向广告组添加针对网站访问者的数据细分受众群

从 2023 年 5 月 1 日开始,我们将逐步推出类似受众群体(或细分受众群)这项定位功能。不妨详细了解受众群体定位方面的这一最新变更

为了让您全面集中地了解受众群体并简化受众群体管理和优化工作,Google Ads 将做出以下改进:

  • 新版受众群体报告
    关于受众特征、细分受众群和排除对象的详细报告现将整合于一处,即左侧网页导航菜单中的“受众群体”标签页内。您还可以通过此报告页面轻松管理受众群体。欢迎详细了解受众群体报告
  • 新的术语
    我们将在受众群体报告及整个 Google Ads 中使用新的术语。例如,“受众群体类型”(包括类似受众群体、自定义受众群体、有购买意向的受众群体和兴趣相似的受众群体)现在称为“细分受众群”,而“再营销”现在称为“您的数据”。不妨详细了解受众群体术语和词组更新

您可以向广告组添加数据细分受众群,以便您的广告能够向曾访问过您网站的用户展示。本文将向您介绍如何向广告组添加数据细分受众群。

操作说明

要向广告组添加数据细分受众群,请按以下步骤操作:

  1. 登录到您的 Google Ads 帐号。
  2. 选择受众群体
  3. 点击加号按钮
  4. 点击“再营销与类似受众群体”。
  5. 搜索类似受众群体,或点击“再营销与类似受众群体”。
  6. 点击您要添加的每个再营销列表旁边的复选框。已添加的列表会出现在右列中。
  7. 点击保存

详细了解数据细分受众群

多个广告组或广告系列可以定位到同一个数据细分受众群。如果您的多个广告都定位到同一个数据细分受众群,则每个广告都有资格进行展示。如果某个访问者包含在您的多个数据细分受众群之中,则使用这些细分受众群的广告系列中的广告都有资格进行展示。无论是上述哪种情况,Google Ads 都会选择广告评级最高的广告来参与竞价

如果投放到展示广告网络的广告系列会使用网站/应用数据,那么向该广告系列添加其他定位方式可能会缩小受众群体的范围。例如,对于会使用网站或应用数据的广告系列,如果您为其中的广告组添加展示广告网络关键字,并为数据细分受众群和关键字都选择“定位和出价”设置,那么只有当数据细分受众群中的用户访问与您关键字相符的网站时,您的广告才能向他们展示。如果您为数据细分受众群选择“仅出价”设置,并为关键字选择“定位和出价”设置,那么当用户访问与您关键字相符的网站时,您的广告就可以向他们展示。如果访问此类网站的用户包含在您的数据细分受众群中,系统便会应用您的数据细分受众群出价。

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