Как настроить ремаркетинг

Ремаркетинг позволяет показывать рекламу пользователям, которые раньше уже посещали ваш сайт или открывали ваше приложение. При этом объявления могут показываться как на сайтах контекстно-медийной сети, так и в Google Поиске, когда пользователь вводит запрос, связанный с вашими товарами или услугами.

В этой статье рассказывается, как создать кампанию ремаркетинга.

Подготовка

С октября 2017 г. в новом интерфейсе Google Рекламы появится возможность создавать тег ремаркетинга нового формата. Он состоит из двух компонентов: общий тег и тег события (необязательный). Если ранее вы уже добавляли на свой сайт тег Google Рекламы, использующий JavaScript, он по-прежнему будет работать, однако мы рекомендуем перейти на новый тег. Подробнее об этих изменениях

Теперь большинство пользователей может управлять своими аккаунтами в новом интерфейсе Google Рекламы. Если вы используете старый интерфейс AdWords, выберите ниже прежнюю версию. Подробнее...

Чтобы использовать ремаркетинг, необходимо выбрать поддерживаемый тип кампаний.

Кампании в контекстно-медийной сети

Если вы хотите использовать ремаркетинг в КМС, при создании кампании выберите "Только контекстно-медийная сеть > Маркетинговые цели > Призыв к действию > Покупки на сайте".

Кампании в поисковой сети

Чтобы использовать списки ремаркетинга в поисковой сети, выберите тип кампании "Только поисковая сеть – Все функции". Вы не сможете использовать списки ремаркетинга в кампаниях следующих типов: "Только поисковая сеть – Стандартный" и "Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть – Стандартный".

Как добавить тег Google Рекламы на сайт

В первую очередь вам потребуется добавить тег ремаркетинга на страницы своего сайта или мобильного приложения.

Тег ремаркетинга – это фрагмент кода, который вы получаете в процессе настройки тега Google Рекламы в разделе "Источники аудиторий". Его нужно добавить в код сайта или мобильного приложения.

Начало работы со списками ремаркетинга

Добавив тег ремаркетинга на свой сайт, переходите к созданию списков ремаркетинга.

Списки можно создавать для самых разных групп пользователей. Например, если вам нужна информация о посетителях страницы с популярной категорией товаров, настройте тег ремаркетинга так, чтобы он передавал в Google Рекламу команду о включении таких пользователей в список "Популярная категория". При заходе пользователя на страницу его идентификатор файла cookie будет добавляться в этот список ремаркетинга.

Подробнее о том, как создать список ремаркетинга для сайта

Списки ремаркетинга, автоматически создаваемые в Google Рекламе

После того как вы создадите первую кампанию ремаркетинга, Google Реклама сформирует списки ремаркетинга по умолчанию. Вы можете сразу же настроить на них таргетинг в группах объявлений. Подробнее об автоматически создаваемых списках ремаркетинга

Популярные списки по умолчанию, которые можно использовать в первой кампании ремаркетинга:

  • Все посетители. Пользователи добавляются в этот список при любых значениях параметров тега ремаркетинга. Он включает всех, кто посещал страницы вашего сайта с тегами событий ремаркетинга.
  • Все, кто совершил конверсию. Этот список заполняется автоматически с использованием тега отслеживания конверсий и содержит сведения обо всех пользователях, совершивших конверсию на вашем сайте. Если отслеживание конверсий не настроено, список будет пустым.
  • Оптимизированный список Google Рекламы. Комбинированный список ремаркетинга, включающий в себя несколько аудиторий из доступных источников. Для его создания вам потребуется подключить хотя бы один источник данных на странице "Источники аудиторий".

Правила создания списков ремаркетинга

Добавив глобальный тег и необязательный тег события ремаркетинга на сайт или в приложение, вы сможете формировать списки для разных страниц и разделов с помощью правил. Например, чтобы создать список посетителей страницы, на которой представлены кроссовки (www.example.com/sneakers), можно использовать правило "URL содержит sneakers".

Благодаря правилам вы можете создавать списки, не добавляя каждый раз теги на сайт или в приложение. Лучше всего начинать со списков, которые создаются автоматически, и использовать правила для их персонализации. Обратите внимание, что показ рекламы возможен только для тех списков, которые содержат более 100 активных пользователей. Если вы создадите списки со слишком специфическими характеристиками, есть риск, что число пользователей в них не будет соответствовать минимальным требованиям, и реклама показываться не будет.

Подробнее о том, как использовать правила в списках ремаркетинга для сайтов

Специальные параметры

Тег события динамического ремаркетинга позволяет отправлять специальные параметры, которые можно использовать для создания списков ремаркетинга.

В частности, можно отправить цену товара и тип страницы (например, страницу покупки) в теге события, чтобы создать список пользователей, которые купили любой товар по цене выше указанной. В этом случае специальными параметрами, включенными в тег события ремаркетинга, будут числовое значение (цена товара) и тип страницы (насколько посетитель близок к покупке).

Подробнее о том, как использовать шаблоны в списках ремаркетинга для сайтов

Рекламодателям запрещено использовать деликатные категории интересов для продвижения товаров и услуг или таргетинга. Более подробные сведения представлены в наших правилах в отношении персонализированной рекламы.

 

Как отключить сбор данных для ремаркетинга

Если пользователь не хочет, чтобы ему показывали персонализированную рекламу, вы можете отключить сбор ремаркетинговых данных для этого пользователя с помощью нового параметра allow_ad_personalization_signals. По умолчанию параметру присваивается значение "true". Чтобы отключить использование данных для персонализированной рекламы, измените значение параметра на "false". 
 
Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?