Изузмите одређене веб-странице и видео снимке

Да бисте досегли више потенцијалних клијената, огласи се сада приказују уз садржај који се подудара са било којим темама, одредиштима за пласман или кључним речима за Мрежу мултимедијалног оглашавања, видео или Мрежу за претрагу које циљате. На пример, ако циљате тему „бицикли“ и „бициклизам“ као кључну реч за Мрежу мултимедијалног оглашавања, видео или Мрежу за претрагу, огласи ће се приказивати уз садржај који се подудара са било чиме од тога.

Приметићете и да је контекстуално циљање поједностављено и да се налази на једној страници у Google Ads-у, па у једном приказу можете да управљате свим типовима циљања садржаја (темама, одредиштима за пласман, кључним речима за Мрежу мултимедијалног оглашавања или видео и изузимањима). Нова страница се налази у одељку Садржај у делу Кампање у левом менију за навигацију.

Од марта 2024: Изузимања одредишта за пласман на нивоу налога ће сада важити и за мрежу партнерских сајтова за претрагу. Уз ову новину, веб-сајтови на мрежи партнерских сајтова за претрагу ће се изузимати ако оглашавач дода изузимања на нивоу налога или менаџерског налога. То ће утицати на све типове кампања које приказују огласе на мрежи партнерских сајтова за претрагу, укључујући кампање за максимални учинак, кампање за апликације, кампање на Мрежи за претрагу, кампање Куповине и паметне кампање на налогу.

Поједноставили смо контроле за циљање и изузимање за Мрежу мултимедијалног оглашавања за мобилне уређаје да бисмо вам олакшали да досегнете све већу базу корисника мобилних уређаја.

Изузимање садржаја (изузимање огласа који нису транзитивни у G-mob мобилним апликацијама) замењено је поједностављеним опцијама циљања уређаја за рачунаре, таблете и мобилне уређаје.

Можете да контролишете који објављивачи приказују ваше огласе, односно врсту садржаја уз коју се приказују ако користите:

• Теме
• Циљање уређаја: рачунара, таблета, мобилних уређаја
• Категорију апликације
• Изузимање појединачних апликација преко изузимања одредишта за пласман за мобилне апликације, као и изузимање појединачних веб-сајтова
• Изузимања садржаја

Као што на YouTube-у, мрежи партнерских сајтова за претрагу и Мрежи мултимедијалног оглашавања можете да циљате одредишта за пласман како бисте приказивали огласе, на пример, одређене странице, сајтове, мобилне апликације и видео снимке, тако можете и да изузимате одредишта за пласман на којима не желите да се приказују огласи. Можете да изузимате веб-сајтове или домене који су неприкладни за ваш бренд или не промовишу ефикасно продају ваших производа или услуга.

Врсте одредишта за пласман која можете да изузмете

• Одређена посебна одредишта за пласман која се не уклапају у ваш бренд.
• Одредишта за пласман на којима се огласи приказују, али немају добар учинак.

Пример

Туристичка агенција има огласну групу за породично камповање која циља теме као што су Пешачење и камповање. У агенцији су приметили да се неки њихови огласи приказују на аутоматским одредиштима за пласман која су релевантна за ову тему, али нису првенствено намењена породицама. Зато могу да изузму та одредишта за пласман из огласне групе.

Изузмите одредишта за пласман из кампање, огласне групе или са налога

Одредишта за пласман можете да изузмете из одређених огласних група и кампања на страници Одредишта за пласман.

Напомена: Упутства у наставку су део новог дизајна за Google Ads кориснички доживљај. Да бисте користили претходни дизајн, кликните на икону Изглед и изаберите Користи претходни дизајн. Ако и даље користите претходну верзију Google Ads-а, прегледајте мапу са кратким прегледом или користите траку за претрагу у горњем окну за навигацију у Google Ads-у да бисте пронашли страницу коју тражите.

1. На Google Ads налогу кликните на икону Кампање .
2. У менију одељка кликните на падајући мени Категорије публике, кључне речи и садржај.
3. Кликните на Садржај.
4. Кликните на Изузимања.
5. Кликните на стрелицу падајућег менија десно од термина „Изузимања“.
6. Кликните на Одредишта за пласман.
7. Кликните на икону оловке .
8. Изаберите „Додај изузимање одредишта за пласман“ или „Користи листу изузимања одредишта за пласман“
9. Одаберите да ли желите да изузмете одредишта за пласман на нивоу кампање, огласне групе или налога.
10. Ако сте изабрали „Додај изузимање одредишта за пласман“, урадите нешто од следећег:
    1. Потражите реч, фразу, URL или ИД видеа који желите да изузмете.
    2. Кликните на Унесите више одредишта за пласман и унесите URL-ове које желите да изузмете.
11. Ако сте изабрали „Користи листу изузимања одредишта за пласман“, изаберите постојећу листу изузимања одредишта за пласман.
12. Када унесете изузимања, кликните на Сачувај.

Како да додате URL-ове за изузимање

Постоје различити типови URL-ова за различите врсте производа. Од мобилних апликација до страница одређених производа, свака врста производа има одређени формат адресе. Проширите одељке у наставку да бисте сазнали како да унесете адресе за сваки тип одредишта за пласман.

Форматирање изузимања одредишта за пласман за сајтове

Постоји неколико начина за изузимање одредишта за пласман: према домену, поддомену, називу путање или појединачним страницама, али не и према доменима на више нивоа. У принципу, изузимањем домена спречавате приказивање огласа на страницама на том домену или у оквиру њега, док уносом поддомена или путања спречавате приказивање огласа само на страницама на тим поддоменима или путањама. Имајте на уму да изузимања за поддомене, подсајтове и подстранице не функционишу на мрежи партнерских сајтова за претрагу.

Пример

Јасминино предузеће продаје органска средства за чишћење домаћинства и она жели да прикаже своје огласе само на уско повезаним одредиштима за пласман. Она циља популаран веб-сајт са рецензијама производа и додаје изузимање сајтова за путање веб-сајтова о прибору за спремање хране и кућним уређајима да се њени огласи не би приказивали на тим страницама. Прецизирањем места на којима се њени огласи приказују може да их приказује најзаинтересованијим потенцијалним клијентима.

Формат сваког уноса на листи изузимања сајтова одређује начин на који Google Ads филтрира сајтове. Ево неких примера како да изузмете домене и форматирате та изузимања:

Ниво	Изузимање
Име домена највишег нивоа	example.com Користите овај формат ако желите да се огласи изузимају на одређеном домену и његовим поддоменима, називима директоријума, појединачним страницама итд. Огласи се неће приказивати на example.com, www.example.com, www1.example.com, www.example.com/stuff, www.example.com/stuff/page.html или placement.example.com	Прихватљиво
Поддомен првог нивоа	www.example.com Огласи се неће приказивати на www.example.com нити на www.example.com/stuff Огласи могу да се приказују на www1.example.com или placement.example.com	Прихватљиво
Поддомен првог нивоа	placement.example.com	Прихватљиво
Назив појединачног директоријума	www.example.com/stuff Огласи се неће приказивати на www.example.com/stuff нити на www.example.com/stuff/page.html Огласи могу да се приказују на www.example.com	Прихватљиво
Назив појединачног директоријума	example.com/stuff	Прихватљиво
Назив другог директоријума	www.example.com/stuff/extra Огласи се неће приказивати на www.example.com/stuff/extra нити на www.example.com/stuff/extra/page.html Огласи могу да се приказују на www.example.com или www.example.com/stuff	Прихватљиво
Поддомени на више нивоа	www.placement.example.com Огласи могу да се изузимају само са овог одређеног поддомена	Не препоручује се
Појединачна страница	www.example.com/index.html	Прихватљиво

Због динамичке природе Мреже мултимедијалног оглашавања, не можемо да гарантујемо да ћете изузимањем категорије у потпуности изузети и све повезане странице. Међутим, у току тестирања смо открили да се изузимањем одређене категорије умањује могућност приказивања огласа на повезаним страницама за приближно 90 процената.

Изузмите појединачне апликације из кампања на Мрежи мултимедијалног оглашавања

Напомена: Упутства у наставку су део новог дизајна за Google Ads кориснички доживљај. Да бисте користили претходни дизајн, кликните на икону Изглед и изаберите Користи претходни дизајн. Ако и даље користите претходну верзију Google Ads-а, прегледајте мапу са кратким прегледом или користите траку за претрагу у горњем окну за навигацију у Google Ads-у да бисте пронашли страницу коју тражите.

1. На Google Ads налогу кликните на икону Кампање .
2. У менију одељка кликните на падајући мени Категорије публике, кључне речи и садржај.
3. Кликните на Садржај.
4. Кликните на Изузимања.
5. Кликните на стрелицу падајућег менија десно од термина „Изузимања“.
6. Кликните на Одредишта за пласман.
7. Кликните на икону оловке .
8. Изаберите Додај изузимање одредишта за пласман.
9. У делу „Изузми из“ изаберите Кампања.
10. Кликните на Изабери кампању и изаберите кампању из које желите да изузмете апликације.
11. Кликните на Унесите више одредишта за пласман.
12. Урадите нешто од следећег:
    • Да бисте изузели iPhone апликације:
      • Пронађите iTunes ИД за апликацију коју желите да изузмете. iTunes ИД се налази на крају iTunes URL-а апликације. На пример, црвени ИД је iTunes ИД апликације „MechaHamster“:
        • https://itunes.apple.com/us/app/mechahamster/id1286046770.
      • Унесите „mobileapp::1-“, па наведите iTunes ИД. На пример, ако желите да додате апликацију „MechaHamster“ као изузимање одредишта за пласман, унесите mobileapp::1-1286046770.
    • Да бисте изузели Android апликације:
      • У Google Play продавници пронађите апликацију коју желите да изузмете и копирајте назив пакета апликације (последњи део URL-а, после „id=“). На пример, за апликацију „MechaHamster“ копирајте део URL-а црвене боје испод:
        • https://play.google.com/store/apps/details?id=com.google.fpl.mechahamster
      • У поље за унос одредишта за пласман у Google Ads-у унесите „mobileapp::2-“ и налепите URL који сте управо копирали. Као у примеру из претходног корака, изузимање за апликацију „MechaHamster“ би требало да изгледа овако:
        • mobileapp::2-com.google.fpl.mechahamster

Изузимање паркираних домена

Већина изузимања се односи само на Мрежу мултимедијалног оглашавања, осим када се ради о сајтовима паркираних домена, који се изузимањем садржаја изузимају и са Мреже мултимедијалног оглашавања и са мреже партнерских сајтова за претрагу.

Напомена

Изузимање одредишта за пласман се разликује од њиховог уклањања. Када изузмете одредишта за пласман, блокирате приказивање својих огласа на њима. Када уклоните одредишта за пласман која циљате, ваш оглас и даље може да се приказује на њима на основу других метода циљања које имате у огласној групи, на пример кључних речи или тема.

Закажите аутоматско отпремање листа изузимања одредишта за пласман

Заказивањем аутоматских промена листа изузимање одредишта за пласман штедите време на управљање листама и обезбеђујете да су листе изузимања одредишта за пласман у Google Ads-у ажурне и синхронизоване са изворима листа. Оглашавачи, сазнајте како да преузмете шаблон листе и закажете листе изузимања одредишта за пласман. Добављачи листа, сазнајте како да правите и тестирате листе изузимања за оглашаваче.

За оглашаваче

Закажите листу изузимања повезивањем листе изузимања одредишта за пласман у подржаном формату фајла у Google Ads-у. Овај извор листе ће се повремено позивати ради управљања изузимањима у Google Ads-у. Можете да га одржавате ви или независни добављач листа којем верујете. Закажите отпремања изузимања одредишта за пласман да би се листа изузимања аутоматски ажурирала и одражавала промене у спољном изворном фајлу.

Упутства за преузимање шаблона и заказивање листе изузимања одредишта за пласман

Напомена: Упутства у наставку су део новог дизајна за Google Ads кориснички доживљај. Да бисте користили претходни дизајн, кликните на икону Изглед и изаберите Користи претходни дизајн. Ако и даље користите претходну верзију Google Ads-а, прегледајте мапу са кратким прегледом или користите траку за претрагу у горњем окну за навигацију у Google Ads-у да бисте пронашли страницу коју тражите.

1.  На Google Ads налогу кликните на икону Алатке .
2. Кликните на падајући мени Дељена библиотека у менију одељка.
3. Кликните на Листе изузимања.
4. Кликните на дугме плус .
5. Кликните на Закажи листу
6. Ако немате извор листе који сте направили ви или поуздани добављач листа, кликните на Прикажи шаблоне да бисте видели подржане шаблоне и преузели фајл, који можете да допуњавате и сачувате. Прегледајте пример фајла преузимањем овог CSV фајла. (Сазнајте како можете да изузмете одредишта за пласман на нивоу налога.) Подржане врсте изузимања:
   • Сајтови
   • Мобилне апликације
   • YouTube канали
   • YouTube видео снимци

Напомена: Изузимања подлежу ограничењима дељених листа изузимања одредишта за пласман. Сазнајте више о ограничењима Google Ads циљања

8. Када извор листе сачувате у исправном типу фајла, можете да закажете аутоматско отпремање изузимања одредишта за пласман у извору листе.
   1. Унесите „Назив распореда“.
   2. Унесите „Назив листе“, који ће се приказивати као назив у колонама „Листа изузимања одредишта за пласман“.
   3. У падајућем менију „Извор“ изаберите начин испоруке фајла
      • Google табеле
      • HTTPS
      • Безбедни протокол преноса фајлова (SFTP)
   4. Уверите се да је фајл јавни или да обезбеђујете дозволе за приступ фајлу
      1. Google табеле морају да буду јавне или треба да их делите са Google Ads налогом који се прикаже када изаберете „Google табеле“ као „Извор“ и кликнете на Повежи постојећу табелу.
      2. HTTPS/SFTP може да захтева акредитиве (корисничко име/лозинку). Ако је потребно, унесите корисничко име и лозинку да бисте приступили фајлу.
         Напомена: Ако изаберете SFTP и прикаже се порука о грешци „Фајл није пронађен“, пробајте да поставите дуплу косу црту („//“) између путање и назива фајла. На пример: SFTP://sftp.mysite.com/exclusions.csv
   5. Помоћу поља „Учесталост“ и „Време“ одаберите колико често и кад изабрани извор треба да се отпрема и примењује на изузимања одредишта за пласман.
   6. Кликните на Сачувај.
   7. Уверите се да је изворни фајл правилно отпремљен тако што ћете проверити да ли се налази у колони „Листа изузимања одредишта за пласман“ на страници „Изузимања одредишта за пласман“, којој можете да приступите путем менија Алатке . Може да прође до 10 минута док се листа не прикаже.
9. Да бисте отказали или изменили заказана изузимања одредишта за пласман, пратите ова упутства:
   1. Кликните на икону алатке .
   2. У делу „Групне радње“ изаберите Отпремања.
   3. Кликните на картицу Распореди.
   4. Пређите курсором преко обојене тачке лево од заказане ставке у колони „Распоред“.
   5. Можете да одаберете „Омогући“, „Паузирај“ или „Уклони“.
   6. Можете и да унесете измене кликом на Измениу колони „Радње“.

Напомена:

• Ако користите фајл који је направио поуздани добављач листа, уверите се да је фајл у подржаном формату како би се правилно отпремио.
• Све док су отпремања заказана, сва изузимања у изворном фајлу се непрекидно отпремају на листу. Изворни фајл можете да ажурирате директно или у сарадњи са независним добављачем листа.
• Када направите листу изузимања, примените листу изузимања одредишта за пласман на кампању да бисте почели да изузимате одредишта за пласман.

За добављаче листа

Направите листу изузимања коју ће користити оглашавачи тако што ћете преузети подржани спољни изворни фајл у Google Ads-у. Када оглашавачи закажу листу изузимања, овај извор листе ће се позивати ради управљања изузимањима у Google Ads-у, а ви можете да одржавате листу. Оглашавачи могу да закажу отпремање помоћу фајла са изузимањима одредишта за пласман. Њихове листе ће се аутоматски мењати како би одражавале промене у изворним фајловима.

Упутства за преузимање шаблона фајла и тестирање фајла са изузимањима одредишта за пласман

Напомена: Упутства у наставку су део новог дизајна за Google Ads кориснички доживљај. Да бисте користили претходни дизајн, кликните на икону Изглед и изаберите Користи претходни дизајн. Ако и даље користите претходну верзију Google Ads-а, прегледајте мапу са кратким прегледом или користите траку за претрагу у горњем окну за навигацију у Google Ads-у да бисте пронашли страницу коју тражите.

1.  На Google Ads налогу кликните на икону Алатке .
2. Кликните на падајући мени Дељена библиотека у менију одељка.
3. Кликните на Листе изузимања.
4. Кликните на дугме плус .
5. Кликните на Закажи листу
6. Кликните на Прикажи шаблоне да бисте видели подржане типове фајлова и шаблоне и преузели фајл помоћу којег ћете правити листе изузимања одредишта за пласман. Прегледајте пример фајла преузимањем овог CSV фајла. (Сазнајте како можете да изузмете одредишта за пласман на нивоу налога.) Подржане врсте изузимања:
   • Сајтови
   • Мобилне апликације
   • YouTube канали
   • YouTube видео снимци
     Напомена: Изузимања подлежу ограничењима дељених листа изузимања одредишта за пласман. Сазнајте више о ограничењима Google Ads циљања
7. Када извор листе сачувате у исправном типу фајла, тестирајте да ли је фајл са изузимањима правилно форматиран тако што ћете га отпремити на налог.
   1. Унесите „Назив распореда“
   2. Унесите „Назив листе“, који ће се приказивати као назив у колонама „Распоред“ и „Листа изузимања одредишта за пласман“.
   3. У падајућем менију „Извор“ изаберите начин испоруке фајла.
      • Google табеле
      • HTTPS
      • Безбедни протокол преноса фајлова (SFTP)
   4. Уверите се да је фајл јавни или да обезбеђујете дозволе за приступ фајлу
      1. Google табеле морају да буду јавне или треба да их делите са Google Ads налогом који се прикаже када изаберете „Google табеле“ као „Извор“ и кликнете на Повежи постојећу табелу.
      2. HTTPS/SFTP може да захтева акредитиве (корисничко име/лозинку). Ако је потребно, унесите корисничко име и лозинку да бисте приступили фајлу.
      3. Ове дозволе важе и за све оглашаваче који добију приступ фајлу
         Напомена: Ако изаберете SFTP и прикаже се порука о грешци „Фајл није пронађен“, пробајте да поставите дуплу косу црту („//“) између путање и назива фајла. На пример: SFTP://sftp.mysite.com/exclusions.csv
   5. Помоћу поља „Учесталост“ и „Време“ одаберите колико често и кад изабрани извор треба да се отпрема и примењује на изузимања одредишта за пласман оглашавача.
   6. Кликните на Сачувај.
   7. Уверите се да је изворни фајл правилно отпремљен тако што ћете проверити да ли се налази у колони „Листа изузимања одредишта за пласман“ на страници „Изузимања одредишта за пласман“, којој можете да приступите путем менија Алатке . Може да прође до 10 минута док се изворни фајл не прикаже.

Најбоље праксе:

• Пре него што почнете да делите фајл са оглашавачима, најбоље је да закажете листу на свом налогу и проверите да ли се фајл правилно отпрема. Оставите тај распоред активним неколико дана да бисте видели ли се промене отпремају.
• Имајте на уму да листе подлежу стандардном ограничењу дељених изузимања одредишта за пласман од највише 65.000 изузимања по листи. Имајте у виду да налози оглашавача подлежу додатним ограничењима изузимања на основу тога како користе циљање. Сазнајте више о ограничењима Google Ads циљања
• У сарадњи са оглашавачима унесите трајне промене у листе директно у изворним фајловима листе јер оглашавачи не могу да уносе трајне промене у заказане листе у Google Ads-у.

Сродни линкови

• Сазнајте који су други начини изузимања на основу кључне речи, теме, демографске групе или опција категорија сајта.
• Сазнајте како да изузмете читаве категорије веб-сајтова на основу садржаја.