Як налаштувати ремаркетинг

За допомогою ремаркетингу можна охоплювати людей, які раніше відвідували ваш веб-сайт або користувалися вашим мобільним додатком. Вони можуть бачити ваші оголошення, коли переглядають веб-сайти Медійної мережі Google або вводять у Google запити, пов'язані з вашими товарами чи послугами.

У цій статті коротко описано чотири кроки зі створення кампаній ремаркетингу.

Перш ніж почати

Виберіть тип кампанії, у якій підтримується ремаркетинг.

Кампанії в Медійній мережі


Щоб застосувати ремаркетинг у Медійній мережі, під час створення кампанії виберіть тип "Медійна мережа", а ціллю кампанії – "Спонукання до дії" > "Покупка на вашому сайті". Необов’язково вибирати маркетингову ціль. Кампанію можна проводити без неї. Однак якщо вибрати маркетингові цілі, ви зможете скористатися функціями, які допоможуть досягти поставлених цілей. Виберіть інші налаштування кампанії, потім натисніть Продовжити.


Указавши інші необхідні параметри кампанії, створіть групу оголошень. У розділі цільової аудиторії виберіть розділ "Аудиторії" та в засобі вибору "Ремаркетинг" виберіть списки ремаркетингу, на які має бути націлена ваша кампанія.

Можна використати власні списки ремаркетингу або скористатися тими, які система Google Ads автоматично створила для вас. Щоб створити власний список ремаркетингу, необхідно спершу додати сторонні джерела аудиторій у Менеджері аудиторій. Докладніше про створення списку ремаркетингу. 

Кампанії в пошуковій мережі


Щоб використовувати списки ремаркетингу для оголошень у пошуковій мережі, під час створення кампанії виберіть тип "Пошукова мережа". 


Створивши кампанію, виконайте такі дії:

  1. Угорі справа натисніть значок гайкового ключа .
  2. У розділі "Спільна бібліотека" натисніть Менеджер аудиторій.
  3. Виберіть список аудиторій для своєї кампанії.
  4. На синій смузі над списками аудиторій натисніть "Додати до…" та виберіть "Групи оголошень".
  5. У засобі вибору оберіть свою кампанію, а потім додайте список аудиторій у потрібні групи оголошень. У правій частині засобу вибору можна вилучити список аудиторій із будь-якої з вибраних груп оголошень. 
  6. Натисніть Далі.
  7. Виберіть налаштування націлювання для аудиторій у вибраних групах оголошень.
  8. Натисніть Додайте аудиторії.
     

Як додати тег Google Ads на свій веб-сайт або в додаток

Щоб використовувати ремаркетинг, спершу потрібно налаштувати для веб-сайту чи додатка джерело аудиторії.

Фрагменти тегу ремаркетингу – це невеликі блоки коду, які ви отримуєте, коли додаєте тег ремаркетингу на сайт у джерелах аудиторій. Отримавши фрагменти, ви зможете додати їх на свій сайт. У мобільних додатках можна налаштувати ремаркетинг за допомогою пакета SDK, який сегментує аудиторію додатка відповідно до заданих подій. Докладніше про динамічний ремаркетинг для додатків.

Фрагмент події

Коли глобальний тег сайту буде на всіх сторінках, ви зможете скористатися командою "event" (подія), щоб передавати в Google Ads додаткову статистику ремаркетингу та відстеження конверсій. Фрагмент події реєструє події та пов'язані з ними параметри, на основі яких можна створювати списки ремаркетингу.
Наприклад, у такий список можуть входити всі користувачі, зареєстровані на вашому веб-сайті. Дані, які фрагмент має передавати в Google Ads, залежать від типу вашої компанії. Дізнайтесь, як використовувати параметри події для типу вашої компанії.

Початок роботи зі списками ремаркетингу

Налаштувавши джерело аудиторії, можна створювати списки ремаркетингу.

Ви можете створювати списки ремаркетингу для різних категорій відвідувачів. Наприклад, можна створити список ремаркетингу для відвідувачів, які переглядають сторінку найпопулярніших категорій продуктів, і назвати його "Список для популярних категорій". Завдяки фрагменту тегу ремаркетингу система Google Ads запам’ятовуватиме відвідувачів і вноситиме їх у список для популярних категорій. Коли людина переходить на таку сторінку, її ідентифікатор cookie додається в список ремаркетингу.

Дізнайтесь, як створити список ремаркетингу для веб-сайту.

Списки ремаркетингу, автоматично створені Google Ads

Система Google Ads автоматично створить списки ремаркетингу за умовчанням, коли ви налаштуєте першу кампанію ремаркетингу. Їх можна одразу використовувати для націлювання в групах оголошень. Докладніше про доступні автоматично створені списки ремаркетингу.

Нижче наведено популярні списки ремаркетингу за умовчанням, які можна використати у своїй першій кампанії ремаркетингу.

  • Усі відвідувачі. Користувачі додаються до списку за будь-яких значень параметрів вашого тегу ремаркетингу. У списку значаться всі користувачі, які відвідали сторінки вашого сайту з фрагментами події ремаркетингу.
  • Усі користувачі, які здійснили конверсії. Цей список наповнюється автоматично за допомогою тегу відстеження конверсій і містить усіх користувачів, які здійснили конверсії на вашому веб-сайті. Якщо ви не налаштували відстеження конверсій, цей список буде порожнім.
  • Оптимізований список Google Ads. Це об'єднаний список ремаркетингу, який містить різні аудиторії з доступних джерел. Щоб створити такий список, необхідно підключити принаймні 1 джерело даних на сторінці "Джерела аудиторій".

Правила створення списків ремаркетингу

Додавши глобальний тег сайту й необов'язковий фрагмент події ремаркетингу на свій сайт або в додаток, ви зможете створити списки для різних його розділів за допомогою правил. Наприклад, щоб створити список для веб-сторінки з туфлями, скористайтеся правилом "URL-адреса містить tufli". Але щоб це спрацювало, URL-адреса сторінки товару має включати слово "tufli" (наприклад, www.example.com/tufli).

Завдяки правилам вам не потрібно додавати теги на сайт або в додаток щоразу, коли ви хочете створити список. Якщо ви ще не працювали з ремаркетингом, то краще починати з автоматичних списків, які за потреби можна персоналізувати за допомогою правил. Пам'ятайте, що оголошення показуватимуться лише для тих списків, які містять більше ніж 100 активних користувачів. Якщо створити багато списків із маленькими аудиторіями, вони можуть не відповідати мінімальним вимогам і оголошення для них не показуватимуться.

Докладніше про правила створення списків ремаркетингу.

Спеціальні параметри

Фрагмент події динамічного ремаркетингу дає змогу надсилати спеціальні параметри, на основі яких можна створювати списки ремаркетингу.

Наприклад, у фрагменті події можна надсилати ціну товару й тип сторінки (як-от сторінку покупки) і на основі цих даних створити список людей, які придбали товар за ціною, вищою за вказану. У такому разі до фрагмента події ремаркетингу потрібно внести такі спеціальні параметри, як "value" (ціна товару) і "page type" (тип сторінки, який визначає етап на шляху до покупки).

Дізнайтесь, як використовувати шаблони для списків ремаркетингу для веб-сайту.

Теги Google Ads не можна розміщувати на сторінках із товарами та послугами, забороненими в нашій політиці щодо персоналізованої реклами.

 

Як вимкнути збирання даних ремаркетингу

Ви можете вимкнути збирання даних для тих користувачів, які відмовляються від перегляду персоналізованої реклами, або з власних причин. Можна вимкнути збирання даних для персоналізації реклами лише для окремих користувачів на вашому сайті, змінивши глобальний тег сайту, або виключити всіх користувачів із Каліфорнії, скориставшись Менеджером аудиторій в обліковому записі Google Ads. 

 

 
Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему