關於再營銷設定

再營銷讓您接觸之前曾瀏覽您網站或使用您流動應用程式的用戶。若過往的訪客或用戶瀏覽「Google 多媒體廣告聯盟」網站,或在 Google 上搜尋與您的產品或服務相關的字詞,就有機會看到您的廣告。

本文將簡單說明建立再營銷廣告系列的四個步驟:

開始之前

如果您在全新 Google Ads 體驗中設定了 Google Ads 再營銷標籤,就會看到含全網站標籤和自選活動程式碼片段的全新 Google Ads 標籤。如果您的網站有使用 JavaScript 加入的舊 AdWords 標籤,則該標籤仍可運作,但建議您改用新的 Google Ads 標籤。瞭解「Google Ads 再營銷標籤的變動」。

全新 Google Ads 體驗現已成為大部分用戶管理帳戶的專有途徑。如果您仍在使用舊版 Google Ads 體驗,請在下方選擇 [舊版]。瞭解詳情

使用再營銷功能時,必須選擇受支援的廣告系列類型。

「多媒體廣告聯盟」廣告系列

若要在「多媒體廣告聯盟」上使用再營銷,請於建立廣告系列時選擇 [僅限多媒體廣告聯盟] > [市場推廣目標] > [鼓勵客戶採取行動] > [在您的網站上購物]。

「搜尋廣告聯盟」廣告系列

若要使用「搜尋廣告再營銷名單」,您需在建立廣告系列時,選擇 [僅限搜尋廣告聯盟 - 所有功能] 作為廣告系列類型。如果您有「僅限搜尋廣告聯盟 - 標準」或「搜尋廣告聯盟 (設有多媒體廣告選項) - 標準」廣告系列,就無法在廣告系列中新增再營銷名單。

在網站或應用程式加入 Google Ads 標籤

如要開始使用再營銷,您必須為網站或應用程式設定目標對象來源。

再營銷標籤程式碼片段是您在「目標對象來源」中為網站加入再營銷標籤時所得的一小段程式碼。您可將這些程式碼片段加入網站中。對於流動應用程式,您可以使用 SDK 設定再營銷,以根據您設定的活動劃分應用程式內的目標對象。進一步瞭解應用程式動態再營銷

活動程式碼片段

加入全網站標籤後,您可以使用「event」指令傳送更多資料至 Google Ads 作再營銷和轉換追蹤。活動程式碼片段可記錄活動和相關活動參數,讓您用於建立再營銷名單。
舉例來說,您可以使用活動程式碼片段來建立目標對象名單,指定已在您網站完成註冊的用戶。視乎您的商家類型,您需要以活動程式碼片段傳送特定資料至 Google Ads。瞭解如何使用適合您商家類型的活動參數

開始使用再營銷名單

設定目標對象來源後,您便可建立再營銷名單。

您可以為不同類別的訪客建立再營銷名單。舉例來說,您可以針對曾瀏覽您最暢銷產品類別網頁的訪客建立再營銷名單,並稱之為「熱門類別名單」。再營銷程式碼片段會指示 Google Ads 將訪客儲存到「熱門類別名單」。當用戶瀏覽該網頁,系統就會將用戶的 Cookie ID 加入到再營銷名單。

瞭解建立網站再營銷名單的方法。

Google Ads 自動建立的再營銷名單

設定首個再營銷廣告系列之後,Google Ads 會為您建立預設再營銷名單,所產生的名單可讓您立即開始在廣告群組指定名單進行廣告定位。進一步瞭解「關於可供使用的自動建立再營銷名單」。

您首個再營銷廣告系列適用的熱門預設再營銷名單包括:

  • 所有訪客:此名單會根據您加入的再營銷標籤填入所有參數值,並包含「所有曾瀏覽加入活動程式碼片段網頁的人」。
  • 所有轉換訪客:此名單會根據您的轉換追蹤標籤自動填入資料,並包含「所有曾在您網站上完成轉換的人」。若您尚未設定轉換追蹤,此名單便不會有任何用戶。
  • Google Ads 優化名單:這是綜合名單,將多個源自適用目標對象來源的目標對象整合為單一再營銷名單。如要建立此名單,您必須在「目標對象來源」網頁連結至少 1 個資料來源。

再營銷名單規則

將全網站標籤和自選再營銷活動程式碼片段加入網站或應用程式後,您便可以運用規則,為網站或應用程式的不同部分界定名單。舉例來說,如您想為銷售細高跟鞋 (stilettos) 的網頁界定名單,可以使用「含 stilettos 的網址」這項規則。請注意,您必須在產品網頁的網址加入 stilettos (例如:www.example.com/stilettos)。

規則可讓您按需要建立名單,數量不限,並且不用在網站或應用程式中加入其他標籤。剛開始時,最佳做法是使用系統自動為您建立的名單。但您也可使用名單規則,以建立個人化名單。請注意,只有超過 100 位活躍用戶的名單才符合資格放送廣告。由於建立多個細分名單未必符合此最低要求,因此或許不能放送廣告。

瞭解有關再營銷名單規則的詳情

自訂參數

動態再營銷活動程式碼片段可讓您傳送建立再營銷名單所需的自訂參數。

舉例來說,您可以透過活動程式碼片段傳送產品價格和網頁類型 (例如購物網頁),然後針對消費超出特定金額的客戶建立名單。在這例子中,再營銷活動程式碼片段需要加入的自訂參數是「value」(產品價格) 和「pagetype」(網頁類型,顯示客戶還差多少完成購物)。

進一步瞭解如何使用網站再營銷名單範本

如果網頁上的產品或服務受政策限制,Google Ads 將不允許在有關網頁加入標籤。進一步瞭解「個人化廣告政策」。

 

停止收集再營銷資料

您可以使用以下參數,選擇停止向不想看到個人化廣告的用戶收集再營銷資料:allow_ad_personalization_signals。此參數讓您停用個人化廣告的資料,而參數的預設值將設為 True。若將參數的值設為 False,便會停用個人化廣告的資料。
 
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