החרגה של סרטונים ודפי אינטרנט ספציפיים

פישטנו את בקרות ההחרגה והמיקוד לרשת המדיה בנייד כדי לעזור לכם להגיע בקלות רבה יותר לבסיס ההולך וגדל של משתמשים בנייד.

הגדרות המיקוד הבאות הוחלפו באפשרויות פשוטות יותר של מיקוד לפי מכשיר: מיקוד למחשבים, מיקוד לטאבלטים ומיקוד לניידים.

  • החרגה ומיקוד לפי מיקום מודעה adsenseformobileapps.com
  • החרגת תוכן: הגדרת ההחרגה "מודעה שאינה מעברון לאפליקציה לנייד של G-Mob"

אפשר לקבוע באילו שטחי פרסום של בעלי תוכן דיגיטלי או באילו סוגי תכנים המודעות שלכם יופיעו, באמצעות האפשרויות הבאות:

  • נושאים
  • מיקוד לפי מכשיר: מחשב, טאבלט, נייד
  • קטגוריית אפליקציות
  • החרגות של אפליקציות מסוימות דרך החרגות של מיקומי מודעות לאפליקציות בנייד, והחרגות של אתרים מסוימים
  • החרגות תוכן

כשאתם מפרסמים מודעות ברשת המדיה של Google, אפשר למקד למיקומים ספציפיים, כמו דפים, אתרים, אפליקציות לנייד או סרטונים. באותו אופן אפשר גם להחריג מיקומי מודעות אם אתם לא רוצים שהמודעות יופיעו בהם. אפשר להימנע מפרסום באתרים או דומיינים שאינם מתאימים למותג או שאינם אפקטיביים בקידום המכירה של המוצרים או השירותים שלכם.

סוגי מיקומים שאולי תרצו להחריג

  • מיקומים ספציפיים שלא מתאימים למותג שלכם.
  • מיקומים שבהם המודעות שלכם מופיעות אבל הביצועים שלהן לא טובים.  

דוגמה

לסוכנות נסיעות יש קבוצת מודעות שמקדמת חבילות מחנאות לכל המשפחה ובקבוצת המודעות הזאת מוגדר מיקוד לנושאים כמו טיולים ברגל ומחנאות. הסוכנות שמה לב שחלק מהמודעות שלה מוצגות במיקומים אוטומטיים שרלוונטיים לנושא, אבל לא מתאימים לכל המשפחה. היא יכולה להחריג את המיקומים האלה בקבוצת המודעות.

החרגה של מיקומי מודעה ברמת הקמפיין, קבוצת המודעות או החשבון

אפשר להחריג מיקומים של מודעות בקבוצות מודעות ובקמפיינים ספציפיים דרך הדף "מיקומי מודעות".

  1. נכנסים לחשבון Google Ads.
  2. בתפריט הדף שמוצג מימין, בוחרים באפשרות מיקומי מודעות.
  3. בסרגל התפריטים שלמעלה בוחרים בכרטיסייה החרגות.
  4. לוחצים על סמל העיפרון .
  5. בוחרים אם רוצים להחריג מיקומי מודעות ברמת הקמפיין, קבוצת המודעות או החשבון.
  6. מבצעים את אחת מהפעולות הבאות:
    • מחפשים מילה, ביטוי, כתובת אתר או מזהה וידאו שרוצים להחריג.
    • לוחצים על הזנה של מספר מיקומי מודעות ומזינים את כתובות האתרים שרוצים להחריג.
    • בוחרים באפשרות שימוש ברשימה של החרגת מיקומי מודעות ובוחרים את הרשימה.
  7. אחרי שמזינים את מיקומי המודעות שרוצים להחריג, לוחצים על שמירה.

איך מוסיפים כתובות אתרים להחרגה?

יש סוגים שונים של כתובות URL לסוגים שונים של נכסים. מאפליקציות לנייד ועד לדפי מוצר ספציפיים, לכל סוג של נכס יש פורמט כתובת ספציפי. בקטעים שבהמשך המאמר מוסבר איך מזינים כתובות לכל סוג של מיקום מודעה. כדי לראות את ההסברים, פשוט הרחיבו את הקטעים.

פורמטים לאי הכללות של מיקומים באתרים

יש כמה שיטות לביצוע אי הכללה של מיקומים: לפי דומיין, לפי תת-דומיין, לפי שם נתיב או לפי דפים בודדים, אך לא לפי דומיינים הכוללים רמות מרובות. ככלל, אם תבחרו להחריג דומיינים, המודעות שלכם לא יוצגו באף דף בדומיין שיוחרג או ברכיבים שמשויכים אליו. לעומת זאת אם תבחרו תת-דומיינים או נתיבים להחרגה, המודעות לא יוצגו רק בדפים מתוך תת-הדומיין או בדפים שאליהם מוביל הנתיב שהזנתם.

דוגמה

החברה של שרית מוכרת מוצרי ניקוי אורגניים לבית, והיא רוצה להציג את המודעות רק במיקומים עם רלוונטיות גבוהה. היא ממקדת לאתר פופולרי של ביקורות מוצרים, ומוסיפה החרגה של הנתיבים באתר המובילים לביקורות על גאדג'טים של מזון ומכשירי חשמל, כדי שהמודעות שלה לא יופיעו בדפים האלה. על-ידי צמצום המיקומים שבהם המודעות יופיעו, היא יכולה להציג אותן ללקוחות פוטנציאליים שמציגים את רמת ההתעניינות הגבוהה ביותר.

הפורמט של כל ערך ברשימת החרגות האתרים קובע את האופן שבו מערכת Google Ads מסננת אתרים. כמה דוגמאות שמראות איך מחריגים דומיינים ובאיזה פורמט צריך להזין את ההחרגות:

רמה

אי הכללה

 
שם הדומיין ברמה העליונה example.com
השתמשו בפורמט הזה אם אתם מעדיפים שהמודעות שלכם לא יוצגו בדומיין מסוים ובתת-הדומיינים, בשמות הספריות ובדפים שמשויכים אליו וכו'.
  • מודעות לא יופיעו בכתובות example.com‏, www.example.com‏, www1.example.com‏, www.example.com/stuff‏, www.example.com/stuff/page.html או placement.example.com
מקובל
תת-דומיין ברמה הראשונה www.example.com
  • לא יוצגו מודעות בכתובות www.example.com או www.example.com/stuff
  • ייתכן שיוצגו מודעות בכתובות www1.example.com או placement.example.com
מקובל
תת-דומיין ברמה הראשונה placement.example.com מקובל
שם של ספרייה אחת www.example.com/stuff
  • לא יוצגו מודעות בכתובות www.example.com/stuff או www.example.com/stuff/page.html
  • ייתכן שיוצגו מודעות בכתובת www.example.com
מקובל
שם של ספרייה אחת example.com/stuff מקובל
שם של ספרייה שנייה www.example.com/stuff/extra
  • לא יוצגו מודעות בכתובות www.example.com/stuff/extra או www.example.com/stuff/extra/page.html
  • ייתכן שיוצגו מודעות בכתובות www.example.com או www.example.com/stuff
מקובל
תת-דומיינים במספר רמות

www.placement.example.com

  • ייתכן שמודעות יוחרגו רק מתת-הדומיין הספציפי שתזינו
 לא מומלץ
דף מסוים www.example.com/index.html מקובל

רשת המדיה מאוד דינמית, ולכן אם תבחרו להחריג קטגוריה מסוימת, לא נוכל להבטיח שהמודעות שלכם לא יוצגו בכל הדפים שקשורים לקטגוריה הזו. עם זאת, הבדיקות שלנו מראות שכשמגדירים החרגה של קטגוריה החשיפה לדפים קשורים יורדת בכ-90 אחוזים. 

החרגה של אפליקציות ספציפיות בקמפיינים לרשת המדיה

  1. נכנסים לחשבון Google Ads.
  2. בתפריט שמוצג מימין, בוחרים באפשרות מיקומי מודעות.
  3. בסרגל התפריטים שלמעלה בוחרים בכרטיסייה החרגות.
  4. לוחצים על סמל העיפרון
  5. בוחרים באפשרות הוספה של החרגת מיקומי מודעות.
  6. בקטע "מאיפה להחריג", בוחרים באפשרות קמפיין.
  7. לוחצים על בחירת קמפיין ובוחרים את הקמפיין שבו רוצים להחריג אפליקציות.
  8. לוחצים על הזנה של מספר מיקומי מודעות.
  9. מבצעים את אחת מהפעולות הבאות:
    • כדי להחריג אפליקציות ל-iPhone:
      • מאתרים את המזהה iTunes של האפליקציה שרוצים להחריג. מזהה iTunes מופיע בסוף כתובת ה-URL של האפליקציה ב-iTunes. לדוגמה, המזהה שמסומן באדום הוא המזהה של אפליקציית "MechaHamster" ב-iTunes. 
        https://itunes.apple.com/us/app/mechahamster/id1286046770.

      • מזינים את התחילית "‎mobileapp::1-‎" ואחריה את המזהה של האפליקציה ב-iTunes. לדוגמה, אם רוצים להחריג מיקומי מודעות מהאפליקציה "MechaHamster", מזינים mobileapp::1-1286046770.

    • כדי להחריג אפליקציות ל-Android:
      • מוצאים את האפליקציה שרוצים להחריג בחנות Google Play ומעתיקים את שם החבילה שלה (החלק האחרון של כתובת ה-URL אחרי "=id"). ‏לדוגמה, אם רוצים להחריג את האפליקציה "MechaHamster" מעתיקים את הקטע של כתובת ה-URL שמסומן באדום: 
        https://play.google.com/store/apps/details?id=com.google.fpl.mechahamster
      • בשדה שבו מזינים מיקומי מודעות ב-Google Ads, מזינים את התחילית "-mobileapp::2" ואחריה מדביקים את כתובת ה-URL שהעתקתם. אם נחזור לדוגמה מהשלב הקודם, ההחרגה של האפליקציה "MechaHamster” צריכה להיראות כך:
        mobileapp::2-com.google.fpl.mechahamster
רוצים להחריג אפליקציה שאי אפשר להחריג בשיטה הזו? יש שיטה נוספת: אתם יכולים להזין את שם החבילה של האפליקציה הרלוונטית ואחריו את הכיתוב "adsenseformobileapps.com". אם תשתמשו בשיטה הזו, ההחרגה של האפליקציה "MechaHamster” תיראה כך: 
com.google.fpl.mechahamster.adsenseformobileapps.com

החרגה של דומיינים בהמתנה

רוב ההחרגות ימנעו הצגה של מודעות רק ברשת המדיה, למעט החרגות של אתרים בדומיינים בהמתנה. כשמגדירים החרגות תוכן מהסוג הזה, הן ימנעו הצגה של מודעות באתרים כאלה גם ברשת המדיה וגם ברשת החיפוש.

הערה

אי הכללה של מיקומים שונה מהסרה שלהם. כשמחריגים מיקומים של מודעות, למעשה מונעים הצגה של מודעות במיקומים האלה. כשאתם מסירים מיקומים שאליהם אתם ממקדים, המודעה עדיין יכולה להופיע שם על סמך שיטות מיקוד אחרות בקבוצת המודעות – כמו מילות מפתח או נושאים.

השלבים הבאים

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?