Vyloučení konkrétních webů, videí a aplikací

 

Od září 2018 výrazně zjednodušíme ovládací prvky cílení a vyloučení pro mobilní obsahovou reklamu, abychom vám usnadnili oslovení rostoucí základny uživatelů mobilních zařízení.

Následující nastavení cílení budou nahrazena zjednodušenými možnostmi cílení na počítače, tablety a mobilní zařízení:

Po realizaci těchto změn budete mít pod kontrolou, u kterých majitelů stránek nebo typu obsahu se mohou zobrazovat vaše reklamy. Využít k tomu můžete:

  • Témata
  • Cílení na zařízení: počítače, tablety, mobilní zařízení
  • Kategorie aplikace
  • Vyloučení jednotlivých aplikací prostřednictvím vyloučení umístění pro mobilní aplikace a vyloučení jednotlivých webů
  • Vyloučení obsahu

Další informace, jak se připravit na změnu cílení na mobilní zařízení a vyloučení

V Obsahové síti Google lze nastavovat cílení na umístění, kde se mají zobrazovat vaše reklamy (například na konkrétní stránky, weby, mobilní aplikace nebo videa), a podobným způsobem je také vyloučit umístění, kde své reklamy naopak zobrazovat nechcete. Můžete vyloučit weby nebo domény, které nejsou vhodné pro vaši značku nebo které vám efektivně nepomáhají při propagaci prodeje produktů či služeb.

Typy umístění, která lze vyloučit

  • Některá konkrétní umístění, která nejsou vhodná pro vaši značku.
  • Umístění, kde se vaše reklamy zobrazují, ale nepodávají dobrý výkon.  

Příklad

Cestovní kancelář provozuje reklamní sestavu s reklamami na rodinné kempování, která cílí na témata jako Pěší turistika a kempování. Kancelář zjistí, že se některé z jejích reklam zobrazují v automatických umístěních, která sice souvisí s tématem, ale nejsou vhodná pro děti. Tato umístění lze z reklamní sestavy vyloučit.

Vyloučení umístění z kampaně, reklamní sestavy nebo účtu

Umístění lze z určitých reklamních sestav a kampaní vyloučit na stránce Umístění.

  1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
  2. V nabídce stránek vlevo vyberte možnost Umístění.
  3. Na liště nabídek nahoře klikněte na kartu Vyloučení.
  4. Klikněte na ikonu tužky .
  5. Vyberte, zda chcete umístění vyloučit na úrovni kampaně, reklamní sestavy nebo účtu.
  6. Proveďte některou z těchto akcí:
    • Vyhledejte slovo, frázi, adresu URL nebo ID videa, které chcete vyloučit.
    • Klikněte na položku Přidat více umístění a zadejte adresy URL, které chcete vyloučit.
    • Vyberte možnost Použít seznam vyloučení umístění a zvolte seznam.
  7. Až budete se zadáváním vyloučení hotovi, klikněte na Uložit.

Přidání adres URL vyloučených umístění

Různé typy webů mají různé typy adres URL. Každý typ služby, od mobilních aplikací až po stránky konkrétních produktů, má specifický formát adresy. Po rozbalení příslušných částí uvedených níže si budete moci přečíst, jak zadávat adresy pro jednotlivé typy umístění.

Formátování vyloučení umístění pro weby

Umístění lze vyloučit několika metodami: podle domény, subdomény, názvu cesty nebo jednotlivých stránek. Vyloučení však nelze provést podle víceúrovňových domén. Obecně řečeno, pokud vyloučíte domény, zabráníte zobrazování reklam na všech stránkách v rámci dané domény, zatímco pokud vyloučíte subdomény nebo cesty, zabráníte zobrazování reklam na stránkách v rámci dané subdomény či cesty.

Příklad

Šárka vlastní firmu, která prodává ekologické čisticí přípravky pro domácnost, a chce zobrazovat reklamy pouze v úzce souvisejících umístěních. Zacílí na populární web zaměřený na recenze zboží, pomocí vyloučení stránek však v rámci tohoto webu vyloučí cesty, které se týkají kuchyňských potřeb a domácích spotřebičů. Její reklamy se tak na těchto stránkách nebudou zobrazovat. Díky tomu, že upřesní, kde se její reklamy mohou zobrazovat, získá možnost zobrazovat je potenciálním zákazníkům s největším zájmem.

Formát každé položky v seznamu vyloučených umístění určuje, jak bude Google Ads webové stránky filtrovat. Uvádíme příklady, jak vyloučit domény a naformátovat tato vyloučení:

Úroveň

Vyloučení

 
Název domény nejvyšší úrovně example.com
Tento formát použijte, pokud chcete reklamy vyloučit z konkrétní domény a jejích subdomén, adresářů, jednotlivých stránek atd.
  • Reklamy se nezobrazí na adresách typu example.com, www.example.com, www1.example.com, www.example.com/obsah, www.example.com/obsah/stranka.html ani umisteni.example.com.
Přijatelné
Subdoména první úrovně www.example.com
  • Reklamy se nezobrazí na adrese www.example.com ani www.example.com/obsah.
  • Reklamy se mohou zobrazit na adrese www1.example.com nebo umisteni.example.com.
Přijatelné
Subdoména první úrovně umisteni.example.com Přijatelné
Název jediného adresáře www.example.com/obsah
  • Reklamy se nezobrazí na adrese www.example.com/obsah ani www.example.com/obsah/stranka.html.
  • Reklamy se mohou zobrazit na adrese www.example.com.
Přijatelné
Název jediného adresáře example.com/obsah Přijatelné
Název druhého adresáře www.example.com/obsah/dalsi
  • Reklamy se nezobrazí na adrese www.example.com/obsah/dalsi ani www.example.com/obsah/dalsi/stranka.html.
  • Reklamy se mohou zobrazit na adrese www.example.com nebo www.example.com/obsah.
Přijatelné
Víceúrovňové subdomény

www.umisteni.example.com

  • Reklamy mohou být vyloučeny jen z této konkrétní subdomény.
 Nedoporučujeme
Jednotlivá stránka www.example.com/index.html Přijatelné

Vzhledem k dynamické povaze Obsahové sítě nemůžeme zaručit, že vyloučením určité kategorie vyloučíte úplně všechny související stránky. Testováním jsme však zjistili, že vyloučení určité kategorie snižuje zobrazování na souvisejících stránkách přibližně o 90 procent. 

Vyloučení všech mobilních aplikací z obsahových kampaní

Poznámka: Od září 2018 již nebude možné vyloučit všechny mobilní aplikace pomocí vyloučení „adsenseformobileapps“. Toto vyloučení bude nahrazeno nastavením cílení na zařízení (počítače, mobilní zařízení a tablety). Další informace, jak se připravit na změnu cílení na mobilní zařízení a vyloučení 
  1. Přihlaste se k účtu Google Ads
  2.  V navigační nabídce klikněte na Obsahové kampaně.
  3. V nabídce stránek klikněte na Umístění.
  4. Klikněte na Vyloučeno.
  5. Klikněte na ikonu tužky .
  6. Vyberte kampaň.
  7. Klikněte na Přidat více umístění.
  8. Vložte tento odkaz přesně tak, jak se zobrazuje zde (tedy bez „www“):  adsenseformobileapps.com
  9. Klikněte na Uložit.

U kampaní v Obsahové síti, které výslovně cílí na síť aplikací Google AdMob, můžete jednotlivé mobilní aplikace přidat jako vyloučení umístění na úrovni reklamní sestavy nebo kampaně. 

Vyloučení jednotlivých aplikací z obsahových kampaní

  1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
  2. V nabídce vlevo vyberte možnost Umístění.
  3. Na liště s nabídkou nahoře klikněte na kartu Vyloučení.
  4. Klikněte na ikonu tužky 
  5. Vyberte možnost Přidat vyloučení umístění.
  6. V části „Vyloučit z“ vyberte možnost Kampaň.
  7. Klikněte na Vybrat kampaň a vyberte kampaň, z níž chcete aplikace vyloučit.
  8. Klikněte na Přidat více umístění.
  9. Proveďte některou z těchto akcí:
    • Chcete-li vyloučit aplikace pro iPhone: Vyhledejte aplikaci a zadejte adresu URL této aplikace v iTunes. U aplikace Colorize zadáte například adresu: https://itunes.apple.com/us/app/colorize/id331480966.
      Poznámka: Vyloučení umístění může mít i následující formát: řetězec „mobileapp::1-“ následovaný ID iTunes (níže uvedeno červeně), což je série číslic v identifikované URL v obchodu s aplikacemi. Chcete-li například vyloučit aplikaci LabPixies LineUp 2, zadáte „mobileapp::1-476954712“.
    • Chcete-li vyloučit aplikace pro Android: Vyhledejte aplikaci v obchodu Google Play a zadejte poslední část adresy URL následující po poli „Id=“. Chcete-li například vyloučit aplikaci Colors by Number - inStar, zadáte „com.inapp.instar.number.coloring.sandbox.game“.

Vyloučení parkovaných domén

Většina vyloučení se vztahuje pouze na Obsahovou síť. Výjimkou jsou webové stránky v parkované doméně, které budou vyloučeny v Obsahové i ve Vyhledávací síti.

Poznámka

Vyloučení umístění má jiný význam než jeho smazání. Když umístění vyloučíte, blokujete v nich zobrazování reklam. Když umístění smažete, může se v něm reklama zobrazovat i nadále na základě jiných metod cílení v reklamní sestavě (např. cílení podle klíčových slov nebo témat).

Další kroky

Pomohl vám tento článek?
Jak bychom článek mohli vylepšit?