특정 웹페이지 및 동영상 제외하기

이제 더 많은 잠재고객에게 도달할 수 있도록 타겟팅하는 주제, 게재위치 또는 디스플레이/동영상/검색 키워드와 일치하는 콘텐츠에 광고가 게재됩니다. 예를 들어 '자전거'를 주제로, '사이클링'을 디스플레이/동영상/검색 키워드로 타겟팅한 경우 둘 중 하나와만 일치하는 콘텐츠에도 광고가 게재됩니다.

또한 문맥 타겟팅이 Google Ads에서 단일 페이지로 단순화되어 모든 콘텐츠 타겟팅 유형(주제, 게재위치, 디스플레이/동영상 키워드, 제외)을 단일 보기에서 관리할 수 있습니다. 새 페이지는 왼쪽 탐색 메뉴의 캠페인 Campaigns Icon 아래 '콘텐츠' 섹션에서 찾을 수 있습니다.

2024년 3월부터: 계정 수준 게재위치 제외가 검색 파트너 네트워크에도 적용됩니다. 이제 광고주가 계정 또는 관리자 계정 수준에서 제외를 추가하면 검색 파트너 네트워크의 웹사이트가 제외됩니다. 이는 계정에서 실적 최대화 캠페인, 앱, 검색, 쇼핑 및 스마트 캠페인을 비롯한 검색 파트너 네트워크에 광고를 게재하는 모든 캠페인 유에 영향을 미칩니다.

점점 많아지고 있는 모바일 사용자에게 더 쉽게 도달할 수 있도록 모바일 디스플레이 광고에 적용되는 타겟팅 및 제외 관리 기능이 단순화되었습니다.

콘텐츠 제외('GMob 모바일 앱 비전면' 제외)가 단순화된 기기(컴퓨터, 태블릿, 모바일) 타겟팅 옵션으로 대체되었습니다.

다음을 사용하여 어떤 게시자 또는 유형의 콘텐츠에 광고를 게재할지 정할 수 있습니다.

주제
기기 타겟팅: 컴퓨터, 태블릿, 모바일
앱 카테고리
모바일 앱에 대한 게재위치 제외를 통한 개별 앱 제외 및 개별 웹사이트 제외
콘텐츠 제외

YouTube, 검색 파트너 네트워크 및 디스플레이 네트워크에서 광고를 게재할 특정 페이지, 사이트, 모바일 앱, 동영상 등을 타겟팅하는 것처럼, 광고 게재를 원하지 않는 위치를 제외할 수 있습니다. 내 브랜드에 적합하지 않거나 제품 또는 서비스 판매를 홍보하는 데 효과가 없는 웹사이트 또는 도메인을 제외해 보세요.

제외할 수 있는 게재위치의 유형

브랜드에 적합하지 않은 특정 게재위치
광고가 게재되지만 실적이 좋지 않은 게재위치

예시

가족용 캠핑 패키지에 특화된 광고그룹이 있고 하이킹 및 캠핑과 같은 주제를 타겟팅하는 여행사가 있다고 가정해 보겠습니다. 이 여행사는 광고의 자동 게재위치 중 일부가 주제와는 관련이 있지만 가족 중심은 아니라는 점을 알게 되었습니다. 이 경우 광고그룹에서 해당 게재위치를 제외할 수 있습니다.

캠페인, 광고그룹 또는 계정에서 게재위치 제외

'게재위치' 페이지를 통해 특정 광고그룹 및 캠페인에서 게재위치를 제외할 수 있습니다.

참고: 아래 안내는 Google Ads 사용자 환경의 새로운 디자인의 일부입니다. 이전 디자인을 사용하려면 '모양' 아이콘을 클릭하고 이전 디자인 사용을 선택합니다. 아직 이전 버전의 Google Ads를 사용하는 경우 빠른 기능 검색을 위한 이미지 가이드를 검토하거나 Google Ads의 상단 탐색 패널에 있는 검색창을 사용하여 원하는 페이지를 찾으세요.

Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘 을 클릭합니다.
섹션 메뉴에서 잠재고객, 키워드 및 콘텐츠 드롭다운을 클릭합니다.
콘텐츠를 클릭합니다.
제외를 클릭합니다.
'제외'라는 용어 오른쪽에 있는 드롭다운 화살표를 클릭합니다.
게재위치를 클릭합니다.
연필 아이콘 을 클릭합니다.
'게재위치 제외 추가' 또는 '게재위치 제외 목록 사용'을 선택합니다.
캠페인, 광고그룹 또는 계정 수준에서 게재위치의 제외 여부를 선택합니다.
'게재위치 제외 추가'를 선택한 경우 다음 중 하나를 실행합니다.
1. 제외할 단어, 구문, URL 또는 동영상 ID를 검색합니다.
2. 여러 게재위치 추가를 클릭하고 제외할 URL을 입력합니다.
'게재위치 제외 목록 사용'을 선택한 경우 기존 게재위치 제외 목록을 선택합니다.
제외할 항목을 입력한 후에 저장을 클릭합니다.

제외 URL을 추가하는 방법

속성마다 URL의 유형이 다양합니다. 모바일 앱에서 구체적인 제품 페이지에 이르기까지, 속성 유형별로 특정 주소 형식이 있습니다. 아래의 섹션을 확장해 게재위치 유형별로 주소를 입력하는 방법을 알아보세요.

사이트에 게재위치 제외 형식 지정하기

도메인, 하위 도메인, 경로 이름, 개별 페이지 등 여러 가지 기준으로 게재위치를 제외할 수 있지만 다단계 도메인은 이러한 기준에 속하지 않습니다. 일반적으로 도메인을 제외하면 해당 도메인 내의 어느 페이지에도 광고가 게재되지 않습니다. 반면에 하위 도메인이나 경로를 입력하면 해당 하위 도메인이나 경로 내의 페이지에서만 광고가 게재되지 않습니다. 검색 파트너 네트워크에서는 하위 도메인, 하위 사이트 및 하위 페이지에 대한 제외가 작동하지 않습니다.

예시

친환경 가정용 청소용품을 판매하는 업체에서 관련성 높은 게재위치에만 광고를 게재하려고 합니다. 인기 있는 제품 리뷰 웹사이트를 타겟팅하고 조리 도구와 가전 제품에 대한 웹사이트에는 광고가 게재되지 않도록 해당 웹사이트 경로에 대해 사이트 제외를 추가합니다. 이처럼 광고가 게재되는 위치를 자세히 설정하면 가장 관련성 높은 잠재고객에게 광고를 게재할 수 있습니다.

사이트 제외 목록에 입력하는 각 형식에 따라 Google Ads에서 사이트를 필터링하는 방법이 결정됩니다. 도메인을 제외하는 방법과 형식의 몇 가지 예는 다음과 같습니다.

단계	제외
최상위 도메인 이름	example.com 특정 도메인과 그 하위 도메인, 디렉터리 이름, 개별 페이지 등에 광고를 게재하지 않으려면 이 형식을 사용하세요. example.com, www.example.com, www1.example.com, www.example.com/stuff, www.example.com/stuff/page.html, placement.example.com 등에 광고가 게재되지 않습니다.	사용 가능
1단계 하위 도메인	www.example.com www.example.com, www.example.com/stuff에 광고가 게재되지 않습니다. www1.example.com, placement.example.com에는 광고가 게재될 수 있습니다.	사용 가능
1단계 하위 도메인	placement.example.com	사용 가능
단일 디렉터리 이름	www.example.com/stuff www.example.com/stuff, www.example.com/stuff/page.html에 광고가 게재되지 않습니다. www.example.com에는 광고가 게재될 수 있습니다.	사용 가능
단일 디렉터리 이름	example.com/stuff	사용 가능
두 번째 디렉터리 이름	www.example.com/stuff/extra www.example.com/stuff/extra, www.example.com/stuff/extra/page.html에 광고가 게재되지 않습니다. www.example.com, www.example.com/stuff에는 광고가 게재될 수 있습니다.	사용 가능
다단계 하위 도메인	www.placement.example.com 이러한 특정 하위 도메인만 광고 타겟팅에서 제외될 수 있습니다.	권장하지 않음
개별 페이지	www.example.com/index.html	사용 가능

디스플레이 네트워크의 동적인 특성 때문에 카테고리를 제외해도 관련 페이지 중 일부가 제외되지 않을 수 있습니다. 그러나 Google에서 테스트한 결과, 카테고리 하나를 제외할 경우 관련 페이지에서 광고가 노출되는 횟수가 약 90% 감소하는 것으로 나타났습니다.

디스플레이 캠페인에서 개별 앱 제외하기

Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘 을 클릭합니다.
섹션 메뉴에서 잠재고객, 키워드 및 콘텐츠 드롭다운을 클릭합니다.
콘텐츠를 클릭합니다.
제외를 클릭합니다.
'제외'라는 용어 오른쪽에 있는 드롭다운 화살표를 클릭합니다.
게재위치를 클릭합니다.
연필 아이콘 을 클릭합니다.
게재위치 제외 추가를 선택합니다.
'다음 위치에서 제외'에서 캠페인을 선택합니다.
캠페인 선택을 클릭한 후 앱을 제외할 캠페인을 선택합니다.
여러 게재위치 추가를 클릭합니다.
다음 중 한 가지 방법을 사용합니다.
- iPhone 앱 제외하기:
  - 제외하려는 앱의 iTunes ID를 찾습니다. iTunes ID는 앱의 iTunes URL 끝에 있습니다. 예를 들어 아래에 빨간색으로 표시된 ID는 'MechaHamster' 앱의 iTunes ID입니다.
    - https://itunes.apple.com/kr/app/mechahamster/id1286046770
  - 'mobileapp::1-'을 입력한 다음 iTunes ID를 입력합니다. 예를 들어 'MechaHamster' 앱을 게재위치 제외로 추가하려면 mobileapp::1-1286046770을 입력합니다.
- Android 앱 제외하기:
  - Google Play 스토어에서 제외할 앱을 찾은 다음 앱의 패키지 이름('id=' 뒤에 오는 URL의 마지막 부분)을 복사합니다. 예를 들어 'MechaHamster' 앱의 경우 URL에서 아래에 빨간색으로 표시된 부분을 복사합니다.
    - https://play.google.com/store/apps/details?id=com.google.fpl.mechahamster
  - Google Ads에서 게재위치를 입력하는 필드에 'mobileapp::2-'를 입력하고 방금 복사한 URL을 붙여넣습니다. 이전 단계의 예시에서 'MechaHamster' 앱을 제외하면 다음과 같이 됩니다.
    - mobileapp::2-com.google.fpl.mechahamster

선점 도메인 제외하기

대부분의 제외는 디스플레이 네트워크에만 적용되지만, 선점 도메인 사이트는 콘텐츠 제외를 통해 검색 파트너 네트워크와 디스플레이 네트워크 둘 다에서 제외됩니다.

참고

게재위치를 제외하는 것과 삭제하는 것은 다릅니다. 게재위치를 제외하면 광고가 그 위치에 게재되지 않도록 차단되지만, 타겟팅하는 게재위치를 삭제하면 키워드나 주제 등 광고그룹의 다른 타겟팅 방법에 의해 광고가 계속해서 게재될 수 있습니다.

게재위치 제외 목록 자동 업로드 예약하기

게재위치 제외 목록을 자동으로 업데이트하도록 예약하면 목록 관리에 드는 시간이 절약되고 Google Ads의 게재위치 제외 목록이 최신 상태로 유지되며 목록 소스와 동기화됩니다. 광고주의 경우 목록 템플릿을 다운로드하고 게재위치 제외 목록을 예약하는 방법을, 목록 제공자의 경우 광고주가 사용할 제외 목록을 만들고 테스트하는 방법을 알아보세요.

광고주

게재위치 제외 목록을 Google Ads에서 지원되는 파일 형식으로 연결하여 제외 목록을 예약합니다. Google Ads는 제외를 관리하기 위해 이 목록 소스를 정기적으로 가져옵니다. 광고주 또는 광고주가 신뢰하는 타사 목록 제공자가 이 목록 소스를 직접 관리할 수 있습니다. 외부 소스 파일의 업데이트를 반영하여 제외 목록이 자동으로 업데이트되도록 게재위치 제외 업로드를 예약합니다.

템플릿 다운로드 및 게재위치 제외 목록 예약 방법

Google Ads 계정에서 도구 아이콘 을 클릭합니다.
섹션 메뉴에서 공유 라이브러리 드롭다운을 클릭합니다.
제외 목록을 클릭합니다.
더하기 버튼 을 클릭합니다.
목록 예약을 클릭합니다.
광고주 또는 광고주가 신뢰하는 목록 제공자가 만든 목록 소스가 없는 경우 템플릿 보기를 클릭하여 지원되는 템플릿을 보고 파일을 다운로드한 후 추가하고 저장할 수 있습니다. 이 CSV를 다운로드하여 샘플 파일을 검토하세요. (계정 수준에서 게재위치를 제외하는 방법 알아보기) 지원되는 제외 유형은 다음과 같습니다.
- 사이트
- 모바일 애플리케이션
- YouTube 채널
- YouTube 동영상

참고: 제외에는 공유 게재위치 제외 목록 한도가 적용됩니다. Google Ads 타겟팅 한도에 대해 자세히 알아보기

목록 소스를 올바른 파일 형식으로 저장하면 목록 소스에 반영된 게재위치 제외의 자동 업로드를 예약할 수 있습니다.
1. '일정 이름'을 입력합니다.
2. '게재위치 제외 목록' 열에 이름으로 표시될 '목록 이름'을 입력합니다.
3. '소스' 드롭다운 메뉴에서 파일 제공 방법을 선택합니다.
  - Google Sheets
  - HTTPS
  - SFTP
4. 파일을 공개 상태로 설정하거나 파일 액세스 권한을 제공해야 합니다.
  1. Google Sheets는 공개 상태여야 하며 그렇지 않을 경우 'Google Sheets'를 '소스'로 선택한 후 기존 시트 연결을 클릭하면 표시되는 Google Ads 계정과 공유해야 합니다.
  2. HTTPS/SFTP에는 사용자 인증 정보(사용자 이름/비밀번호)가 필요할 수도 있습니다. 필요한 경우 파일에 액세스하기 위한 사용자 이름과 비밀번호를 입력하세요.
    
    참고: SFTP를 선택했는데 '파일을 찾을 수 없습니다' 오류가 발생하면 파일 경로와 이름 사이에 이중 슬래시('//')를 삽입하세요. 예: SFTP://sftp.mysite.com/exclusions.csv
5. '빈도' 및 '시간' 입력란을 사용하여 선택한 소스를 게재위치 제외에 업로드하고 적용할 빈도와 시점을 선택합니다.
6. 저장을 클릭합니다.
7. 소스 파일이 도구 메뉴에서 이동하는 게재위치 제외 페이지의 '게재위치 제외 목록' 열에 있는지 확인하여 올바르게 업로드되었는지 확인합니다. 목록이 표시되는 데 최대 10분이 소요될 수 있습니다.
예약된 게재위치 제외를 취소하거나 수정하려면 다음 안내를 따르세요.
1. 도구 아이콘 을 클릭합니다.
2. '일괄 작업' 아래에서 업로드를 선택합니다.
3. 일정 탭을 클릭합니다.
4. '일정' 열의 예약된 항목 왼쪽에 있는 색상 점 위로 마우스를 가져갑니다.
5. '사용', '일시중지', '삭제' 중에서 선택할 수 있습니다.
6. '작업' 열에서 수정을 클릭하여 수정할 수도 있습니다.

참고:

신뢰할 수 있는 목록 제공자가 만든 파일을 사용하는 경우 지원되는 파일 형식이어야 파일이 올바르게 업로드됩니다.
업로드를 예약하기만 하면 소스 파일의 모든 제외가 목록에 계속 업로드됩니다. 소스 파일을 직접 업데이트하거나 타사 목록 제공자와 협력하여 소스 파일을 업데이트해야 합니다.
제외 목록이 생성되면 게재위치 제외 목록을 캠페인에 적용하여 게재위치 제외를 시작합니다.

목록 제공자

Google Ads에서 지원되는 외부 파일 소스를 다운로드하여 광고주가 사용할 제외 목록을 만듭니다. 광고주가 목록 소스를 예약하면 Google Ads에서 해당 목록 소스를 가져와 제외를 관리하며, 목록은 내가 직접 유지관리할 수 있습니다. 광고주는 게재위치 제외 파일을 사용하여 업로드를 예약할 수 있습니다. 광고주의 목록은 소스 파일의 변경사항을 반영하여 자동으로 업데이트됩니다.

파일 템플릿 다운로드 및 게재위치 제외 파일 테스트 방법 안내

Google Ads 계정에서 도구 아이콘 을 클릭합니다.
섹션 메뉴에서 공유 라이브러리 드롭다운을 클릭합니다.
제외 목록을 클릭합니다.
더하기 버튼 을 클릭합니다.
목록 예약을 클릭합니다.
템플릿 보기를 클릭하여 지원되는 파일 형식과 템플릿을 확인하고 게재위치 제외 목록을 만드는 데 사용할 파일을 다운로드합니다. 이 CSV를 다운로드하여 샘플 파일을 검토하세요. (계정 수준에서 게재위치를 제외하는 방법 알아보기) 지원되는 제외 유형은 다음과 같습니다.
- 사이트
- 모바일 애플리케이션
- YouTube 채널
- YouTube 동영상
  
  참고: 제외에는 공유 게재위치 제외 목록 한도가 적용됩니다. Google Ads 타겟팅 한도에 대해 자세히 알아보기
목록 소스를 올바른 파일 형식으로 저장한 후 계정에 업로드하여 제외 파일의 형식이 올바로 지정되는지 테스트합니다.
1. '일정 이름'을 입력합니다.
2. '일정' 및 '게재위치 제외 목록' 열에 이름으로 표시될 '목록 이름'을 입력합니다.
3. '소스' 드롭다운 메뉴에서 파일 제공 방법을 선택합니다.
  - Google Sheets
  - HTTPS
  - SFTP
4. 파일을 공개 상태로 설정하거나 파일 액세스 권한을 제공해야 합니다.
  1. Google Sheets는 공개 상태여야 하며 그렇지 않을 경우 'Google Sheets'를 '소스'로 선택한 후 기존 시트 연결을 클릭하면 표시되는 Google Ads 계정과 공유해야 합니다.
  2. HTTPS/SFTP에는 사용자 인증 정보(사용자 이름/비밀번호)가 필요할 수도 있습니다. 필요한 경우 파일에 액세스하기 위한 사용자 이름과 비밀번호를 입력하세요.
  3. 이 권한은 파일 액세스 권한을 받는 모든 광고주에게도 적용됩니다.
    
    참고: SFTP를 선택했는데 '파일을 찾을 수 없습니다' 오류가 발생하면 파일 경로와 이름 사이에 이중 슬래시('//')를 삽입하세요. 예: SFTP://sftp.mysite.com/exclusions.csv
5. '빈도' 및 '시간' 입력란을 사용하여 선택한 소스를 광고주의 게재위치 제외에 업로드하고 적용해야 하는 빈도와 시기를 선택합니다.
6. 저장을 클릭합니다.
7. 소스 파일이 도구 메뉴에서 이동하는 게재위치 제외 페이지의 '게재위치 제외 목록' 열에 있는지 확인하여 올바르게 업로드되었는지 확인합니다. 소스 파일이 표시되는 데 최대 10분이 소요될 수 있습니다.

권장사항

광고주와 파일을 공유하기 전에 자체 계정으로 목록을 예약한 다음 파일이 올바로 업로드되는지 테스트하는 것이 좋습니다. 업데이트가 업로드되는지 테스트하려면 이 일정을 며칠 동안 계속 실행하세요.
목록 공유에는 목록당 최대 65,000개의 표준 공유 게재위치 제외 한도가 적용됩니다. 광고주 계정에는 타겟팅 사용량에 따라 추가 제외 한도가 적용됩니다. Google Ads 타겟팅 한도에 대해 자세히 알아보기
광고주는 Google Ads에서 예약된 목록을 영구적으로 변경할 수 없으므로 광고주와 협력하여 목록 소스 파일에서 직접 목록을 영구적으로 변경합니다.

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어떻게 하면 개선할 수 있을까요?

특정 웹페이지 및 동영상 제외하기

제외할 수 있는 게재위치의 유형

예시

캠페인, 광고그룹 또는 계정에서 게재위치 제외

제외 URL을 추가하는 방법

예시

참고

게재위치 제외 목록 자동 업로드 예약하기

템플릿 다운로드 및 게재위치 제외 목록 예약 방법

파일 템플릿 다운로드 및 게재위치 제외 파일 테스트 방법 안내

관련 링크

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