Uw advertenties worden nu getoond bij content die overeenkomt met een van de onderwerpen, plaatsingen of display- of videozoekwoorden of zoekwoorden voor het zoeknetwerk die u target. Zo kunt u meer potentiële klanten bereiken. Als u bijvoorbeeld 'rijwielen' als onderwerp heeft getarget en 'fietsen' als display- of videozoekwoord of zoekwoord voor het zoeknetwerk, worden uw advertenties getoond bij content die overeenkomt met een van beide.
Contexttargeting is ook vereenvoudigd tot één pagina in Google Ads, zodat u alle typen targeting op content (onderwerpen, plaatsingen, display- of videozoekwoorden, en uitsluitingen) in één weergave kunt beheren. U vindt de pagina Content in het dropdownmenu 'Doelgroepen, zoekwoorden en content' in het menu Campagnes 
Opmerking: We hebben de targeting- en uitzonderingsbediening voor mobiele display-advertenties vereenvoudigd, zodat u het groeiende aantal mobiele gebruikers makkelijker kunt bereiken.
Contentuitzondering (uitsluiting van GMob-non-interstitial voor mobiele apps) is vervangen door vereenvoudigde opties voor apparaattargeting voor computers, tablets en mobiele apparaten.
U kunt bepalen bij welke uitgevers of welke typen content uw advertenties worden weergegeven met behulp van:
- Onderwerpen
- Apparaattargeting: computer, tablet of mobiel
- App-categorie
- Uitsluiting van afzonderlijke apps (met uitgesloten plaatsingen voor mobiele apps) en uitsluiting van afzonderlijke websites
- Contentuitzonderingen
Zoals u plaatsingen in Zoeken op YouTube, het netwerk van zoekpartners en het Display Netwerk kunt targeten om uw advertenties te tonen (bijvoorbeeld specifieke pagina's, sites, mobiele apps en video's), kunt u ook plaatsingen uitsluiten waar u uw advertenties niet wilt tonen. U kunt websites en domeinen uitsluiten die niet bij uw merk passen of die de verkoop van uw producten of services niet effectief promoten.
Op deze pagina
Typen plaatsingen die u kunt uitsluiten
- Bepaalde specifieke plaatsingen die niet bij uw merk passen.
- Plaatsingen waar uw advertenties worden weergegeven, maar waar ze niet goed presteren.
Voorbeeld
Een reisbureau heeft een advertentiegroep voor kampeervakanties voor gezinnen, die target op onderwerpen zoals wandeltochten en kamperen. Het reisbureau merkt dat advertenties soms worden getoond op automatische plaatsingen die wel relevant zijn voor het onderwerp, maar niet gezinsvriendelijk. Het reisbureau wil deze plaatsingen daarom uitsluiten van de advertentiegroep.
Plaatsingen uitsluiten van uw campagne, advertentiegroep of account
U kunt plaatsingen van specifieke advertentiegroepen en campagnes uitsluiten op de pagina Plaatsingen. Als u plaatsingen uitsluit, voorkomt u dat uw advertenties worden getoond op specifieke websites, in specifieke video's en apps of op andere plaatsingen. Dit kan handig zijn als u niet wilt dat uw advertenties worden getoond bij content die niet relevant is voor uw doelgroep of als u wilt voorkomen dat uw advertenties worden getoond op plaatsingen die negatieve gevolgen kunnen hebben voor uw merk.
Zo sluit u plaatsingen uit voor een campagne:
- Ga naar het dropdownmenu Doelgroepen, zoekwoorden en content in het menu Campagnes
.
- Selecteer Content.
- Selecteer Uitsluitingen.
- Selecteer aan de rechterkant Uitsluitingen bewerken.
- Kies of u plaatsingen op campagne-, advertentiegroep- of accountniveau wilt uitsluiten.
- U kunt plaatsingen uitsluiten op URL, app-ID en video-ID.
- U kunt plaatsingen uitsluiten voor alle advertentie-indelingen, waaronder tekstadvertenties, beeldadvertenties en videoadvertenties.
- (Optioneel) Als u meerdere URL's wilt uitsluiten, selecteert u Invoeren en geeft u de URL('s) op die u wilt uitsluiten.
- Als u 'Lijst met plaatsingsuitzonderingen gebruiken' heeft geselecteerd, selecteert u een bestaande lijst met plaatsingsuitzonderingen.
- Selecteer Opslaan nadat u uw uitsluitingen heeft ingevoerd.
Opmerking: Geparkeerde domeinen (AFD) zijn sinds 10 februari 2026 geen advertentieplatform meer in het netwerk van zoekpartners. De optie om geparkeerde domeinen op te nemen in de accountinstellingen voor Geschiktheid van content wordt op dat moment verwijderd. De wijziging wordt sinds 10 februari 2026 automatisch toegepast.
U kunt uitsluitingen ook bewerken via Geschiktheid van content.
- Ga naar Geschiktheid van content in het menu Tools
.
- Selecteer Uitgesloten plaatsingen onder Geavanceerde instellingen.
- Kies een optie in het dropdownmenu voor specifieke uitsluitingen. U kunt plaatsingen uitsluiten op basis van het volgende:
- Afzonderlijke plaatsingen: Voer specifieke URL's, apps of video-ID's in van de plaatsingen die u wilt uitsluiten.
- Categorieën: Kies categorieën plaatsingen die u wilt uitsluiten, zoals Gevoelige content of Gewelddadige content.
- Contentlabels: Sluit plaatsingen uit op basis van hun contentlabels, zoals 'kansspelen' of 'alcohol'.
- (Optioneel) Voor specifiekere targeting kunt u via de zoekbalk plaatsingen vinden en uitsluiten op basis van zoekwoorden, woordgroepen, URL's of video-ID's.
.Opmerking: Als u plaatsingen uitsluit, geldt dit voor alle advertentiegroepen in uw campagne, tenzij u anders aangeeft. Uitgesloten plaatsingen kunnen van invloed zijn op uw targetingbereik en het advertentiebereik beperken. U kunt uw uitgesloten plaatsingen op elk moment doornemen en beheren door de stappen hierboven te volgen.
Uw uitsluitings-URL's toevoegen
Er zijn verschillende typen URL's voor verschillende typen property's. Van mobiele apps tot specifieke productpagina's, elk type property heeft een specifieke adresindeling. Vouw de gedeelten hieronder uit om te zien hoe u de adressen voor de diverse typen plaatsingen moet opgeven.
Uitgesloten plaatsingen voor sites opgevenVoorbeeld
Het bedrijf van Nicole verkoopt milieuvriendelijke huishoudelijke schoonmaakmiddelen en ze wil haar advertenties alleen weergeven op plaatsingen die nauw verband houden met haar producten. Ze target een populaire website met productbeoordelingen en voegt een site-uitsluiting toe voor de websitepaden over keukenhulpjes en huishoudelijke apparaten, zodat haar advertenties niet op die pagina's worden weergegeven. Door te verfijnen waar haar advertenties worden weergegeven, kan Nicole deze laten zien aan de potentiële klanten die er het meest in geïnteresseerd zijn.
De indeling van de afzonderlijke items op de lijst van uitgesloten sites bepaalt de manier waarop Google Ads sites filtert. Hier volgen enkele voorbeelden van hoe u domeinen uitsluit en deze uitsluitingen opgeeft:
|
Niveau |
Uitsluiting |
|
| Naam van top-level domein | example.com Gebruik deze indeling als u wilt dat uw advertenties worden uitgesloten van een bepaald domein en de bijbehorende subdomeinen, directorynamen, afzonderlijke pagina's, enzovoort.
|
|
| Subdomein op het 1e niveau | www.example.com
|
|
| Subdomein op het 1e niveau | placement.example.com | |
| 1 directorynaam | www.example.com/stuff
|
|
| 1 directorynaam | example.com/stuff | |
| 2e directorynaam | www.example.com/stuff/extra
|
|
| Subdomeinen op meerdere niveaus |
www.placement.example.com
|
|
| Afzonderlijke pagina | www.example.com/index.html |
Vanwege de dynamische aard van het Display Netwerk kunnen we niet garanderen dat wanneer u een categorie uitsluit, ook alle gerelateerde pagina's worden uitgesloten. Uit onze tests is gebleken dat ongeveer 90% van de pagina's die gerelateerd zijn aan de uitgesloten categorie, daadwerkelijk wordt uitgesloten.
- Ga naar het dropdownmenu Doelgroepen, zoekwoorden en content in het menu Campagnes
- Selecteer Content.
- Selecteer Uitsluitingen.
- Selecteer de dropdownpijl rechts naast het woord Uitsluitingen.
- Selecteer Plaatsingen.
- Selecteer het potloodje
.
- Selecteer Plaatsingsuitzondering toevoegen.
- Selecteer Uitsluiten van en daarna Campagne.
- Selecteer Selecteer een campagne en selecteer de campagne waarvan u apps wilt uitsluiten.
- Selecteer Meerdere plaatsingen invoeren.
- Als u apps wilt uitsluiten, doet u dat zo:
- Voor iPhone-apps
- Zoek de iTunes-ID voor de app die u wilt uitsluiten. De iTunes-ID staat aan het eind van de iTunes-URL van de app. De rode ID is bijvoorbeeld de iTunes-ID van de MechaHamster-app:
https://itunes.apple.com/us/app/mechahamster/id1286046770.
- Typ 'mobileapp::1-', gevolgd door de iTunes-ID. Als u bijvoorbeeld de MechaHamster-app als plaatsingsuitzondering wilt toevoegen, vult u '
mobileapp::1-1286046770in.
- Zoek de iTunes-ID voor de app die u wilt uitsluiten. De iTunes-ID staat aan het eind van de iTunes-URL van de app. De rode ID is bijvoorbeeld de iTunes-ID van de MechaHamster-app:
- Voor Android-apps
- Zoek in de Google Play Store de app die u wilt uitsluiten en kopieer de pakketnaam van de app (het laatste deel van de URL na 'id='). Voor de MechaHamster-app kopieert u bijvoorbeeld het gedeelte van de URL dat hieronder rood wordt weergegeven:
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.google.fpl.mechahamster
- In het veld waar u plaatsingen in Google Ads moet opgeven, vult u 'mobileapp::2-' in en plakt u de URL die u zojuist heeft gekopieerd. Op basis van het voorbeeld uit de vorige stap ziet de uitsluiting van de MechaHamster-app er zo uit:
mobileapp::2-com.google.fpl.mechahamster
- Zoek in de Google Play Store de app die u wilt uitsluiten en kopieer de pakketnaam van de app (het laatste deel van de URL na 'id='). Voor de MechaHamster-app kopieert u bijvoorbeeld het gedeelte van de URL dat hieronder rood wordt weergegeven:
- Voor iPhone-apps
.Opmerking
Plaatsingen uitsluiten is niet hetzelfde als plaatsingen verwijderen. Als u plaatsingen uitsluit, blokkeert u de weergave van uw advertenties op de betreffende plaatsingen. Als u plaatsingen verwijdert die u target, kan uw advertentie daarop nog steeds worden weergegeven op grond van andere targetingmethoden die u voor uw advertentiegroep hanteert, zoals zoekwoorden of onderwerpen.
Automatische uploads plannen van lijsten met uitgesloten plaatsingen
Als u automatische updates plant voor lijsten met uitgesloten plaatsingen, bespaart u tijd op lijstbeheer en zorgt u ervoor dat lijsten met uitgesloten plaatsingen in Google Ads up-to-date blijven en gesynchroniseerd blijven met lijstbronnen. Als u adverteerder bent, is het belangrijk dat u leert hoe u een lijsttemplate downloadt en uw lijsten met uitgesloten plaatsingen plant. Als u lijstaanbieder bent, is het belangrijk dat u leert hoe u uitsluitingslijsten maakt en test die uw adverteerders kunnen gebruiken.
Voor adverteerdersPlan uw uitsluitingslijst door een lijst met plaatsingsuitzonderingen te koppelen in een ondersteunde bestandsindeling in Google Ads. Deze lijstbron wordt regelmatig opgehaald om uw uitsluitingen in Google Ads te beheren. Deze lijst kan worden onderhouden door uzelf of door een externe lijstaanbieder die u vertrouwt. Plan uploads naar uw plaatsingsuitzonderingen om ervoor te zorgen dat uw lijst met uitzonderingen automatisch wordt geüpdatet met updates die worden aangebracht in het externe bronbestand.
Instructies hoe u een template downloadt en een lijst met plaatsingsuitzonderingen plant
- Ga naar Lijsten met uitzonderingen in het menu Tools
- Selecteer de plusknop
.
- Selecteer Een lijst plannen.
- Als u nog geen lijstbron heeft die is gemaakt door u of uw vertrouwde lijstaanbieders, selecteert u Templates weergeven om ondersteunde templates door te nemen en uw bestand te downloaden. U kunt hieraan templates toevoegen en dit opslaan. Geef een voorbeeld van een bestand weer door dit CSV-bestand te downloaden. Bekijk meer informatie over hoe u plaatsingen uitsluit op accountniveau. De volgende uitsluitingstypen worden ondersteund:
- Sites
- Mobiele apps
- YouTube-kanalen
- YouTube-video's
Opmerking: Voor uitsluitingen gelden limieten voor gedeelde lijsten met uitgesloten plaatsingen. Meer informatie over limieten voor Google Ads-targeting
- Nadat u een lijstbron heeft opgeslagen in het juiste bestandstype, kunt u automatische uploads plannen van de in de lijstbron aanwezige plaatsingsuitzonderingen.
- Voer een naam in bij Naam van planning.
- Vul een naam in bij Lijstnaam. Deze wordt getoond in de kolom Lijst met plaatsingsuitzonderingen.
- Geef in het dropdownmenu Bron aan hoe het bestand moet worden geleverd.
- Google Spreadsheets
- HTTPS
- SFTP
- Zorg dat het bestand openbaar is of dat u de vereiste toegangsrechten voor het bestand heeft verleend.
- Google-spreadsheets moeten openbaar zijn. U moet het bestand delen met het Google Ads-account dat wordt getoond als u Google Spreadsheets selecteert als Bron. Selecteer dan Een bestaande Google-spreadsheet koppelen.
- Voor HTTPS of SFTP heeft u mogelijk inloggegevens nodig (gebruikersnaam/wachtwoord). Vul indien nodig de gebruikersnaam en het wachtwoord in om het bestand te openen.
Opmerking: Als u SFTP selecteert en de foutmelding 'Bestand niet gevonden' wordt weergegeven, plaatst u een dubbele schuine streep ('//') tussen het bestandspad en de naam. Bijvoorbeeld: SFTP://sftp.mijnsite.com/uitsluitingen.csv
- Gebruik de velden Frequentie en Tijd om te kiezen hoe vaak en wanneer de geselecteerde bron moet worden geüpload en toegepast op de plaatsingsuitzonderingen.
- Selecteer Opslaan.
- Controleer of het bronbestand goed is geüpload door te controleren of het bestand in de kolom Lijst met plaatsingsuitzonderingen staat op de pagina met plaatsingsuitzonderingen waar u naartoe navigeert vanuit het menu Tools
- Als u had gepland om plaatsingen uit te sluiten, maar u dit wilt annuleren of aanpassen, volgt u deze instructies:
- Selecteer de moersleutel
- Onder Bulkacties selecteert u Uploads.
- Selecteer het tabblad Planningen.
- Plaats de cursor op de gekleurde stip links van het geplande item in de kolom Plannen.
- U kunt kiezen uit Aanzetten, Onderbreken of Verwijderen.
- U kunt het item ook bewerken door Bewerken te selecteren in de kolom Acties.
- Selecteer de moersleutel
Opmerking:
- Als u een bestand gebruikt dat is gemaakt door een vertrouwde lijstaanbieder, zorgt u dat het bestand de ondersteunde indeling heeft, zodat het correct kan worden geüpload.
- Zolang uploads zijn gepland, worden eventuele uitsluitingen in het bronbestand continu geüpload naar uw lijst. Update het bronbestand zelf of werk samen met uw externe lijstaanbieder om het bronbestand te updaten.
- Zodra de lijst met uitzonderingen is gemaakt, past u de lijst met plaatsingsuitzonderingen toe op een campagne om te beginnen met de uitsluiting van plaatsingen.
Maak een lijst met uitzonderingen voor gebruik door uw adverteerders door een ondersteunde externe bestandsbron te downloaden in Google Ads. Nadat deze lijstbron is gepland door uw adverteerders, wordt deze opgehaald om uitzonderingen in Google Ads te beheren en kunt u de lijst onderhouden. Uw adverteerders kunnen uploads plannen door uw bestand met plaatsingsuitzonderingen te gebruiken. Hun lijsten worden automatisch bijgewerkt, zodat de wijzigingen worden doorgevoerd in uw bronbestanden.
Instructies om een bestandstemplate te downloaden en een bestand met plaatsingsuitzonderingen te testen
- Ga naar Lijsten met uitzonderingen in het menu Tools
- Selecteer de plusknop
- Selecteer Een lijst plannen.
- Klik op Templates weergeven om ondersteunde bestandstypen en templates door te nemen en uw bestand te downloaden om lijsten met plaatsingsuitzonderingen te maken. Geef een voorbeeld van een bestand weer door dit CSV-bestand te downloaden. Bekijk meer informatie over hoe u plaatsingen uitsluit op accountniveau. De volgende uitsluitingstypen worden ondersteund:
- Sites
- Mobiele apps
- YouTube-kanalen
- YouTube-video's
Opmerking: Voor uitsluitingen gelden limieten voor gedeelde lijsten met uitgesloten plaatsingen. Meer informatie over limieten voor Google Ads-targeting
- Zodra u een lijstbron heeft opgeslagen in het juiste bestandstype, test u of uw uitsluitingsbestand de juiste indeling heeft door het te uploaden naar uw account.
- Vul een naam in bij Naam van planning.
- Vul een naam in bij Lijstnaam. Deze wordt getoond in de kolommen Planning en Lijst met plaatsingsuitzonderingen.
- Selecteer in het dropdownmenu Bron hoe het bestand moet worden geleverd.
- Google Spreadsheets
- HTTPS
- SFTP
- Zorg dat het bestand openbaar is of dat u de vereiste toegangsrechten voor het bestand heeft verleend.
- Google-spreadsheets moeten openbaar zijn. U moet het bestand delen met het Google Ads-account dat wordt getoond wanneer u Google Spreadsheets selecteert als Bron. Selecteer daarna Een bestaande Google-spreadsheet koppelen.
- Voor HTTPS of SFTP heeft u mogelijk inloggegevens nodig (gebruikersnaam/wachtwoord). Vul indien nodig de gebruikersnaam en het wachtwoord in om het bestand te openen.
- Deze rechten zijn ook van toepassing op alle adverteerders die toegang hebben tot uw bestand
Opmerking: Als u SFTP selecteert en de foutmelding 'Bestand niet gevonden' wordt weergegeven, plaatst u een dubbele schuine streep ('//') tussen het bestandspad en de naam. Bijvoorbeeld: SFTP://sftp.mijnsite.com/uitsluitingen.csv
- Gebruik de velden Frequentie en Tijd om te kiezen hoe vaak en wanneer de geselecteerde bron moet worden geüpload en toegepast op de plaatsingsuitzonderingen van de adverteerder.
- Selecteer Opslaan.
- Controleer of het bronbestand goed is geüpload door te controleren of het bestand in de kolom Lijst met plaatsingsuitzonderingen staat op de pagina met plaatsingsuitzonderingen waar u naartoe navigeert vanuit het menu Tools
Praktische tips:
- Voordat u een bestand deelt met adverteerders, kunt u de lijst het best plannen met uw eigen account en controleren of het bestand correct wordt geüpload. Houd deze planning een paar dagen actief om te testen of uw updates worden geüpload.
- Opmerking: Voor de lijsten geldt de standaardbeperking voor gedeelde plaatsingsuitzonderingen van 65.000 uitsluitingen per lijst. Voor adverteerdersaccounts gelden aanvullende uitsluitingsbeperkingen op basis van hun targetinggebruik. Meer informatie over limieten voor Google Ads-targeting
- Werk samen met adverteerders om permanente wijzigingen aan lijsten rechtstreeks door te voeren in lijstbronbestanden. Adverteerders kunnen geen permanente wijzigingen aanbrengen in geplande lijsten van Google Ads.
