Wykluczanie określonych stron internetowych i filmów

Uprościliśmy ustawienia kierowania i wykluczania reklam displayowych na urządzenia mobilne, by ułatwić reklamodawcom docieranie do rosnącej liczby użytkowników tych urządzeń.

Wykluczenie treści (wykluczenie „niepełnoekranowej aplikacji mobilnej G-mob”) zostały zastąpione przez uproszczone opcje kierowania na urządzenia – komputery, tablety i komórki.

Dzięki tym opcjom możesz kontrolować, u których wydawców i w jakich rodzajach treści wyświetlają się Twoje reklamy:

  • tematy;
  • kierowanie na urządzenia: komputer, tablet, telefon komórkowy;
  • kategoria aplikacji;
  • wykluczenia poszczególnych aplikacji dzięki wykluczeniom miejsc docelowych dla aplikacji mobilnych, i wykluczenia poszczególnych witryn;
  • wykluczenia treści.

Możesz kierować reklamy na miejsca docelowe w sieci reklamowej Google – np. określone strony, witryny, aplikacje mobilne i filmy – ale możesz też wykluczać miejsca docelowe, w których nie chcesz wyświetlać reklam. Możesz wykluczać strony internetowe lub domeny, które są nieodpowiednie dla Twojej marki lub nieskuteczne w promowaniu sprzedaży Twoich produktów bądź usług.

Typy miejsc docelowych, które można wykluczać

  • Określone miejsca docelowe, które nie pasują do Twojej marki.
  • Miejsca docelowe, w których Twoje reklamy są wyświetlane, ale mają niską skuteczność.

Przykład

Biuro podróży ma grupę reklam promujących oferty biwakowe dla całej rodziny i kieruje reklamy na takie tematy jak „Wędrówki i biwaki”. Właściciel biura zauważa, że niektóre reklamy są wyświetlane w automatycznych miejscach docelowych, które są związane z tematem, ale nie są odpowiednie dla całej rodziny. Może wykluczyć te miejsca docelowe z grupy reklam.

Wykluczanie miejsc docelowych na poziomie kampanii, grupy reklam lub konta

Na stronie „Miejsca docelowe” możesz wykluczyć miejsca docelowe z wybranych grup reklam i kampanii.

  1. Zaloguj się na konto Google Ads.
  2. W menu po lewej stronie kliknij Miejsca docelowe.
  3. Na pasku menu po lewe0j stronie kliknij kartę Wykluczenia.
  4. Kliknij ikonę ołówka Edytuj.
  5. Wybierz „Dodaj wykluczenie miejsca docelowego” lub „Użyj listy wykluczeń miejsc docelowych”.
  6. Wybierz, czy chcesz wykluczyć miejsce docelowe na poziomie kampanii, grupy reklam czy na poziomie konta.
  7. Jeśli wybierzesz opcję „Dodaj wykluczenie miejsca docelowego”, wykonaj jedną z poniższych czynności.
    1. Wyszukaj słowo kluczowe, frazę, adres URL lub identyfikator filmu, które chcesz wykluczyć.
    2. Kliknij Wpisz wiele miejsc docelowych i wpisz adresy URL, które chcesz wykluczyć.
  8. Jeśli wybierzesz opcję „Użyj listy wykluczeń miejsc docelowych i wybierz listę”, wybierz istniejącą listę wykluczeń miejsc docelowych.
  9. Po wpisaniu wykluczeń kliknij Zapisz.

Dodawanie wykluczających adresów URL

Różne rodzaje usług korzystają z różnych typów adresów URL. Każdy typ usługi – od aplikacji mobilnych po konkretne strony produktów – ma określony format adresu. Rozwiń odpowiednią sekcję poniżej, aby dowiedzieć się, jak wpisywać adresy dla każdego rodzaju miejsca docelowego.

Formatowanie wykluczeń miejsc docelowych dla witryn

Miejsca docelowe można wykluczać na kilka sposobów: według domeny, subdomeny, nazwy ścieżki lub poszczególnych stron, ale nie według domen wielopoziomowych. Wykluczanie domen zapobiega pojawianiu się reklam na każdej stronie należącej do danej domeny, a wprowadzanie subdomen lub ścieżek blokuje wyświetlanie reklam tylko na stronie należącej do danej subdomeny lub ścieżki.

Przykład

Grażyna prowadzi firmę, która sprzedaje ekologiczne środki czystości, i chce, aby jej reklamy wyświetlały się tylko w miejscach docelowych ściśle związanych z tym tematem. Obejmuje więc kierowaniem popularną witrynę z opiniami o produktach, wykluczając jednocześnie ścieżki w witrynie do stron o gadżetach związanych z jedzeniem i sprzęcie AGD, aby nie wyświetlać na nich reklam. Dzięki dokładnemu określeniu możliwych miejsc docelowych jej reklamy będą wyświetlane najbardziej zainteresowanym potencjalnym klientom.

Format każdego wpisu na liście wykluczeń strony określa, w jaki sposób Google Ads odfiltrowuje strony. Poniżej pokazujemy na kilku przykładach, jak wykluczyć domeny i jak sformatować takie wykluczenia:

Poziom

Wykluczenia

 
Nazwa domeny najwyższego poziomu example.com
Użyj tego formatu, jeśli chcesz, by Twoje reklamy były wykluczane z określonej domeny, jej subdomen, nazw katalogów, poszczególnych stron itd.
  • Reklamy nie będą wyświetlane w następujących miejscach: example.com, www.example.com, www1.example.com, www.example.com/elementy, www.example.com/elementy/strona.html oraz miejsce_docelowe.example.com
tak, potwierdzone Dozwolone
Subdomena pierwszego poziomu www.example.com
  • Reklamy nie będą wyświetlane w następujących miejscach: www.example.com oraz www.example.com/elementy.
  • Reklamy mogą się pojawiać w następujących witrynach: www1.example.com oraz miejsce_docelowe.example.com
tak, potwierdzone Dozwolone
Subdomena pierwszego poziomu miejsce_docelowe.example.com tak, potwierdzone Dozwolone
Nazwa pojedynczego katalogu www.example.com/elementy
  • Reklamy nie będą wyświetlane w następujących miejscach: www.example.com/elementy oraz www.example.com/elementy/strona.html
  • Reklamy mogą się pojawiać w witrynie www.example.com
tak, potwierdzone Dozwolone
Nazwa pojedynczego katalogu example.com/elementy tak, potwierdzone Dozwolone
Nazwa drugiego katalogu www.example.com/elementy/ekstra
  • Reklamy nie będą wyświetlane w następujących witrynach: www.example.com/elementy/ekstra oraz www.example.com/elementy/ekstra/strona.html
  • Reklamy mogą się pojawiać w następujących miejscach: www.example.com oraz www.example.com/elementy
tak, potwierdzone Dozwolone
Subdomeny wielopoziomowe

www.miejsce_docelowe.example.com

  • Reklamy mogą być wykluczane tylko z tej konkretnej subdomeny
 Niezalecane
Pojedyncza strona www.example.com/index.html tak, potwierdzone Dozwolone

Sieć reklamowa jest strukturą dynamiczną, dlatego nie możemy zagwarantować, że blokowane będą wszystkie strony powiązane z wykluczoną kategorią. Z naszych testów wynika jednak, że wykluczenie kategorii ogranicza wyświetlanie reklam na powiązanych stronach o około 90%.

Wykluczanie pojedynczych aplikacji z kampanii w sieci reklamowej

  1. Zaloguj się na konto Google Ads.
  2. Z menu po lewej stronie wybierz Miejsca docelowe.
  3. Na pasku menu u góry kliknij kartę Wykluczenia.
  4. Kliknij ikonę ołówka Optimization.
  5. Wybierz Dodawanie wykluczeń miejsc docelowych.
  6. W sekcji „Wyklucz z” wybierz opcję Kampania.
  7. Kliknij Wybierz kampanię i wybierz kampanię, z której chcesz wykluczyć aplikacje.
  8. Kliknij Wpisz wiele miejsc docelowych.
  9. Wykonaj jedną z tych czynności:
    • Wykluczanie aplikacji na iPhone’a:
      • Znajdź identyfikator iTunes aplikacji, którą chcesz wykluczyć. Znajduje się on na końcu adresu URL aplikacji w iTunes. Na przykład zaznaczony na czerwono fragment adresu jest identyfikatorem iTunes aplikacji „MechaHamster”:
        https://itunes.apple.com/us/app/mechahamster/id1286046770.

      • Wpisz ciąg „mobileapp::1-” z dołączonym na końcu identyfikatorem iTunes. Jeśli np. chcesz dodać aplikację „MechaHamster” jako wykluczenie miejsca docelowego, wpisz mobileapp::1-1286046770.

    • Wykluczanie aplikacji na Androida:
      • W Sklepie Google Play znajdź aplikację, którą chcesz wykluczyć, a potem skopiuj jej nazwę pakietu (czyli ostatnią część adresu URL po znakach „id=”). Na przykład w przypadku aplikacji „MechaHamster” skopiuj część adresu URL zaznaczoną poniżej na czerwono:
        https://play.google.com/store/apps/details?id=com.google.fpl.mechahamster
      • W polu wpisywania miejsc docelowych w Google Ads wpisz ciąg „mobileapp::2-” i wklej na jego końcu skopiowany fragment adresu URL. W przypadku przykładu z poprzedniego kroku wykluczenie aplikacji „MechaHamster” będzie wyglądać tak:
        mobileapp::2-com.google.fpl.mechahamster

Wykluczanie zaparkowanych domen

Większość wykluczeń dotyczy tylko sieci reklamowej. Wyjątek stanowią witryny w zaparkowanych domenach, które są wykluczane zarówno w sieci reklamowej, jak i w sieci wyszukiwania za pomocą wykluczeń treści.

Uwaga

Wykluczanie miejsc docelowych to nie to samo, co usuwanie ich. Wykluczając miejsca docelowe, blokujesz wyświetlanie w nich Twoich reklam. Natomiast gdy usuwasz miejsca docelowe objęte kierowaniem, Twoje reklamy mogą mimo to się w nich wyświetlać na podstawie innych ustawień kierowania w grupie reklam, np. na słowa kluczowe lub tematy.

Planowanie automatycznego przesyłania list wykluczeń miejsc docelowych

Dla reklamodawców

Zaplanuj przesłanie listy wykluczeń, łącząc listę wykluczeń miejsc docelowych w obsługiwanym formacie pliku w Google Ads. To źródło listy będzie okresowo pobierane, aby zarządzać wykluczeniami w Google Ads. Ty lub Twój zaufany zewnętrzny dostawca listy też możecie nim zarządzać. Zaplanuj dodawanie wykluczeń miejsc docelowych, aby lista wykluczeń była automatycznie aktualizowana o zmiany wprowadzone w zewnętrznym pliku źródłowym.

Instrukcje pobierania szablonu i planowania przesłania listy wykluczeń miejsc docelowych

  1. Zaloguj się na konto Google Ads.
  2. Wybierz widok szczegółowy switch view icon found within the UI w menu Przegląd.
  3. Kliknij ikonę Narzędzia i ustawienia Google Ads | narzędzia [Ikona] w górnym menu nawigacyjnym.
  4. W sekcji „Zasoby wspólne” kliknij Listy wykluczeń miejsc docelowych.
  5. Kliknij przycisk plusa .
  6. Kliknij Zaplanuj przesłanie listy
  7. Jeśli nie masz jeszcze żadnego źródła listy utworzonego przez Ciebie lub jednego z Twoich zaufanych dostawców, kliknij Wyświetl szablony, aby wyświetlić obsługiwane szablony i pobrać plik szablonu, który można dodać i zapisać. Obsługiwane typy wykluczeń:
    • Strony
    • Aplikacje do telefonów komórkowych
    • Kanały YouTube
    • Filmy w YouTube

Uwaga: wykluczenia podlegają ograniczeniom dotyczącym udostępnianych list wykluczeń miejsc docelowych. Więcej informacji o limitach kierowania w Google Ads

  1. Gdy zapiszesz źródło listy w pliku o odpowiednim formacie, możesz zaplanować automatyczne przesyłanie wykluczeń miejsc docelowych w źródle listy.
    1. Wpisz „Nazwę harmonogramu”.
    2. Wpisz „Nazwę listy”, która pojawi się jako nazwa w kolumnach „Lista wykluczeń miejsc docelowych”.
    3. W menu „Źródło” wybierz sposób przesyłania pliku.
      • Arkusze Google.
      • HTTPS.
      • SFTP.
    4. Upewnij się, że plik jest publiczny lub ustaw uprawnienia dostępu.
      Uwaga: jeśli po wybraniu SFTP pojawi się komunikat o błędzie „Nie znaleziono pliku”, spróbuj wstawić podwójny ukośnik („//”) między ścieżkę a nazwę pliku, np. SFTP://sftp.mysite.com/exclusions.csv.
      1. Arkusze Google muszą być publiczne. W przeciwnym razie musisz je udostępnić kontu Google Ads, które wyświetla się po wybraniu „Arkuszy Google” jako „Źródła” i kliknięciu Połącz z istniejącym arkuszem.
      2. Plik HTTPS/SFTP może wymagać danych logowania (nazwa użytkownika / hasło). W razie potrzeby wpisz nazwę użytkownika i hasło, aby uzyskać dostęp do pliku.
    5. Użyj pól „Częstotliwość” i „Godzina”, aby określić, jak często i kiedy wybrane źródło ma być przesyłane i stosowane do wykluczeń miejsc docelowych.
    6. Kliknij Zapisz.
    7. Sprawdź, czy plik źródłowy został prawidłowo przesłany. Powinien pojawić się w kolumnie „Lista wykluczeń miejsc docelowych” na stronie Wykluczenia miejsc docelowych, którą znajdziesz w menu Narzędzia Google Ads | narzędzia [Ikona]. Lista powinna się wyświetlić w ciągu 10 minut.
  2. Aby anulować lub zmienić zaplanowane przesłanie wykluczeń miejsc docelowych, wykonaj następujące czynności:
    1. Kliknij ikonę narzędzia Google Ads | narzędzia [Ikona].
    2. W sekcji „Działania zbiorcze” kliknij Przesłane pliki.
    3. Kliknij kartę Harmonogramy.
    4. Najedź kursorem na kolorową kropkę po lewej stronie elementu zaplanowanego do przesłania w kolumnie „Harmonogram”.
    5. Możesz wybrać opcję „Włącz”, „Wstrzymaj” lub „Usuń”.
    6. Możesz też edytować harmonogram, klikając Edytuj w kolumnie „Działania”.

Uwaga:

  • Jeśli używasz pliku utworzonego przez zaufanego dostawcę listy, upewnij się, że jego format jest obsługiwany, aby plik został prawidłowo przesłany.
  • Jeśli zaplanujesz przesyłanie, wszystkie wykluczenia z pliku źródłowego będą dodawane do listy. Możesz zaktualizować plik źródłowy samodzielnie lub poprosić o to zewnętrznego dostawcę listy.
  • Po utworzeniu listy wykluczeń miejsc docelowych możesz zastosować ją w kampanii, aby zacząć wykluczać miejsca docelowe.

Dla dostawców list

Utwórz listę wykluczeń dla reklamodawców, pobierając obsługiwany zewnętrzny plik źródłowy w Google Ads. Gdy reklamodawca zaplanuje przesłanie tej listy, to źródło będzie wykorzystywane do zarządzania wykluczeniami w Google Ads, a Ty możesz zarządzać listą. Reklamodawcy mogą zaplanować przesyłanie plików za pomocą pliku wykluczeń miejsc docelowych. Ich listy będą automatycznie aktualizowane, aby odzwierciedlały zmiany wprowadzone w plikach źródłowych.

Instrukcje pobierania szablonu pliku i testowania pliku z wykluczeniami miejsc docelowych

  1. Zaloguj się na konto Google Ads.
  2. Wybierz widok szczegółowy w menu Przegląd.
  3. Kliknij ikonę Narzędzia i ustawienia Google Ads | narzędzia [Ikona] w górnym menu nawigacyjnym.
  4. W sekcji „Zasoby wspólne” kliknij Listy wykluczeń miejsc docelowych.
  5. Kliknij przycisk plusa .
  6. Kliknij Zaplanuj przesłanie listy
  7. Kliknij Wyświetl szablony , aby wyświetlić obsługiwane typy plików i szablony oraz pobrać plik szablonu na potrzeby utworzenia list wykluczeń miejsc docelowych. Obsługiwane typy wykluczeń:
  8. Gdy zapiszesz źródło listy w pliku o odpowiednim formacie, sprawdź, czy plik z wykluczeniami jest prawidłowo sformatowany, przesyłając go na swoje konto.
    1. Wpisz „Nazwę harmonogramu”.
    2. Wpisz „Nazwę listy”, która pojawi się jako nazwa w kolumnach „Harmonogram” i „Lista wykluczeń miejsc docelowych”.
    3. W menu „Źródło” wybierz sposób przesyłania pliku.
      • Arkusze Google.
      • HTTPS.
      • SFTP.
    4. Upewnij się, że plik jest publiczny lub ustaw uprawnienia dostępu.
      1. Arkusze Google muszą być publiczne. W przeciwnym razie musisz je udostępnić kontu Google Ads, które wyświetla się po wybraniu „Arkuszy Google” jako „Źródła” i kliknięciu Połącz z istniejącym arkuszem.
      2. Plik HTTPS/SFTP może wymagać danych logowania (nazwa użytkownika / hasło). W razie potrzeby wpisz nazwę użytkownika i hasło, aby uzyskać dostęp do pliku.
      3. Te uprawnienia dotyczą też wszystkich reklamodawców, którzy mają dostęp do Twojego pliku.
        Uwaga: jeśli po wybraniu SFTP pojawi się komunikat o błędzie „Nie znaleziono pliku”, spróbuj wstawić podwójny ukośnik („//”) między ścieżkę a nazwę pliku, np. SFTP://sftp.mysite.com/exclusions.csv.
    5. Użyj pól „Częstotliwość” i „Godzina”, aby określić, jak często i kiedy wybrane źródło ma być przesyłane i stosowane do wykluczeń miejsc docelowych reklamodawcy.
    6. Kliknij Zapisz.
    7. Sprawdź, czy plik źródłowy został prawidłowo przesłany. Powinien pojawić się w kolumnie „Lista wykluczeń miejsc docelowych” na stronie Wykluczenia miejsc docelowych, którą znajdziesz w menu Narzędzia Google Ads | narzędzia [Ikona]. Plik źródłowy powinien się wyświetlić w ciągu 10 minut.

Sprawdzone metody:

  • Przed udostępnieniem pliku reklamodawcom zalecamy zaplanowanie przesłania listy przy użyciu własnego konta i sprawdzenie, czy plik jest prawidłowo przesyłany. Uruchom ten harmonogram na kilka dni, aby sprawdzić, czy aktualizacje są przesyłane.
  • Pamiętaj, że listy podlegają standardowemu ograniczeniu udostępnianych list wykluczonych miejsc, z maksymalną liczbą 65 000 wykluczeń na listę. Pamiętaj, że konta reklamodawców podlegają dodatkowym ograniczeniom wykluczeń ustalanym na podstawie kierowania, z którego korzystają. Więcej informacji o limitach kierowania w Google Ads
  • Współpracuj z reklamodawcami przy wprowadzaniu trwałych zmian na listach bezpośrednio w plikach źródłowych list, ponieważ reklamodawcy nie mogą wprowadzać trwałych zmian w listach zaplanowanych do przesłania z Google Ads.

Dalsze kroki

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem

Szukaj
Wyczyść wyszukiwanie
Zamknij wyszukiwanie
Aplikacje Google
Menu główne
Wyszukaj w Centrum pomocy
true
73067
false