Pentru a vă ajuta să vă adresați mai multor clienți potențiali, anunțurile dvs. se vor afișa acum în conținut care corespunde oricăror subiecte, destinații de plasare sau cuvinte cheie pentru Rețeaua de display / rețeaua video / Rețeaua de căutare pe care le vizați. De exemplu, dacă ați vizat biciclete ca subiect și ciclism drept cuvânt cheie pentru Rețeaua de display / rețeaua video / Rețeaua de căutare, anunțurile dvs. se vor afișa în conținutul care se potrivește cu unul dintre ele.
În plus, veți observa că direcționarea în funcție de context este simplificată într-o singură pagină din Google Ads, astfel că puteți gestiona toate tipurile de direcționare în funcție de conținut (subiecte, destinații de plasare, cuvinte cheie pentru Rețeaua de display / rețeaua video și excluderi) într-o singură afișare. Noua pagină este disponibilă în secțiunea Conținut din Campanii în meniul de navigare din stânga.
Comenzile de direcționare și excludere pentru anunțurile din Rețeaua de display mobilă au fost simplificate pentru a facilita acoperirea unei baze tot mai mari de utilizatori de dispozitive mobile.
Excluderea conținutului (excludere „Trafic neintercalat pentru aplicațiile mobile G-Mob”) a fost înlocuită de opțiuni simplificate de direcționare în funcție de dispozitiv pentru computer, tabletă și dispozitiv mobil.
Puteți alege editorii și tipurile de conținut unde să afișați anunțurile, folosind:
- subiecte,
- direcționarea în funcție de dispozitiv: computer, tabletă, dispozitiv mobil,
- categorie de aplicații,
- excluderi individuale ale aplicațiilor prin excluderea destinațiilor de plasare pentru aplicații mobile și excluderea individuală a site-urilor web,
- excluderi de conținut.
Așa cum puteți viza destinații de plasare de pe YouTube, din rețeaua partenerilor de căutare și din Rețeaua de display pentru a vă afișa anunțurile, de exemplu, în cadrul anumitor pagini, site-uri, aplicații mobile și videoclipuri. Puteți și să excludeți destinațiile de plasare unde nu doriți să vă afișați anunțurile. Puteți exclude site-urile sau domeniile care sunt nepotrivite pentru marca dvs. sau care sunt ineficiente pentru promovarea vânzării produselor sau serviciilor dvs.
Tipuri de destinații de plasare pe care vă recomandăm să le excludeți
- Destinațiile de plasare care nu sunt potrivite pentru marca dvs.
- Destinații de plasare în care anunțurile sunt afișate, dar nu au performanțe bune.
Exemplu
O agenție de turism are un grup de anunțuri pentru pachete de camping destinate familiilor și vizează subiecte precum drumeții și camping. Agenția observă că unele dintre anunțuri apar în amplasări automate relevante pentru subiect, dar neadecvate pentru familie. Aceasta poate exclude destinațiile de plasare respective din grupul de anunțuri.
Excludeți destinații de plasare din campanie, grup de anunț sau cont
Puteți exclude destinațiile de plasare din anumite grupuri de anunțuri și campanii accesând pagina Destinații de plasare.
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
.
- Dați clic pe meniul drop-down Segmente de public, cuvinte cheie și conținut din meniul de secțiuni.
- Dați clic pe Conținut.
- Dați clic pe Excluderi.
- Dați clic pe săgeata drop-down din dreapta termenului „Excluderi”.
- Dați clic pe Destinații de plasare.
- Dați clic pe pictograma creion
.
- Alegeți dacă doriți să „Adăugați o excludere de destinație de plasare” sau să „Folosiți lista de excluderi ale destinațiilor de plasare”.
- Alegeți dacă doriți să excludeți destinațiile de plasare la nivel de campanie, de grup de anunțuri sau de cont.
- Dacă ați selectat Adăugați o excludere a destinației de plasare, alegeți una dintre opțiunile de mai jos.
- Căutați un cuvânt, o expresie, o adresă URL sau ID-ul videoclipului pe care doriți să îl excludeți.
- Dați clic pe Introduceți mai multe destinații de plasare și introduceți adresele URL pe care doriți să le excludeți.
- Dacă ați selectat „Folosiți lista de excluderi ale destinațiilor de plasare”, selectați o listă existentă de excluderi ale destinațiilor de plasare.
- După ce introduceți excluderile, dați clic pe Salvați.
.Adăugarea adreselor URL pentru excludere
Există diferite tipuri de adrese URL pentru diferite tipuri de proprietăți. De la aplicații mobile până la pagini de produse, fiecare tip de proprietate are un anumit format de adresă. Extindeți secțiunile de mai jos pentru a afla cum să introduceți adresele pentru fiecare tip de destinație de plasare.
Formatul excluderilor de destinații de plasare pentru site-uriExemplu
Compania Dianei vinde produse de curățenie naturale pentru menaj și dorește să afișeze anunțurile numai pe destinații de plasare cu conținut foarte asemănător. Vizează un site cunoscut, cu recenzii de produse, și adaugă o excludere pentru căile care duc la pagini despre ustensile de bucătărie și aparate electrocasnice, astfel încât anunțurile să nu apară în astfel de pagini. Prin optimizarea locurilor în care apar anunțurile, Diana le poate afișa celor mai interesați clienți potențiali.
Formatul fiecărui element din lista de excluderi de site-uri stabilește modul în care Google Ads filtrează site-urile. Vă prezentăm câteva exemple de excludere a domeniilor și de formulare a acestor excluderi:
|
Nivel |
Excludere |
|
| Nume de domeniu principal | example.com Folosiți acest format dacă preferați ca anunțurile dvs. să fie excluse dintr-un anumit domeniu și din subdomeniile acestuia, din nume de directoare, pagini individuale și altele.
|
|
| Subdomeniu principal | www.example.com
|
|
| Subdomeniu principal | placement.example.com | |
| Nume de director unic | www.example.com/stuff
|
|
| Nume de director unic | example.com/stuff | |
| Al doilea nume de director | www.example.com/stuff/extra
|
|
| Subdomenii pe mai multe niveluri |
www.placement.example.com
|
|
| Pagină individuală | www.example.com/index.html |
Dată fiind natura dinamică a Rețelei de display, nu vă putem garanta că veți exclude toate paginile cu conținut similar atunci când excludeți o anumită categorie. Cu toate acestea, în urma testelor, am constatat că excluderea unei categorii reduce cu aproximativ 90 % expunerea la paginile cu conținut similar.
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
- Dați clic pe meniul drop-down Segmente de public, cuvinte cheie și conținut din meniul de secțiuni.
- Dați clic pe Conținut.
- Dați clic pe Excluderi.
- Dați clic pe săgeata drop-down din dreapta termenului „Excluderi”.
- Dați clic pe Destinații de plasare.
- Dați clic pe pictograma creion
- Selectați Adăugați o excludere a destinațiilor de plasare.
- În „Excludeți din”, selectați Campanie.
- Dați clic pe Selectați o campanie și selectați campania din care doriți să excludeți aplicații.
- Dați clic pe Introduceți mai multe destinații de plasare.
- Alegeți una dintre acțiunile de mai jos.
- Pentru a exclude aplicații pentru iPhone:
- identificați codul iTunes al aplicației pe care doriți să o excludeți. Acesta apare la finalul adresei URL a aplicației din iTunes. De exemplu, caracterele roșii reprezintă codul iTunes al aplicației „MechaHamster”:
https://itunes.apple.com/us/app/mechahamster/id1286046770.
- introduceți textul „mobileapp::1-”, urmat de codul aplicației. De exemplu, dacă doriți să adăugați aplicația MechaHamster ca destinație de plasare exclusă, introduceți
mobileapp::1-1286046770.
- identificați codul iTunes al aplicației pe care doriți să o excludeți. Acesta apare la finalul adresei URL a aplicației din iTunes. De exemplu, caracterele roșii reprezintă codul iTunes al aplicației „MechaHamster”:
- Pentru a exclude aplicații pentru Android:
- în Magazinul Google Play, identificați aplicația pe care doriți să o excludeți, apoi copiați numele pachetului aplicației (ultima parte a adresei URL, după „id=”). De exemplu, pentru „MechaHamster”, copiați secțiunea din adresa URL care apare cu roșu mai jos:
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.google.fpl.mechahamster
- În câmpul dedicat destinațiilor de plasare din Google Ads, introduceți mobileapp::2- și inserați adresa URL copiată. Reluând exemplul de la pasul anterior, excluderea aplicației „MechaHamster” ar arăta astfel:
mobileapp::2-com.google.fpl.mechahamster
- în Magazinul Google Play, identificați aplicația pe care doriți să o excludeți, apoi copiați numele pachetului aplicației (ultima parte a adresei URL, după „id=”). De exemplu, pentru „MechaHamster”, copiați secțiunea din adresa URL care apare cu roșu mai jos:
- Pentru a exclude aplicații pentru iPhone:
Notă
Excluderea destinațiilor de plasare nu înseamnă eliminarea lor. Când excludeți destinații de plasare, blocați afișarea anunțurilor în locurile respective. Atunci când eliminați destinații de plasare vizate, anunțul dvs. poate apărea în continuare în locurile respective pe baza altor metode de direcționare din grupul de anunțuri, cum ar fi în funcție de cuvinte cheie sau subiecte.
Programați încărcările automate pentru listele de excluderi ale destinațiilor de plasare
Dacă programați actualizările automate pentru listele de excluderi ale destinațiilor de plasare, puteți să economisiți timp în ceea ce privește gestionarea listelor și să vă asigurați că listele cu excluderi ale destinațiilor de plasare din Google Ads rămân actualizate și se sincronizează cu sursele listelor. Advertiseri: aflați cum să descărcați un șablon de listă și cum să programați listele de excluderi ale destinațiilor de plasare. Furnizorii listelor: aflați cum să creați și să testați liste de excluderi pe care să le folosească advertiserii.
Pentru advertiseriProgramați lista de excluderi conectând o listă de excluderi ale destinațiilor de plasare într-un format de fișier acceptat în Google Ads. Această sursă a listei va fi preluată periodic pentru a gestiona excluderile din Google Ads. Poate fi întreținută de dvs. sau de un furnizor terță parte de liste în care aveți încredere. Programați încărcări ale excluderilor destinațiilor de plasare pentru a vă asigura că lista de excluderi se actualizează automat, reflectând astfel actualizările fișierului sursă extern.
Instrucțiuni privind descărcarea unui șablon și programarea unei liste de excluderi ale destinațiilor de plasare
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Instrumente
.
- Dați clic pe meniul drop-down Arhivă comună din meniul de secțiuni.
- Dați clic pe Liste de excluderi.
- Dați clic pe butonul plus
.
- Dați clic pe Programați o listă.
- Dacă nu aveți deja o sursă de liste creată de dvs. sau de furnizori de încredere, dați clic pe Vedeți șabloanele pentru a consulta șabloanele acceptate și pentru a descărca fișierul, care poate fi modificat și salvat. Descărcați și consultați acest exemplu de fișier CSV. (Aflați mai multe despre cum puteți să excludeți destinații de plasare la nivel de cont.) Tipurile de excluderi acceptate:
- site-uri,
- aplicații mobile,
- canale YouTube,
- videoclipuri YouTube.
Notă: excluderile se supun limitelor impuse listelor comune de excluderi ale destinațiilor de plasare. Aflați mai multe despre limitele de direcționare din Google Ads.
- Odată ce o sursă de liste este salvată în tipul de fișier corect, puteți programa încărcările automate ale excluderilor destinațiilor de plasare reflectate în sursă.
- Introduceți „Numele programului”.
- Introduceți „Numele listei”, care va apărea ca nume în coloanele „Lista de excluderi ale destinațiilor de plasare”.
- Din meniul drop-down „Sursă”, selectați modul în care va fi livrat fișierul:
- Foi de calcul Google,
- HTTPS,
- SFTP.
- Asigurați-vă că fișierul este public sau că acordați permisiunile necesare pentru a-l accesa.
- Trebuie ca fișierul din Foi de calcul Google să fie public sau ca dvs. să permiteți accesul la acesta pentru contul Google Ads care apare atunci când selectați „Foi de calcul Google” ca „Sursă”, după care dați clic pe Conectați o foaie existentă.
- Pentru HTTPS / SFTP pot fi necesare date de conectare (nume de utilizator / parolă). Dacă este necesar, introduceți numele de utilizator și parola pentru a accesa fișierul.
Notă: dacă selectați SFTP și apare eroarea „Fișierul nu a fost găsit”, plasați o bară oblică dublă („//”) între calea fișierului și numele acestuia. De exemplu: SFTP://sftp.mysite.com/exclusions.csv
- Folosiți câmpurile „Frecvență” și „Oră” pentru a alege frecvența și momentul în care sursa selectată trebuie încărcată și aplicată excluderilor destinațiilor de plasare.
- Dați clic pe Salvați.
- Asigurați-vă că fișierul sursă a fost încărcat corect verificând dacă se află în coloana „Listă de excluderi ale destinațiilor de plasare” din pagina „Excluderi ale destinațiilor de plasare” pe care o accesați din meniul
. Lista va apărea în maximum 10 minute.
- Pentru a anula sau modifica excluderile programate ale destinațiilor de plasare, urmați instrucțiunile de mai jos.
- Dați clic pe pictograma unelte
- Din secțiunea „Acțiuni în bloc”, selectați Încărcări.
- Dați clic pe fila Programări.
- Plasați cursorul peste punctul colorat din stânga elementului programat din coloana „Program”.
- Puteți alege „Activați”, „Întrerupeți” sau „Eliminați”.
- Puteți modifica și dând clic pe Modificați în coloana „Acțiuni”.
- Dați clic pe pictograma unelte
Notă:
- dacă folosiți un fișier creat de un furnizor de încredere pentru liste, asigurați-vă că are formatul acceptat, astfel încât să se încarce corect;
- cât timp încărcările sunt programate, toate excluderile din fișierul sursă vor fi încărcate în mod continuu în listă. Vă recomandăm să actualizați direct fișierul sursă sau să apelați la furnizorul terță parte pentru liste în acest scop.
- după crearea listei de excluderi ale destinațiilor de plasare, o veți aplica într-o campanie pentru a începe să excludeți destinații de plasare.
Pentru a crea o listă de excluderi pe care să o folosească advertiserii, descărcați o sursă de fișiere externă acceptată în Google Ads. După ce advertiserii configurează programarea, această sursă de liste va fi folosită la gestionarea excluderilor în Google Ads, iar lista va putea fi întreținută de dvs. Advertiserii pot programa încărcări folosind fișierul de excludere a destinațiilor de plasare. Listele lor se vor actualiza automat pentru a reflecta modificările aduse fișierelor sursă.
Instrucțiuni pentru descărcarea unui șablon de fișier și pentru testarea unui fișier de excludere a destinațiilor de plasare
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Instrumente
- Dați clic pe meniul drop-down Arhivă comună din meniul de secțiuni.
- Dați clic pe Liste de excluderi.
- Dați clic pe butonul plus
- Dați clic pe Programați o listă.
- Dați clic pe Vedeți șabloanele pentru a consulta tipurile de fișiere și șabloanele acceptate, apoi descărcați fișierul pe care îl veți folosi pentru a crea liste de excluderi ale destinațiilor de plasare. Descărcați și consultați acest exemplu de fișier CSV. (Aflați mai multe despre cum puteți să excludeți destinații de plasare la nivel de cont.) Tipurile de excluderi acceptate:
- site-uri,
- aplicații mobile,
- canale YouTube,
- videoclipuri YouTube.
Notă: excluderile se supun limitelor impuse listelor comune de excluderi ale destinațiilor de plasare. Aflați mai multe despre limitele de direcționare din Google Ads.
- Odată ce o sursă de listă este salvată în tipul de fișier corect, testați dacă fișierul de excludere este corect formatat încărcându-l în cont.
- Introduceți „Numele programului”.
- Introduceți „Numele listei”, care va apărea ca nume în coloanele „Program” și „Lista de excluderi ale destinațiilor de plasare”.
- Din meniul drop-down „Sursă”, selectați modul în care va fi livrat fișierul:
- Foi de calcul Google,
- HTTPS,
- SFTP.
- Asigurați-vă că fișierul este public sau că acordați permisiunile necesare pentru a-l accesa.
- Trebuie ca fișierul din Foi de calcul Google să fie public sau ca dvs. să permiteți accesul la acesta pentru contul Google Ads care apare atunci când selectați „Foi de calcul Google” ca „Sursă”, după care dați clic pe Conectați o foaie existentă.
- Pentru HTTPS / SFTP pot fi necesare date de conectare (nume de utilizator / parolă). Dacă este necesar, introduceți numele de utilizator și parola pentru a accesa fișierul.
- Aceste permisiuni se aplică și advertiserilor care primesc acces la fișier.
Notă: dacă selectați SFTP și apare eroarea „Fișierul nu a fost găsit”, plasați o bară oblică dublă („//”) între calea fișierului și numele acestuia. De exemplu: SFTP://sftp.mysite.com/exclusions.csv
- Folosiți câmpurile „Frecvență” și „Oră” pentru a alege frecvența și momentul în care sursa selectată trebuie încărcată și aplicată excluderilor destinațiilor de plasare ale advertiserului.
- Dați clic pe Salvați.
- Asigurați-vă că fișierul sursă a fost încărcat corect verificând dacă se află în coloana „Listă de excluderi ale destinațiilor de plasare” din pagina „Excluderi ale destinațiilor de plasare” pe care o accesați din meniul
Cele mai bune practici:
- Înainte de a permite accesul advertiserilor la un fișier, este recomandat să programați lista în propriul cont și să testați dacă fișierul este încărcat corect. Mențineți acest program timp de câteva zile pentru a testa dacă actualizările se încarcă.
- Rețineți că listele trebuie să respecte limita standard de 65.000 de excluderi pentru fiecare listă comună de excluderi ale destinațiilor de plasare. Conturile advertiserilor se supun unor limite suplimentare pentru excluderi, în funcție de modul de folosire vizat. Aflați mai multe despre limitele de direcționare din Google Ads.
- Colaborați cu advertiserii pentru a modifica definitiv listele direct din fișierele sursă, întrucât aceștia nu pot modifica definitiv listele programate din Google Ads.
Linkuri conexe
- Aflați și alte moduri de excludere în funcție de cuvinte cheie, subiecte, grupuri demografice sau categorii de site-uri.
- Aflați cum puteți să excludeți categorii întregi de site-uri în funcție de conținutul lor.
