החרגה של סרטונים ודפי אינטרנט ספציפיים

פישטנו את הבקרות של ההחרגה והמיקוד לרשת המדיה בנייד, כדי לעזור לכם להגיע בקלות רבה יותר לבסיס ההולך וגדל של משתמשים בנייד.

החרגת התוכן (החרגת "מודעה שאינה מעברון לאפליקציה לנייד של G-mob") הוחלפה באפשרויות פשוטות יותר של מיקוד לפי מכשיר: מיקוד למחשבים, לטאבלטים ולניידים.

אפשר להגדיר את בעלי התוכן הדיגיטלי שהמודעות שלכם יופיעו אצלם, או לשלוט בסוגי התוכן שהמודעות יופיעו בו, באמצעות האפשרויות הבאות:

  • נושאים
  • מיקוד לפי מכשיר: מחשב, טאבלט, נייד
  • קטגוריית אפליקציות
  • החרגות של אפליקציות מסוימות דרך החרגות של מיקומי מודעות לאפליקציות בנייד, והחרגות של אתרים מסוימים
  • החרגות תוכן

כשאתם מפרסמים מודעות ברשת המדיה של Google, אפשר למקד למיקומי מודעות ספציפיים, כמו דפים, אתרים, אפליקציות לנייד או סרטונים. באותו אופן אפשר גם להחריג מיקומי מודעות אם אתם לא רוצים שהמודעות יופיעו בהם. אפשר להחריג אתרים או דומיינים שאינם מתאימים למותג או שאינם אפקטיביים מבחינת קידום המכירה של המוצרים או השירותים שלכם.

סוגי מיקומים שאולי תרצו להחריג

  • מיקומים ספציפיים שלא מתאימים למותג שלכם.
  • מיקומים שבהם המודעות שלכם מופיעות אבל הביצועים שלהן לא טובים.

דוגמה

לסוכנות נסיעות יש קבוצת מודעות שמקדמת חבילות מחנאות לכל המשפחה ובקבוצת המודעות הזאת מוגדר מיקוד לנושאים כמו טיולים ברגל ומחנאות. הסוכנות שמה לב שחלק מהמודעות שלה מוצגות במיקומים אוטומטיים שרלוונטיים לנושא, אבל לא מתאימים לכל המשפחה. היא יכולה להחריג את המיקומים האלה בקבוצת המודעות.

החרגה של מיקומי מודעה ברמת הקמפיין, קבוצת המודעות או החשבון

אפשר להחריג מיקומי מודעות בקמפיינים ספציפיים ובקבוצות ספציפיות של מודעות דרך הדף "מיקומי מודעות".

  1. נכנסים לחשבון Google Ads.
  2. בתפריט הדפים שמימין, בוחרים מיקומי מודעות.
  3. בסרגל התפריטים שמימין, לוחצים על הכרטיסייה החרגות.
  4. לוחצים על סמל העיפרון .
  5. בוחרים אם רוצים להחריג מיקומי מודעות ברמת הקמפיין, קבוצת המודעות או החשבון.
  6. מבצעים את אחת מהפעולות הבאות:
    • מחפשים מילה, ביטוי, כתובת URL או מזהה וידאו שרוצים להחריג.
    • לוחצים על הזנה של מספר מיקומי מודעות ומזינים את כתובות האתרים שרוצים להחריג.
    • בוחרים שימוש ברשימת אי הכללה של מיקומים ובוחרים את הרשימה.
  7. אחרי שמזינים את ההחרגות, לוחצים על שמירה.

איך מוסיפים כתובות אתרים להחרגה?

יש סוגים שונים של כתובות URL לסוגים שונים של נכסים. מאפליקציות לנייד ועד לדפי מוצר ספציפיים, לכל סוג של נכס יש פורמט כתובת ספציפי. בקטעים שבהמשך המאמר מוסבר איך מזינים כתובות לכל סוג של מיקום מודעה. כדי לראות את ההסברים, פשוט הרחיבו את הקטעים.

פורמטים לאי הכללות של מיקומים באתרים

יש כמה שיטות לביצוע אי הכללה של מיקומים: לפי דומיין, לפי תת-דומיין, לפי שם נתיב או לפי דפים בודדים, אך לא לפי דומיינים הכוללים רמות מרובות. ככלל, אם תבחרו להחריג דומיינים, המודעות שלכם לא יוצגו באף דף בדומיין שיוחרג או ברכיבים שמשויכים אליו. לעומת זאת אם תבחרו תת-דומיינים או נתיבים להחרגה, המודעות לא יוצגו רק בדפים מתוך תת-הדומיין או בדפים שאליהם מוביל הנתיב שהזנתם.

דוגמה

החברה של שרית מוכרת מוצרי ניקוי אורגניים לבית, והיא רוצה להציג את המודעות רק במיקומים עם רלוונטיות גבוהה. היא ממקדת לאתר פופולרי של ביקורות מוצרים, ומוסיפה החרגה של הנתיבים באתר המובילים לביקורות על גאדג'טים של מזון ומכשירי חשמל, כדי שהמודעות שלה לא יופיעו בדפים האלה. על-ידי צמצום המיקומים שבהם המודעות יופיעו, היא יכולה להציג אותן ללקוחות פוטנציאליים שמציגים את רמת ההתעניינות הגבוהה ביותר.

הפורמט של כל ערך ברשימת החרגות האתרים קובע את האופן שבו מערכת Google Ads מסננת אתרים. כמה דוגמאות שמראות איך מחריגים דומיינים ובאיזה פורמט צריך להזין את ההחרגות:

רמה

אי הכללה

 
שם דומיין ברמה העליונה example.com
יש להשתמש בפורמט הזה אם אתם מעדיפים שהמודעות שלכם לא יוצגו בדומיין מסוים ובתת-הדומיינים שלו, בדפים הנפרדים ובשמות הספריות שמשויכים אליו, וכולי.
  • מודעות לא יופיעו בכתובות example.com‏, www.example.com‏, www1.example.com‏, www.example.com/stuff‏, www.example.com/stuff/page.html או placement.example.com
מקובל
תת-דומיין ברמה הראשונה www.example.com
  • מודעות לא יופיעו בכתובות www.example.com או www.example.com/stuff
  • מודעות עשויות להופיע בכתובות www1.example.com או placement.example.com
מקובל
תת-דומיין ברמה הראשונה placement.example.com מקובל
שם של ספרייה אחת www.example.com/stuff
  • מודעות לא יופיעו בכתובות www.example.com/stuff או www.example.com/stuff/page.html
  • מודעות עשויות להופיע בכתובת www.example.com
מקובל
שם של ספרייה אחת example.com/stuff מקובל
שם של ספרייה שנייה www.example.com/stuff/extra
  • מודעות לא יופיעו בכתובות www.example.com/stuff/extra או www.example.com/stuff/extra/page.html
  • מודעות עשויות להופיע בכתובות www.example.com או www.example.com/stuff
מקובל
תת-דומיינים ברמות מרובות

www.placement.example.com

  • ייתכן שהמודעות יוחרגו רק מתת-הדומיין הספציפי שיוזן
לא מומלץ
דף בודד www.example.com/index.html מקובל

בשל אופיה הדינמי של רשת המדיה, כאשר אתה מבצע אי הכללה של קטגוריה, איננו יכולים להבטיח כי כל הדפים הקשורים שביקשת למנוע את הכללתם אכן לא ייכללו. עם זאת, גילינו כי החרגה של קטגוריה מפחיתה את החשיפה לדפים קשורים בכ-90 אחוזים.

החרגה של אפליקציות ספציפיות בקמפיינים לרשת המדיה

  1. נכנסים לחשבון Google Ads.
  2. בתפריט שמימין, בוחרים מיקומי מודעות.
  3. בסרגל התפריטים שלמעלה, לוחצים על הכרטיסייה החרגות.
  4. לוחצים על סמל העיפרון .
  5. בוחרים באפשרות הוספה של החרגת מיקומי מודעות.
  6. בקטע "מאיפה להחריג", בוחרים באפשרות קמפיין.
  7. לוחצים על בחירת קמפיין ובוחרים את הקמפיין שבו רוצים להחריג אפליקציות.
  8. לוחצים על הזנת מספר מיקומים.
  9. מבצעים את אחת מהפעולות הבאות:
    • כדי להחריג אפליקציות ל-iPhone:
      • מאתרים את מזהה iTunes של האפליקציה שרוצים להחריג. מזהה iTunes מופיע בסוף כתובת ה-URL של האפליקציה ב-iTunes. לדוגמה, המזהה באדום הוא מזהה iTunes של האפליקציה "MechaHamster":
        https://itunes.apple.com/us/app/mechahamster/id1286046770.

      • מזינים את התחילית "mobileapp::1-" ולאחר מכן את מזהה iTunes. למשל, אם רוצים להזין את האפליקציה "MechaHamster" כהחרגת מיקומי מודעות, מזינים mobileapp::1-1286046770.

    • כדי להחריג אפליקציות ל-Android:
      • בחנות Google Play, מתארים את האפליקציה שרוצים להחריג, ולאחר מכן מעתיקים את שם החבילה של האפליקציה (החלק האחרון של כתובת ה-URL, אחרי ‎"id="‎‏). למשל, כדי להחריג את האפליקציה "MechaHamster", מעתיקים את החלק של כתובת ה-URL שמופיע למטה באדום:
        https://play.google.com/store/apps/details?id=com.google.fpl.mechahamster
      • בשדה שמזינים בו את מיקומי המודעות ב-Google Ads, מזינים את התחילית "-mobileapp::2" ואחריה מדביקים את כתובת ה-URL שהעתקתם. אם נתבסס על הדוגמה שהופיעה בשלב הקודם, ההחרגה של האפליקציה "MechaHamster" תיראה כך:
        mobileapp::2-com.google.fpl.mechahamster

החרגה של דומיינים בהמתנה

רוב ההחרגות ימנעו הצגה של מודעות רק ברשת המדיה, חוץ מהחרגות של אתרים בדומיינים בהמתנה. אתרים מהסוג הזה יוחרגו ברשת המדיה וגם ברשת החיפוש באמצעות החרגות תוכן.

הערה

אי הכללה של מיקומים שונה מהסרה שלהם. כשמחריגים מיקומים של מודעות, למעשה מונעים הצגה של מודעות במיקומים האלה. כשמסירים מיקומי מודעות שממקדים אליהם, המודעה עדיין יכולה להופיע במיקומים האלה על סמך שיטות מיקוד אחרות בקבוצת המודעות – כמו מילות מפתח או נושאים.

השלבים הבאים

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה