Lai nodrošinātu visaptverošu, vienotu mērķauditoriju skatu, kā arī lai vienkāršotu mērķauditoriju pārvaldību un optimizāciju, programmā Google Ads tiks ieviesti tālāk norādītie uzlabojumi.
- Jauni mērķauditoriju pārskati
Detalizēti pārskati par mērķauditoriju demogrāfiskajiem datiem, segmentiem un izslēgšanu tagad ir apvienoti vienuviet. Noklikšķiniet uz ikonas Kampaņas, atveriet cilni “Mērķauditorijas, atslēgvārdi un saturs” un noklikšķiniet uz Mērķauditorijas. Šajā pārskatu lapā varat arī ērti pārvaldīt mērķauditorijas. Uzziniet vairāk par mērķauditoriju pārskatiem.
- Jauni termini
Mērķauditorijas pārskatā un citur programmā Google Ads tiek izmantoti jauni termini. Piemēram, “mērķauditorijas veidi” (tostarp pielāgota, tirgus un interešu mērķauditorija) tagad ir “mērķauditorijas segmenti”, savukārt “atkārtotais mārketings” tagad ir “jūsu dati”. Uzziniet vairāk par izmaiņām ar mērķauditoriju saistītajos terminos un frāzēs.
Jūsu datu segmenti ietver esošos klientus un lietotājus, kuri iepriekš ir apmeklējuši jūsu vietni vai mobilo lietotni. Uzziniet, kā izmantot savus datus reklāmas tīkla kampaņās un meklēšanas tīkla kampaņās.
Google taga pievienošana tīmekļa vietnei vai lietotnei
Lai sāktu izmantot datu segmentus, iestatiet mērķauditorijas avotu savai tīmekļa vietnei vai lietotnēm. Tagu fragmenti ir nelieli koda fragmenti, kas tiek ģenerēti, kad sadaļā Mērķauditorijas avoti savai vietnei pievienojat tagu. Kad fragmenti ir izveidoti, varat tos pievienot savai vietnei. Lai atlasītu lietotājus, kuri ir izmantojuši jūsu mobilās lietotnes, iestatiet savus datus ar SDK, lai segmentētu pēc jūsu izveidotajiem notikumiem. Uzziniet vairāk par dinamisko atkārtoto mārketingu lietotnēm.
Notikuma fragments
Darba sākšana ar datu segmentiem
Pēc mērķauditorijas avotu iestatīšanas varat izveidot segmentu. Segmentus var izveidot dažādiem apmeklētāju veidiem. Piemēram, savam segmentam varat pievienot populārāko produktu kategorijas vietnes apmeklētājus. Datu fragments liek programmai Google Ads saglabāt apmeklētājus jūsu populāro produktu kategoriju segmentā. Kad lietotāji apmeklē šo lapu, viņu sīkfaila ID tiek pievienots jūsu datu segmentiem.
Uzziniet, kā izveidot datu segmentus ar vietnes apmeklētājiem un lietotnes lietotājiem.
Automātiski izveidotie segmenti
Ja esat iestatījis mērķauditorijas avotus, programmā Google Ads tiks izveidoti noklusējuma segmenti. Varat nekavējoties sākt šo segmentu mērķauditorijas atlasi savās reklāmu kopās. Uzziniet vairāk par jums pieejamajiem automātiski izveidotajiem segmentiem.
Tālāk ir norādīti populāri noklusējuma segmenti, ko varat izmantot.
- Visi apmeklētāji: šis segments tiek aizpildīts, izmantojot visas vērtības no visiem atzīmēšanas parametriem, un tajā tiek ietverti visi lietotāji, kuri apmeklējuši jūsu lapas ar datu notikumu fragmentiem.
- Visi reklāmguvumu nodrošinātāji: šis segments tiek aizpildīts automātiski, izmantojot jūsu reklāmguvumu uzskaites tagu, un tajā ir ietverti visi lietotāji, kas ir nodrošinājuši reklāmguvumu jūsu vietnē. Ja neesat iestatījis reklāmguvumu uzskaiti, šis segments būs tukšs.
- Google Ads optimizētais segments: kombinēts segments, kurā ir iekļauti vairāki segmenti no pieejamajiem mērķauditorijas avotiem. Lai izveidotu šo segmentu, jums ir jāsavieno vismaz viens datu avots mērķauditorijas avotu lapā.
Jūsu datu segmentu kārtulas
Kad savai tīmekļa vietnei vai lietotnei esat pievienojis Google tagu un neobligāto notikuma fragmentu, ar kārtulu palīdzību varat definēt segmentus dažādām tīmekļa vietnes vai lietotnes sadaļām. Piemēram, ja vēlaties definēt segmentu tīmekļa lapai, kurā tirgojat smailpapēžu kurpes, varat izmantot šādu kārtulu: URL, kurā ir iekļauts vienums “smailpapēžu kurpes”. Ņemiet vērā, ka vienumam “smailpapēžu kurpes” ir jābūt ietvertam produktu lapu vietrādī URL, piemēram, www.example.com/smailpapezukurpes.
Izmantojot kārtulas, varat izveidot tik daudz segmentu, cik vien vēlaties, nepievienojot vairāk tagu savai tīmekļa vietnei vai lietotnei. Paraugprakse ir sākt ar segmentiem, kas jums ir izveidoti automātiski, bet, ja vēlaties savu segmentu personalizēt, varat izmantot segmentu kārtulas. Ņemiet vērā, ka reklāmas tiks rādītas tikai tiem segmentiem, kuros ir vairāk par 100 aktīviem lietotājiem. Specifiski segmenti var nebūt piemēroti rādīšanai, jo, iespējams, tie neatbilst minimālajām prasībām.
Pielāgoti parametri
Izmantojot dinamiskā atkārtotā mārketinga notikuma fragmentu, varat sūtīt pielāgotus parametrus, ko izmantot sava datu segmentu izveidei.
Piemēram, notikuma fragmentā varat sūtīt produkta cenas un lapas veida (piemēram, pirkuma lapas) datus, lai izveidotu segmentu lietotājiem, kuri ir iegādājušies kādu produktu, kura cena pārsniedz noteiktu vērtību. Šajā gadījumā pielāgotie parametri, ko jūs iekļautu notikuma fragmentā, ir “value” (produkta cena) un “page type” (lapas veids, kas norāda, cik tuvu klienti ir pirkuma veikšanai).
Uzziniet vairāk par to, kā izmantot veidnes iepriekšējiem tīmekļa vietnes apmeklētāju segmentiem.
Datu vākšanas atspējošana
Varat atspējot personalizētās reklamēšanas datu vākšanu lietotājiem, kuri nevēlas skatīt personalizētas reklāmas, vai arī atbilstības nodrošināšanas nolūkos. Varat mainīt vispārējo vietnes tagu un atspējot personalizētās reklamēšanas datu vākšanu konkrētiem vietnes lietotājiem vai arī Google Ads konta sadaļā “Mērķauditorijas pārvaldnieks” izslēgt visus lietotājus no Kalifornijas.
