Как исключить отдельные веб-страницы и видео

Чтобы увеличить охват потенциальных клиентов, теперь ваши объявления будут показываться рядом с контентом, который соответствует заданным для таргетинга темам, местам размещения или ключевым словам для медийной, поисковой и видеорекламы. Например, если вы выберете тему "Велосипеды" и ключевое слово для медийной, поисковой и видеорекламы "езда на велосипеде", то реклама может появляться рядом с контентом, который соответствует хотя бы одной из этих категорий.

Контекстный таргетинг теперь находится на одной странице в Google Рекламе. Это позволяет управлять всеми типами таргетинга на контент (например, темами, местами размещения, ключевыми словами для медийной и видеорекламы или исключениями) в одном представлении. Новая страница находится в разделе Контент в меню Кампании слева.

С марта 2024 года исключения мест размещения на уровне аккаунта будут также применяться к сети поисковых партнеров. Это означает, что сайты в сети поисковых партнеров будут исключаться, если рекламодатель добавит исключения на уровне управляющего или обычного аккаунта. Это затронет все типы кампаний, объявления из которых показываются в сети поисковых партнеров, включая кампании с максимальной эффективностью и для приложений, а также поисковые, торговые и умные кампании.

Мы упростили настройки таргетинга и исключений для объявлений в контекстно-медийной сети Google на мобильных устройствах. Благодаря этим изменениям вам будет проще охватывать постоянно растущую аудиторию мобильных пользователей.

Упрощенные варианты таргетинга на компьютеры, планшеты и мобильные устройства заменят собой исключенный контент (исключение "Баннеры в мобильных приложениях GMob").

При выборе издателей и типов контента для своих объявлений вы сможете использовать следующие функции:

• Темы.
• Таргетинг на устройства: компьютеры, планшеты, мобильные устройства.
• Категория приложения.
• Исключение отдельных приложений (исключение мест размещения для мобильных приложений) и сайтов.
• Исключенный контент.

Вы можете не только настраивать таргетинг на нужные места размещения (например, определенные страницы, сайты, мобильные приложения и видео) в контекстно-медийной сети, сети поисковых партнеров и на YouTube, но и исключать нежелательные. Кроме того, можно указать, какие сайты и домены не подходят для рекламы вашего бренда, товаров или услуг.

Эта функция позволяет:

• блокировать места размещения, не подходящие для вашего бренда;
• игнорировать места размещения, которые не приносят дохода.

Пример

Туристическое агентство предлагает семейный кемпинг. Таргетинг настроен на тему "Туризм и кемпинг". Агентство заметило, что, когда Google Реклама автоматически подбирает места размещения, контент на некоторых из них не подходит для всей семьи, хотя и относится к нужной теме. Такие места размещения можно добавить в качестве исключений.

Как исключать места размещения на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений

Чтобы исключить места размещения из определенных кампаний и групп объявлений, выполните перечисленные ниже действия.

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
2. Откройте раскрывающийся список Аудитории, ключевые слова и контент в меню разделов.
3. Нажмите Контент.
4. Выберите Исключения.
5. Нажмите на значок раскрывающегося списка справа от элемента "Исключения".
6. Выберите Места размещения.
7. Нажмите на значок карандаша .
8. Выберите "Добавить исключение мест размещения" или "Использовать список исключенных мест размещения".
9. Выберите, на каком уровне нужно исключить места размещения: кампания, группа объявлений или аккаунт.
10. Если вы выбрали вариант "Добавить исключение мест размещения", выполните следующие действия:
    1. Найдите нужное место размещения по слову, фразе, URL или идентификатору видео.
    2. Нажмите Указать несколько мест размещения и введите URL, которые следует исключить.
11. Если вы отметили вариант "Использовать список исключенных мест размещения", выберите список.
12. Нажмите Сохранить.

Правильный формат исключений

Для каждого типа ресурсов, от мобильных приложений до страниц отдельных товаров, используется определенный формат URL. Чтобы узнать, как правильно указывать адреса мест размещения, разверните разделы ниже.

Для сайтов

Вы можете исключать домены, субдомены, пути и отдельные страницы, но не многоуровневые домены. Исключение домена приведет к тому, что ваши объявления не будут показываться ни на одной его странице. Соответственно, если исключить субдомен или путь, реклама не будет появляться на местах размещения в этом субдомене или по этому пути. Обратите внимание, что в сети поисковых партнеров не работают исключения для субдоменов, разделов сайтов и подстраниц.

Пример

Компания Ирины продает средства для уборки помещений. Она выбрала сайт с обзорами популярных товаров в качестве целевого и исключила разделы, посвященные кухонным принадлежностям и бытовой технике. Благодаря таким настройкам рекламу будут видеть наиболее заинтересованные пользователи.

От формата записей в списке зависит, как Google Реклама будет фильтровать сайты. Ниже приведены примеры исключений для доменов.

Уровень	Исключение
Домен верхнего уровня	example.com Используйте этот формат, чтобы запретить рекламу в определенном домене, включая все его субдомены, каталоги и страницы. Ваши объявления не будут показываться на таких страницах, как example.com, www.example.com, www1.example.com, www.example.com/tovar, www.example.com/tovar/stranica.html и razdel.example.com.	Допустимо
Субдомен первого уровня	www.example.com Объявления не будут показываться на таких страницах, как www.example.com и www.example.com/tovar. Объявления могут показываться на страницах www1.example.com и razdel.example.com.	Допустимо
Субдомен первого уровня	razdel.example.com	Допустимо
Раздел на первом уровне иерархии сайта	www.example.com/tovar Объявления не будут показываться на страницах www.example.com/tovar и www.example.com/tovar/stranica.html. Объявления могут показываться на странице www.example.com.	Допустимо
Раздел на первом уровне иерархии сайта	example.com/tovar	Допустимо
Раздел на втором уровне иерархии сайта	www.example.com/tovar/extra Объявления не будут показываться на страницах www.example.com/tovar/extra и www.example.com/tovar/extra/stranica.html. Объявления могут показываться на страницах www.example.com и www.example.com/tovar.	Допустимо
Многоуровневые субдомены	www.razdel.example.com Можно запретить показ рекламы только в этом субдомене.	Не рекомендуется
Отдельная страница	www.example.com/index.html	Допустимо

В силу динамического характера контекстно-медийной сети мы не можем гарантировать, что при исключении категории будут игнорироваться все связанные с ней страницы. Однако результаты тестирования показали, что исключение категории сокращает число показов на соответствующих страницах примерно на 90 %.

Для мобильных приложений (только в медийных кампаниях)

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
2. Откройте раскрывающийся список Аудитории, ключевые слова и контент в меню разделов.
3. Нажмите Контент.
4. Выберите Исключения.
5. Нажмите на значок раскрывающегося списка справа от элемента "Исключения".
6. Выберите Места размещения.
7. Нажмите на значок карандаша .
8. Выберите Добавить исключение мест размещения.
9. В поле "Исключить на этом уровне" выберите Кампания.
10. В разделе Выберите кампанию выберите нужную кампанию.
11. Нажмите Указать несколько мест размещения.
12. Выполните одно из следующих действий:
    • Чтобы исключить приложение для iOS:
      • Найдите идентификатор приложения, указанный в конце адреса приложения в iTunes. Например, приложение MechaHamster имеет идентификатор 1286046770:
        • https://itunes.apple.com/us/app/mechahamster/id1286046770.
      • Укажите параметр mobileapp::1-, а затем идентификатор. Например, чтобы исключить приложение MechaHamster, нужно ввести mobileapp::1-1286046770.
    • Чтобы исключить приложение для Android:
      • Найдите приложение в Google Play и скопируйте название пакета (последнюю часть URL после "id="). Например, название пакета приложения MechaHamster выделено ниже красным:
        • https://play.google.com/store/apps/details?id=com.google.fpl.mechahamster
      • В поле для мест размещения в Google Рекламе укажите параметр mobileapp::2-, а затем вставьте название пакета. Например, исключение приложения MechaHamster будет выглядеть так:
        • mobileapp::2-com.google.fpl.mechahamster

Для припаркованных доменов

В отличие от остальных сайтов, исключение сайтов в припаркованных доменах действует не только в контекстно-медийной сети, но и в сети поисковых партнеров.

Примечание

Исключение мест размещения – это совсем не то же самое, что удаление добавленных мест размещения. Вы лишь блокируете показ объявлений на определенных сайтах. При удалении мест размещения ваши объявления могут по-прежнему показываться на этих сайтах на основе других методов таргетинга, заданных для группы объявлений, таких как ключевые слова или темы.

Как запланировать автоматическую загрузку списков исключенных мест размещения

Автоматическое обновление списков исключенных мест размещения экономит время, а также помогает поддерживать актуальность этих данных в Google Рекламе и синхронизировать их с источниками списков. Ниже описано, как рекламодатели могут скачать шаблон и запланировать загрузку списков исключенных мест размещения. Также приведены инструкции для поставщиков списков по созданию и тестированию списков исключений.

Для рекламодателей

Чтобы запланировать загрузку, добавьте ссылку на файл в поддерживаемом формате. Этот источник списка будет периодически извлекаться для управления вашими исключениями в Google Рекламе. Вы или ваш доверенный сторонний поставщик списков можете управлять им. Запланируйте загрузку в свои исключения мест размещения, чтобы обеспечить автоматическое обновление списка исключений с учетом изменений, внесенных во внешний исходный файл.

Как загрузить шаблон и запланировать список исключенных мест размещения

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Инструменты .
2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Общая библиотека.
3. Нажмите Списки исключений.
4. Нажмите кнопку со значком плюса .
5. Нажмите Запланировать загрузку.
6. Если у вас ещё нет источника списка, созданного вами или одним из ваших доверенных поставщиков, посмотрите поддерживаемые шаблоны и скачайте файл шаблона, который можно добавить и сохранить. Скачайте файл-образец: CSV. Вы также можете исключить места размещения на уровне аккаунта. Поддерживаемые типы исключений:
   • сайты;
   • мобильные приложения;
   • каналы YouTube;
   • видео на YouTube.

Примечание. На исключения распространяются ограничения в отношении общих списков исключенных мест размещения. Подробнее об ограничениях, связанных с таргетингом, для аккаунтов Google Рекламы…

8. После того как вы сохраните источник списка в правильном формате, можно запланировать автоматическую загрузку исключений мест размещения, отраженных в источнике списка.
   1. Введите название расписания.
   2. Введите название списка, которое будет показываться как название в столбце "Список исключенных мест размещения".
   3. В раскрывающемся меню "Источник" способ загрузки:
      • Google Таблицы;
      • HTTPS;
      • SFTP.
   4. Убедитесь, что файл является общедоступным или что вы предоставили разрешения для доступа к нему.
      1. Таблицы Google должны быть общедоступными. В противном случае вам необходимо предоставить к ним доступ для аккаунта Google Рекламы, который отображается при выборе таблицы Google в качестве источника, а затем нажать Добавьте ссылку на существующую таблицу.
      2. Для доступа к файлу HTTPS или SFTP иногда требуются учетные данные (имя пользователя и пароль). Если это так, укажите их.
         Примечание. Если вы выбрали SFTP и получили ошибку "Файл не найден", попробуйте добавить двойную косую черту (//) между путем к файлу и его именем. Пример: SFTP://sftp.mysite.com/exclusions.csv.
   5. В полях "Частота" и "Время" нужно указать, как часто и когда выбранный источник должен передаваться и использоваться для исключений размещения.
   6. Нажмите Сохранить.
   7. Убедитесь, что файл загружен правильно. В течение 10 минут он должен появиться в столбце "Список исключенных мест размещения" на странице с исключениями. Ссылка на нее есть в меню инструментов .
9. Чтобы отменить или изменить запланированные исключения мест размещения, выполните следующие действия:
   1. Нажмите на значок инструментов .
   2. В разделе "Массовые действия" выберите Загрузки.
   3. Перейдите на вкладку Расписания.
   4. Наведите указатель мыши на цветную точку слева от запланированного элемента в столбце "Расписание".
   5. Вы можете выбрать "Включить", "Приостановить" или "Удалить".
   6. Чтобы отредактировать расписание, нажмите Изменить в столбце "Действия".

Примечания

• Если вы используете файл, созданный доверенным поставщиком списков, убедитесь, что его формат поддерживается, чтобы файл был правильно загружен.
• Если вы запланируете загрузку, все исключения из исходного файла будут добавлены в список. Вы можете обновить исходный файл самостоятельно или попросить стороннего поставщика списков сделать это.
• Создав список исключенных мест размещения, вы можете использовать его в своей кампании.

Для поставщиков списков

Создайте список исключений для рекламодателей, загрузив поддерживаемый внешний исходный файл в аккаунт Google Рекламы. После того как рекламодатель запланировал отправку этого списка, этот источник будет использоваться для управления исключениями в Google Рекламе. При этом вы можете изменять этот список при необходимости. Рекламодатели могут запланировать загрузку с помощью файла с исключениями мест размещения. Их списки будут автоматически обновляться, чтобы отражать изменения, внесенные в исходные файлы.

Как загрузить шаблон и протестировать файл с исключениями мест размещения

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Инструменты .
2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Общая библиотека.
3. Нажмите Списки исключений.
4. Нажмите кнопку со значком плюса .
5. Нажмите Запланировать загрузку.
6. Нажмите Просмотреть шаблоны, чтобы увидеть типы поддерживаемых файлов и шаблонов, а также скачать шаблон для создания списков исключенных мест размещения. Скачайте файл-образец: CSV. Вы также можете исключить места размещения на уровне аккаунта. Поддерживаемые типы исключений:
   • сайты;
   • мобильные приложения;
   • каналы YouTube;
   • видео на YouTube.
     Примечание. На исключения распространяются ограничения в отношении общих списков исключенных мест размещения. Подробнее об ограничениях, связанных с таргетингом, для аккаунтов Google Рекламы…
7. После того как вы сохраните источник списка в правильном формате, протестируйте формат файла исключений, загрузив его в аккаунт.
   1. Введите название расписания.
   2. Введите название списка, которое будет показываться как название в столбцах "Расписание" и "Список исключенных мест размещения".
   3. В раскрывающемся меню "Источник" выберите способ передачи файла:
      • Google Таблицы;
      • HTTPS;
      • SFTP.
   4. Чтобы Google Реклама могла получать доступ к файлу:
      1. Таблицы Google должны быть общедоступными. В противном случае вам необходимо предоставить к ним доступ для аккаунта Google Рекламы, который отображается при выборе таблицы Google в качестве источника, а затем нажать Добавьте ссылку на существующую таблицу.
      2. Для доступа к файлу HTTPS или SFTP иногда требуются учетные данные (имя пользователя и пароль). Если это так, укажите их.
      3. Эти разрешения также применяются к любым рекламодателям, у которых есть доступ к вашему файлу.
         Примечание. Если вы выбрали SFTP и получили ошибку "Файл не найден", попробуйте добавить двойную косую черту (//) между путем к файлу и его именем. Пример: SFTP://sftp.mysite.com/exclusions.csv.
   5. В полях "Частота" и "Время" нужно указать, как часто и когда выбранный источник должен передаваться и использоваться для исключений размещения рекламодателей.
   6. Нажмите Сохранить.
   7. Убедитесь, что файл загружен правильно. В течение 10 минут он должен появиться в столбце "Список исключенных мест размещения" на странице с исключениями. Ссылка на нее есть в меню инструментов .

Рекомендации

• Прежде чем предоставить доступ к файлу рекламодателям, рекомендуем запланировать загрузку списка в аккаунте и убедиться, что файл загружается правильно. Оставьте это расписание включенным в течение нескольких дней, чтобы проверить, загружаются ли обновления.
• Обратите внимание, что в список можно добавить не больше 65 000 исключений мест размещения. Для аккаунтов рекламодателей действуют дополнительные ограничения в зависимости от использования таргетинга. Подробнее об ограничениях, связанных с таргетингом, для аккаунтов Google Рекламы…
• Рекламодатели не могут вносить постоянные изменения в запланированные списки в Google Рекламе. Поэтому вам нужно совместно с ними внести такие изменения непосредственно в исходные файлы списка.

Статьи по теме

• Узнайте, как исключать ключевые слова, темы, демографические группы и категории сайтов.
• Узнайте, как исключать все категории сайтов на основе их содержания.