Acerca da configuração do remarketing

O remarketing ajuda a alcançar pessoas que visitaram o seu Website ou utilizaram a sua aplicação para dispositivos móveis anteriormente. Os visitantes ou utilizadores anteriores podem ver os seus anúncios à medida que navegam em Websites que fazem parte da Rede de Display da Google ou quando pesquisam termos relacionados com os seus produtos ou serviços no Google.

Este artigo disponibiliza uma vista geral dos quatro passos necessários para criar campanhas de remarketing.

Antes de começar

A partir de outubro de 2017, os anunciantes que configurarem a etiqueta do Google Ads para remarketing na nova experiência do Google Ads vão ver a nova etiqueta do Google Ads, que consiste na etiqueta global do site e no fragmento de evento. Se tiver a etiqueta do Google Ads anterior instalada no seu Website ao utilizar JavaScript, esta vai continuar a funcionar. Contudo, recomendamos que utilize a nova etiqueta do Google Ads. Saiba mais acerca das Alterações à etiqueta de remarketing do Google Ads.

Agora, a maioria dos utilizadores apenas utiliza a nova experiência do Google Ads para gerir as respetivas contas. Se ainda estiver a utilizar a experiência anterior do AdWords, escolha "anterior" abaixo. Saiba mais

Para utilizar o remarketing, tem de escolher um tipo de campanha suportado.

Campanhas da Rede de Display

Para utilizar o remarketing na Rede de Display, escolha "Apenas na Rede de Display" > "Objetivos de marketing" > "Incentivar à ação" > "Comprar no seu Website" quando criar a sua campanha.

Campanhas da Rede de Pesquisa

Para utilizar listas de remarketing para anúncios de pesquisa, escolha o tipo de campanha "Apenas na Rede de Pesquisa - Todas as funcionalidades" quando criar a sua campanha. Se tiver uma campanha do tipo "Apenas na Rede de Pesquisa – Padrão" ou "Rede de Pesquisa com seleção de Display – Padrão", não vai poder adicionar listas de remarketing à sua campanha.

Adicionar a etiqueta do Google Ads ao Website

Para começar a utilizar o remarketing, adicione os fragmentos da etiqueta de remarketing às páginas do seu Website ou à sua aplicação para dispositivos móveis.

Os fragmentos da etiqueta de remarketing são pequenos blocos de código que obtém ao etiquetar o seu site para remarketing nas origens de públicos-alvo. Depois de obter os fragmentos, pode adicioná-los ao seu Website ou aplicação para dispositivos móveis.

Começar a utilizar listas de remarketing

Depois de etiquetar o seu site para remarketing, está pronto para criar uma lista de remarketing.

Pode criar listas de remarketing para diferentes categorias de visitantes. Por exemplo, pode criar uma lista de remarketing para os visitantes da página da categoria de produtos mais popular e denominá-la "Lista de categorias populares". O fragmento de remarketing indica ao Google Ads que guarde os visitantes na sua "Lista de categorias populares". Quando as pessoas visitam essa página, o ID do respetivo cookie é adicionado à lista de remarketing.

Saiba como criar uma lista de remarketing de Website.

Listas de remarketing criadas automaticamente pelo Google Ads

Quando configurar a primeira campanha de remarketing, o Google Ads vai criar listas de remarketing predefinidas para si. Essas listas geradas permitem-lhe começar imediatamente a segmentar listas nos seus grupos de anúncios. Saiba mais acerca das listas de remarketing criadas automaticamente disponíveis.

Apresentamos as listas de remarketing predefinidas populares para considerar utilizar como a sua primeira campanha de remarketing:

  • Todos os visitantes: esta lista é preenchida com todos os valores dos parâmetros na implementação da etiquetagem de remarketing e inclui "Qualquer pessoa que visitou as suas páginas com os fragmentos do evento de remarketing".
  • Todos os conversores: esta lista é preenchida automaticamente com a sua etiqueta de acompanhamento de conversões e inclui "Qualquer pessoa que efetuou uma conversão no seu Website". Se não tiver configurado o acompanhamento de conversões, esta lista estará vazia.
  • Lista otimizada do Google Ads: é uma lista de combinações, composta por vários públicos-alvo das origens de públicos-alvo disponíveis numa única lista de remarketing. Para criar esta lista, tem de associar, pelo menos, uma origem de dados na página Origens de públicos-alvo.

Regras da lista de remarketing

Assim que adicionar a etiqueta global do site e o fragmento do evento de remarketing opcional ao Website ou à aplicação, pode definir listas para diversas secções dos mesmos com regras. Por exemplo, se pretender definir uma lista para uma página Web onde vende sapatos de salto alto, pode utilizar esta regra: "URL contém sapatos-salto-alto". Note que o URL das páginas de produtos tem de conter "sapatos-salto-alto", por exemplo, www.example.com/sapatos-salto-alto.

Com as regras, pode criar o número de listas que pretender sem ter de adicionar mais etiquetas ao seu Website ou à sua aplicação. Recomendamos que comece com as listas que são criadas automaticamente para si. Também pode utilizar as regras das listas para personalizar as suas listas. Tenha em atenção que apenas as listas com mais de 100 utilizadores ativos são elegíveis para apresentar anúncios. Pode não ser eficaz ter muitas listas granulares se dispersar demasiado o seu público-alvo em quaisquer listas, uma vez que as mesmas podem não cumprir os requisitos mínimos para apresentarem anúncios.

Saiba mais acerca de como utilizar regras para listas de remarketing de Website.

Parâmetros personalizados

O fragmento do evento de Remarketing Dinâmico permite-lhe enviar parâmetros personalizados que pode utilizar para criar listas de remarketing.

Por exemplo, pode enviar o preço do produto e o tipo de página (como a página de compra) no fragmento do evento para criar uma lista de pessoas que compraram qualquer produto com um preço acima de determinado valor. Neste caso, os parâmetros personalizados que incluiria no fragmento do evento de remarketing seriam "value" (o preço do produto) e "pagetype" (o tipo de página, que indica o grau de proximidade da compra dos clientes).

Saiba mais acerca de como utilizar modelos de listas de remarketing de Website.

Os anunciantes não podem utilizar categorias sensíveis com o objetivo de segmentar anúncios para utilizadores nem de promover os respetivos produtos ou serviços. Leia a Política de Publicidade Personalizada para saber mais.

 

Desativar a recolha de dados de remarketing

Pode optar por desativar a recolha de dados de remarketing para os utilizadores que não pretenderem ver anúncios personalizados através do parâmetro allow_ad_personalization_signals. Este parâmetro permite-lhe desativar a utilização de dados para anúncios personalizados. O valor predefinido é verdadeiro. Se definir o valor do parâmetro como falso, desativa a utilização de dados para anúncios personalizados. 
 
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