Despre activarea remarketingului

Remarketingul vă ajută să vă adresați utilizatorilor care v-au accesat anterior site-ul sau v-au folosit aplicația. Vizitatorii sau utilizatorii anteriori pot vedea anunțurile dvs. atunci când navighează pe site-uri care fac parte din Rețeaua de display Google sau atunci când caută pe Google termeni care au legătură cu produsele sau serviciile dvs.

Acest articol vă oferă o prezentare generală a celor patru pași necesari pentru a crea campanii de remarketing.

Înainte de a începe

Dacă ați configurat eticheta Google Ads pentru remarketing în noua experiență Google Ads, veți vedea noua etichetă Google Ads, alcătuită dintr-o etichetă globală de site și un fragment de eveniment opțional. Dacă pe site este instalată vechea etichetă AdWords care folosește JavaScript, aceasta va funcționa în continuare, însă este recomandat să folosiți noua etichetă Google Ads. Aflați mai multe despre Modificările aduse etichetei de remarketing Google Ads.

Noua experiență Google Ads este modalitatea exclusivă prin care majoritatea utilizatorilor își pot gestiona conturile. Dacă încă folosiți experiența AdWords anterioară, alegeți opțiunea Anterioară de mai jos. Aflați mai multe

Pentru a folosi remarketingul, va trebui să alegeți un tip de campanie acceptat.

Campanii din Rețeaua de display

Pentru a utiliza funcția de remarketing în Rețeaua de display, alegeți „Numai Rețeaua de display” > „Obiective de marketing” > „Determinați efectuarea de acțiuni” > „Cumpărare de pe site” atunci când creați campania.

Campanii din Rețeaua de căutare

Dacă doriți să utilizați liste de remarketing pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare, selectați „Numai Rețeaua de căutare - Toate funcțiile” ca tip de campanie atunci când creați campania. Dacă aveți o campanie de tipul „Numai Rețeaua de căutare - Standard” sau „Rețeaua de căutare cu extindere în Rețeaua de display - Standard", nu veți putea adăuga liste de remarketing la aceasta.

Adăugați eticheta Google Ads pe site sau în aplicație

Pentru a folosi remarketingul, configurați o sursă de public pentru site sau aplicații.

Fragmentele de etichetă de remarketing sunt mici secțiuni de cod pe care le primiți atunci când vă etichetați site-ul pentru remarketing în sursele de public. După ce primiți fragmentele, le puteți adăuga pe site. În cazul aplicațiilor mobile, puteți activa remarketingul folosind un kit SDK pentru a segmenta publicul din aplicație în funcție de evenimentele pe care le-ați configurat. Aflați mai multe despre remarketingul dinamic pentru aplicații

Fragmentul de eveniment

După ce adăugați eticheta globală de site, puteți trimite date suplimentare privind remarketingul și urmărirea conversiilor la Google Ads, prin intermediul comenzii „event”. Fragmentul de eveniment vă permite să înregistrați evenimente și parametri de eveniment asociați, pe baza cărora puteți crea liste de remarketing.
De exemplu, puteți folosi fragmentul de eveniment pentru a crea o listă de segmente de public care să vizeze utilizatorii înregistrați pe site-ul dvs. În funcție de tipul de activitate comercială, va trebui să transmiteți anumite date către Google Ads prin intermediul fragmentului de eveniment. Aflați cum să folosiți parametri de eveniment pentru tipul dvs. de activitate

Noțiuni introductive despre listele de remarketing

După ce configurați o sursă de public, sunteți gata să creați o listă de remarketing.

Puteți crea liste de remarketing pentru categorii diverse de vizitatori. De exemplu, puteți crea o listă de remarketing pentru vizitatorii care accesează cea mai populară categorie de produse, căreia să îi dați numele „Lista de categorii populare”. Fragmentul de remarketing informează programul Google Ads că trebuie să salveze vizitatorii în „Lista de categorii populare”. Atunci când utilizatorii vizitează pagina respectivă, codul cookie asociat acestora este adăugat în lista de remarketing.

Aflați cum să creați o listă de remarketing pentru site.

Listele de remarketing create automat de Google Ads

Atunci când configurați prima campanie de remarketing, Google Ads va crea liste de remarketing standard pentru dvs. Cu ajutorul acestor liste generate, veți putea să vizați imediat listele din grupurile dvs. de anunțuri. Aflați mai multe despre listele de remarketing create automat pe care le aveți la dispoziție.

Mai jos, puteți vedea listele de remarketing populare pe care să le folosiți în prima campanie de remarketing.

  • Toți vizitatorii: această listă se completează cu toate valorile din toți parametrii din implementarea etichetării de remarketing și include „Toate persoanele care v-au accesat paginile cu fragmente de eveniment de remarketing”.
  • Toți utilizatorii care au efectuat conversii: această listă se completează automat cu ajutorul etichetei de urmărire a conversiilor și include „Toate persoanele care au efectuat conversii pe site”. Dacă nu ați activat urmărirea conversiilor, această listă va fi necompletată.
  • Listă optimizată de Google Ads: aceasta este o listă de remarketing combinată, compusă din mai multe segmente de public provenite din sursele de public disponibile. Pentru a o crea, trebuie să conectați minimum o sursă de date în pagina cu surse de public.

Reguli pentru listele de remarketing

După ce adăugați eticheta globală de site și un fragment opțional de eveniment de remarketing pe site sau în aplicație, puteți defini liste pentru diferite secțiuni ale acestora cu ajutorul regulilor. De exemplu, dacă doriți să definiți o listă pentru o pagină web pe care vindeți pantofi cu toc înalt, folosiți această regulă: „adresa URL conține pantoficutocînalt”. Rețineți că trebuie să aveți „pantoficutocînalt” în adresa URL a paginilor produsului, de exemplu, www.example.com/pantoficutocînalt.

Cu ajutorul regulilor, puteți crea oricât de multe liste doriți, fără a mai trebui să adăugați alte etichete în site sau în aplicație. Este recomandat să începeți cu listele create automat pentru dvs., însă dacă doriți să vă personalizați lista, puteți folosi regulile pentru liste. Numai listele cu peste 100 de utilizatori activi vor fi eligibile să difuzeze anunțuri. În cazul în care creați multe liste detaliate, este posibil ca acestea să nu fie eligibile să se difuzeze, întrucât nu întrunesc cerințele minime.

Aflați mai multe despre regulile pentru listele de remarketing

Parametri personalizați

Cu ajutorul fragmentului de eveniment de remarketing dinamic, puteți trimite parametri personalizați pe baza cărora să creați liste de remarketing.

De exemplu, puteți să trimiteți prețul produsului și tipul paginii (cum ar fi pagina de achiziție) în fragmentul de eveniment pentru a crea o listă cu persoanele care au cumpărat orice produs cu un preț care depășește un anumit prag. În acest caz, parametrii personalizați pe care îi veți include în fragmentul de eveniment de remarketing vor fi „value” (prețul produsului) și „pagetype” (tipul paginii, ceea ce arată cât de aproape sunt clienții de o achiziție).

Aflați mai multe despre folosirea șabloanelor pentru listele de remarketing ale site-ului.

Google Ads nu permite implementarea etichetelor în pagini asociate ofertelor restricționate prin politici. Aflați mai multe despre Politica privind publicitatea personalizată.

 

Dezactivați colectarea datelor de remarketing

Puteți să dezactivați colectarea datelor de remarketing pentru utilizatorii care nu doresc să vadă anunțuri personalizate, cu ajutorul parametrului: allow_ad_personalization_signals. Cu acest parametru puteți să dezactivați utilizarea datelor pentru anunțuri personalizate. Valoarea standard a acestuia va fi true. Atunci când setați valoarea parametrului la false, acesta va dezactiva utilizarea datelor pentru anunțuri personalizate. 
 
A fost util acest articol?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?
Cea veche Cea nouă