Izuzimanje određenih web-stranica i videozapisa

Kako bismo vam pomogli da dosegnete više potencijalnih korisnika, vaši će se oglasi sada prikazivati uz sadržaj koji se podudara s bilo kojom od tema, položaja ili ključnih riječi za prikazivačku/video/pretraživačku mrežu koje ciljate. Na primjer, ako ste kao temu ciljali izraz "bicikli", a kao ključnu riječ za oglašavanje za prikazivačku/video/pretraživačku mrežu izraz "biciklisti", vaši će se oglasi prikazivati uz sadržaj koji se podudara s bilo kojim od tih izraza.

Primijetit ćete i da je kontekstualno ciljanje pojednostavljeno te se prikazuje na jednoj stranici u Google Adsu, tako da možete upravljati svim vrstama ciljanja sadržaja (teme, položaji, ključne riječi za prikazno/videooglašavanje i izuzimanja) u jednom prikazu. Nova stranica nalazi se u odjeljku Sadržaj u odjeljku Kampanje na navigacijskom izborniku slijeva.

Od ožujka 2024.: izuzimanja položaja na razini računa sada će se primjenjivati i na mrežu partnera na pretraživačkoj mreži. Nakon ovog predstavljanja web-lokacije na mreži partnera na pretraživačkoj mreži izuzet će se ako oglašivač doda izuzimanja na razini računa ili računa upravitelja. To će utjecati na sve vrste kampanja koje poslužuju oglase na mreži partnera na pretraživačkoj mreži, uključujući kampanje za maksimiziranje izvedbe, kampanje za aplikacije, kampanje za pretraživačku mrežu, Shopping i pametne kampanje na računu.

Kontrole ciljanja i izuzimanja za prikazivačku mrežu na mobilnim uređajima pojednostavljene su da bi se olakšalo dosezanje rastuće baze mobilnih korisnika.

Izuzimanje sadržaja (izuzimanje "sadržaja koji ne zauzima međustranicu u mobilnoj aplikaciji GMob".) zamijenjeno je pojednostavljenim opcijama ciljanja uređaja za računala, tablete i mobilne uređaje.

Možete kontrolirati koji se izdavači ili vrste sadržaja vaših oglasa prikazuju pri upotrebi:

• tema
• ciljanja uređaja: računala, tableta, mobilnih uređaja
• kategorije aplikacije
• izuzimanja pojedine aplikacije putem izuzimanja položaja za mobilne aplikacije i izuzimanje pojedine web-lokacije
• Izuzimanja sadržaja

Baš kao što za prikazivanje svojih oglasa na YouTubeu, partnerskoj pretraživačkoj mreži i prikazivačkoj mreži možete ciljati položaje, na primjer određene web-stranice, web-lokacije, mobilne aplikacije i videozapise, da biste prikazivali oglase, tako možete i izuzeti položaje na kojima ne želite prikazivati oglase. Možete izuzeti web-lokacije ili domene koje su neprikladne za vašu robnu marku ili su neučinkovite u promicanju prodaje vaših proizvoda ili usluga.

Vrste položaja koje možete izuzeti

• Određeni položaji koji ne odgovaraju vašoj robnoj marki.
• Položaji gdje se vaši oglasi prikazuju, ali nemaju dobru izvedbu.

Primjer

Putnička agencija ima grupu oglasa koja sadrži paket-aranžmane za obiteljsko kampiranje i cilja teme kao što su planinarenje i kampiranje. U agenciji primjećuju da se neki njihovi oglasi prikazuju na automatskim položajima koji su relevantni za temu, no nisu prikladni za obitelj. Te položaje mogu izuzeti iz grupe oglasa.

Izuzimanje položaja iz kampanje, grupe oglasa ili računa

Položaje možete izuzeti iz određenih grupa oglasa i kampanja na stranici Položaji. Izuzimanje položaja omogućuje vam da spriječite prikazivanje oglasa na određenim web-lokacijama, u videozapisima, aplikacijama ili na drugim položajima. To može biti korisno ako ne želite da se vaši oglasi prikazuju na sadržaju koji nije relevantan za vašu ciljanu publiku ili ako želite izbjeći prikazivanje na položajima koji bi mogli negativno utjecati na vašu robnu marku.

Da biste izuzeli položaje za kampanju:

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje .
2. Kliknite padajući izbornik Publike, ključne riječi i sadržaj na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite Sadržaj.
4. Kliknite Izuzimanja.
5. Na desnoj strani kliknite Uredi izuzimanja.
6. Odaberite želite li izuzeti položaje na razini kampanje, grupe oglasa ili računa.
   • Položaje možete izuzeti prema URL-u, ID-ju aplikacije ili ID-ju videozapisa.
   • Položaje možete izuzeti za sve formate oglasa, uključujući tekstualne oglase, slikovne oglase i videooglase.
   • (Neobavezno) Da biste izuzeli više URL-ova, odaberite Unesi i unesite URL-ove koje želite izuzeti.
7. Ako ste odabrali Upotreba popisa izuzimanja položaja, odaberite postojeći popis izuzetih položaja.
8. Nakon što unesete izuzimanja, kliknite Spremi.

Izuzimanja možete urediti i putem prikladnosti sadržaja.

1. Odaberite izbornik Alati s lijeve strane.
2. Odaberite Prikladnost sadržaja.
3. U odjeljku Napredne postavke odaberite Izuzeti položaji.
4. Odaberite opciju s padajućeg izbornika za određena izuzimanja. Položaje možete izuzeti na temelju sljedećeg:
   • Pojedinačni položaji: unesite određene URL-ove, aplikacije ili ID-jeve videozapisa za položaje koje želite izuzeti.
   • Kategorije: odaberite kategorije položaja koje želite izuzeti, kao što su osjetljivi sadržaj ili nasilan sadržaj.
   • Oznake sadržaja: izuzmite položaje na temelju njihovih oznaka sadržaja, kao što su kockanje ili alkohol.
5. (Neobavezno) Za preciznije ciljanje možete upotrijebiti traku za pretraživanje da biste pronašli i izuzeli položaje na temelju ključnih riječi, izraza, URL-ova ili ID-jeva videozapisa.

Napomena: izuzimanje položaja primjenjuje se na sve grupe oglasa u kampanji, osim ako ne navedete drukčije. Izuzeti položaji mogu utjecati na doseg ciljanja i ograničiti izlaganje oglasa. Izuzete položaje možete pregledati i upravljati njima u bilo kojem trenutku prema prethodnim uputama.

Kako dodati URL-ove izuzimanja

Postoje različite vrste URL-ova za različite vrste entiteta. Od mobilnih aplikacija do određenih stranica proizvoda, svaka vrsta entiteta ima određeni format adrese. Proširite odjeljke u nastavku da biste saznali kako unijeti adrese za svaku vrstu položaja.

Formatiranje izuzimanja položaja za web-lokacije

Postoji nekoliko načina izuzimanja položaja: prema domeni, poddomeni, nazivu puta ili pojedinačnim stranicama, ali ne prema domenama s više razina. Općenito uzevši, izuzimanje domena spriječit će prikazivanje oglasa na stranicama na toj domeni ili unutar nje, dok će unošenje poddomena ili putova samo spriječiti prikazivanje oglasa na bilo kojoj stranici na toj poddomeni ili putu, odnosno unutar njih. Napominjemo da izuzimanja za poddomene, podweb-lokacije i podstranice ne funkcioniraju na mreži partnera na pretraživačkoj mreži.

Primjer

Ivina tvrtka prodaje organske proizvode za čišćenje i Iva bi željela prikazivati svoje oglase samo na položajima koji su usko povezani s tom temom. Cilja popularnu web-lokaciju s recenzijama proizvoda i dodaje izuzimanje web-lokacije za putove web-lokacije o alatima za hranu i kućanskim uređajima tako da se njezini oglasi ne prikazuju na tim stranicama. Preciziranjem položaja na kojima se oglasi prikazuju oglase može prikazivati najzainteresiranijim potencijalnim korisnicima.

Format svakog unosa na popisu izuzetih web-lokacija određuje kako Google Ads filtrira web-lokacije. Slijedi nekoliko primjera kako izuzeti domene i formatirati ta izuzimanja:

Razina	Izuzimanje
Naziv vršne domene	example.com Upotrijebite ovaj format ako želite da se oglasi izuzmu s određene domene i njezinih poddomena, naziva direktorija, pojedinačnih stranica i tako dalje. Oglasi se neće prikazivati na example.com, www.example.com, www1.example.com, www.example.com/stuff, www.example.com/stuff/page.html i placement.example.com	Prihvatljivo
Poddomena prve razine	www.example.com Oglasi se neće prikazivati na www.example.com niti na www.example.com/stuff Oglasi se mogu prikazivati na www1.example.com ili placement.example.com	Prihvatljivo
Poddomena prve razine	placement.example.com	Prihvatljivo
Naziv samo jednog direktorija	www.example.com/stuff Oglasi se neće prikazati na www.example.com/stuff ili www.example.com/stuff/page.html Oglasi se mogu prikazati na www.example.com	Prihvatljivo
Naziv samo jednog direktorija	example.com/stuff	Prihvatljivo
Naziv drugog direktorija	www.example.com/stuff/extra Oglasi se neće prikazati na www.example.com/stuff/extra ili www.example.com/stuff/extra/page.html Oglasi se mogu prikazati na www.example.com ili www.example.com/stuff	Prihvatljivo
Poddomene više razina	www.placement.example.com Oglasi se mogu izuzeti samo iz ove specifične poddomene	Ne preporučuje se
Pojedinačna stranica	www.example.com/index.html	Prihvatljivo

Zbog dinamičke prirode prikazivačke mreže ne možemo jamčiti da ćete prilikom izuzimanja kategorije izuzeti sve povezane stranice. Međutim, tijekom testiranja otkrili smo da izuzimanje kategorija smanjuje prisutnost povezanih stranica za približno 90 posto.

Izuzimanje pojedinačnih aplikacija iz kampanja za prikazivačku mrežu

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje .
2. Kliknite padajući izbornik Publike, ključne riječi i sadržaj na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite Sadržaj.
4. Kliknite Izuzimanja.
5. Kliknite strelicu padajućeg izbornika s desne strane pojma Izuzimanja.
6. Kliknite Položaji.
7. Kliknite ikonu olovke .
8. Odaberite Dodaj izuzimanje položaja.
9. U odjeljku "Izuzimanje iz sljedećeg:" odaberite Kampanja.
10. Kliknite Odabir kampanje i odaberite kampanju iz koje želite izuzeti aplikacije.
11. Kliknite Unos više položaja.
12. Učinite nešto od sljedećeg:
    • Da biste izuzeli aplikacije za iPhone:
      • Pronađite iTunes ID za aplikaciju koju želite izuzeti. iTunes ID prikazuje se na kraju iTunes URL-a aplikacije. Na primjer, ID prikazan crvenom bojom jest iTunes ID aplikacije MechaHamster:
        • https://itunes.apple.com/us/app/mechahamster/id1286046770.
      • Unesite “mobileapp::1-”, nakon čega slijedi iTunes ID. Na primjer, ako kao izuzimanje položaja želite dodati aplikaciju MechaHamster, unesite mobileapp::1-1286046770.
    • Da biste izuzeli Android aplikacije:
      • U Trgovini Google Play pronađite aplikaciju koju želite izuzeti, a zatim kopirajte naziv paketa aplikacije (posljednji dio URL-a nakon niza “id=”). Na primjer, za aplikaciju MechaHamster kopirajte dio URL-a koji je u nastavku prikazan crvenom bojom:
        • https://play.google.com/store/apps/details?id=com.google.fpl.mechahamster
      • U polje za unos položaja u Google Adsu unesite "mobileapp::2-" i zalijepite URL koji ste upravo kopirali. Koristeći primjer iz prethodnog koraka, izuzimanje za aplikaciju MechaHamster izgledalo bi ovako:
        • mobileapp::2-com.google.fpl.mechahamster

Izuzimanje parkiranih domena

Web-lokacije parkiranih domena dio su mreže partnera na pretraživačkoj mreži, koja se može izuzeti iz mreže pomoću izuzimanja sadržaja.

Napomena: od listopada 2024. za nove Google Ads račune automatski će se isključiti posluživanje oglasa na parkiranim domenama. To znači da se vaše kampanje za pretraživačku mrežu i kampanje za maksimiziranje izvedbe na novim računima koji su uključeni u mrežu partnera na pretraživačkoj mreži neće prema zadanim postavkama prikazivati na parkiranim domenama. Ako biste željeli da se vaši oglasi prikazuju na parkiranim domenama, jednostavno otvorite postavke za prikladnost sadržaja na novom računu te uključite tu značajku.

Napomena

Izuzimanje položaja nije isto kao i njihovo uklanjanje. Kada izuzmete položaje, blokirate prikazivanje oglasa na njima. Kada uklonite položaje koje ciljate, oglas bi se još uvijek mogao tamo prikazivati na temelju drugih načina ciljanja koje imate u grupi oglasa, kao što su ključne riječi ili teme.

Zakazivanje automatskih prijenosa popisa izuzetih položaja

Zakazivanje automatskih ažuriranja popisa izuzetih položaja štedi vrijeme na upravljanju popisima i osigurava pravovremeno ažuriranje popisa izuzetih položaja u Google Adsu i usklađivanje s izvorima popisa. Oglašivači, saznajte kako preuzeti predložak popisa i zakazati popise za izuzimanje položaja. Davatelji popisa, saznajte kako izraditi i testirati popise izuzimanja za oglašivače.

Za oglašivače

Zakažite popis izuzimanja povezivanjem popisa izuzetih položaja u podržanom formatu datoteke u Google Adsu. Ovaj će se izvor popisa povremeno dohvaćati radi upravljanja izuzimanjima u Google Adsu. Možete ga održavati vi ili pouzdana treća strana koja je dobavljač popisa. Zakažite prijenose u izuzimanja položaja da bi se popis izuzimanja automatski ažurirao i uzimao u obzir ažuriranja datoteke koja služi kao vanjski izvor.

Upute za preuzimanje predloška i zakazivanje popisa izuzetih položaja

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Alati .
2. Kliknite padajući izbornik Biblioteka za dijeljenje na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite Popisi izuzimanja.
4. Kliknite gumb plusa .
5. Kliknite Zakaži popis
6. Ako još niste izradili izvor popisa ili to nisu učinili vaši pouzdani dobavljači popisa, kliknite Prikaži predloške da biste vidjeli podržane predloške i preuzeli svoju datoteku, koju je moguće dodati i spremiti. Da biste pregledali primjer datoteke, preuzmite datoteku CSV. (Saznajte više o tome kako možete izuzeti položaje na razini računa.) Podržane vrste izuzimanja:
   • Web-lokacije
   • Mobilne aplikacije
   • YouTube kanali
   • YouTube videozapisi

Napomena: izuzimanja podliježu zajedničkim ograničenjima za popise izuzetih položaja. Saznajte više o ograničenjima ciljanja u Google Adsu

8. Nakon što ste izvor popisa spremili u ispravnu vrstu datoteke, možete zakazati automatske prijenose onih izuzimanja položaja koja se nalaze u izvoru popisa.
   1. Unesite Naziv rasporeda
   2. Unesite Naziv popisa koji će se prikazati kao naziv u stupcima Popis izuzetih položaja.
   3. Na padajućem izborniku Izvor odaberite način isporuke datoteke
      • Google tablice
      • HTTPS
      • SFTP
   4. Osigurajte da datoteka bude javna ili da vi dajete dopuštenja za pristup toj datoteci
      1. Google tablice moraju biti javne ili ćete ih morati podijeliti s Google Ads računom koji vidite na popisu kada odaberete Google tablice kao Izvor, a zatim kliknuti Poveži postojeću tablicu.
      2. HTTPS/SFTP može zahtijevati vjerodajnice (korisničko ime / zaporku). Ako je potrebno, unesite korisničko ime i zaporku da biste pristupili datoteci.
         Napomena: ako odaberete SFTP i prikaže se pogreška "Datoteka nije pronađena", pokušajte između puta datoteke i naziva upisati dvostruku kosu crtu ("//"). Na primjer: SFTP://sftp.mysite.com/exclusions.csv
   5. Pomoću polja Učestalost i Vrijeme odaberite koliko se često i kada odabrani izvor treba prenijeti i primijeniti na izuzimanja položaja.
   6. Kliknite Spremi.
   7. Provjerite je li izvorna datoteka ispravno prenesena tako da provjerite nalazi li se ona u stupcu Popis izuzetih položaja na stranici Izuzimanja položaja koja se otvara iz izbornika Alati. Do prikazivanja popisa može proći do deset minuta.
9. Da biste otkazali ili izmijenili zakazana izuzimanja položaja, slijedite ove upute:
   1. Kliknite ikonu alata .
   2. U odjeljku Skupne radnje odaberite Prijenosi.
   3. Kliknite karticu Rasporedi.
   4. Zadržite pokazivač iznad točke u boji s lijeve strane zakazane stavke u stupcu Raspored.
   5. Možete odabrati Omogući, Pauziraj ili Ukloni.
   6. Možete izvršiti i uređivanje tako da kliknete Uredi u stupcu Radnje.

Napomena:

• Ako upotrebljavate datoteku koju je izradio pouzdani dobavljač popisa, provjerite je li ona u podržanom formatu kako bi se ispravno prenijela.
• Sve dok su prijenosi zakazani, sva će se izuzimanja u izvornoj datoteci kontinuirano prenositi na popis. Morat ćete izravno ažurirati izvornu datoteku ili surađivati s trećom stranom koja je dobavljač popisa da biste je ažurirali.
• Nakon izrade popisa izuzimanja primijenit ćete popis izuzetih položaja na kampanju da biste počeli izuzimati položaje.

Za dobavljače popisa

Preuzimanjem podržanog vanjskog izvora datoteke u Google Adsu izradite popis izuzimanja koji će upotrebljavati oglašivači. Nakon što oglašivači izvrše zakazivanje, ovaj će se izvor popisa dohvaćati za upravljanje izuzimanjima u Google Adsu, a vi možete održavati popis. Oglašivači mogu zakazati prijenose pomoću datoteke za izuzimanje položaja. Njihovi će se popisi automatski ažurirati uzimajući u obzir izmjene izvornih datoteka.

Upute za preuzimanje predloška datoteke i testiranje datoteke za izuzimanje položaja

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Alati .
2. Kliknite padajući izbornik Biblioteka za dijeljenje na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite Popisi izuzimanja.
4. Kliknite gumb plusa .
5. Kliknite Zakaži popis
6. Kliknite Prikaži predloške da biste vidjeli podržane vrste datoteka i predloške i preuzeli svoju datoteku, koju ćete upotrebljavati za izradu popisa izuzetih položaja. Da biste pregledali primjer datoteke, preuzmite datoteku CSV. (Saznajte više o tome kako možete izuzeti položaje na razini računa.) Podržane vrste izuzimanja:
   • Web-lokacije
   • Mobilne aplikacije
   • YouTube kanali
   • YouTube videozapisi
     Napomena: izuzimanja podliježu zajedničkim ograničenjima za popise izuzetih položaja. Saznajte više o ograničenjima ciljanja u Google Adsu
7. Nakon što ste izvor popisa spremili u ispravnu vrstu datoteke, provjerite je li datoteka za izuzimanje u ispravnom formatu tako da je prenesete na račun.
   1. Unesite Naziv rasporeda
   2. Unesite Naziv popisa koji će se prikazati kao naziv u stupcima Raspored i Popis izuzetih položaja.
   3. Na padajućem izborniku Izvor odaberite način isporuke datoteke.
      • Google tablice
      • HTTPS
      • SFTP
   4. Osigurajte da datoteka bude javna ili da vi dajete dopuštenja za pristup toj datoteci
      1. Google tablice moraju biti javne ili ćete ih morati podijeliti s Google Ads računom koji nađete na popisu kada odaberete Google tablice kao Izvor, a zatim kliknuti Poveži postojeću tablicu.
      2. HTTPS/SFTP može zahtijevati vjerodajnice (korisničko ime / zaporku). Ako je potrebno, unesite korisničko ime i zaporku da biste pristupili datoteci.
      3. Ta se dopuštenja primjenjuju i na oglašivače koji dobiju pristup vašoj datoteci
         Napomena: ako odaberete SFTP i prikaže se pogreška "Datoteka nije pronađena", pokušajte između puta datoteke i naziva upisati dvostruku kosu crtu ("//"). Na primjer: SFTP://sftp.mysite.com/exclusions.csv
   5. Pomoću polja Učestalost i Vrijeme odaberite koliko se često i kada odabrani izvor treba prenijeti i primijeniti na izuzimanja položaja oglašivača.
   6. Kliknite Spremi.
   7. Provjerite je li izvorna datoteka ispravno prenesena tako da provjerite nalazi li se ona u stupcu Popis izuzetih položaja na stranici Izuzimanja položaja koja se otvara iz izbornika Alati. Do prikazivanja izvorne datoteke može proći do deset minuta.

Najbolji primjeri iz prakse:

• Prije dijeljenja datoteke s oglašivačima najbolje je zakazati popis pomoću vlastitog računa i provjeriti da se prijenos datoteke ispravno odvija. Neka taj zakazani popis bude aktivan nekoliko dana kako biste provjerili prenose li se vaša ažuriranja.
• Imajte na umu da popisi podliježu standardnim zajedničkim ograničenjima za izuzimanja položaja od najviše 65.000 izuzimanja po popisu. Napominjemo da računi oglašivača podliježu dodatnim ograničenjima za izuzimanja na temelju upotrebe ciljanja. Saznajte više o ograničenjima ciljanja u Google Adsu
• Surađujte s oglašivačima kako biste unijeli trajne izmjene na popise izravno u izvornim datotekama popisa, budući da oglašivači ne mogu unositi trajne izmjene u zakazane popise iz Google Adsa.

Povezani članci

• Saznajte koji su drugi načini izuzimanja prema ključnoj riječi, temi, demografskoj skupini ili opcijama kategorije web-lokacije.
• Saznajte kako izuzeti čitave kategorije web-lokacija na temelju sadržaja.