Как настроить ремаркетинг

Ремаркетинг позволяет показывать рекламу пользователям, которые раньше уже посещали ваш сайт или открывали ваше приложение. При этом объявления могут показываться как на сайтах контекстно-медийной сети, так и в Google Поиске, когда пользователь вводит запрос, связанный с вашими товарами или услугами.

В этой статье рассказывается, как создать кампанию ремаркетинга.

Подготовка

Если вы настроили тег ремаркетинга в новом интерфейсе Google Рекламы, вы увидите новый комплект тегов, в который входят глобальный тег и тег события. Если на вашем сайте установлен старый тег AdWords на основе JavaScript, он будет работать и далее, но мы рекомендуем заменить его новым тегом Google Рекламы. Подробнее об изменениях тега ремаркетинга Google Рекламы

Большинство пользователей применяет для управления аккаунтами новый интерфейс Google Рекламы. Если вы используете старый интерфейс AdWords, выберите ниже прежнюю версию. Подробнее...

Чтобы использовать ремаркетинг, необходимо выбрать поддерживаемый тип кампаний.

Кампании в контекстно-медийной сети

Если вы хотите использовать ремаркетинг в КМС, при создании кампании выберите "Только контекстно-медийная сеть > Маркетинговые цели > Призыв к действию > Покупки на сайте".

Кампании в поисковой сети

Чтобы использовать списки ремаркетинга в поисковой сети, выберите тип кампании "Только поисковая сеть – Все функции". Вы не сможете использовать списки ремаркетинга в кампаниях следующих типов: "Только поисковая сеть – Стандартный" и "Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть – Стандартный".

Как добавить тег Google Рекламы на сайт или в приложение

Чтобы начать пользоваться ремаркетингом, необходимо настроить источник аудитории для своего сайта или приложения.

Тег ремаркетинга – это фрагмент кода, который вы получаете в процессе настройки тега Google Рекламы в разделе "Источники аудиторий". Его нужно добавить в код сайта. А если вы издатель мобильного приложения, вы можете настроить ремаркетинг с помощью нашего SDK. Это позволит вам сегментировать аудитории в приложении на основе событий. Подробнее о динамическом ремаркетинге в приложениях…

Тег события

Если вы уже добавили глобальный тег на свой сайт, вы можете реализовать отправку дополнительных данных в аккаунт Google Рекламы с помощью команды event (событие) для ремаркетинга и отслеживания конверсий. Тег события позволяет регистрировать события и их параметры, чтобы создавать списки ремаркетинга.
Например, с помощью тега события можно создать список аудитории, в который будут добавляться пользователи, зарегистрировавшиеся на вашем сайте. То, какие именно данные должны передаваться в аккаунт Google Рекламы через тег события, зависит от рода деятельности вашей компании. Подробнее о параметрах событий для разных областей деятельности…

Начало работы со списками ремаркетинга

Если вы уже настроили источник аудитории, вы можете создать список ремаркетинга.

Такие списки нужны для того, чтобы добавлять в них пользователей, соответствующих определенному критерию: например, тех, кто просмотрел страницу самой популярной категории товаров. Вы можете настроить тег ремаркетинга так, чтобы идентификаторы файлов cookie пользователей, посещающих эту страницу, добавлялись в список ремаркетинга.

Подробнее о том, как создать список ремаркетинга для сайта

Списки ремаркетинга, автоматически создаваемые в Google Рекламе

После того как вы создадите первую кампанию ремаркетинга, Google Реклама сформирует списки ремаркетинга по умолчанию. Вы можете сразу же настроить на них таргетинг в группах объявлений. Подробнее об автоматически создаваемых списках ремаркетинга

Популярные списки по умолчанию, которые можно использовать в первой кампании ремаркетинга:

  • Все посетители. Пользователи добавляются в этот список при любых значениях параметров тега ремаркетинга. Он включает всех, кто посещал страницы вашего сайта с тегами событий ремаркетинга.
  • Все, кто совершил конверсию. Этот список заполняется автоматически с использованием тега отслеживания конверсий и содержит сведения обо всех пользователях, совершивших конверсию на вашем сайте. Если отслеживание конверсий не настроено, список будет пустым.
  • Оптимизированный список Google Рекламы. Комбинированный список ремаркетинга, включающий в себя несколько аудиторий из доступных источников. Для его создания вам потребуется подключить хотя бы один источник данных на странице "Источники аудиторий".

Правила создания списков ремаркетинга

Добавив глобальный тег и тег события на сайт или в приложение, вы сможете формировать списки для разных страниц и разделов с помощью правил. Например, чтобы создать список посетителей страницы, на которой представлены кроссовки (www.example.com/sneakers), можно использовать правило "URL содержит sneakers".

Благодаря правилам вы можете создавать списки, не добавляя каждый раз теги на сайт или в приложение. Лучше всего начинать со списков, которые создаются автоматически. Если нужно персонализировать список, можно использовать правила создания списка. Обратите внимание, что для таргетинга рекламы можно использовать только те списки, которые содержат более 100 активных пользователей. Поэтому если вы создадите множество списков со строгими критериями, размер некоторых из этих списков может оказаться недостаточен.

Подробнее о правилах создания списков ремаркетинга…

Специальные параметры

Тег события динамического ремаркетинга позволяет отправлять специальные параметры, которые можно использовать для создания списков ремаркетинга.

В частности, можно отправить цену товара и тип страницы (например, страницу покупки) в теге события, чтобы создать список пользователей, которые купили любой товар по цене выше указанной. В этом случае специальными параметрами, включенными в тег события ремаркетинга, будут числовое значение (цена товара) и тип страницы (насколько посетитель близок к покупке).

Подробнее о том, как использовать шаблоны в списках ремаркетинга для сайтов

Теги Google Рекламы нельзя размещать на страницах, где содержатся предложения, запрещенные правилами нашей программы. Подробнее о правилах в отношении персонализированной рекламы

 

Как отключить сбор данных для ремаркетинга

Если пользователь не хочет, чтобы ему показывали персонализированную рекламу, вы можете отключить сбор ремаркетинговых данных для этого пользователя с помощью нового параметра allow_ad_personalization_signals. По умолчанию параметру присваивается значение "true". Чтобы отключить использование данных для персонализированной рекламы, измените значение параметра на "false". 
 
Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?