Ми внесли наведені нижче зміни в Google Ads, щоб вам було простіше отримувати комплексне зведене представлення даних про аудиторії, керувати ними й оптимізувати їх.
- Нові звіти про аудиторії
Детальні звіти про демографічні дані, сегменти й виключення аудиторій тепер зібрано на одній сторінці. Натисніть значок Кампанії, відкрийте вкладку "Аудиторії, ключові слова й контент" і виберіть Аудиторії. Ви можете легко керувати своїми аудиторіями на цій сторінці звіту. Докладніше про звіти щодо аудиторій.
- Нові терміни
Ми застосовуємо нові терміни у звіті про аудиторії і загалом у Google Ads. Наприклад, "типи аудиторій" (зокрема спеціальні аудиторії, а також аудиторії зацікавлених покупців і за інтересами) перейменовано на "сегменти аудиторій", а "ремаркетинг" – на "ваші дані". Докладніше про оновлені терміни й фрази в аудиторіях.
Сегменти за вашими даними містять інформацію про наявних клієнтів і людей, які раніше відвідували ваш веб-сайт або мобільний додаток. Дізнайтесь, як використовувати свої дані в медійних і пошукових кампаніях.
Вставлення тегу Google на веб-сайт або в додаток
Щоб використовувати сегменти за вашими даними, спершу потрібно налаштувати джерело аудиторії для веб-сайту чи додатка. Фрагменти тегу – це невеликі блоки коду, які ви отримуєте, коли додаєте тег на сайт на сторінці "Джерела аудиторій". Згенеровані фрагменти можна додати на веб-сайт. Щоб націлити рекламу на людей, які використовували ваші мобільні додатки, налаштуйте дані за допомогою SDK для сегментації за вашими подіями. Докладніше про динамічний ремаркетинг для додатків
Фрагмент події
Початок роботи із сегментами за вашими даними
Налаштувавши джерело аудиторії, можна створити сегмент. Для різних типів відвідувачів можна створити окремі сегменти. Наприклад, ви можете виділити сегмент відвідувачів, які переглядають веб-сторінку найпопулярніших категорій товарів. Завдяки фрагменту даних система Google Ads включатиме відвідувачів у ваш сегмент для популярних категорій. Коли користувач відкриватиме таку сторінку, ідентифікатор його файлу cookie буде додаватись у сегменти за вашими даними.
Докладніше про створення сегментів даних для відвідувачів веб-сайту й користувачів додатка
Автоматично створені сегменти
Якщо ви налаштуєте джерела аудиторій, Google Ads створить для вас сегменти за умовчанням, які ви зможете одразу використовувати для націлювання в групах оголошень. Докладніше про автоматично створені сегменти вашими даними
Ось кілька прикладів популярних стандартних сегментів.
- Усі відвідувачі. Користувачі додаються до сегмента за будь-яких значень параметрів вашого тегу. Цей сегмент містить усіх користувачів, які відвідали сторінки вашого сайту з фрагментами подій.
- Усі користувачі, які здійснили конверсії. Цей сегмент наповнюється автоматично за допомогою тегу відстеження конверсій і містить усіх користувачів, які здійснили конверсії на вашому веб-сайті. Якщо ви не налаштували відстеження конверсій, цей сегмент буде порожнім.
- Список, оптимізований Google Ads. Це об'єднаний сегмент, який складається з кількох сегментів із доступних джерел аудиторій. Щоб створити цей сегмент, потрібно підключити принаймні одне джерело даних на сторінці "Джерела аудиторій".
Правила сегментів за вашими даними
Додавши тег Google і необов’язковий фрагмент події на свій сайт або в додаток, ви можете за допомогою правил створювати сегменти для різних розділів сайту чи додатка. Наприклад, щоб створити сегмент для веб-сторінки з туфлями, можна скористатися правилом "URL-адреса містить tufli". Але щоб це спрацювало, URL-адреси сторінок товару мають містити слово "tufli" (наприклад, www.example.com/tufli).
Завдяки правилам вам не потрібно додавати теги на сайт або в додаток щоразу, коли ви хочете створити сегмент. Якщо ви ще не працювали з ремаркетингом, то краще починати з автоматичних сегментів, які за потреби можна персоналізувати за допомогою правил. Пам'ятайте, що оголошення показуватимуться лише для тих сегментів, які містять понад 100 активних користувачів. Оголошення для сегментів із дуже вузькими характеристиками можуть не показуватися, оскільки ті можуть не відповідати мінімальним вимогам.
Спеціальні параметри
Використовуючи фрагменти подій динамічного ремаркетингу, можна надсилати спеціальні параметри, на основі яких створювати сегменти за вашими даними.
Наприклад, у фрагменті події можна надсилати ціну товару й тип сторінки (як-от сторінку покупки) і на основі цих даних створити сегмент для людей, які придбали будь-який товар за ціною, вищою за вказану. У такому разі у фрагмент події потрібно включити такі спеціальні параметри, як "value" (ціна товару) і "page type" (тип сторінки, який визначає етап на шляху до покупки).
Дізнайтеся, як використовувати шаблони для попередніх сегментів відвідувачів веб-сайту.
Вимкнення збирання даних
Ви можете вимкнути збирання даних для тих користувачів, які відмовляються від перегляду персоналізованої реклами, або з власних причин. Можна вимкнути збирання даних для персоналізації реклами лише для окремих користувачів на вашому сайті, змінивши глобальний тег сайту, або виключити всіх користувачів із Каліфорнії, скориставшись Менеджером аудиторій в обліковому записі Google Ads.
