Yeniden pazarlama kurulumu hakkında

Yeniden pazarlama, daha önce web sitenizi ziyaret etmiş veya mobil uygulamanızı kullanmış olan kullanıcılara ulaşmanıza yardımcı olur. Önceki ziyaretçiler veya kullanıcılar Google Görüntülü Reklam Ağı'nın parçası olan web sitelerine göz atarken veya Google'da ürünlerinizle ya da hizmetlerinizle alakalı terimleri kullanarak arama yaparken reklamlarınızı görebilir.

Bu makalede, yeniden pazarlama kampanyaları oluştururken uygulanması gereken dört adım için genel bir bakış verilmektedir.

Başlamadan önce

Yeni Google Ads deneyiminde yeniden pazarlama için Google Ads etiketini ayarladıysanız global site etiketi ve isteğe bağlı etkinlik snippet'inden oluşan yeni Google Ads etiketini görürsünüz. Web sitenize JavaScript kullanarak eski AdWords etiketini yerleştirmiş olsanız da bu etiket çalışacaktır ancak yeni Google Ads etiketini kullanmanız önerilir. Google Ads yeniden pazarlama etiketinde yapılan değişiklikler hakkında bilgi edinin.

Yeni Google Ads deneyimi artık çoğu kullanıcı için hesaplarını yönetmenin tek yolu. Halen önceki AdWords deneyimini kullanıyorsanız aşağıda bulunan Önceki seçeneğini belirleyin. Daha fazla bilgi

Yeniden pazarlamayı kullanırken desteklenen bir kampanya türü seçmeniz gerekir.

Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları

Yeniden pazarlamayı Görüntülü Reklam Ağı'nda kullanmak için, kampanyanızı oluştururken "Yalnızca Görüntülü Reklam Ağı" > "Pazarlama hedefleri" > "Harekete geçirme" > "Web sitenizde satın alma"yı seçin.

Arama Ağı kampanyaları

Yeniden pazarlama listelerini arama ağı reklamlarında kullanmak için, kampanyanızı oluştururken kampanya türünüz olarak "Yalnızca Arama Ağı - Tüm özellikler" seçeneğini belirleyin. "Yalnızca Arama Ağı - Standart," veya "Görüntülü Reklam Seçenekli Arama Ağı - Standart" türünde bir kampanyanız varsa, kampanyanıza yeniden pazarlama listeleri ekleyemezsiniz.

Web sitenize veya uygulamanıza Google Ads etiketi ekleme

Yeniden pazarlamayı kullanmaya başlamak için web siteniz veya uygulamalarınız için bir kitle kaynağı oluşturun.

Yeniden pazarlama etiketi snippet'leri, Kitle kaynaklarında sitenizi yeniden pazarlama için etiketlediğinizde elde ettiğiniz küçük kod bloklarıdır. Snippet'leriniz olduğunda, bunları sitenize veya uygulamanıza ekleyebilirsiniz. Mobil uygulamalarda, uygulamanızdaki kitleleri oluşturduğunuz etkinliklere göre segmentlere ayırmak için bir SDK kullanarak yeniden pazarlama kurulumunu yapabilirsiniz. Uygulamalar için dinamik yeniden pazarlama hakkında daha fazla bilgi edinin

Etkinlik snippet'i

Global site etiketini ekledikten sonra 'event' komutunu kullanarak yeniden pazarlama ve dönüşüm izleme için Google Ads'e ek veriler gönderebilirsiniz. Etkinlik snippet'i, yeniden pazarlama listelerinizi oluşturmak için kullanabileceğiniz etkinlikleri ve ilişkili etkinlik parametrelerini yakalamanızı sağlar.
Örneğin, etkinlik snippet'ini kullanarak web sitenize kayıtlı olan kullanıcıları hedefleyen bir kitle listesi oluşturabilirsiniz. İşletme türünüze bağlı olarak, etkinlik snippet'i aracılığıyla Google Ads'e belirli veriler iletmeniz gerekir. İşletme türünüzle ilgili etkinlik parametrelerini nasıl kullanacağınızı öğrenin

Yeniden pazarlama listelerini kullanmaya başlama

Bir kitle kaynağı oluşturduktan sonra yeniden pazarlama listesi oluşturmaya hazır olursunuz.

Farklı ziyaretçi kategorileri için yeniden pazarlama listeleri oluşturabilirsiniz. Örneğin, en popüler ürün kategorisi sayfanızın ziyaretçileri için bir yeniden pazarlama listesi oluşturup bunu "Popüler kategori listesi" olarak adlandırabilirsiniz. Yeniden pazarlama snippet'i, Google Ads'e ziyaretçilerinizi "Popüler kategori listenize" kaydetmesini söyler. Kullanıcılar bu sayfayı ziyaret ettiğinde, çerez kimlikleri yeniden pazarlama listesine eklenir.

Web sitesi yeniden pazarlama listesinin nasıl oluşturulacağını öğrenin.

Google Ads tarafından otomatik olarak oluşturulan yeniden pazarlama listeleri

İlk yeniden pazarlama kampanyanızı ayarladıktan sonra, Google Ads sizin için varsayılan yeniden pazarlama listeleri oluşturacaktır. Oluşturulan bu listeler, reklam gruplarınızdaki listelerinizi hedeflemeye hemen başlamanıza olanak tanır. Kullanabileceğiniz otomatik olarak oluşturulan yeniden pazarlama listeleri hakkında daha fazla bilgi edinin.

İlk yeniden pazarlama kampanyanız için kullanabileceğiniz popüler varsayılan yeniden pazarlama listeleri:

  • Tüm ziyaretçiler: Bu liste, yeniden pazarlama etiketleme uygulamanızdaki tüm parametrelere ait değerler kullanılarak doldurulur ve "Sayfalarınızı yeniden pazarlama etkinliği snippet'leriyle ziyaret eden kullanıcılar"ı içerir.
  • Tüm dönüşüm gerçekleştirenler: Bu liste, dönüşüm izleme etiketiniz kullanılarak otomatik doldurulur ve "Web sitenizde dönüşüm gerçekleştiren herkes"i içerir. Dönüşüm izleme özelliğini ayarlamadıysanız bu liste boş bırakılır.
  • Optimize edilmiş Google Ads listesi: Bu kombinasyon listesi, mevcut kitle kaynaklarına ait birden fazla kitlenin tek bir yeniden pazarlama listesi halinde birleştirilmesiyle oluşur. Bu listeyi oluşturmak için Kitle kaynakları sayfasındaki en az 1 veri kaynağını bağlamanız gerekir.

Yeniden pazarlama listesi kuralları

Web sitenize veya uygulamanıza global site etiketini ve isteğe bağlı yeniden pazarlama etkinliği snippet'ini ekledikten sonra, kurallardan yararlanarak web sitenizin veya uygulamanızın farklı bölümleri için listeler tanımlayabilirsiniz. Örneğin, topuklu ayakkabı sattığınız bir web sayfası için liste tanımlamak istiyorsanız şu kuralı kullanabilirsiniz: "URL [içerir] topuklu ayakkabı". Bu durumda, belirttiğiniz ürün sayfalarının URL'sinde 'topuklu ayakkabı' (www.ornek.com/topukluayakkabi gibi) değeri bulunmalıdır.

Kurallardan yararlanarak web sitenize veya uygulamanıza daha fazla etiket eklemek zorunda kalmadan istediğiniz sayıda liste oluşturabilirsiniz. En iyi uygulama, sizin için otomatik olarak oluşturulan listelerle başlamaktır ama listenizi kişiselleştirmek istiyorsanız liste kurallarını kullanabilirsiniz. Yalnızca 100'den fazla etkin kullanıcıya sahip listelerin reklam yayınlamaya uygun olacağını unutmayın. Çok sayıda ayrıntılı liste oluşturmak, minimum gereksinimleri karşılamayabileceği için reklam yayınlamaya uygun olmayabilir.

Yeniden pazarlama listesi kuralları hakkında daha fazla bilgi edinin

Özel parametreler

Dinamik yeniden pazarlama etkinliği snippet'i, yeniden pazarlama listelerinizi oluşturmak için kullanabileceğiniz özel parametreleri göndermenizi sağlar.

Örneğin, belirli bir fiyatın üzerindeki ürünleri satın alan kullanıcılar için bir liste oluşturmak amacıyla etkinliği snippet'inde ürün fiyatını ve sayfa türünü (ör. satın alma sayfası) gönderebilirsiniz. Bu durumda, yeniden pazarlama etkinliği snippet'ine dahil edeceğiniz özel parametreler, "value" (ürünün fiyatı) ve "pagetype" (satın alma müşterilerinin ne kadar yakın olduğunu gösteren sayfa türü) olur.

Web sitesi yeniden pazarlama listeleri için şablonları kullanma hakkında daha fazla bilgi

Google Ads, politikayla kısıtlanmış tekliflerle ilgili sayfalarda etiket uygulanmasına izin vermemektedir. Kişiselleştirilmiş reklamcılık politikası hakkında daha fazla bilgi edinin.

 

Yeniden pazarlama verileri toplamayı devre dışı bırakma

allow_ad_personalization_signals parametresini kullanan kişiselleştirilmiş reklamları görmek istemeyen kullanıcılar için yeniden pazarlama verileri toplanmasını devre dışı bırakabilirsiniz. Bu parametre, kişiselleştirilmiş reklamların kullanımını devre dışı bırakmanıza olanak tanır ve parametrenin varsayılan değeri true olarak ayarlanır. Parametre değerini false olarak ayarladığınızda, kişiselleştirilmiş reklamlar için veri kullanımını devre dışı bırakırsınız. 
 
Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?
Eski Yeni

Daha fazla yardıma mı ihtiyacınız var?

Sorununuzu hızla çözmek için oturum açarak ek destek seçeneklerinden yararlanın