оновлення виключених місць розміщення:
    1. Натисніть значок гайкового ключа Google Ads | гайковий ключ [значок].
    2. У розділі "Групові дії" виберіть Завантаження.
    3. Натисніть вкладку Розклади.
    4. У стовпці "Розклад" наведіть курсор на кольорову крапку ліворуч від потрібного розкладу.
    5. Виберіть "Увімкнути", "Призупинити" або "Вилучити".
    6. Також можна вибрати Змінити в стовпці "Дії".

Примітка

  • Якщо файл створив надійний постачальник списку, переконайтеся, що його формат підтримується і він завантажується правильно.
  • Якщо налаштовано розклад завантажень, усі виключення з вихідного файлу постійно завантажуватимуться у ваш список. Ви можете самостійно змінювати вихідний файл або звернутися до стороннього постачальника списку.
  • Створивши список виключених місць розміщення, застосуйте його до кампанії.

Для постачальників списку

Створіть список виключень для рекламодавців, завантаживши зовнішній вихідний файл підтримуваного формату в Google Ads. Коли рекламодавці налаштують розклад завантаження, це джерело списку використовуватиметься для оновлення виключень у Google Ads, а ви керуватимете списком. Рекламодавці можуть налаштовувати розклад завантаження, використовуючи файл із виключеними місцями розміщення. Зміни, внесені у вихідні файли, автоматично відображатимуться в списках.

Як завантажити шаблон файлу й перевірити файл із виключеними місцями розміщення

  1. Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
  2. Виберіть детальний перегляд у меню огляду.
  3. Натисніть значок гайкового ключа Google Ads | гайковий ключ [значок] угорі в меню навігації.
  4. У розділі "Спільна бібліотека" натисніть Списки виключень місць розміщення.
  5. Натисніть кнопку зі знаком плюса .
  6. Натисніть Запланувати оновлення списку.
  7. Натисніть Переглянути шаблони, щоб побачити підтримувані типи файлів і шаблони, а також завантажити шаблон для створення списків виключених місць розміщення. Підтримувані типи виключень:
  8. Зберігши джерело списку у файлі підтримуваного типу, переконайтеся, що файл виключень має правильний формат, завантаживши його в обліковий запис.
    1. Введіть назву розкладу.
    2. Укажіть назву списку, яка відображатиметься в стовпцях "Розклад" і "Список виключених місць розміщення".
    3. У спадному меню "Джерело" виберіть спосіб передачі файлу:
      • Google Таблиці
      • HTTPS
      • SFTP
    4. Переконайтеся, що файл загальнодоступний, або надайте необхідні дозволи.
      1. Таблиця Google має бути загальнодоступною. Інакше потрібно надати доступ до неї обліковому запису Google Ads, який буде вказано, коли ви виберете Google Таблиці як джерело, і натиснути Зв’язати наявну таблицю.
      2. Якщо вибрати варіант HTTPS або SFTP, можуть знадобитись облікові дані. За потреби введіть ім’я користувача та пароль, щоб отримати доступ до файлу.
      3. Ці дозволи матимуть усі рекламодавці, які отримали доступ до вашого файлу.
        Примітка. Якщо ви вибрали SFTP й отримали помилку "Файл не знайдено", додайте подвійну скісну риску (//) між шляхом і назвою файлу. Приклад: SFTP://sftp.mysite.com/exclusions.csv
    5. У полях "Частота" й "Час" виберіть, коли та з якими інтервалами вибране джерело має завантажуватися для оновлення виключених місць розміщення рекламодавця.
    6. Натисніть Зберегти.
    7. Переконайтеся, що вихідний файл завантажено правильно. Для цього натисніть значок гайкового ключа Google Ads | гайковий ключ [значок], перейдіть на сторінку виключених місць розміщення й перевірте стовпець "Список виключених місць розміщення". Вихідний файл з’явиться протягом 10 хвилин.

Практичні поради

  • Перш ніж надавати доступ до файлу рекламодавцям, налаштуйте розклад його завантаження у своєму обліковому записі й переконайтеся, що він завантажується правильно. Залиште розклад ввімкненим на кілька днів, щоб перевірити, чи завантажуються оновлення.
  • Зверніть увагу, що в список можна додати не більше ніж 65 000 виключених місць розміщення. Для облікових записів рекламодавців діють додаткові обмеження залежно від методів націлювання, які вони використовують. Докладніше про обмеження для націлювання в Google Ads
  • Рекламодавці не можуть самостійно вносити остаточні зміни в списки в Google Ads. Тому вам потрібно разом із ними внести такі зміни безпосередньо у вихідні файли списку.

Додаткова інформація

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему

Пошук
Очистити вікно пошуку
Закрити вікно пошуку
Додатки Google
Головне меню
Пошук у довідковому центрі
true
73067
false