Yeniden pazarlamayı ayarlama hakkında

Yeniden pazarlama, daha önce web sitenizi ziyaret etmiş veya mobil uygulamanızdan yararlanmış olan kullanıcılara ulaşmanızı kolaylaştırır. Önceki ziyaretçiler veya kullanıcılar, Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki sitelere göz atarken ya da sunduğunuz ürünler veya hizmetlerle alakalı terimleri kullanarak Google'da arama yaparken reklamlarınızı görebilir.

Bu makalede, yeniden pazarlama kampanyaları oluştururken uygulanması gereken dört adım hakkında genel bir bakış sunulmaktadır.

Başlamadan önce

Yeniden pazarlamayı kullanırken desteklenen bir kampanya türü seçmeniz gerekir.

Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları


Yeniden pazarlamayı Görüntülü Reklam Ağı'nda kullanmak için bir kampanya oluştururken kampanyanızın türünü "Görüntülü Reklam Ağı" olarak belirleyin ve "Harekete geçirin" > "Web sitenizde satın alma" hedefini seçin. Bir pazarlama amacı (hedefi) seçmek zorunlu değildir, kampanyanızı bir hedef olmadan oluşturabilirsiniz. Ancak pazarlama hedefi seçerseniz, özellikle hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olmak için tasarlanmış özellikler görürsünüz. Kampanyanızı oluşturmaya devam edin ve ardından Devam et'i tıklayın.


Geri kalan kampanya ayrıntılarını girdikten sonra bir reklam grubu oluşturun. "Kullanıcılar: Erişmek istediğiniz kişiler"in altında, "Kitleler" bölümünü tıklayıp genişletin ve "Yeniden pazarlama" kitle seçicisinin altında kampanyanızın hedeflemesini istediğiniz yeniden pazarlama listelerini seçin.

Kendi oluşturduğunuz yeniden pazarlama listelerini veya sizin için Google Ads tarafından otomatik olarak oluşturulan listeleri kullanmayı seçebilirsiniz. Kendinize ait bir yeniden pazarlama listesi oluşturmak için önce Kitle yöneticisinde birinci taraf Kitle kaynakları eklemeniz gerekir. Yeniden pazarlama listesi oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinin. 

Arama Ağı kampanyaları


Arama ağı reklamlarına yönelik yeniden pazarlama listeleri kullanmak için kampanyanızı oluştururken kampanyanızın türünü "Arama Ağı" olarak belirleyin. 


Kampanyanızı oluşturduktan sonra:

  1. Ekranınızın sağ üst köşesindeki araç simgesini  tıklayın.
  2. "Paylaşılan kitaplık" etiketli bölümün altında Kitle yöneticisi'ni tıklayın.
  3. Kampanyanıza eklemek istediğiniz kitle listesini seçin.
  4. Kitle listelerinizin üstünde görünen mavi çubuktan "Ekle..." seçeneğini tıklayın ve "Reklam grupları"nı seçin.
  5. Seçicide kampanyanızı seçin, ardından kitle listenizi seçtiğiniz reklam gruplarına ekleyin. Kitle listesini, seçicinin sağ tarafındaki seçili reklam gruplarından herhangi birinden kaldırabilirsiniz. 
  6. İleri'yi tıklayın.
  7. Seçili reklam gruplarındaki kitleler için bir hedefleme ayarı belirleyin
  8. Kitle ekle'yi tıklayın
     

Web sitenize veya uygulamanıza Google Ads etiketi ekleme

Yeniden pazarlamayı kullanmaya başlamak amacıyla web siteniz veya uygulamalarınız için bir kitle kaynağı oluşturun.

Yeniden pazarlama etiketi snippet'leri, Kitle kaynaklarında sitenizi yeniden pazarlama için etiketlediğinizde elde ettiğiniz küçük kod bloklarıdır. Elde ettiğiniz snippet'leri sitenize ekleyebilirsiniz. Mobil uygulamalardaki kitleleri, belirlediğiniz etkinliklere göre segmentlere ayırmak için bir SDK kullanabilir, böylece yeniden pazarlamayı ayarlayabilirsiniz. Uygulamalar için dinamik yeniden pazarlama hakkında daha fazla bilgi

Etkinlik snippet'i

Global site etiketini ekledikten sonra 'event' komutunu kullanarak yeniden pazarlama ve dönüşüm izleme için Google Ads'e ek veriler gönderebilirsiniz. Etkinlik snippet'i, yeniden pazarlama listelerinizi oluşturmak için kullanabileceğiniz etkinlikleri ve ilgili etkinlik parametrelerini yakalamanızı sağlar.
Örneğin, web sitenize kaydolan kullanıcıların hedeflendiği bir kitle listesi oluşturmak için etkinlik snippet'ini kullanabilirsiniz. İşletme türünüze bağlı olarak, etkinlik snippet'i aracılığıyla Google Ads'e belirli veriler iletmeniz gerekir. İşletme türünüzle ilgili etkinlik parametrelerini nasıl kullanacağınızı öğrenin

Yeniden pazarlama listelerini kullanmaya başlama

Bir kitle kaynağı belirlediğinizde yeniden pazarlama listesi oluşturmaya hazır hale gelirsiniz.

Farklı ziyaretçi kategorileri için yeniden pazarlama listeleri oluşturabilirsiniz. Örneğin, en popüler ürün kategorisi sayfanızın ziyaretçileri için bir yeniden pazarlama listesi oluşturabilir ve buna "Popüler kategori listesi" diyebilirsiniz. Yeniden pazarlama snippet'i, Google Ads'e ziyaretçilerinizi "Popüler kategori listenize" kaydetmesini söyler. Bu sayfayı ziyaret eden kullanıcıların çerez kimliği, yeniden pazarlama listesine eklenir.

Web sitesi yeniden pazarlama listesinin nasıl oluşturulacağını öğrenin.

Google Ads tarafından otomatik olarak oluşturulan yeniden pazarlama listeleri

Google Ads, ilk yeniden pazarlama kampanyanızı ayarladığınızda sizin için varsayılan yeniden pazarlama listeleri oluşturur. Oluşturulan bu listeler sayesinde reklam gruplarınızdaki listeleri hedeflemeye hemen başlayabilirsiniz. Kullanabileceğiniz otomatik olarak oluşturulan yeniden pazarlama listeleri hakkında daha fazla bilgi edinin.

İlk yeniden pazarlama kampanyanız için kullanabileceğiniz popüler varsayılan yeniden pazarlama listeleri şunlardır:

  • Tüm ziyaretçiler: Bu liste, yeniden pazarlama etiketleme uygulamanızdaki tüm parametrelere ait değerler kullanılarak doldurulur ve "Sayfalarınızı yeniden pazarlama etkinliği snippet'leriyle ziyaret eden kullanıcılar"ı içerir.
  • Tüm dönüşüm gerçekleştirenler: Bu liste, dönüşüm izleme etiketiniz kullanılarak otomatik doldurulur. Tüm dönüşüm gerçekleştirenler, "web sitenizde dönüşüm 1gerçekleştiren tüm kullanıcıları" içerir. Dönüşüm izleme özelliğini ayarlamadıysanız bu liste boş bırakılır.
  • Google Ads tarafından optimize edilmiş liste: Bu kombinasyon listesi, mevcut kitle kaynaklarına ait birden fazla kitlenin tek bir yeniden pazarlama listesi halinde birleştirilmesiyle oluşur. Bu listeyi oluşturmak için Kitle kaynakları sayfasındaki en az 1 veri kaynağını bağlamanız gerekir.

Yeniden pazarlama listesi kuralları

Web sitenize veya uygulamanıza global site etiketini ve isteğe bağlı yeniden pazarlama etkinliği snippet'ini ekledikten sonra, kurallardan yararlanarak web sitenizin ya da uygulamanızın farklı bölümleri için listeler tanımlayabilirsiniz. Örneğin, topuklu ayakkabı sattığınız bir web sayfası için liste tanımlamak istiyorsanız şu kuralı kullanabilirsiniz: "URL topuklu ayakkabı içerir". Bu durumda, belirttiğiniz ürün sayfalarının URL'sinde 'topuklu ayakkabı' (www.example.com/topukluayakkabi gibi) değeri bulunmalıdır.

Kurallardan yararlandığınızda, web sitenize veya uygulamanıza daha fazla etiket eklemek zorunda kalmadan istediğiniz sayıda liste oluşturabilirsiniz. En iyi uygulama, sizin için otomatik olarak oluşturulan listelerle başlamaktır. Ancak listenizi kişiselleştirmek isterseniz liste kurallarını kullanabilirsiniz. Yalnızca 100'den fazla etkin kullanıcıya sahip listeler reklam yayınlamaya uygun olur. Çok sayıda küçük liste oluşturursanız listeler minimum şartları karşılayamadığı için reklam yayınlamaya uygun olmayabilir.

Yeniden pazarlama listesi kuralları hakkında daha fazla bilgi edinin.

Özel parametreler

Dinamik yeniden pazarlama etkinliği snippet'i sayesinde, yeniden pazarlama listelerinizi oluşturmak için kullanabileceğiniz özel parametreleri gönderebilirsiniz.

Örneğin, belirli bir fiyatın üzerindeki ürünleri satın alan kullanıcılar için liste oluşturmak amacıyla etkinlik snippet'inde ürün fiyatını ve sayfa türünü (ör. satın alma sayfası) gönderebilirsiniz. Bu durumda, yeniden pazarlama etkinliği snippet'ine dahil edeceğiniz özel parametreler, "value" (ürünün fiyatı) ve "page type" (sayfa türü; müşterilerin satın alma sayfasına ne kadar yakın olduğunu gösterir) olur.

Web sitesi yeniden pazarlama listeleri için şablonları kullanma hakkında daha fazla bilgi

Google Ads, politikayla kısıtlanmış tekliflerle ilgili sayfalarda etiket uygulanmasına izin vermemektedir. Kişiselleştirilmiş reklamcılık politikası hakkında daha fazla bilgi edinin.

 

Yeniden pazarlama verilerinin toplanmasını devre dışı bırakma

Kişiselleştirilmiş reklamları görmek istemeyen kullanıcılar için veya kurallara uygunlukla ilgili nedenlerle, kişiselleştirilmiş reklamcılık verilerinin toplanmasını devre dışı bırakabilirsiniz. Sitenizdeki belirli kullanıcılar için global site etiketini değiştirebilir ve kişiselleştirilmiş reklamcılık verilerini toplamayı devre dışı bırakabilir veya Google Ads hesabınızın Kitle Yöneticisi bölümünde Kaliforniya'daki tüm kullanıcıları hariç tutmayı seçebilirsiniz. 

 

 
Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?

Daha fazla yardıma mı ihtiyacınız var?

Sorununuzu hızla çözmek için oturum açarak ek destek seçeneklerinden yararlanın