Da bi vam zagotovili celovit in združen prikaz ciljnih skupin ter poenostavili upravljanje in optimizacijo ciljnih skupin, boste zdaj v programu Google Ads videli te izboljšave:
- Nova poročila o ciljnih skupinah
Podrobna poročila o demografskih podatkih, segmentih in izključitvah ciljnih skupin so zdaj združena na enem mestu. Kliknite ikono Oglaševalske akcije, odprite zavihek »Ciljne skupine, ključne besede in vsebina« ter kliknite Ciljne skupine. Na tej strani za poročila lahko tudi preprosto upravljate ciljne skupine. Preberite več o poročanju o ciljnih skupinah.
- Novi izrazi
V poročilu o ciljnih skupinah in celotnem programu Google Ads uporabljamo nove izraze. Primer: »Vrste ciljnih skupin« (te vključujejo ciljne skupine po meri, ciljne skupine aktivnih potrošnikov in ciljne skupine glede na afiniteto) se zdaj imenujejo »segmenti ciljnih skupin«, »ponovno trženje« pa se zdaj imenuje »vaši podatki«. Preberite več o posodobitvah izrazov in besednih zvez za ciljne skupine.
Segmenti podatkov vključujejo obstoječe stranke in uporabnike, ki so v preteklosti že obiskali vaše spletno mesto ali aplikacijo za mobilne naprave. Preberite več o uporabi podatkov v oglaševalskih akcijah v prikaznem omrežju in oglaševalskih akcijah v iskalnem omrežju.
Dodajanje oznake Googlove oznake spletnemu mestu ali aplikaciji
Če želite začeti uporabljati segmente podatkov, nastavite vir ciljne skupine za spletno mesto ali aplikacije. Delčki oznake so majhni sklopi kode, ki jih dobite, ko označite spletno mesto v virih ciljnih skupin. Ko imate delčke, jih lahko dodate na spletno mesto. Če želite ciljati na uporabnike, ki so že uporabljali vaše aplikacije za mobilne naprave, nastavite podatke s kompletom za razvoj programske opreme, da boste segmentacijo izvedli na podlagi dogodkov, ki jih nastavite. Več o dinamiki za aplikacije
Delček dogodka
Uvod v uporabo segmentov podatkov
Ko boste nastavili vir ciljne skupine, boste pripravljeni za ustvarjanje segmenta. Ustvarite lahko segmente za različne vrste obiskovalcev. Segmentu lahko na primer dodate obiskovalce strani z najbolj priljubljeno kategorijo izdelkov. Delček podatkov programu Google Ads sporoči, naj obiskovalce shrani v segment »Priljubljena kategorija«. Ko uporabniki obiščejo to stran, se njihov ID piškotka doda v vaše segmente podatkov.
Preberite, kako ustvarite segmente podatkov z obiskovalci spletnega mesta in uporabniki aplikacije.
Samodejno ustvarjeni segmenti
Če ste nastavili vire ciljnih skupin, bo Google Ads za vas ustvaril privzete segmente. Na te segmente lahko začnete takoj ciljati v skupinah oglasov. Preberite več o samodejno ustvarjenih segmentih, ki so vam na voljo.
Priljubljeni privzeti segmenti so na primer naslednji:
- Vsi obiskovalci: Za zapolnjevanje tega segmenta so uporabljene vse vrednosti iz vseh parametrov, ki so del implementiranega označevanja, pri čemer seznam vključuje vse uporabnike, ki so obiskali vaše strani z delčki dogodkov za podatke.
- Vsi, ki so izvedli konverzijo: Ta segment se samodejno zapolni z uporabo oznake za sledenje konverzijam in vključuje vse obiskovalce, ki so izvedli konverzijo na vašem spletnem mestu. Če sledenja konverzijam niste nastavili, bo ta segment prazen.
- Optimiziran segment Google Ads: Ta kombinirani segment vključuje več segmentov iz razpoložljivih virov ciljnih skupin. Če želite ustvariti ta segment, morate na strani »Viri ciljnih skupin« vzpostaviti povezavo z vsaj enim podatkovnim virom.
Pravila za segment podatkov
Ko na spletno mesto ali v aplikacijo dodate Googlovo oznako spletnega mesta in neobvezni delček dogodka, lahko s pravili definirate segmente za različne razdelke spletnega mesta ali aplikacije. Če želite na primer definirati segment za spletno stran, na kateri prodajate salonarje, lahko uporabite to pravilo: »URL vsebuje salonarji«. Upoštevajte, da morajo URL-ji strani z izdelki vsebovati izraz »salonarji«, kot je www.example.com/salonarji.
S pravili lahko ustvarite poljubno število segmentov, ne da bi morali na spletno mesto ali v aplikacijo dodati več oznak. Najbolje je, da na začetku uporabljate samodejno ustvarjene segmente, če pa želite segment prilagoditi, lahko uporabite pravila za segmente. Upoštevajte, da bodo oglase prikazovali samo segmenti z več kot 100 aktivnimi uporabniki. Razdrobljeni segmenti morda niso primerni za prikazovanje oglasov, saj morda ne izpolnjujejo minimalnih zahtev.
Custom parameters
Delček dogodka za dinamično ponovno trženje vam omogoča pošiljanje parametrov po meri, s katerimi lahko ustvarite segmente podatkov.
V delčku dogodka lahko na primer pošljete podatka o ceni izdelka in vrsti strani (npr. stran za nakup) ter na njuni podlagi ustvarite segment kupcev poljubnih izdelkov nad določeno ceno. V tem primeru bi kot parametra po meri v delčku dogodka vključili »value« (cena izdelka) in »page type« (vrsta strani, ki označuje, kako blizu nakupa so stranke).
Preberite več o uporabi predlog za segmente preteklih obiskovalcev spletnega mesta.
Onemogočanje zbiranja podatkov
Za uporabnike, ki ne želijo videti osebno prilagojenih oglasov, lahko zbiranje podatkov za osebno prilagojeno oglaševanje onemogočite. Spremenite lahko globalno oznako spletnega mesta in onemogočite zbiranje podatkov osebno prilagojenega oglaševanja za določene uporabnike na svojem spletnem mestu ali pa v razdelku »Upravitelj ciljnih skupin« v računu Google Ads izključite vse uporabnike iz Kalifornije.
