Acerca da configuração dos seus segmentos de dados

Para fornecer uma vista abrangente e consolidada dos seus públicos-alvo e simplificar a gestão e a otimização dos mesmos, verá as seguintes melhorias no Google Ads:

  • Novos relatórios de público-alvo
    Os relatórios detalhados sobre dados demográficos, segmentos e exclusões do público-alvo estão agora consolidados num único local, no separador "Públicos-alvo" no menu de navegação nas páginas do lado esquerdo. Também pode gerir facilmente os seus públicos-alvo a partir desta página de relatório. Saiba mais acerca dos relatórios de público-alvo
  • Novos termos
    Estamos a utilizar novos termos no seu Relatório de Público-alvo e em todo o Google Ads. Por exemplo, os "tipos de públicos-alvo" (estes incluem público-alvo semelhante, personalizado, no mercado e com afinidades) são agora designados por segmentos de público-alvo e "remarketing" passa a chamar-se "os seus dados". Saiba mais acerca das novas atualizações aos termos e às expressões do público-alvo

Os segmentos de dados incluem clientes existentes e pessoas que visitaram o seu Website ou app para dispositivos móveis anteriormente. Saiba como utilizar os seus dados nas campanhas da Rede de Display e campanhas de pesquisa.

Adicione a etiqueta do Google Ads ao seu Website ou app

Para começar a utilizar os seus segmentos de dados, configure uma origem de públicos-alvo para o seu Website ou apps. Os fragmentos da etiqueta são pequenos blocos de código que obtém ao etiquetar o seu site em origens de públicos-alvo. Depois de obter os fragmentos, pode adicioná-los ao site. Para segmentar pessoas que utilizaram as suas apps para dispositivos móveis, configure os seus dados com um SDK para segmentar em função dos eventos configurados. Saiba mais acerca da sua dinâmica para apps

O fragmento do evento

Assim que tiver adicionado a etiqueta global do site, pode enviar dados adicionais para o Google Ads para criar os seus segmentos de dados e acompanhar as conversões com o comando "event". O fragmento do evento permite-lhe capturar eventos e parâmetros do evento associados utilizados para criar os segmentos de dados.
Por exemplo, pode utilizar o fragmento do evento para segmentar utilizadores que se tenham registado no seu Website. Consoante o seu tipo de negócio, terá de transmitir dados específicos para o Google Ads através do fragmento do evento.

Começar a utilizar segmentos de dados

Depois de configurar uma origem de públicos-alvo, terá tudo pronto para criar um segmento. Pode criar segmentos para diferentes tipos de visitantes. Por exemplo, pode adicionar visitantes da página Web da categoria de produtos mais popular ao seu segmento. O seu fragmento de dados indica ao Google Ads que guarde os visitantes na sua "Lista de categorias populares". Quando as pessoas visitam essa página, o ID do respetivo cookie é adicionado aos seus segmentos de dados.

Saiba como criar uma lista de remarketing do Website.

Listas criadas automaticamente

Caso tenha configurado origens de públicos-alvo, o Google Ads irá criar listas predefinidas para si. Pode começar imediatamente a segmentar estas listas nos seus grupos de anúncios. Saiba mais acerca das listas criadas automaticamente disponíveis para si

Os segmentos predefinidos populares a considerar incluem:

  • Todos os visitantes: este segmento é preenchido com todos os valores dos parâmetros na implementação da etiquetagem e inclui "Pessoas que visitaram as suas páginas com fragmentos do evento de dados".
  • Todas as conversões: este segmento é preenchido automaticamente com a sua etiqueta de acompanhamento de conversões e inclui "Todas as pessoas que tenham efetuado conversões no seu Website". Se não tiver configurado o acompanhamento de conversões, este segmento vai estar vazio.
  • Segmento otimizado do Google Ads: este é um segmento de combinações, composto por vários segmentos de origens de públicos-alvo disponíveis. Para criar este segmento, tem de associar, pelo menos, 1 origem de dados na página Origens de públicos-alvo.

As regras dos segmentos de dados

Assim que tiver adicionado a etiqueta global do site e um fragmento do evento opcional ao seu Website ou app, pode definir segmentos para diferentes secções do Website ou da app através de regras. Por exemplo, se pretender definir um segmento para uma página Web onde vende sapatos de salto alto, pode utilizar esta regra: "O URL contém sapatos-salto-alto". Tenha em atenção que o URL das páginas de produtos tem de conter "sapatos-salto-alto", por exemplo, www.example.com/sapatos-salto-alto.

Com as regras, pode criar o número de segmentos que pretender sem ter de adicionar mais etiquetas ao seu Website ou app. A prática recomendada é começar com os segmentos criados automaticamente para si, mas, se pretender personalizar um segmento, pode utilizar as regras do mesmo. Tenha em atenção que apenas os segmentos com mais de 100 utilizadores ativos serão elegíveis para apresentar anúncios. Os segmentos detalhados podem não ser elegíveis para apresentação, pois podem não cumprir os requisitos mínimos.

Saiba mais acerca das regras das listas de segmentos de dados

Parâmetros personalizados

O fragmento do evento de Remarketing Dinâmico permite-lhe enviar parâmetros personalizados que pode utilizar para criar segmentos de dados.

Por exemplo, pode enviar o preço do produto e o tipo de página (como a página de compra) no fragmento do evento para criar um segmento de pessoas que compraram qualquer produto com um preço acima de determinado valor. Neste caso, os parâmetros personalizados que incluiria no fragmento do evento seriam "value" (o preço do produto) e "page type" (o tipo de página, que indica o grau de proximidade da compra dos clientes).

Saiba mais acerca de como utilizar modelos para segmentos de visitantes do Website anteriores.

O Google Ads não permite a implementação de etiquetas em páginas relacionadas com ofertas limitadas por políticas. Saiba mais acerca da Política de Publicidade Personalizada

Desative a recolha de dados

Pode optar por desativar a recolha de dados de publicidade personalizada para os utilizadores que não pretenderem ver anúncios personalizados ou devido aos seus próprios motivos relacionados com a conformidade. Pode modificar a etiqueta global do site e desativar a recolha de dados de publicidade personalizada para determinados utilizadores no seu site ou optar por excluir todos os utilizadores da Califórnia na secção Gestor de públicos-alvo da sua conta do Google Ads.

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