S cieľom poskytnúť komplexné a konsolidované zobrazenie publík a zjednodušiť správu a optimalizáciu publík zavádzame v službe Google Ads tieto zlepšenia:
- Nové reporty publika
Podrobné reporty demografických údajov publika, segmentov publika a vylúčených publík sú teraz konsolidované na jednom mieste. Kliknite na ikonu Kampane, otvorte kartu Publiká, kľúčové slová a obsah a kliknite na Publiká. Na tejto stránke prehľadov môžete publiká aj jednoducho spravovať. Prečítajte si viac o reportoch publika.
- Nové výrazy
V reporte publika a ďalších častiach účtu Google Ads používame nové výrazy. Napríklad „typy publík“ (zahŕňajú vlastné publiká, publiká podľa nákupných úmyslov a podľa záujmov) sa teraz nazývajú segmenty publika a „remarketing“ sa teraz označuje ako „vaše údaje“. Ďalšie informácie o aktualizácii výrazov a slovných spojení týkajúcich sa publík
Segmenty údajov zahŕňajú existujúcich zákazníkov a ľudí, ktorí v minulosti navštívili váš web alebo mobilnú aplikáciu. Prečítajte si, ako používať údaje v obsahových kampaniach a kampaniach vo vyhľadávaní.
Pridanie značky Google na web alebo do aplikácie
Ak chcete začať používať segmenty údajov, nastavte zdroj publika pre svoj web alebo aplikácie. Útržky značky sú malé bloky kódu, ktoré získate v procese značkovania webu na stránke Zdroje publika. Keď budete mať útržky, môžete ich pridať na web. Ak chcete zacieliť na ľudí, ktorí použili vaše mobilné aplikácie, pomocou súpravy SDK nastavte segmentáciu údajov podľa nastavených udalostí. Ďalšie informácie o dynamickom remarketingu pre aplikácie
Útržok udalosti
Začíname so segmentmi údajov
Po nastavení zdroja publika môžete vytvoriť segment. Môžete vytvoriť segmenty pre rôzne typy návštevníkov. Do segmentu môžete pridať napríklad návštevníkov webovej stránky s najobľúbenejšou kategóriou výrobkov. Útržok údajov prikáže službe Google Ads, aby uložila návštevníkov do segmentu Obľúbená kategória. Keď ľudia navštívia danú stránku, ich identifikátory súborov cookie sa pridajú do segmentov údajov.
Ako vytvoriť segmenty údajov s návštevníkmi webu a používateľmi aplikácie
Automaticky vytvorené segmenty
Ak ste nastavili zdroje publika, Google Ads vám vytvorí predvolené segmenty. V reklamných skupinách môžete na tieto segmenty okamžite začať zacieľovať. Ďalšie informácie o automaticky vytvorených segmentoch, ktoré máte k dispozícii
Obľúbené predvolené segmenty, ktoré môžete zvážiť:
- Všetci návštevníci: tento segment sa vypĺňa na základe hodnôt zo všetkých parametrov v implementácii značkovania a zahŕňa ľudí, ktorí navštívili vaše stránky s údajovými útržkami udalostí.
- Všetci, ktorí konvertovali: tento segment sa vypĺňa automaticky pomocou značky sledovania konverzií a zahŕňa všetkých, ktorí na vašom webe uskutočnili konverziu. Ak ste nenastavili sledovanie konverzií, tento segment bude prázdny.
- Optimalizovaný segment v službe Google Ads: ide o kombinovaný segment vytvorený na základe viacerých segmentov z dostupných zdrojov publika. Na vytvorenie tohto segmentu budete musieť pripojiť aspoň jeden zdroj údajov na stránke Zdroje publika.
Pravidlá segmentov údajov
Po pridaní značky Google a nepovinného útržku udalosti na web alebo do aplikácie môžete pomocou pravidiel definovať segmenty pre rôzne sekcie webu alebo aplikácie. Ak chcete napríklad definovať segment pre webovú stránku, na ktorej predávate lodičky, môžete použiť toto pravidlo: webová adresa obsahuje lodicky. Upozorňujeme, že tento výraz musí byť súčasťou webových adries stránok s výrobkami, napríklad www.example.com/lodicky.
Pomocou pravidiel môžete vytvoriť ľubovoľný počet segmentov bez toho, aby ste na web alebo do aplikácie museli pridávať ďalšie značky. Osvedčeným postupom je začať so segmentmi, ktoré sa vytvoria automaticky, no ak chcete segment prispôsobiť, môžete použiť pravidlá segmentu. Pripomíname, že zobrazovanie reklám je možné iba v prípade segmentov s viac než 100 aktívnymi používateľmi. Úzko definované segmenty nemusia byť vhodné na zobrazovanie reklám, pretože nemusia spĺňať minimálne požiadavky.
Vlastné parametre
Útržok udalosti dynamického remarketingu umožňuje odosielať vlastné parametre, ktoré môžete použiť na tvorbu segmentov údajov.
V útržku udalosti môžete napríklad odosielať cenu výrobku a typ stránky (napríklad stránka nákupu) a vytvoriť tak segment ľudí, ktorí si zakúpili akýkoľvek výrobok nad určitú cenu. V tomto prípade by vlastné parametre zahrnuté do útržku udalosti boli „value“ (cena výrobku) a „page type“ (typ stránky, ktorý informuje, ako blízko k nákupu sa zákazníci dostali).
Ďalšie informácie o používaní šablón pre segmenty minulých návštevníkov webu
Deaktivácia zhromažďovania údajov
Zhromažďovanie údajov o prispôsobenej reklame môžete deaktivovať v prípade používateľov, ktorí si neprajú vidieť prispôsobené reklamy, respektíve ak potrebujete dodržať nejaké pravidlá. Môžete upraviť globálnu značku webu a deaktivovať zhromažďovanie údajov o prispôsobenej reklame v prípade konkrétnych používateľov na webe. Prípadne v sekcii Správca publík v účte Google Ads môžete vylúčiť všetkých používateľov z Kalifornie.
