For at du skal nå ut til flere potensielle kunder, vises annonsene dine nå i innhold som samsvarer med hvilke som helst av emnene, plasseringene eller søkeordene for søke-, banner- og videoannonsering du målretter annonsene mot. Hvis du for eksempel målretter annonsene mot emnet «sykler» og «sykling» som søkeord for søke-, banner- og videoannonsering, blir annonsene vist i innhold som samsvarer med enten emnet eller søkeordet.
Du kommer også til å se at all innholdsmålretting er samlet på én side i Google Ads, slik at du kan administrere alle typene innholdsmålretting (emner, plasseringer, ekskluderinger og søkeord for søke-, banner- og videoannonsering) i den samme visningen. Du finner den nye siden under Kampanjer i Innhold-delen av navigasjonsmenyen til venstre.
Kontroller for målretting og ekskludering for bannerannonser på mobil er forenklet for å gjøre det enklere å nå ut til den stadig økende kundebasen med mobilbrukere.
Innholdsekskludering («Annonseplass i GMob-mobilapper for annonser som ikke er interstitial-annonser»-ekskludering) er erstattet av forenklede alternativer for enhetsmålretting mot datamaskiner, nettbrett og mobilenheter.
Du kan kontrollere hvilke publisister annonsene dine kan vises med, og i hvilke typer innhold de kan vises i, ved å bruke
- emner
- enhetsmålretting, altså mot mobil, nettbrett eller datamaskiner
- appkategori
- ekskludering av enkeltapper via ekskludering av plasseringer for mobilapper samt ekskludering av enkeltnettsteder
- innholdsekskluderinger
På samme måte som du kan målrette annonsene dine mot plasseringer på YouTube og i Google Displaynettverk og nettverket av søkepartnere, for eksempel bestemte sider, videoer, nettsteder og mobilapper, kan du ekskludere plasseringer der du ikke vil vise annonsene. Du kan ekskludere domener eller nettsteder som er upassende for merkevaren din, eller som ikke effektivt fremmer salg av produktene eller tjenestene dine.
Typer plasseringer du kan ekskludere
- Spesifikke plasseringer som ikke passer sammen med merkevaren din.
- Plasseringer der annonsene dine vises, men ikke gir gode resultater.
Eksempel
Et reisebyrå har en annonsegruppe med campingpakker for familier, og den er målrettet mot emner som for eksempel «fotturer og camping». Men byrået ser at noen av annonsene deres blir vist i automatiske plasseringer som er relevante for emnet, men som ikke er familievennlige. De kan da ekskludere disse plasseringene fra annonsegruppen.
Ekskluder plasseringer fra kampanjer, annonsegrupper eller kontoer
Du kan ekskludere plasseringer fra bestemte kampanjer og annonsegrupper på Plasseringer-siden.
- Klikk på kampanjeikonet
i Google Ads-kontoen din.
- Klikk på Målgrupper, søkeord og innhold-rullegardinmenyen i delmenyen.
- Klikk på Innhold.
- Klikk på Ekskluderinger.
- Klikk på rullegardinpilen til høyre for termen «Ekskluderinger».
- Klikk på Plasseringer.
- Klikk på blyantikonet
.
- Velg «Legg til ekskludering av plasseringer» eller «Bruk liste over ekskludering av plasseringer».
- Velg om du vil ekskludere plasseringer på konto-, kampanje- eller annonsegruppenivå.
- Hvis du valgte «Legg til ekskludering av plasseringer», må du velge et av disse alternativene:
- Søk etter det ordet eller den frasen, video-ID-en eller nettadressen du vil ekskludere.
- Klikk på Angi flere plasseringer, og skriv inn de nettadressene du vil ekskludere.
- Hvis du valgte «Bruk liste over ekskludering av plasseringer», må du velge en eksisterende liste over ekskluderte plasseringer.
- Klikk på Lagre når du har oppgitt de ekskluderte plasseringene.
.Slik legger du til nettadresser for ekskluderinger
Det finnes forskjellige typer nettadresser for ulike typer områder. Hver områdetype – som mobilapper og spesifikke produktsider – har et bestemt adresseformat. Vis delene nedenfor for å se hvordan du kan oppgi adressene for hver type plassering.
Slik kan du formatere ekskluderinger av plasseringer for nettstederEksempel
Siri jobber for et firma som selger økologiske rengjøringsprodukter for husholdninger, og hun ønsker å vise annonser bare på svært relevante plasseringer. Hun målretter annonsene mot et populært nettsted for produktvurderinger og legger til en ekskludering av banene på nettstedet som fører til innhold om kjøkkenredskaper og husholdningsapparater, slik at annonsene hennes ikke vises på disse sidene. Når hun finstemmer akkurat hvor annonsene kan vises, kan hun nå frem til de mest interesserte potensielle kundene.
Formatet til hver oppføring på ekskluderingslisten over nettsteder avgjør hvordan Google Ads filtrerer nettstedene. Her ser du noen eksempler på ekskludering av domener og hvordan disse skal formateres:
|
Nivå |
Ekskludering |
|
| Toppdomenenavn | example.com Bruk dette formatet hvis du vil at annonsene dine skal ekskluderes fra et bestemt domene og de tilhørende underdomenene, katalognavnene, enkeltsidene og så videre.
|
|
| Underdomene på førstenivå | www.example.com
|
|
| Underdomene på førstenivå | plassering.example.com | |
| Navn på enkeltkatalog | www.example.com/ting
|
|
| Navn på enkeltkatalog | example.com/ting | |
| Sekundært katalognavn | www.example.com/ting/ekstra
|
|
| Underdomener på flere nivåer |
www.plassering.example.com
|
|
| Enkeltside | www.example.com/indeks.html |
Ettersom Displaynettverket er dynamisk av natur, kan vi ikke garantere at alle relaterte sider ekskluderes når du ekskluderer en kategori. Vi har imidlertid utført tester som viser at ekskludering av en kategori reduserer eksponeringen for relaterte sider med omtrent 90 %.
- Klikk på kampanjeikonet
- Klikk på Målgrupper, søkeord og innhold-rullegardinmenyen i delmenyen.
- Klikk på Innhold.
- Klikk på Ekskluderinger.
- Klikk på rullegardinpilen til høyre for termen «Ekskluderinger».
- Klikk på Plasseringer.
- Klikk på blyantikonet
- Velg Legg til ekskludering av plasseringer.
- Velg Kampanje under «Ekskluder fra».
- Klikk på Velg en kampanje, og velg kampanjen du vil ekskludere apper fra.
- Klikk på Angi flere plasseringer.
- Følg så den aktuelle fremgangsmåten nedenfor:
- Slik kan du ekskludere iPhone-apper:
- Finn iTunes-ID-en for appen du vil ekskludere. Denne ID-en vises på slutten av appens iTunes-nettadresse. ID-en i rødt er for eksempel «MechaHamster»-appens iTunes-ID:
https://itunes.apple.com/us/app/mechahamster/id1286046770.
- Skriv inn «mobileapp::1-» etterfulgt av iTunes-ID-en. Hvis du for eksempel vil legge til «MechaHamster»-appen som ekskludert plassering, kan du skrive inn
mobileapp::1-1286046770.
- Finn iTunes-ID-en for appen du vil ekskludere. Denne ID-en vises på slutten av appens iTunes-nettadresse. ID-en i rødt er for eksempel «MechaHamster»-appens iTunes-ID:
- Slik kan du ekskludere Android-apper:
- Finn appen du vil ekskludere, i Google Play-butikken. Kopier appens pakkenavn (den siste delen av nettadressen etter «id=»). For appen «MechaHamster» kan du for eksempel kopiere delen av nettadressen som vises i rødt nedenfor:
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.google.fpl.mechahamster
- Skriv inn «mobileapp::2-» i plasseringsfeltet i Google Ads, og lim inn nettadressen du akkurat kopierte. Med utgangspunkt i eksemplet fra det forrige trinnet ser ekskluderingen av «MechaHamster»-appen slik ut:
mobileapp::2-com.google.fpl.mechahamster
- Finn appen du vil ekskludere, i Google Play-butikken. Kopier appens pakkenavn (den siste delen av nettadressen etter «id=»). For appen «MechaHamster» kan du for eksempel kopiere delen av nettadressen som vises i rødt nedenfor:
- Slik kan du ekskludere iPhone-apper:
Merk
Ekskludering og fjerning av plasseringer er ikke det samme. Når du ekskluderer plasseringer, blokkerer du annonsene fra å bli vist der. Når du fjerner plasseringer du målretter annonsen din mot, kan annonsen fortsatt bli vist der basert på andre målrettingsmetoder (f.eks. emner eller søkeord) du bruker for annonsegruppen din.
Planlegg automatiske opplastinger av lister over ekskluderte plasseringer
Hvis du planlegger automatiske oppdateringer av lister over ekskluderte plasseringer, sparer du tid på administrering av lister. Du er dessuten sikret at lister over ekskluderte plasseringer i Google Ads er oppdaterte og synkronisert med listekildene. Finn ut hvordan du, som annonsør, kan laste ned en listemal og planlegge oppdateringer av listene dine over ekskluderte plasseringer. Finn ut hvordan du, som listeleverandør, kan opprette og teste ut ekskluderingslister som annonsørene dine kan bruke.
For annonsørerPlanlegg opplasting av ekskluderingslisten din ved å knytte en liste over ekskluderte plasseringer (i et støttet filformat) sammen med Google Ads. Det hentes informasjon regelmessig fra denne listekilden for å administrere ekskluderingene dine i Google Ads. Du eller en pålitelig tredjepartsleverandør av lister kan vedlikeholde denne listen. Planlegg opplasting av nye data til listen din over ekskluderte plasseringer, slik at oppdateringer du gjør i den eksterne kildefilen, automatisk gjenspeiles i ekskluderingslisten.
Veiledning til hvordan du laster ned maler og planlegger opplasting av lister over ekskluderte plasseringer
- Klikk på verktøyikonet
i Google Ads-kontoen din.
- Klikk på Delt bibliotek-rullegardinmenyen i delmenyen.
- Klikk på Ekskluderingslister.
- Klikk på plussknappen
.
- Klikk på Planlegg opplasting av lister.
- Hvis du ikke allerede har en listekilde du selv eller en pålitelig listeleverandør har opprettet, kan du klikke på Se maler for å se hvilke maler som støttes, og laste ned filen din, som du kan lagre og legge til data i. Gjennomgå en eksempelfil ved å laste ned denne CSV. (Finn ut hvordan du kan ekskludere plasseringer på kontonivå.) Typer ekskluderinger vi støtter:
- nettsteder
- mobilapper
- YouTube-kanaler
- YouTube-videoer
Merk: Ekskluderinger er underlagt grenser pålagt delte lister over ekskluderte plasseringer. Finn ut mer om grenser knyttet til målretting i Google Ads
- Når du har lagret en listekilde i den rette filtypen, kan du planlegge automatiske opplastinger av plasseringene som er ekskludert i listekilden.
- Skriv inn navnet på tidsplanen.
- Skriv inn listenavnet, som blir vist som navnet i «Liste over ekskluderte plasseringer»-kolonnene.
- Velg hvordan filen skal leveres, fra Kilde-rullegardinmenyen:
- Google-regneark
- HTTPS
- SFTP
- Påse at filen er offentlig tilgjengelig, eller at du gir de tillatelsene som kreves for å få tilgang til filen.
- Google-regnearket må være offentlig tilgjengelig, eller så må du dele det med Google Ads-kontoen du ser oppført når du velger «Google-regneark» som kilde og så klikker på Tilknytt et eksisterende Google-regneark.
- Det kan hende at HTTPS/SFTP krever legitimasjon (brukernavn/passord). Skriv inn brukernavnet og passordet for å få tilgang til filen (om nødvendig).
Merk: Hvis du velger SFTP og får feilmeldingen «Fant ikke filen», kan du prøve å plassere to skråstreker («//») mellom filbanen og navnet. For eksempel: SFTP://sftp.mysite.com/exclusions.csv
- Bruk «Tid»- og «Frekvens»-feltet til å velge når og hvor ofte data fra kilden du valgte, skal lastes opp og brukes på ekskluderingene av plasseringer.
- Klikk på Lagre.
- Kontroller at kildefilen ble lastet opp på rett måte, ved å sjekke at den finnes i «Liste over ekskluderte plasseringer»-kolonnen på «Ekskludering av plasseringer»-siden du navigerer til fra Verktøy-menyen
. Det kan ta opptil ti minutter før listen vises.
- Følg denne fremgangsmåten for å avbryte eller endre de planlagte opplastingene av ekskluderte plasseringer:
- Klikk på verktøyikonet
- Velg Opplastinger under Massehandlinger.
- Klikk på Tidsplaner-fanen.
- Hold markøren over den fargede prikken til venstre for det planlagte elementet i Tidsplan-kolonnen.
- Du kan velge «Fjern», «Aktiver» eller «Sett på pause».
- Du kan også gjøre endringer ved å klikke på Rediger i Handlinger-kolonnen.
- Klikk på verktøyikonet
Merk:
- Hvis du bruker en fil opprettet av en pålitelig listeleverandør, må du sørge for at filen har det filformatet som støttes, slik at den kan lastes opp uten problemer.
- Så lenge opplastinger er planlagt, blir eventuelle ekskluderinger i kildefilen løpende lastet opp til listen din. Du må oppdatere kildefilen direkte eller samarbeide med en tredjepartsleverandør for å oppdatere den.
- Når ekskluderingslisten er opprettet, må du bruke listen over ekskluderte plasseringer i en kampanje for å kunne begynne å ekskludere plasseringer.
Opprett en ekskluderingsliste som kan brukes av annonsørene dine, ved å laste ned en støttet ekstern filkilde til Google Ads. Når annonsørene dine har planlagt opplastinger, hentes det informasjon fra denne listekilden for å kunne administrere ekskluderinger i Google Ads, og du kan selv administrere listen. Annonsørene kan planlegge opplastinger av filen din for ekskludering av plasseringer. Listene deres oppdateres automatisk for å gjenspeile endringene som er gjort i kildefilene dine.
Veiledning til hvordan du laster ned filmaler og tester filer med ekskluderte plasseringer
- Klikk på verktøyikonet
- Klikk på Delt bibliotek-rullegardinmenyen i delmenyen.
- Klikk på Ekskluderingslister.
- Klikk på plussknappen
- Klikk på Planlegg opplasting av lister.
- Klikk på Se maler for å se støttede maler og filtyper, og last ned filen din, som du skal bruke til å utarbeide lister over ekskluderte plasseringer. Gjennomgå en eksempelfil ved å laste ned denne CSV. (Finn ut hvordan du kan ekskludere plasseringer på kontonivå.) Typer ekskluderinger vi støtter:
- nettsteder
- mobilapper
- YouTube-kanaler
- YouTube-videoer
Merk: Ekskluderinger er underlagt grenser pålagt delte lister over ekskluderte plasseringer. Finn ut mer om grenser knyttet til målretting i Google Ads
- Når du har lagret en listekilde i den rette filtypen, kan du få testet hvorvidt ekskluderingsfilen din er korrekt formatert, ved å laste den opp til kontoen din.
- Skriv inn navnet på tidsplanen.
- Skriv inn listenavnet. Det vises som navnet i «Tidsplan»- og «Liste over ekskluderte plasseringer»-kolonnen.
- Velg hvordan filen skal leveres, fra «Kilde»-rullegardinmenyen.
- Google-regneark
- HTTPS
- SFTP
- Påse at filen er offentlig tilgjengelig, eller at du gir de tillatelsene som kreves for å få tilgang til filen.
- Google-regnearket må være offentlig tilgjengelig, eller så må du dele det med Google Ads-kontoen du ser oppført når du velger «Google-regneark» som kilde og så klikker på Tilknytt et eksisterende Google-regneark.
- Det kan hende at HTTPS/SFTP krever legitimasjon (brukernavn/passord). Skriv inn brukernavnet og passordet for å få tilgang til filen (om nødvendig).
- Disse tillatelsene gjelder også for alle annonsører som får tilgang til filen.
Merk: Hvis du velger SFTP og får feilmeldingen «Fant ikke filen», kan du prøve å plassere to skråstreker («//») mellom filbanen og navnet. For eksempel: SFTP://sftp.mysite.com/exclusions.csv
- Bruk «Tid»- og «Frekvens»-feltet til å velge når og hvor ofte data fra kilden du valgte, skal lastes opp og brukes på annonsørens ekskluderinger av plasseringer.
- Klikk på Lagre.
- Kontroller at kildefilen ble lastet opp på rett måte, ved å sjekke at den finnes i «Liste over ekskluderte plasseringer»-kolonnen på «Ekskludering av plasseringer»-siden du navigerer til fra Verktøy-menyen
Anbefalte fremgangsmåter:
- Før du deler en fil med annonsører, er det best om du planlegger opplasting av listen til din egen konto, og at du påser at filen lastes opp på rett måte. Følg denne tidsplanen i et par dager for å få sjekket at oppdateringene faktisk blir lastet opp.
- Merk deg at lister er underlagt standardgrensen på 65 000 ekskluderte plasseringer per liste. Du må dessuten merke deg at annonsørkontoer er underlagt ekstra ekskluderingsgrenser basert på den aktuelle målrettingen som brukes. Finn ut mer om grenser knyttet til målretting i Google Ads
- Du bør samarbeide med annonsører dersom du vil gjøre permanente endringer i lister direkte fra listekildefiler, ettersom annonsører ikke selv kan gjøre endringer i lister som er planlagt opplastet fra Google Ads.
Linker til relatert innhold
- Se hvordan du kan ekskludere etter søkeord, emner, demografiske grupper eller alternativer for nettstedskategorier.
- Finn ut hvordan du ekskluderer hele kategorier av nettsteder basert på innhold.
