Как настроить ремаркетинг

Функция ремаркетинга позволяет обращаться к пользователям, которые раньше уже посещали ваш сайт или работали с вашим приложением. При этом реклама может показываться как при просмотре сайтов в контекстно-медийной сети, так и при поиске в Google по запросу, связанному с вашими товарами или услугами.

В этой статье рассматриваются четыре этапа процесса создания кампании ремаркетинга.

Начало работы

С октября 2017 г. в новом интерфейсе Google Рекламы появится возможность создавать тег ремаркетинга нового формата. Он состоит из двух компонентов: общий тег и тег события (необязательный). Если ранее вы уже добавляли на свой сайт тег Google Рекламы, использующий JavaScript, он по-прежнему будет работать, однако мы рекомендуем перейти на новый тег. Подробнее об этих изменениях

Укажите, какую версию интерфейса Google Рекламы вы используете. Подробнее…

Чтобы использовать ремаркетинг, необходимо выбрать поддерживаемый тип кампаний.

Кампании в контекстно-медийной сети

Если вы хотите использовать ремаркетинг в КМС, при создании кампании выберите "Только контекстно-медийная сеть > Маркетинговые цели > Призыв к действию > Покупки на сайте".

Кампании в поисковой сети

Чтобы использовать списки ремаркетинга в поисковой сети, выберите тип кампании "Только поисковая сеть – Все функции". Вы не сможете использовать списки ремаркетинга в кампаниях следующих типов: "Только поисковая сеть – Стандартный" и "Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть – Стандартный".

Добавление тега ремаркетинга на сайт или в приложение

Для начала добавьте специальный тег на страницы своего сайта или мобильного приложения.

Теги ремаркетинга – это небольшие фрагменты кода, которые вы получаете при настройке тега Google Рекламы в разделе "Источники аудиторий". Затем их можно добавить на сайт или в мобильное приложение.

Начало работы со списками ремаркетинга

После добавления тега Google Рекламы на сайт или в приложение вы можете перейти к созданию списка ремаркетинга.

Например, можно создать список для посетителей самой популярной категории товаров. Для этого тег ремаркетинга отправляет в Google Рекламу команду на сохранение данных о посетителях в списке "Популярная категория". Когда пользователи заходят на эту страницу, идентификаторы их файлов cookie добавляются в указанный список ремаркетинга.

Подробнее о том, как создать список ремаркетинга для веб-сайта...

Списки ремаркетинга, автоматически создаваемые в Google Рекламе

После настройки первой кампании ремаркетинга система Google Рекламы создаст списки ремаркетинга по умолчанию. Таким образом, можно сразу настроить на них таргетинг в группах объявлений. Подробнее об автоматически создаваемых списках ремаркетинга...
 

Популярные списки ремаркетинга по умолчанию, которые можно использовать в первой кампании ремаркетинга:

  • Все посетители. Пользователи добавляются в этот список при любых значениях параметров тега ремаркетинга. Он включает всех, кто посещал ваш сайт.
  • Все, кто совершил конверсию. Этот список заполняется автоматически с использованием тега отслеживания конверсий и содержит сведения обо всех пользователях, совершивших конверсию на вашем сайте. Если отслеживание конверсий не настроено, список будет пустым.
  • Оптимизированный список Google Рекламы. Это комбинированный список ремаркетинга, включающий в себя несколько аудиторий из доступных источников: тега Google Рекламы, списков "Все посетители сайта" и "Все источники приложений" в Google Analytics. Чтобы создать этот список, вам потребуется подключить как минимум один источник данных на странице "Источники аудиторий".

Правила создания списков ремаркетинга

Добавив глобальный тег сайта и необязательный тег события ремаркетинга на сайт или в приложение, вы сможете формировать списки для разных страниц и разделов с помощью правил. Например, если вы хотите определить список для веб-страницы, где вы продаете туфли-стилеты, можно использовать следующее правило: "URL содержит stilettos". Обратите внимание, что URL страниц продуктов должны содержать stilettos (например: www.example.com/stilettos).

Благодаря правилам вам не нужно добавлять теги на сайт или в приложение каждый раз, когда вы хотите создать список. Лучше всего начинать со списков, которые создаются автоматически. Если нужно персонализировать список, можно использовать правила создания списка. Обратите внимание, что показ рекламы возможен только для тех списков, которые содержат более 100 активных пользователей. При создании большого числа подробных списков реклама может не показываться из-за несоответствия минимальным требованиям.

Подробнее о правилах создания списков ремаркетинга

Специальные параметры

Тег события динамического ремаркетинга позволяет отправлять специальные параметры, которые можно использовать для создания списков ремаркетинга.

В частности, можно отправить цену товара и тип страницы (например, страницу покупки) в теге события, чтобы создать список пользователей, которые купили любой товар по цене выше указанной. В этом случае специальными параметрами, включенными в тег события ремаркетинга, будут являться числовое значение (цена товара) и тип страницы (показывает, насколько близок посетитель к покупке).

Подробнее о том, как использовать шаблоны для специальных параметров...

 

Рекламодателям запрещено использовать деликатные категории интересов для продвижения товаров и услуг или таргетинга. Более подробные сведения представлены в наших правилах в отношении персонализированной рекламы.

 

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?