Про налаштування ремаркетингу

За допомогою ремаркетингу можна охоплювати людей, які вже відвідували ваш веб-сайт або користувалися вашим мобільним додатком. Вони можуть бачити ваші оголошення, переглядаючи веб-сайти Медійної мережі Google або виконуючи пошук у Google за ключовими словами, пов’язаними з вашими товарами чи послугами.

У цій статті коротко описано чотири кроки зі створення кампаній ремаркетингу.

Перед початком

Якщо ви створюєте в оновленому Google Ads тег ремаркетингу, то отримаєте його нову версію, яка включає глобальний тег сайту та необов'язковий фрагмент події. Якщо на вашому сайті досі використовується старий тег AdWords на базі JavaScript, він працюватиме й надалі, однак ми рекомендуємо замінити його новим. Докладніше про зміни в тегу ремаркетингу Google Ads.

Зараз більшість користувачів працюють лише з оновленим Google Ads. Якщо ви досі використовуєте AdWords, виберіть Попередня нижче. Докладніше

Виберіть тип кампанії, у якій підтримується ремаркетинг.

Кампанії в Медійній мережі

Щоб застосувати ремаркетинг у Медійній мережі, під час створення кампанії виберіть "Лише медійна мережа > Маркетингові цілі > Спонукання до дії > Покупка на вашому сайті".

Кампанії в пошуковій мережі

Щоб використовувати списки ремаркетингу для оголошень у пошуковій мережі, виберіть тип "Лише пошукова мережа – усі функції", коли створюватимете кампанію. У кампанії типу "Лише пошукова мережа – стандартний" або "Пошукова мережа з вибором медійної – стандартний" не можна додавати списки ремаркетингу.

Як вставити тег Google Ads на свій веб-сайт або в додаток

Щоб використовувати ремаркетинг, спершу потрібно налаштувати для веб-сайту чи додатка джерело аудиторії.

Фрагменти тегу ремаркетингу°– це невеликі блоки коду, який ви отримуєте під час додавання тегу ремаркетингу на веб-сайт у джерелах аудиторій. Згенеровані фрагменти потрібно додати на веб-сайт. У мобільних додатках можна налаштувати ремаркетинг за допомогою пакета SDK, який сегментує аудиторію додатка відповідно до заданих подій. Докладніше про динамічний ремаркетинг для додатків.

Фрагмент події

Коли глобальний тег сайту буде на всіх сторінках, ви зможете скористатися командою "event" (подія), щоб передавати в Google Ads додаткову статистику ремаркетингу та відстеження конверсій. Фрагмент події реєструє події та пов’язані з ними параметри, на основі яких можна створювати списки ремаркетингу.
Наприклад, у такий список можуть входити всі користувачі, зареєстровані на вашому веб-сайті. Дані, які фрагмент має передавати в Google Ads, залежать від типу вашої компанії. Дізнайтеся, як використовувати параметри події для типу вашої компанії.

Початок роботи зі списками ремаркетингу

Налаштувавши джерело аудиторії, можна створювати списки ремаркетингу.

Ви можете створювати списки ремаркетингу для різних категорій відвідувачів. Наприклад, можна створити список ремаркетингу для відвідувачів, які переглядають сторінку найпопулярніших категорій продуктів, і назвати його "Список для популярних категорій". Завдяки фрагменту ремаркетингу Google Ads додаватиме в цей список ідентифікатори файлів cookie користувачів, які відвідують задану сторінку.

Дізнайтеся, як створити список ремаркетингу для веб-сайту.

Списки ремаркетингу, автоматично створені Google Ads

Система Google Ads автоматично створить списки ремаркетингу за умовчанням, коли ви налаштуєте першу кампанію ремаркетингу. За допомогою таких створених списків ви відразу можете розпочати націлювання списків у своїх групах оголошень. Докладніше про доступні списки ремаркетингу, створені автоматично.

Нижче наведено популярні списки ремаркетингу за умовчанням, які можна використати у своїй першій кампанії ремаркетингу.

  • Усі відвідувачі. Користувачі додаються до списку за будь-яких значень параметрів вашого тегу ремаркетингу. У списку значаться всі користувачі, які відвідали ваш веб-сайт за допомогою фрагментів події ремаркетингу.
  • Усі користувачі, які здійснили конверсії. Цей список наповнюється автоматично за допомогою тегу відстеження конверсій і містить усіх користувачів, які здійснили конверсії на вашому веб-сайті. Якщо ви не налаштували відстеження конверсій, цей список буде порожнім.
  • Список, оптимізований Google Ads. Це об’єднаний список ремаркетингу, який містить різні аудиторії з доступних джерел. Щоб створити такий список, необхідно підключити принаймні 1 джерело даних на сторінці "Джерела аудиторій".

Правила створення списків ремаркетингу

Додавши глобальний тег сайту та необов’язковий фрагмент події ремаркетингу на свій сайт або в додаток, ви зможете створити списки для різних його розділів за допомогою правил. Наприклад, для веб-сторінки з туфлями можна скористатися правилом "URL-адреса містить tufli". Але щоб це спрацювало, URL-адреса сторінки товару має включати слово "tufli" (наприклад, www.example.com/tufli).

Завдяки правилам вам не потрібно додавати теги на сайт або в додаток щоразу, коли ви хочете створити список. Якщо ви ще не працювали з ремаркетингом, то починати краще з автоматичних списків, але за потреби ви можете персоналізувати їх за допомогою правил. Пам’ятайте, що оголошення відображатимуться лише для тих списків, які містять більше 100 активних користувачів. Створення багатьох списків зі значними обмеженнями може бути неефективним, оскільки через невідповідність вимогам оголошення для них можуть не відображатися.

Докладніше про правила створення списків ремаркетингу.

Спеціальні параметри

Фрагмент події динамічного ремаркетингу дає змогу надсилати спеціальні параметри, на основі яких можна створювати списки ремаркетингу.

Наприклад у фрагменті події можна надсилати ціну товару й тип сторінки (як-от сторінка покупки) й на основі цих даних створити список людей, які придбали товар за ціною, вищою за вказану. У такому разі до фрагмента події ремаркетингу потрібно внести такі спеціальні параметри, як "вартість" (ціна продукту) і "тип сторінки" (тип сторінки, за яким визначається її місце на шляху до здійснення покупки).

Дізнайтеся, як використовувати шаблони для списків ремаркетингу для веб-сайту.

Теги Google Ads не можна розміщувати на сторінках із товарами та послугами, забороненими в нашій політиці щодо персоналізованої реклами.

 

Як вимкнути збір даних ремаркетингу

Ви можете вимкнути збирання даних ремаркетингу для користувачів, які не хочуть переглядати персоналізовані оголошення, скориставшись параметром allow_ad_personalization_signals. За допомогою цього параметра можна вимкнути використання даних для персоналізованих оголошень. За умовчанням для нього буде встановлено значення "true". Якщо для параметра встановити значення "false", використання даних для персоналізованих оголошень буде вимкнено. 
 
Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему