Konfiguracja remarketingu

Remarketing ułatwia docieranie do użytkowników, którzy odwiedzili już Twoją witrynę lub skorzystali z Twojej aplikacji mobilnej. Mogą im się wyświetlać Twoje reklamy, gdy przeglądają witryny należące do sieci reklamowej Google lub wyszukują w Google hasła związane z Twoimi produktami lub usługami.

W tym artykule opisujemy cztery etapy tworzenia kampanii remarketingowych.

Zanim zaczniesz

Od października 2017 r. reklamodawcy, którzy skonfigurują tag Google Ads do remarketingu w nowej wersji Google Ads, będą korzystać z nowego tagu składającego się z globalnego tagu witryny i opcjonalnego fragmentu kodu zdarzenia. Jeśli w witrynie korzystającej ze skryptu JavaScript masz zainstalowany poprzedni tag Google Ads, będzie on nadal działał. Zalecamy jednak używanie nowego tagu. Więcej informacji o zmianach dotyczących tagu remarketingowego Google Ads.

Większość użytkowników może zarządzać swoimi kontami tylko za pomocą nowej wersji Google Ads. Jeśli nadal korzystasz z poprzedniej wersji tej usługi, wybierz poniżej opcję „poprzednia”. Więcej informacji

Aby korzystać z remarketingu, musisz wybrać obsługiwany typ kampanii.

Kampanie w sieci reklamowej

Aby używać remarketingu w sieci reklamowej, podczas tworzenia kampanii wybierz następujące opcje: „Tylko sieć reklamowa” > „Cele marketingowe” > „Zachęcanie do działania” > „Zakupy w Twojej witrynie”.

Kampanie w sieci wyszukiwania

Aby korzystać z list remarketingowych dla reklam w sieci wyszukiwania, wybierz typ kampanii „Tylko sieć wyszukiwania – Wszystkie funkcje”. Jeśli masz kampanię typu „Tylko sieć wyszukiwania – standardowa” lub „Sieć wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową – standardowa”, nie możesz dodać do niej list remarketingowych.

Dodawanie tagu Google Ads do witryny

Aby zacząć korzystać z remarketingu, umieść fragmenty kodu tagu remarketingowego na wszystkich stronach w witrynie lub w aplikacji mobilnej.

Fragmenty kodu tagu remarketingowego to niewielkie bloki kodu, które otrzymujesz podczas otagowywania witryny pod kątem remarketingu w źródłach danych o odbiorcach. Gdy uzyskasz te fragmenty kodu, możesz dodać je do witryny lub aplikacji mobilnej.

Pierwsze kroki z listami remarketingowymi

Po dodaniu do witryny tagu remarketingowego możesz utworzyć listę remarketingową.

Możesz tworzyć listy remarketingowe dla różnych kategorii użytkowników. Możesz na przykład utworzyć listę remarketingową dla użytkowników, którzy odwiedzają Twoją stronę z najpopularniejszymi kategoriami produktów, i nazwać ją „Listą popularnych kategorii”. Fragment kodu remarketingowego umożliwi Google Ads zapisywanie użytkowników na „Liście popularnych kategorii”. Gdy użytkownicy odwiedzą taką stronę, do listy remarketingowej zostanie dodany ich identyfikator pliku cookie.

Dowiedz się, jak utworzyć listę remarketingową dla witryny.

Listy remarketingowe tworzone automatycznie przez Google Ads

Po skonfigurowaniu pierwszej kampanii remarketingowej Google Ads utworzy dla Ciebie domyślne listy remarketingowe. Dzięki temu możesz od razu zacząć ustawiać kierowanie na odpowiednie listy w swoich grupach reklam. Dowiedz się więcej o automatycznie tworzonych listach remarketingowych, z których możesz korzystać.

Popularne domyślne listy remarketingowe, których użycie warto rozważyć przy pierwszej kampanii remarketingowej, to:

  • Wszyscy użytkownicy: do tej listy użytkownicy są dodawani na podstawie wszystkich wartości ze wszystkich parametrów w Twoich tagach remarketingowych. Obejmuje ona wszystkie osoby, które odwiedziły Twoje strony z fragmentami kodu zdarzenia remarketingowego.
  • Wszyscy użytkownicy, którzy zrealizowali konwersję: do tej listy użytkownicy są dodawani automatycznie za pomocą tagu śledzenia konwersji. Obejmuje ona wszystkie osoby, które dokonały konwersji na Twojej stronie. Jeśli nie masz skonfigurowanego śledzenia konwersji, lista będzie pusta.
  • Lista zoptymalizowana przez Google Ads: jest to połączona lista remarketingowa złożona z różnych grup odbiorców z dostępnych źródeł danych o odbiorcach. Aby utworzyć tę listę, na stronie Źródła danych o odbiorcach musisz połączyć co najmniej jedno źródło danych.

Reguły list remarketingowych

Po dodaniu globalnego tagu witryny lub opcjonalnego fragmentu kodu zdarzenia remarketingowego możesz za pomocą reguł zdefiniować listy dla poszczególnych sekcji witryny lub aplikacji. Jeśli na przykład chcesz zdefiniować listę dla strony internetowej, na której sprzedajesz szpilki, możesz użyć tej reguły: „URL zawiera szpilki”. Pamiętaj, że URL strony z tymi produktami musi w tym przypadku zawierać słowo „szpilki” (np. www.example.com/szpilki).

Dzięki regułom możesz utworzyć dowolną liczbę list bez konieczności dodawania kolejnych tagów do witryny lub aplikacji. Najlepiej zacząć od list utworzonych dla Ciebie automatycznie. Możesz też użyć reguł list do personalizowania list. Pamiętaj, że reklamy mogą uruchamiać się tylko dla list zawierających ponad 100 aktywnych użytkowników. Posiadanie wielu szczegółowych list może nie być skuteczne, jeśli nie będą zawierać minimalnej wymaganej liczby odbiorców, by wyświetlać reklamy.

Dowiedz się więcej o tym, jak używać reguł dotyczących list remarketingowych w witrynie.

Parametry niestandardowe

Fragment kodu zdarzenia remarketingu dynamicznego pozwala wysyłać parametry niestandardowe, których możesz użyć do tworzenia list remarketingowych.

Możesz na przykład wysyłać cenę produktu oraz typ strony (np. strona zakupu) we fragmencie kodu zdarzenia, aby utworzyć listę użytkowników, którzy kupili dowolny produkt powyżej określonej ceny. W tym przypadku w tym fragmencie kodu możesz zawrzeć parametry niestandardowe takie jak wartość (cena produktu) oraz typ strony (wskazujący, jak blisko zakupu są użytkownicy).

Dowiedz się więcej o tym, jak używać szablonów w przypadku list remarketingowych dla witryny.

Reklamodawcy nie mogą wykorzystywać kategorii o charakterze wrażliwym do kierowania reklam na użytkowników lub do promowania swoich produktów lub usług. Przeczytaj Zasady dotyczące reklam spersonalizowanych, by dowiedzieć się więcej.

 

Wyłączanie zbierania danych remarketingowych

Możesz wyłączyć zbieranie danych remarketingowych od użytkowników, którzy nie chcą, by im wyświetlano reklamy spersonalizowane. Aby to zrobić, użyj parametru allow_ad_personalization_signals. Ten parametr umożliwia wyłączenie wykorzystywania danych do wyświetlania reklam spersonalizowanych, a jego domyślna wartość to „prawda”. Ustawienie wartości tego parametru na „fałsz” spowoduje wyłączenie wykorzystywania danych do wyświetlania reklam spersonalizowanych. 
 
Czy ten artykuł był pomocny?
Jak możemy ją poprawić?
Poprzednia Nowa