關於設定資料區隔

為了讓您更全面且集中查看目標對象,同時簡化目標對象管理和最佳化流程,我們將對 Google Ads 進行以下改善:

  • 全新目標對象報表
    目標對象客層、區隔和排除條件的詳細報表現在都整合至單一位置,也就是左側頁面導覽選單的「目標對象」分頁中。您也可以在此報表頁面中輕鬆管理目標對象。進一步瞭解目標對象報表
  • 新詞彙
    目標對象報表和 Google Ads 中將出現新的詞彙。舉例來說,「目標對象類型」(包括類似目標對象、自訂目標對象、潛在目標消費者和興趣相似目標對象) 現在改稱為「目標對象區隔」;「再行銷」現在則改稱為「您的資料」。進一步瞭解目標對象詞彙與詞組的更新內容

您的資料區隔內含現有客戶,以及曾造訪您網站或使用您行動應用程式的客群。瞭解如何在多媒體廣告活動搜尋廣告活動中使用資料。

將全域網站代碼加進網站或應用程式

如要開始使用資料區隔,請為網站或應用程式設定目標對象來源。所謂的代碼片段,就是您在目標對象來源中為網站加上代碼時所獲得的一小段程式碼。您可以將這段程式碼加進網站。如要指定使用您行動應用程式的使用者,請使用 SDK 設定資料,以便根據您設定的事件劃分區隔。進一步瞭解應用程式動態再行銷

事件程式碼片段

加入全域網站代碼後,您可以將額外資料傳送給 Google Ads 來建立資料區隔,並使用「event」指令追蹤轉換。事件程式碼片段可讓您擷取事件和相關聯的事件參數,用來建立資料區隔。
舉例來說,您可以使用事件程式碼片段指定已在自家網站上註冊的使用者。視業務類型而定,您需要透過事件程式碼片段將特定資料傳送給 Google Ads。

開始使用資料區隔

目標對象來源設定完畢後,即可開始建立區隔。您能為不同類型的訪客建立區隔。舉例來說,您可以將暢銷產品類別網頁的訪客加進區隔。這樣一來,資料程式碼片段會通知 Google Ads 將訪客儲存至您的「暢銷類別區隔」;每次有人造訪該網頁,系統就會將其 Cookie ID 加進您的資料區隔。

瞭解如何建立包含網站訪客和應用程式使用者的資料區隔

自動建立的區隔

如果已設定目標對象來源,Google Ads 會為您建立預設區隔,讓您可以立即在廣告群組中將這些區隔設為指定目標。若想進一步瞭解有哪些系統自動建立的區隔可供使用,請參閱這篇文章

建議使用的常用預設區隔包括:

  • 所有訪客:這個區隔會根據您在安裝代碼時所設定的所有參數值來填入對象,同時包含「任何曾瀏覽已安裝資料事件程式碼片段的網頁的使用者」。
  • 所有轉換者:這個區隔會自動使用您的轉換追蹤代碼填入對象,同時包含「任何曾在網站上完成轉換的使用者」。如果您沒有設定轉換追蹤功能,這個區隔就會空白。
  • Google Ads 最佳化區隔:這是組合區隔,由可用目標對象來源的多個區隔整合而成。如要建立這個區隔,您必須在「目標對象來源」頁面中連結至少 1 個資料來源。

您的資料區隔規則

為網站或應用程式加入全域網站代碼和選用的事件程式碼片段後,您就能運用規則為網站或應用程式的不同部分定義區隔。假設您想為網站上銷售高跟鞋的網頁定義區隔,可以設定「網址包含高跟鞋 (stilettos)」的規則。這時產品網頁的網址中必須有「高跟鞋 (stilettos)」一詞,例如:www.example.com/stilettos。

您可以透過規則建立區隔,數量不限,而且不必在網站或應用程式中另外加入代碼。建議先使用系統自動為您建立的區隔;假如需要將區隔個人化,再使用區隔規則即可。請注意,區隔中必須包含超過 100 位活躍使用者才能放送廣告:精細的區隔可能會因未達最低限制而無法放送廣告。

進一步瞭解您的資料區隔規則

自訂參數

動態再行銷事件程式碼片段可供傳送用來建立資料區隔的自訂參數。

舉例來說,您可以透過事件程式碼片段傳送產品價格和網頁類型 (例如購買網頁),針對曾購入產品價格超過特定金額的顧客建立區隔。在這種情況下,您在事件程式碼片段中加入的自訂參數就是「value」(產品價格) 和「page type」(網頁類型,可從中看出消費者離實際購買的階段有多遠)。

進一步瞭解如何使用範本建立舊版網站訪客區隔

Google Ads 禁止在政策限制優惠相關網頁上導入代碼。進一步瞭解個人化廣告政策

停用資料收集功能

針對不想看到個人化廣告的使用者,或是基於法規遵循原因,您可以選擇停止收集個人化廣告資料。您可以修改全域網站代碼,針對網站上的特定使用者停止收集個人化廣告資料,或在 Google Ads 帳戶的「目標對象管理工具」部分中選擇排除所有來自加州的使用者。

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