Hogy több potenciális ügyfelet érhessen el, a hirdetések mostantól olyan tartalmaknál jelennek meg, amelyek megfelelnek valamelyik megcélzott témának, elhelyezésnek vagy Display hálózati/videós/keresési kulcsszónak. Ha például a „kerékpárok” témát és a „kerékpározás” Display hálózati/videós/keresési kulcsszót célozza meg, akkor a hirdetések minden olyan tartalomnál megjelennek, amely valamelyikkel egyezik.
Ezenkívül a kontextus szerinti célzás részletei egyetlen oldalra kerültek a Google Ads szolgáltatásban; ez azt jelenti, hogy az összes tartalmi célzási típus (témák, elhelyezések, Display hálózati/videós kulcsszavak és kizárások) egyetlen nézetben kezelhető. Az új oldal a bal oldali navigációs menü Kampányok „Tartalom” szakaszában található.
Szerettük volna megkönnyíteni az egyre növekvő számú mobilfelhasználók elérését, ezért leegyszerűsítettük a célzást és a kizárásvezérlést a Display Hálózaton megjelenő mobilhirdetések esetében.
A tartalomkizárást („G-mob nem közbeiktatott mobilalkalmazás” kizárást) egyszerűsített eszközcélzási – számítógépes, táblagépes és mobilos – beállításokra cseréltük.
Az alábbiak használatával megszabhatja, hogy mely megjelenítőknél és milyen típusú tartalmaknál jelenjenek meg a hirdetések:
- témák;
- eszközcélzás: számítógép, táblagép és mobil;
- alkalmazáskategória;
- egyes alkalmazások kizárása a mobilalkalmazásokban való elhelyezéskizárások révén, valamint egyes webhelyek kizárása;
- Tartalomkizárások
Ahogy a YouTube-on, a keresési partneri hálózaton és a Display Hálózaton is megcélozhatja az elhelyezéseket – például adott oldalakat, webhelyeket, mobilalkalmazásokat és videókat –, és ki is zárhat olyan elhelyezéseket, ahol nem szeretné megjeleníteni a hirdetéseket. Kizárhatja azokat a webhelyeket vagy domaineket, amelyek nem felelnek meg a márka számára, vagy nem hatékonyak a termékek vagy a szolgáltatások értékesítésének népszerűsítésében.
Elhelyezéstípusok, amelyeket érdemes lehet kizárni
- Olyan elhelyezések, amelyek nem illenek az adott márkához.
- Olyan elhelyezések, ahol nem teljesítenek jól a megjelenő hirdetések.
Példa
Egy utazási iroda egyik hirdetéscsoportja családi kempingcsomagokat hirdet, és olyan témákat céloz, mint például a túrázás és kempingezés. Az ügynökség felfigyel rá, hogy néhány hirdetésük olyan automatikus elhelyezéseken jelenik meg, amelyek relevánsak a téma szempontjából, de nem tekinthetők családbarátnak. Ezeket az elhelyezéseket kizárhatják a hirdetéscsoportból.
Elhelyezések kizárása a kampányból, a hirdetéscsoportból vagy a fiókból
Az Elhelyezések lapon kizárhat elhelyezéseket adott hirdetéscsoportokból és kampányokból.
- Kattintson a Google Ads-fiókban a Kampányok ikonra .
- A szakasz menüjében kattintson a Közönségek, kulcsszavak és tartalom legördülő listára.
- Kattintson a Tartalom lehetőségre.
- Kattintson a Kizárások lehetőségre.
- Kattintson a „Kizárások” kifejezéstől jobbra található legördülő menü nyilára.
- Kattintson az Elhelyezések lehetőségre.
- Kattintson a ceruzaikonra .
- Válassza az „Elhelyezéskizárás hozzáadása” vagy az „Elhelyezéskizárási lista használata” lehetőséget.
- Válassza ki, hogy a kampány, a hirdetéscsoport vagy a fiók szintjén szeretné kizárni az elhelyezéseket.
- Ha az „Elhelyezéskizárás hozzáadása” lehetőséget választotta, tegye az alábbiak egyikét:
- Kereshet a kizárni kívánt szó, kifejezés, URL vagy videóazonosító alapján.
- Kattintson a Több elhelyezés megadása lehetőségre, és adja meg a kizárni kívánt URL-címeket.
- Ha az „Elhelyezéskizárási lista használata” lehetőséget választotta, válasszon ki egy meglévő elhelyezéskizárási listát.
- Miután megadta a kizárásokat, kattintson a Mentés gombra.
Kizárt URL-ek hozzáadása
A különféle tulajdontípusokhoz különböző URL-típusok tartoznak. Az egyes tulajdontípusok – a mobilalkalmazásoktól a termékoldalakig – egyedi címformátummal rendelkeznek. A lenti szakaszok kibontásával megtudhatja, hogyan adhatja meg az egyes elhelyezéstípusokhoz tartozó címeket.
Az elhelyezéskizárások formázása a webhelyekhezPélda
Sára cége háztartási biotisztítószereket értékesít, és a hirdetései megjelenítését szeretné a szorosan kapcsolódó elhelyezésekre korlátozni. Sára egy népszerű termékértékelési webhelyet céloz meg, és webhelykizárást ad hozzá a konyhai eszközökhöz és háztartási kiegészítőkhöz kapcsolódó útvonalakra vonatkozóan, hogy a hirdetései ne jelenjenek meg az ilyen oldalakon. A megjelenítések beállításainak finomításával Sára elérte, hogy a hirdetései csak a legnagyobb érdeklődést tanúsító potenciális ügyfelek számára jelenjenek meg.
A webhelykizárási lista egyes elemeinek formátuma határozza meg, hogy hogyan szűri a Google Ads a webhelyeket. Íme, néhány példa a domainek kizárására, valamint a kizárások formázására:
Szint |
Kizárás |
|
Legfelső szintű domainnév | example.com Akkor használja ezt a formátumot, ha azt szeretné, hogy hirdetései ne jelenjenek meg egy adott domainen, illetve az ahhoz tartozó aldomaineken, könyvtárneveknél, egyedi oldalaknál stb.
|
Elfogadható |
Első szintű aldomain | www.example.com
|
Elfogadható |
Első szintű aldomain | elhelyezes.example.com | Elfogadható |
Egyetlen könyvtárnév | www.example.com/dolgok
|
Elfogadható |
Egyetlen könyvtárnév | example.com/dolgok | Elfogadható |
Második könyvtárnév | www.example.com/dolgok/extra
|
Elfogadható |
Többszintű aldomainek |
www.elhelyezes.example.com
|
Nem javasolt |
Egyéni oldal | www.example.com/index.html | Elfogadható |
A Display Hálózat dinamikus jellege miatt nem tudjuk garantálni, hogy egy kategória kizárásával az összes kapcsolódó oldalt maradéktalanul kizárja. A funkció tesztelésének eredménye ugyanakkor azt mutatta, hogy a kategóriakizárás a kapcsolódó oldalakon való megjelenés lehetőségét körülbelül 90 százalékkal csökkenti.
- Kattintson a Google Ads-fiókban a Kampányok ikonra .
- A szakasz menüjében kattintson a Közönségek, kulcsszavak és tartalom legördülő listára.
- Kattintson a Tartalom lehetőségre.
- Kattintson a Kizárások lehetőségre.
- Kattintson a „Kizárások” kifejezéstől jobbra található legördülő menü nyilára.
- Kattintson az Elhelyezések lehetőségre.
- Kattintson a ceruzaikonra .
- Válassza az Elhelyezéskizárás hozzáadása lehetőséget.
- A „Kizárás innen” lehetőségnél válassza a Kampány opciót.
- Kattintson a Kampány kiválasztása lehetőségre, és válassza ki azt a kampányt, amelyből ki szeretné zárni az alkalmazásokat.
- Kattintson a Több elhelyezés megadása lehetőségre.
- Tegye a következők valamelyikét:
- iPhone-alkalmazások kizárása:
- Keresse meg a kizárni kívánt alkalmazás iTunes-azonosítóját. Az iTunes-azonosító az alkalmazás iTunes-URL-jének végén található. A piros azonosító például a „MechaHamster” alkalmazás iTunes-azonosítója:
https://itunes.apple.com/us/app/mechahamster/id1286046770
.
- Adja meg a „mobileapp::1-” karakterláncot, majd az iTunes-azonosítót. Ha például elhelyezéskizárásként szeretné felvenni a „MechaHamster” alkalmazást, adja meg a következőt:
mobileapp::1-1286046770
.
- Keresse meg a kizárni kívánt alkalmazás iTunes-azonosítóját. Az iTunes-azonosító az alkalmazás iTunes-URL-jének végén található. A piros azonosító például a „MechaHamster” alkalmazás iTunes-azonosítója:
- Android-alkalmazások kizárása:
- Keresse meg a kizárni kívánt alkalmazást a Google Play Áruházban, majd másolja ki az alkalmazás csomagnevét (ez az URL utolsó, „id=” utáni része). Például a „MechaHamster” alkalmazás esetén másolja ki az alábbi URL piros színű részét:
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.google.fpl.mechahamster
- A Google Ads rendszerben az elhelyezés megadására szolgáló mezőbe írja be a „mobileapp::2-” karakterláncot, és illessze be a kimásolt URL-t. Az előző lépés példáját használva, a „MechaHamster” alkalmazás kizárása a következőképpen néz ki:
mobileapp::2-com.google.fpl.mechahamster
- Keresse meg a kizárni kívánt alkalmazást a Google Play Áruházban, majd másolja ki az alkalmazás csomagnevét (ez az URL utolsó, „id=” utáni része). Például a „MechaHamster” alkalmazás esetén másolja ki az alábbi URL piros színű részét:
- iPhone-alkalmazások kizárása:
Megjegyzés
Az elhelyezések kizárása nem jelent egyet az eltávolításukkal. Az elhelyezések kizárásával megakadályozza, hogy hirdetései megjelenjenek az adott helyeken. A megcélzott elhelyezések eltávolítása esetén ugyanakkor a hirdetések továbbra is megjelenhetnek az adott helyen, a hirdetéscsoportban szereplő egyéb célzási módszerek – például kulcsszavak vagy témák – alapján.
Elhelyezéskizárási listák automatikus feltöltésének ütemezése
Az elhelyezéskizárási listák automatikus frissítésének ütemezésével időt takaríthat meg a listakezelés során, és biztosíthatja, hogy a Google Ads elhelyezéskizárási listái naprakészek legyenek, és szinkronban legyenek a listaforrásokkal. A hirdetők megismerhetik a listasablonok letöltésének, illetve az elhelyezéskizárási listák ütemezésének módját. A listaszolgáltatók megtudhatják, hogyan hozhatnak létre és tesztelhetnek kizárási listákat a hirdetők számára.
A hirdetők számáraA kizárási lista feltöltésének ütemezéséhez kapcsolja össze az elhelyezéskizárási listát támogatott fájlformátumban a Google Ads szolgáltatásban. Ezt a listaforrást rendszeresen lekéri a rendszer, hogy a Google Ads rendszerén belül kezelhesse a kizárásokat. A listaforrást Ön vagy az Ön által megbízhatónak tartott harmadik fél szolgáltató kezelheti. Ütemezze az elhelyezéskizárásokra vonatkozó feltöltéseket, hogy a kizárási lista automatikusan frissülhessen a külső forrásfájlban végrehajtott frissítéseknek megfelelően.
Utasítások sablon letöltéséhez és az elhelyezéskizárási lista ütemezéséhez
- Kattintson a Google Ads-fiókban látható csavarkulcs ikonra .
- A szakasz menüjében kattintson a Megosztott könyvtár lehetőségre.
- Kattintson a Kizárási listák lehetőségre.
- Kattintson a pluszjelgombra .
- Kattintson a Lista ütemezése lehetőségre.
- Ha még nem rendelkezik olyan listaforrással, amelyet Ön vagy az Ön által megbízhatónak tartott listaszolgáltatók hoztak létre, a Sablonok megtekintése elemre kattintva megtekintheti a támogatott sablonokat, és letöltheti a hozzáadható és menthető sablonfájlt. A sablonfájlt a következő letöltésével tekintheti át: CSV. (További információ az elhelyezések fiókszintű kizárásáról.) Támogatott kizárástípusok:
- Webhelyek
- Mobilalkalmazások
- YouTube-csatornák
- YouTube-videók
Megjegyzés: A kizárásokra a megosztott elhelyezéskizárási listákat érintő korlátozások vonatkoznak. További információ a Google Ads korlátozásairól.
- Miután a listaforrást elmentette a megfelelő fájltípusba, ütemezheti a listaforrásban megjelenő elhelyezéskizárások automatikus feltöltését.
- Adja meg az „Ütemezés nevét”.
- Adja meg a „Lista nevét”, amely az „Elhelyezéskizárási lista” oszlopokban jelenik majd meg névként.
- A „Forrás” legördülő menüben válassza ki, hogy miként jelenjen meg a fájl.
- Google Táblázatok
- HTTPS
- SFTP
- Győződjön meg arról, hogy a fájl nyilvános, vagy hogy hozzáférést biztosít a fájlhoz.
- A Google Táblázatok szolgáltatásnak nyilvánosnak kell lennie, vagy meg kell osztania azt azzal a Google Ads-fiókkal, amelyet akkor lát, ha a „Google Táblázatok” lehetőséget választja „Forrásként”, majd rákattint a Meglévő táblázat összekapcsolása lehetőségre.
- A HTTPS/SFTP hitelesítési adatokat (felhasználónév/jelszó) igényelhet. Ha szükséges, adja meg a felhasználónevet és a jelszót a fájlhoz való hozzáféréshez.
Megjegyzés: Ha az SFTP lehetőséget választja, és megjelenik a „Fájl nem található” hibaüzenet, tegyen két perjelet („//”) a fájl útvonala és neve közé. Például: SFTP://sftp.mysite.com/exclusions.csv
- A „Gyakoriság” és az „Idő” mezők segítségével kiválaszthatja, hogy a kiválasztott forrást milyen gyakran és mikor szeretné feltölteni, illetve alkalmazni az elhelyezéskizárásokra.
- Kattintson a Mentés gombra.
- Győződjön meg róla, hogy a forrásfájl helyesen van feltöltve. Ehhez ellenőrizze, hogy a forrásfájl az Elhelyezéskizárási oldalon lévő „Elhelyezéskizárási lista” oszlopban található, amelyre az Eszközök menüből lépett be. A lista megjelenéséhez akár 10 perc is kellhet.
- Az ütemezett elhelyezéskizárások törléséhez vagy módosításához kövesse az alábbi utasításokat:
- Kattintson a csavarkulcs ikonra .
- A „Tömeges műveletek” részben válassza a Feltöltések lehetőséget.
- Kattintson az Ütemezések lapfülre.
- Mutasson rá egérrel az ütemezett elemtől balra lévő színes pontra az „Ütemezés” oszlopban.
- Választhat az „Engedélyezés”, „Szüneteltetés” és „Eltávolítás” lehetőségek közül.
- A „Műveletek” oszlopban kattintson a Szerkesztés lehetőségre.
Megjegyzés:
- Ha megbízható listaszolgáltató által létrehozott fájlt használ, a megfelelő feltöltés érdekében ellenőrizze, hogy a fájl a támogatott formátumban van-e.
- Amíg a feltöltések ütemezve vannak, a forrásfájlban lévő kizárások folyamatosan fel lesznek töltve a listába. Frissítenie kell a forrásfájlt közvetlenül vagy a harmadik fél listaszolgáltató segítségével.
- A kizárási lista létrehozása után egy kampányban kell alkalmaznia az elhelyezéskizárási listát az elhelyezések kizárásának megkezdéséhez.
Hozzon létre egy kizárási listát a hirdetők számára. Ehhez töltse le a támogatott külső fájlforrást a Google Ads szolgáltatásban. A hirdetők által beütemezett listaforrást a rendszer a Google Ads szolgáltatásból történő kizárások kezelése céljából lekéri. Ezek után Ön módosíthatja a listát. A hirdetők a feltöltéseket az Ön elhelyezéskizárási fájljának használatával ütemezhetik. A listák automatikusan frissülnek a forrásfájlokon végrehajtott módosítások alapján.
Utasítások fájlsablon letöltéséhez és elhelyezéskizárási fájl teszteléséhez
- Kattintson a Google Ads-fiókban látható csavarkulcs ikonra .
- A szakasz menüjében kattintson a Megosztott könyvtár lehetőségre.
- Kattintson a Kizárási listák lehetőségre.
- Kattintson a pluszjelgombra .
- Kattintson a Lista ütemezése lehetőségre.
- Kattintson a Sablonok megtekintése lehetőségre, ha meg szeretné tekinteni a támogatott fájltípusokat és sablonokat, majd töltse le azt a fájlt, amelyet az elhelyezéskizárási listák összeállításához fog használni. A sablonfájlt a következő letöltésével tekintheti át: CSV. (További információ az elhelyezések fiókszintű kizárásáról.) Támogatott kizárástípusok:
- Webhelyek
- Mobilalkalmazások
- YouTube-csatornák
- YouTube-videók
Megjegyzés: A kizárásokra a megosztott elhelyezéskizárási listákat érintő korlátozások vonatkoznak. További információ a Google Ads korlátozásairól.
- Miután létrehozott egy listaforrást a megfelelő fájltípusban, a fiókba történő feltöltéssel tesztelje, hogy a kizárási fájl formátuma megfelelő-e.
- Adja meg az „Ütemezés nevét”
- Adja meg a „Lista nevét”, amely az „Ütemezés” és az „Elhelyezéskizárási lista” oszlopokban fog megjelenni névként.
- A „Forrás” legördülő menüben válassza ki, hogy miként jelenjen meg a fájl.
- Google Táblázatok
- HTTPS
- SFTP
- Győződjön meg arról, hogy a fájl nyilvános, vagy hogy hozzáférést biztosít a fájlhoz.
- A Google Táblázatok szolgáltatásnak nyilvánosnak kell lennie, vagy meg kell osztania azt azzal a Google Ads-fiókkal, amelyet akkor lát, ha a „Google Táblázatok” lehetőséget választja „Forrásként”, majd rákattint a Meglévő táblázat összekapcsolása lehetőségre.
- A HTTPS/SFTP hitelesítési adatokat (felhasználónév/jelszó) igényelhet. Ha szükséges, adja meg a felhasználónevet és a jelszót a fájlhoz való hozzáféréshez.
- Ezek az engedélyek azokra a hirdetőkre is vonatkoznak, akik hozzáférést kapnak a fájlhoz.
Megjegyzés: Ha az SFTP lehetőséget választja, és megjelenik a „Fájl nem található” hibaüzenet, tegyen két perjelet („//”) a fájl útvonala és neve közé. Például: SFTP://sftp.mysite.com/exclusions.csv
- A „Gyakoriság” és az „Idő” mezők segítségével kiválaszthatja, hogy a kiválasztott forrást milyen gyakran és mikor szeretné feltölteni, illetve alkalmazni a hirdető elhelyezéskizárásaira.
- Kattintson a Mentés gombra.
- Győződjön meg róla, hogy a forrásfájl helyesen van feltöltve. Ehhez ellenőrizze, hogy a forrásfájl az Elhelyezéskizárási oldalon lévő „Elhelyezéskizárási lista” oszlopban található, amelyre az Eszközök menüből lépett be. A forrásfájl megjelenéséhez akár 10 perc is kellhet.
Bevált módszerek:
- Mielőtt megoszt egy fájlt a hirdetőivel, érdemes ütemeznie a listát a saját fiókjában, majd ellenőriznie, hogy megfelelően töltötte-e fel a fájlt. Futtassa ezt az ütemezést néhány napig a frissítések feltöltésének teszteléséhez.
- Ne feledje, hogy a listákra a szokásos, megosztott elhelyezéskizárás-korlátozás érvényes, amely 65 000 kizárást engedélyez listánként. Vegye figyelembe, hogy a hirdetői fiókra a célzáshasználat alapján további kizárási korlátozások vonatkoznak. További információ a Google Ads korlátozásairól.
- Dolgozzon együtt a hirdetőkkel, hogy folyamatosan változtassanak a lista forrásfájljain, mivel a hirdetők nem módosíthatják az ütemezett listákat a Google Ads szolgáltatásban.
Kapcsolódó linkek
- Ismerje meg a kulcsszó, a téma, a demográfiai csoport vagy a webhelykategória-opciók szerinti további kizárási lehetőségeket.
- További tájékoztatás a teljes webhelykategóriák kizárásáról a tartalmuk alapján.