Để mang đến một chế độ xem tổng hợp và toàn diện về Đối tượng, cũng như để đơn giản hoá việc quản lý và tối ưu hoá đối tượng, chúng tôi đã cải tiến Google Ads như sau:
- Báo cáo đối tượng mới
Giờ đây, báo cáo chi tiết về thông tin nhân khẩu học của đối tượng, phân khúc đối tượng và tiêu chí loại trừ đối tượng đều được tổng hợp ở cùng một nơi. Nhấp vào biểu tượng Chiến dịch, rồi mở thẻ "Đối tượng, từ khoá và nội dung", sau đó nhấp vào Đối tượng. Ngoài ra, bạn cũng có thể dễ dàng quản lý Đối tượng trên trang báo cáo này. Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về Báo cáo đối tượng.
- Thuật ngữ mới
Chúng tôi sẽ sử dụng các thuật ngữ mới trong báo cáo đối tượng và trên toàn Google Ads. Ví dụ: "loại đối tượng" (bao gồm đối tượng tuỳ chỉnh, đối tượng có ý định mua hàng và đối tượng chung sở thích) hiện được gọi là phân khúc đối tượng, và "tái tiếp thị" hiện được gọi là "dữ liệu của bạn". Tìm hiểu thêm về Nội dung cập nhật đối với các thuật ngữ và cụm từ về Đối tượng.
Phân khúc dựa trên dữ liệu của bạn bao gồm các khách hàng hiện tại và những người đã từng truy cập vào trang web hoặc ứng dụng di động của bạn. Tìm hiểu cách sử dụng dữ liệu của bạn trong Chiến dịch hiển thị và Chiến dịch tìm kiếm.
Thêm thẻ Google vào trang web hoặc ứng dụng
Để bắt đầu sử dụng phân khúc dựa trên dữ liệu, hãy thiết lập một nguồn đối tượng cho trang web hoặc ứng dụng của bạn. Đoạn mã thẻ là các đoạn mã nhỏ mà bạn nhận được khi gắn thẻ trang web của mình trong Nguồn đối tượng. Sau khi có đoạn mã, bạn có thể thêm chúng vào trang web của mình. Để nhắm đến những người đã dùng ứng dụng của bạn, hãy thiết lập dữ liệu của mình bằng một SDK để phân đoạn theo những sự kiện mà bạn đã thiết lập. Tìm hiểu thêm về tính năng tiếp thị lại động cho ứng dụng
Đoạn mã sự kiện
Bắt đầu sử dụng phân khúc dựa trên dữ liệu của bạn
Sau khi thiết lập một nguồn đối tượng, bạn có thể tạo một phân khúc. Bạn có thể tạo các phân khúc cho nhiều kiểu khách truy cập khác nhau. Ví dụ: bạn có thể thêm vào phân khúc những người dùng đã truy cập vào trang web danh mục sản phẩm phổ biến nhất của bạn. Đoạn mã dữ liệu yêu cầu Google Ads lưu khách truy cập vào "Phân khúc danh mục sản phẩm phổ biến". Khi mọi người truy cập vào trang đó, Google Ads sẽ thêm mã cookie của khách truy cập vào phân khúc dựa trên dữ liệu của bạn.
Phân khúc được tạo tự động
Nếu bạn đã thiết lập nguồn đối tượng, Google Ads sẽ tạo các phân khúc mặc định cho bạn. Bạn có thể bắt đầu ngay việc nhắm đến các phân khúc này trong các nhóm quảng cáo của mình. Tìm hiểu thêm về những phân khúc được tạo tự động sẵn cho bạn
Sau đây là những phân khúc mặc định phổ biến mà bạn nên cân nhắc sử dụng:
- Tất cả khách truy cập: Phân khúc này sẽ được tạo dựa trên tất cả các giá trị của tất cả các thông số trong cấu hình triển khai gắn thẻ của bạn và bao gồm "Những người đã truy cập các trang có chứa đoạn mã sự kiện dữ liệu của bạn".
- Tất cả người chuyển đổi: Phân khúc này sẽ tự động được tạo dựa trên thẻ theo dõi lượt chuyển đổi của bạn và bao gồm "Những người đã chuyển đổi trên trang web của bạn". Nếu bạn chưa thiết lập tính năng theo dõi lượt chuyển đổi, phân khúc này sẽ trống.
- Phân khúc được tối ưu hóa trên Google Ads: Đây là một phân khúc kết hợp, bao gồm nhiều phân khúc từ các nguồn đối tượng có sẵn. Để tạo phân khúc này, bạn cần phải kết nối ít nhất 1 nguồn dữ liệu trong trang Nguồn đối tượng.
Quy tắc về phân khúc dựa trên dữ liệu của bạn
Sau khi thêm thẻ Google và một đoạn mã sự kiện không bắt buộc vào trang web hoặc ứng dụng của mình, bạn có thể xác định các phân khúc cho các phần khác nhau của trang web hoặc ứng dụng bằng cách sử dụng quy tắc. Ví dụ: nếu muốn xác định phân khúc cho một trang web bán giày gót nhọn, bạn có thể sử dụng quy tắc sau: "URL chứa giaygotnhon". Xin lưu ý rằng bạn phải đưa cụm từ "giaygotnhon" vào URL của các trang sản phẩm, chẳng hạn như www.example.com/giaygotnhon.
Bằng cách sử dụng quy tắc, bạn có thể tạo bao nhiêu phân khúc tùy thích mà không phải thêm nhiều thẻ khác vào trang web hoặc ứng dụng của mình. Bạn nên bắt đầu sử dụng các phân khúc được tạo tự động cho bạn. Tuy nhiên, nếu muốn cá nhân hóa phân khúc của mình, bạn có thể sử dụng quy tắc phân khúc. Xin lưu ý rằng chỉ những phân khúc có hơn 100 người dùng đang hoạt động mới đủ điều kiện để chạy quảng cáo. Những phân khúc chi tiết có thể sẽ không đủ điều kiện để chạy quảng cáo do có thể không đáp ứng các yêu cầu tối thiểu.
Tìm hiểu thêm về các quy tắc đối với phân khúc dựa trên dữ liệu dữ liệu của bạn.
Thông số tùy chỉnh
Đoạn mã sự kiện tiếp thị lại động cho phép bạn gửi các thông số tùy chỉnh mà bạn có thể sử dụng để tạo phân khúc dựa trên dữ liệu của mình.
Ví dụ: bạn có thể gửi giá sản phẩm và loại trang (chẳng hạn như trang mua hàng) trong đoạn mã sự kiện để tạo một phân khúc bao gồm những người đã mua bất kỳ sản phẩm nào có giá cao hơn một mức giá nhất định. Trong trường hợp này, các thông số tùy chỉnh mà bạn đưa vào đoạn mã sự kiện sẽ là "value" (giá sản phẩm) và "page type" (loại trang – cho biết khách hàng đã thực hiện đến bước nào trong hành trình mua hàng).
Tắt tính năng thu thập dữ liệu
Bạn có thể chọn tắt tính năng thu thập dữ liệu quảng cáo được cá nhân hóa cho những người dùng không muốn xem quảng cáo được cá nhân hóa hoặc vì các lý do riêng liên quan đến việc tuân thủ của bạn. Bạn có thể sửa đổi thẻ toàn trang web và tắt tính năng thu thập dữ liệu quảng cáo được cá nhân hóa cho những người dùng cụ thể trên trang web của bạn hoặc chọn loại trừ tất cả người dùng ở California trong phần Công cụ quản lý đối tượng trên tài khoản Google Ads.
