Konfiguracja remarketingu

Remarketing ułatwia docieranie do użytkowników, którzy odwiedzili już Twoją witrynę lub skorzystali z Twojej aplikacji mobilnej. Mogą im się wyświetlać Twoje reklamy, gdy przeglądają witryny należące do sieci reklamowej Google lub wyszukują w Google hasła związane z Twoimi produktami lub usługami.

W tym artykule opisujemy cztery etapy tworzenia kampanii remarketingowych.

Zanim zaczniesz

Jeśli masz skonfigurowany tag do remarketingu w nowej wersji Google Ads, zobaczysz nowy tag, który zawiera globalny tag witryny, i opcjonalny fragment kodu zdarzenia. Jeśli masz w witrynie zainstalowany stary tag AdWords korzystający z języka JavaScript, będzie on nadal działał, ale zalecamy używanie nowego tagu Google Ads. Więcej informacji o zmianach w tagu remarketingowym Google Ads.

Większość użytkowników może zarządzać swoimi kontami tylko za pomocą nowej wersji Google Ads. Jeśli nadal korzystasz z poprzedniej wersji tej usługi, kliknij Poprzednia poniżej. Więcej informacji

Aby korzystać z remarketingu, musisz wybrać obsługiwany typ kampanii.

Kampanie w sieci reklamowej

Aby używać remarketingu w sieci reklamowej, podczas tworzenia kampanii wybierz następujące opcje: „Tylko sieć reklamowa” > „Cele marketingowe” > „Zachęcanie do działania” > „Zakupy w Twojej witrynie”.

Kampanie w sieci wyszukiwania

Aby korzystać z list remarketingowych dla reklam w sieci wyszukiwania, wybierz typ kampanii „Tylko sieć wyszukiwania – Wszystkie funkcje”. Jeśli masz kampanię typu „Tylko sieć wyszukiwania – standardowa” lub „Sieć wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową – standardowa”, nie możesz dodać do niej list remarketingowych.

Dodawanie tagu Google Ads do witryny lub aplikacji

Aby zacząć korzystać z remarketingu, skonfiguruj źródło danych o odbiorcach dla witryny lub aplikacji.

Fragmenty kodu tagu remarketingowego to niewielkie bloki kodu, które otrzymujesz po otagowaniu strony pod kątem remarketingu w źródłach danych o odbiorcach. Gdy uzyskasz te fragmenty kodu, możesz dodać je do witryny lub aplikacji mobilnej. W przypadku aplikacji mobilnych możesz skonfigurować remarketing za pomocą pakietu SDK, by podzielić odbiorców w aplikacji na segmenty na podstawie skonfigurowanych zdarzeń. Więcej informacji o remarketingu dynamicznym w aplikacjach

Fragment kodu zdarzenia

Po dodaniu globalnego tagu witryny możesz wysyłać do Google Ads dodatkowe dane do remarketingu i śledzenia konwersji za pomocą polecenia „event”. Fragment kodu zdarzenia umożliwia przechwytywanie zdarzeń i powiązanych parametrów zdarzeń, których używa się do tworzenia list remarketingowych.
Możesz na przykład użyć fragmentu kodu zdarzenia, by utworzyć listę odbiorców obejmującą użytkowników, którzy zarejestrowali się w witrynie. W zależności od rodzaju działalności musisz przekazywać do Google Ads określone dane za pomocą fragmentu kodu zdarzenia. Więcej informacji o używaniu parametrów zdarzeń zależnie od rodzaju działalności

Pierwsze kroki z listami remarketingowymi

Po skonfigurowaniu źródła danych o odbiorcach możesz utworzyć listę remarketingową.

Możesz tworzyć listy remarketingowe dla różnych kategorii użytkowników. Możesz na przykład utworzyć listę remarketingową zawierającą użytkowników, którzy odwiedzają stronę z najpopularniejszymi kategoriami produktów, i nazwać ją „Lista popularnych kategorii”. Fragment kodu remarketingowego umożliwia Google Ads zapisywanie na „Liście popularnych kategorii” identyfikatorów pliku cookie użytkowników, którzy odwiedzą tę stronę.

Dowiedz się, jak utworzyć listę remarketingową dla witryny.

Listy remarketingowe tworzone automatycznie przez Google Ads

Po skonfigurowaniu pierwszej kampanii remarketingowej Google Ads utworzy dla Ciebie domyślne listy remarketingowe. Dzięki temu możesz od razu zacząć ustawiać kierowanie na odpowiednie listy w swoich grupach reklam. Dowiedz się więcej o automatycznie tworzonych listach remarketingowych, z których możesz korzystać.

Popularne domyślne listy remarketingowe, których użycie warto rozważyć przy pierwszej kampanii remarketingowej, to:

  • Wszyscy użytkownicy: do tej listy użytkownicy są dodawani na podstawie wszystkich wartości ze wszystkich parametrów w Twoich tagach remarketingowych. Obejmuje ona wszystkie osoby, które odwiedziły Twoje strony z fragmentami kodu zdarzenia remarketingowego.
  • Wszyscy użytkownicy, którzy zrealizowali konwersję: do tej listy użytkownicy są dodawani automatycznie za pomocą tagu śledzenia konwersji. Obejmuje ona wszystkie osoby, które dokonały konwersji na Twojej stronie. Jeśli nie masz skonfigurowanego śledzenia konwersji, lista będzie pusta.
  • Lista zoptymalizowana przez Google Ads: jest to połączona lista remarketingowa złożona z różnych grup odbiorców z dostępnych źródeł danych o odbiorcach. Aby utworzyć tę listę, na stronie Źródła danych o odbiorcach musisz połączyć co najmniej jedno źródło danych.

Reguły list remarketingowych

Po dodaniu globalnego tagu witryny i opcjonalnego fragmentu kodu zdarzenia remarketingowego możesz za pomocą reguł zdefiniować listy dla poszczególnych sekcji witryny lub aplikacji. Jeśli na przykład chcesz zdefiniować listę dla strony internetowej, na której sprzedajesz pantofle na szpilkach, możesz użyć reguły: „URL zawiera szpilki”. Pamiętaj, że URL odpowiedniej strony musi w tym przypadku zawierać słowo „szpilki” (np. www.example.com/szpilki).

Dzięki regułom możesz utworzyć dowolną liczbę list bez konieczności dodawania kolejnych tagów do witryny lub aplikacji. Najlepiej zacząć od list utworzonych dla Ciebie automatycznie. Jeśli chcesz dostosować listę, skorzystaj z reguł list. Pamiętaj, że reklamy mogą wyświetlać się tylko na podstawie list zawierających ponad 100 aktywnych użytkowników. Tworzenie wielu szczegółowych list może sprawić, że nie będą one działać, ponieważ nie spełnią minimalnych wymagań.

Więcej informacji o regułach list remarketingowych

Parametry niestandardowe

Fragment kodu zdarzenia remarketingu dynamicznego pozwala wysyłać parametry niestandardowe, których możesz użyć do tworzenia list remarketingowych.

Możesz na przykład wysyłać cenę produktu oraz typ strony (np. strona zakupu) we fragmencie kodu zdarzenia, aby utworzyć listę użytkowników, którzy kupili dowolny produkt powyżej określonej ceny. W tym przypadku w tym fragmencie kodu możesz zawrzeć parametry niestandardowe takie jak wartość (cena produktu) oraz typ strony (wskazujący, jak blisko zakupu są użytkownicy).

Dowiedz się więcej o tym, jak używać szablonów w przypadku list remarketingowych dla witryny.

Google Ads nie zezwala na stosowanie tagów na stronach związanych z ofertami ograniczonymi zasadami. Więcej informacji o zasadach dotyczących reklam spersonalizowanych.

 

Wyłączanie zbierania danych remarketingowych

Możesz wyłączyć zbieranie danych remarketingowych od użytkowników, którzy nie chcą, by im wyświetlano reklamy spersonalizowane. Aby to zrobić, użyj parametru allow_ad_personalization_signals. Ten parametr umożliwia wyłączenie wykorzystywania danych do wyświetlania reklam spersonalizowanych, a jego domyślna wartość to „prawda”. Ustawienie wartości tego parametru na „fałsz” spowoduje wyłączenie wykorzystywania danych do wyświetlania reklam spersonalizowanych. 
 
Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?
Poprzednia Nowa

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem