Как исключить отдельные веб-страницы и видеоролики

Мы упростили настройки таргетинга и исключений для объявлений в контекстно-медийной сети Google на мобильных устройствах. Благодаря этим изменениям вам будет проще охватывать постоянно растущую аудиторию мобильных пользователей.

Упрощенные варианты таргетинга на компьютеры, планшеты и мобильные устройства заменят собой исключенный контент (исключение "Баннеры в мобильных приложениях GMob").

При выборе издателей и типов контента для своих объявлений вы сможете использовать следующие функции:

  • Темы.
  • Таргетинг на устройства: компьютеры, планшеты, мобильные устройства.
  • Категория приложения.
  • Исключение отдельных приложений (исключение мест размещения для мобильных приложений) и сайтов.
  • Исключенный контент.

Вы можете не только настраивать таргетинг на нужные места размещения (например, определенные страницы, сайты, мобильные приложения, видеоролики) в контекстно-медийной сети, но и исключать нежелательные. Кроме того, можно указать, какие сайты и домены не подходят для рекламы вашего бренда, товаров или услуг.

Эта функция позволяет:

  • блокировать места размещения, не подходящие для вашего бренда;
  • игнорировать места размещения, которые не приносят дохода.

Пример

Туристическое агентство предлагает семейный кемпинг. Таргетинг настроен на тему "Туризм и кемпинг". Некоторые объявления показываются в местах размещения, выбранных автоматически. Они релевантны заданной теме, однако не подходят для семейного отдыха. Такие места размещения можно исключить из группы объявлений.

Как исключать места размещения на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений

Чтобы исключить места размещения из определенных кампаний и групп объявлений, выполните следующие действия:

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора страниц слева нажмите Места размещения.
  3. В строке меню слева выберите вкладку Исключения.
  4. Нажмите на значок карандаша .
  5. Выберите, на каком уровне нужно исключить места размещения: кампания, группа объявлений или аккаунт.
  6. Выполните одно из следующих действий:
    • Найдите нужное место размещения по слову, фразе, URL или идентификатору видео.
    • Нажмите Указать несколько мест размещения и укажите URL, которые следует исключить.
    • Нажмите Использовать список исключенных мест размещения и выберите свой список.
  7. Нажмите Сохранить.

Правильный формат исключений

Для каждого типа ресурсов, от мобильных приложений до страниц конкретных товаров, используется определенный формат URL. Чтобы узнать, как правильно указывать адреса мест размещения, разверните разделы ниже.

Форматирование исключений для веб-сайтов

Вы можете исключать домены, субдомены, пути и отдельные страницы, но не многоуровневые домены. Исключение домена приведет к тому, что ваши объявления не будут показываться ни на одной его странице. Соответственно, если исключить субдомен или путь, реклама не будет появляться на местах размещения в этом субдомене или по этому пути.

Пример

Компания Ирины продает средства для уборки помещений. Она выбрала сайт с обзорами популярных товаров в качестве целевого и исключила разделы, посвященные кухонным принадлежностям и бытовой технике. Благодаря таким настройкам рекламу будут видеть наиболее заинтересованные пользователи.

От формата записей в списке зависит, как Google Реклама будет фильтровать сайты. Ниже приведены примеры исключений для доменов.

Уровень

Исключение

  
Домен верхнего уровня example.com
Используйте этот формат, чтобы запретить рекламу в определенном домене, включая все его субдомены, каталоги и страницы.
  • Ваши объявления не будут показываться на таких страницах, как example.com, www.example.com, www1.example.com, www.example.com/tovar, www.example.com/tovar/stranica.html и razdel.example.com.
 Допустимо
Субдомен первого уровня www.example.com
  • Объявления не будут показываться на таких страницах, как www.example.com и www.example.com/tovar.
  • Объявления могут показываться на страницах www1.example.com и razdel.example.com.
 Допустимо
Субдомен первого уровня razdel.example.com Допустимо
Название одного каталога www.example.com/tovar
  • Объявления не будут показываться на страницах www.example.com/tovar и www.example.com/tovar/stranica.html.
  • Объявления могут показываться на странице www.example.com.
 Допустимо
Название одного каталога example.com/tovar Допустимо
Название второго каталога www.example.com/tovar/extra
  • Объявления не будут показываться на страницах www.example.com/tovar/extra и www.example.com/tovar/extra/stranica.html.
  • Объявления могут показываться на страницах www.example.com и www.example.com/tovar.
 Допустимо
Многоуровневые субдомены

www.razdel.example.com

  • Можно запретить показ рекламы только в этом субдомене.
 Не рекомендуется
Отдельная страница www.example.com/index.html Допустимо

В силу динамического характера контекстно-медийной сети мы не можем гарантировать, что при исключении категории будут игнорироваться все связанные с ней страницы. Однако результаты тестирования показали, что исключение категории сокращает число показов на соответствующих страницах примерно на 90 %.

Запрет на показ рекламы из кампаний в КМС в отдельных мобильных приложениях

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню слева выберите Места размещения.
  3. В строке меню в верхней части страницы выберите вкладку Исключения.
  4. Нажмите на значок карандаша .
  5. Выберите Добавить исключение мест размещения.
  6. В поле "Исключить на этом уровне" выберите Кампания.
  7. В разделе Выберите кампанию выберите нужную кампанию.
  8. Нажмите Указать несколько мест размещения.
  9. Выполните одно из приведенных ниже действий.
    • Чтобы исключить приложение для iOS::

      • Найдите идентификатор приложения, указанный в конце адреса приложения в iTunes. Например, приложение MechaHamster имеет идентификатор 1286046770:
        https://itunes.apple.com/us/app/mechahamster/id1286046770.

      • Укажите параметр mobileapp::1-, а затем идентификатор. Например, чтобы исключить приложение MechaHamster, нужно ввести mobileapp::1-1286046770.

    • Чтобы исключить приложение для Android::
      • Найдите приложение в Google Play Маркете и скопируйте название пакета (последнюю часть URL после "id="). Например, название пакета приложения MechaHamster – com.google.fpl.mechahamster:
        https://play.google.com/store/apps/details?id=com.google.fpl.mechahamster
      • В поле для мест размещения в Google Рекламе укажите параметр mobileapp::2-, а затем вставьте название пакета. Например, исключение приложения MechaHamster будет выглядеть так:
        mobileapp::2-com.google.fpl.mechahamster

Исключение припаркованных доменов

В отличие от остальных сайтов, исключение припаркованных доменов действует не только в контекстно-медийной сети, но и в поисковой.

Примечание

Исключение мест размещения не подразумевает их удаления. Вы лишь блокируете показ объявлений на определенных сайтах. При удалении мест размещения ваши объявления могут по-прежнему показываться на этих сайтах на основе других параметров таргетинга, заданных для группы объявлений, таких как ключевые слова или темы.

Дальнейшие действия

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.