Konfiguracja remarketingu

Remarketing ułatwia docieranie do użytkowników, którzy odwiedzili już Twoją witrynę lub skorzystali z Twojej aplikacji mobilnej. Mogą zobaczyć Twoje reklamy, gdy przeglądają strony należące do sieci reklamowej Google albo wyszukują w Google hasła związane z Twoimi produktami lub usługami.

W tym artykule opisujemy cztery etapy tworzenia kampanii remarketingowych.

Zanim zaczniesz

Aby korzystać z remarketingu, musisz wybrać obsługiwany typ kampanii.

Kampanie w sieci reklamowej


Aby używać remarketingu w sieci reklamowej, podczas tworzenia kampanii wybierz opcję „Sieć reklamowa”, a następnie wybierz cel „Zachęcanie do działania” > „Zakupy w Twojej witrynie”. Nie musisz koniecznie wybierać celu marketingowego, można też stworzyć kampanię bez niego. Jeśli jednak wybierzesz jakiś cel marketingowy, zobaczysz funkcje zaprojektowane specjalnie, by pomóc w jego osiągnięciu. Skonfiguruj do końca swoją kampanię i kliknij Dalej.


Po podaniu pozostałych szczegółów kampanii utwórz grupę reklam. W sekcji „Osoby: do kogo chcesz dotrzeć” rozwiń sekcję „Odbiorcy” i w selektorze odbiorców „Remarketing” wybierz listę remarketingową, na którą chcesz kierować kampanię.

Możesz użyć utworzonych list remarketingowych lub skorzystać z list utworzonych automatycznie przez Google Ads. Aby samodzielnie utworzyć listę remarketingową, musisz najpierw dodać własne źródła odbiorców w sekcji Zarządzanie odbiorcami. Dowiedz się więcej o tworzeniu listy remarketingowej

Kampanie w sieci wyszukiwania


Aby korzystać z list remarketingowych dla reklam w sieci wyszukiwania, wybierz typ kampanii „Sieć wyszukiwania”. 


Gdy utworzysz kampanię:

  1. Kliknij ikonę narzędzia  w prawym górnym rogu ekranu.
  2. W sekcji „Zasoby wspólne” kliknij Zarządzanie odbiorcami.
  3. Wybierz listę odbiorców, którą chcesz dodać do kampanii.
  4. Na niebieskim pasku nad listą odbiorców kliknij „Dodaj do…” i wybierz „Grupy reklam”.
  5. W selektorze wybierz kampanię, a następnie dodaj listę odbiorców do wybranych grup reklam. Po prawej stronie selektora możesz usunąć listę odbiorców z dowolnej z wybranych grup reklam. 
  6. Kliknij Dalej.
  7. Wybierz ustawienie kierowania na odbiorców w wybranych grupach reklam.
  8. Kliknij Dodaj odbiorców.
     

Dodawanie tagu Google Ads do witryny lub aplikacji

Aby zacząć korzystać z remarketingu, skonfiguruj źródło danych o odbiorcach dla witryny lub aplikacji.

Fragmenty kodu tagu remarketingowego to niewielkie bloki kodu, które otrzymujesz po otagowaniu strony pod kątem remarketingu w źródłach danych o odbiorcach. Gdy uzyskasz te fragmenty kodu, możesz je dodać do witryny lub aplikacji mobilnej. W przypadku aplikacji mobilnych możesz skonfigurować remarketing za pomocą pakietu SDK, by podzielić odbiorców w aplikacji na segmenty na podstawie skonfigurowanych zdarzeń. Więcej informacji o remarketingu dynamicznym w aplikacjach

Fragment kodu zdarzenia

Po dodaniu globalnego tagu witryny możesz wysyłać do Google Ads dodatkowe dane do remarketingu i śledzenia konwersji za pomocą polecenia „event”. Fragment kodu zdarzenia umożliwia przechwytywanie zdarzeń i powiązanych parametrów zdarzeń, których używa się do tworzenia list remarketingowych.
Możesz na przykład użyć fragmentu kodu zdarzenia, by utworzyć listę odbiorców obejmującą użytkowników, którzy zarejestrowali się w witrynie. W zależności od rodzaju działalności musisz przekazywać do Google Ads określone dane za pomocą fragmentu kodu zdarzenia. Więcej informacji o używaniu parametrów zdarzeń zależnie od rodzaju działalności

Pierwsze kroki z listami remarketingowymi

Po skonfigurowaniu źródła danych o odbiorcach możesz utworzyć listę remarketingową.

Możesz tworzyć listy remarketingowe dla różnych kategorii użytkowników. Możesz na przykład utworzyć listę remarketingową dla użytkowników, którzy odwiedzają Twoją stronę z najpopularniejszymi kategoriami produktów, i nazwać ją „Listą popularnych kategorii”. Fragment kodu remarketingowego umożliwi Google Ads zapisywanie użytkowników na „Liście popularnych kategorii”. Gdy użytkownicy odwiedzą taką stronę, do listy remarketingowej zostanie dodany ich identyfikator pliku cookie.

Dowiedz się, jak utworzyć listę remarketingową dla witryny.

Listy remarketingowe tworzone automatycznie przez Google Ads

Po skonfigurowaniu pierwszej kampanii remarketingowej Google Ads utworzy dla Ciebie domyślne listy remarketingowe. Dzięki temu możesz od razu zacząć ustawiać kierowanie na odpowiednie listy w swoich grupach reklam. Dowiedz się więcej o tworzonych automatycznie listach remarketingowych, z których możesz korzystać.

Popularne domyślne listy remarketingowe, których użycie warto rozważyć przy pierwszej kampanii remarketingowej, to:

  • Wszyscy użytkownicy: do tej listy użytkownicy są dodawani na podstawie wszystkich wartości ze wszystkich parametrów w Twoich tagach remarketingowych. Obejmuje ona wszystkie osoby, które odwiedziły Twoje strony z fragmentami kodu zdarzenia remarketingowego.
  • Wszyscy użytkownicy, którzy zrealizowali konwersję: do tej listy użytkownicy są dodawani automatycznie za pomocą tagu śledzenia konwersji. Obejmuje ona wszystkie osoby, które dokonały konwersji na Twojej stronie. Jeśli nie masz skonfigurowanego śledzenia konwersji, lista będzie pusta.
  • Lista zoptymalizowana przez Google Ads: jest to połączona lista remarketingowa złożona z różnych grup odbiorców z dostępnych źródeł danych o odbiorcach. Aby utworzyć tę listę, na stronie Źródła danych o odbiorcach musisz połączyć co najmniej jedno źródło danych.

Reguły list remarketingowych

Po dodaniu globalnego tagu witryny i opcjonalnego fragmentu kodu zdarzenia remarketingowego możesz za pomocą reguł zdefiniować listy dla poszczególnych sekcji witryny lub aplikacji. Jeśli na przykład chcesz utworzyć listę dla strony z ofertą sprzedaży szpilek, możesz wykorzystać następującą regułę: „URL zawiera słowo szpilki”. Pamiętaj, że URL odpowiedniej strony musi w tym przypadku zawierać słowo „szpilki” (np. www.example.com/szpilki).

Dzięki regułom możesz utworzyć dowolną liczbę list bez konieczności dodawania kolejnych tagów do witryny lub aplikacji. Najlepiej zacząć od list utworzonych dla Ciebie automatycznie. Jeśli chcesz dostosować listę, skorzystaj z reguł list. Pamiętaj, że reklamy mogą wyświetlać się tylko na podstawie list zawierających ponad 100 aktywnych użytkowników. Tworzenie wielu szczegółowych list może sprawić, że nie będą one działać, ponieważ nie spełnią minimalnych wymagań.

Więcej informacji o regułach list remarketingowych

Parametry niestandardowe

Fragment kodu zdarzenia remarketingu dynamicznego pozwala wysyłać parametry niestandardowe, których możesz używać do tworzenia list remarketingowych.

Możesz np. wysyłać cenę produktu oraz typ strony (np. strona zakupu) we fragmencie kodu zdarzenia, by utworzyć listę użytkowników, którzy kupili dowolny produkt powyżej określonej ceny. W tym przypadku we fragmencie kodu możesz umieścić parametry niestandardowe takie jak „wartość” (cena produktu) oraz „typ strony” (wskazujący, jak blisko zakupu są użytkownicy).

Dowiedz się więcej o tym, jak używać szablonów w przypadku list remarketingowych dla witryny.

Google Ads nie zezwala na stosowanie tagów na stronach związanych z ofertami ograniczonymi zasadami. Więcej informacji o zasadach dotyczących reklam spersonalizowanych.

 

Wyłączanie zbierania danych remarketingowych

Możesz wyłączyć zbieranie danych dotyczących reklam spersonalizowanych od użytkowników, którzy nie chcą, by im wyświetlano reklamy spersonalizowane, lub w celu zachowania zgodności z przepisami. Możesz zmodyfikować globalny tag witryny i wyłączyć zbieranie danych dotyczących reklam spersonalizowanych od konkretnych użytkowników witryny lub wykluczyć wszystkich użytkowników z Kalifornii w sekcji Zarządzanie odbiorcami na koncie Google Ads.

 

 
Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem