Par atkārtotā mārketinga iestatīšanu

Atkārtotais mārketings palīdz sasniegt lietotājus, kuri ir iepriekš apmeklējuši jūsu vietni vai izmantojuši jūsu mobilo lietotni. Iepriekšējie apmeklētāji un lietotāji var redzēt jūsu reklāmas, kad viņi pārlūko Google reklāmas tīklā esošās vietnes vai Google tīklā meklē vienumus, kas ir saistīti ar jūsu piedāvātajiem produktiem vai pakalpojumiem.

Šajā rakstā ir sniegta vispārīga informācija par četrām galvenajām darbībām, kas jāveic, lai izveidotu atkārtotā mārketinga kampaņas.

Pirms darba sākšanas

Lai izmantotu atkārtoto mārketingu, jums ir jāizvēlas atbilstošs kampaņas veids.

Reklāmas tīkla kampaņas


Lai izmantotu atkārtoto mārketingu reklāmas tīklā, veidojot kampaņu, atlasiet iespēju “Reklāmas tīkls” un atlasiet tai mērķi “Darbību veicināšana” > “Iegāde jūsu vietnē”. Mārketinga mērķis nav jāizvēlas obligāti, kampaņu varat izveidot arī bez tā. Taču, ja izvēlaties mārketinga mērķus, būs redzamas funkcijas, kas paredzētas šo mērķu sekmēšanai. Turpiniet kampaņas veidošanu, pēc tam noklikšķiniet uz Turpināt.


Kad esat norādījis visu vajadzīgo kampaņas informāciju, izveidojiet reklāmu kopu. Sadaļā “Lietotāji: kādu mērķauditoriju vēlaties sasniegt” noklikšķiniet, lai izvērstu sadaļu “Mērķauditorijas”, un atlasiet atkārtotā mārketinga sarakstus (mērķauditorijas atlasītāja sadaļā “Atkārtotais mārketings”), kurus vēlaties pievienot savas kampaņas mērķauditorijas atlasei.

Varat izmantot atkārtotā mārketinga sarakstus, kurus veidojāt pats, vai izvēlēties Google Ads automātiski izveidotos sarakstus. Lai varētu izveidot savu atkārtotā mārketinga sarakstu, vispirms sadaļā “Mērķauditorijas pārvaldnieks” ir jāpievieno pirmās puses mērķauditorijas avoti. Uzziniet vairāk par atkārtotā mārketinga sarakstu izveidi

Meklēšanas tīkla kampaņas


Lai atkārtotā mārketinga sarakstus izmantotu meklēšanas reklāmām, veidojot kampaņu, atlasiet opciju “Meklēšanas tīkls”. 


Kad kampaņa ir izveidota, veiciet tālāk norādītās darbības.

  1. Ekrāna augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz rīku ikonas .
  2. Sadaļā “Koplietojama bibliotēka” noklikšķiniet uz Mērķauditorijas pārvaldnieks.
  3. Atlasiet mērķauditorijas sarakstu, kuru vēlaties pievienot savai kampaņai.
  4. Zilajā joslā, kas redzams virs mērķauditoriju sarakstiem, noklikšķiniet uz “Pievienot...” un atlasiet “Reklāmu kopas”.
  5. Atlasītāja logā atlasiet savu kampaņu un pievienojiet reklāmu kopām mērķauditorijas sarakstu. Mērķauditorijas sarakstu varat noņemt no jebkuras atlasītās reklāmu kopas atlasītāja loga labajā pusē. 
  6. Noklikšķiniet uz Tālāk.
  7. Izvēlieties mērķauditorijas atlases iestatījumu mērķauditorijām atlasītajās reklāmu kopās.
  8. Noklikšķiniet uz Pievienot mērķauditorijas.
     

Google Ads taga pievienošana tīmekļa vietnei vai lietotnei

Lai sāktu izmantot atkārtoto mārketingu, iestatiet savai tīmekļa vietnei vai lietotnēm mērķauditorijas avotu.

Atkārtotā mārketinga taga fragmenti ir nelieli koda fragmenti, kas tiek ģenerēti, kad sadaļā “Mērķauditorijas avoti” vietnei pievienojat atkārtotā mārketinga tagu. Pēc fragmentu ievietošanas varat tos pievienot savai vietnei. Mobilajām lietotnēm atkārtoto mārketingu varat iestatīt, izmantojot SDK, lai mērķauditorijas lietotnē segmentētu atbilstoši iestatītajiem notikumiem. Uzziniet vairāk par dinamisko atkārtoto mārketingu lietotnēm.

Notikuma fragments

Kad esat pievienojis vispārējo vietnes tagu, programmai Google Ads varat nosūtīt papildu datus atkārtotā mārketinga un reklāmguvuma datus uzskaitei, izmantojot komandu “event”. Izmantojot notikuma fragmentu, varat apkopot notikumus un saistītos notikuma parametrus, lai veidotu savus atkārtotā mārketinga sarakstus.
Piemēram, varat izmantot notikuma fragmentu, lai izveidotu mērķauditorijas sarakstu, kurā būtu atlasīti jūsu vietnē reģistrējušies lietotāji. Atbilstoši jūsu uzņēmējdarbības veidam jums programmai Google Ads būs jānosūta konkrēti dati, izmantojot notikuma fragmentu. Uzziniet, kā izmantot savam uzņēmējdarbības veidam piemērotus notikumu parametrus.

Darba sākšana ar atkārtotā mārketinga sarakstiem

Pēc mērķauditorijas avotu iestatīšanas varat izveidot atkārtotā mārketinga sarakstu.

Atkārtotā mārketinga sarakstus varat izveidot dažādām apmeklētāju kategorijām. Piemēram, varat izveidot atkārtotā mārketinga sarakstu jūsu vispopulārāko produktu kategorijas lapas apmeklētājiem un nodēvēt to šādi: “Populāro kategoriju saraksts”. Atkārtotā mārketinga taga fragments liek programmai Google Ads saglabāt apmeklētājus populāro kategoriju sarakstā. Kad lietotāji apmeklē šo lapu, viņu sīkfaila ID tiek pievienots atkārtotā mārketinga sarakstam.

Uzziniet, kā izveidot vietnes atkārtotā mārketinga sarakstu.

Programmā Google Ads automātiski izveidotie atkārtotā mārketinga saraksti

Pēc pirmās atkārtotā mārketinga kampaņas izveides programmā Google Ads tiks izveidoti atkārtotā mārketinga noklusējuma saraksti. Šajos izveidotajos sarakstos varat uzreiz sākt atlasīt mērķauditoriju reklāmu kopās. Uzziniet vairāk par to, kādi automātiski izveidotie atkārtotā mārketinga saraksti jums ir pieejami.

Tālāk ir norādīti populārākie noklusējuma atkārtotā mārketinga saraksti, ko varat izmantot savā pirmajā atkārtotā mārketinga kampaņā.

  • Visi apmeklētāji: šis saraksts tiek veidots, izmantojot visas vērtības no visiem atkārtotā mārketinga taga parametriem, un tajā tiek ietverti visi lietotāji, kuri apmeklējuši jūsu lapas ar atkārtotā mārketinga notikuma fragmentiem.
  • Visi reklāmguvumu nodrošinātāji: šis saraksts tiek veidots automātiski, izmantojot jūsu reklāmguvumu uzskaites tagu, un tajā ir ietverti visi lietotāji, kas ir nodrošinājuši reklāmguvumu jūsu vietnē. Ja neesat iestatījis reklāmguvumu uzskaiti, šis saraksts būs tukšs.
  • Google Ads optimizētais saraksts: kombinēts atkārtotā mārketinga saraksts, kurā ir iekļautas vairākas mērķauditorijas no pieejamajiem mērķauditoriju avotiem. Lai šādu sarakstu varētu izveidot, lapā Mērķauditorijas avoti ir jāpievieno vismaz viens datu avots.

Atkārtotā mārketinga sarakstu kārtulas

Pēc vispārējā vietnes taga vai atkārtotā mārketinga notikuma fragmenta (neobligāts) pievienošanas savai vietnei vai lietotnei, izmantojot kārtulas, varēsiet definēt sarakstus dažādām vietnes vai lietotnes sadaļām. Piemēram, lai definētu sarakstu savai tīmekļa lapai, kurā tiek pārdotas augstpapēžu kurpes, varat izmantot šādu kārtulu: “Vietrādis URL ietver “smailpapēžu kurpes”.” Ņemiet vērā, ka vienumam “smailpapēžu kurpes” ir jābūt ietvertam produktu lapu vietrādī URL, piemēram, www.example.com/smailpapezukurpes.

Izmantojot kārtulas, varat izveidot neierobežotu skaitu sarakstu, nepievienojot tīmekļa vietnei vai lietotnei vēl citus tagus. Paraugprakses ieteikums: sāciet ar sarakstiem, kas jūsu vajadzībām ir izveidoti automātiski, bet, ja vēlaties sarakstu personalizēt, varat izmantot saraksta kārtulas. Ņemiet vērā, ka reklāmas tiks rādītas tikai tiem sarakstiem, kuros ir vairāk par 100 lietotājiem. Ja tiek izveidoti daudzi specifiski saraksti, reklāmas var netikt rādītas, jo saraksti neatbildīs minimālajām prasībām.

Uzziniet vairāk par atkārtotā mārketinga sarakstu kārtulām

Pielāgoti parametri

Izmantojot dinamiskā atkārtotā mārketinga notikuma fragmentu, sava atkārtotā mārketinga saraksta izveidei varat sūtīt pielāgotus parametrus.

Piemēram, notikuma fragmentā varat sūtīt produkta cenas un lapas veida (piemēram, pirkuma lapu) datus, lai izveidotu sarakstu lietotājiem, kuri ir iegādājušies kādu produktu, kura cena pārsniedz noteiktu vērtību. Šajā gadījumā pielāgotie parametri, ko iekļausiet atkārtotā mārketinga notikuma fragmentā, ir “value” (produkta cena) un “page type” (lapas veids, kas norāda, cik tuvu klienti ir pirkuma veikšanai).

Uzziniet vairāk par to, kā tīmekļa vietnes atkārtotā mārketinga sarakstiem izmantot veidnes.

Programmā Google Ads nav atļauta tagu ieviešana lapās, kas ir saistītas ar piedāvājumiem, ko ierobežo politika. Uzziniet vairāk par personalizētās reklamēšanas politiku.

 

Atkārtotā mārketinga datu apkopošanas atspējošana

Izmantojot parametru allow_ad_personalization_signals, varat atspējot atkārtotā mārketinga datu apkopošanu tiem lietotājiem, kas nevēlas skatīt personalizētas reklāmas. Uzziniet, kā pārveidot vispārējo vietnes tagu, lai atspējotu atkārtotā mārketinga datu apkopošanu noteiktiem lietotājiem.

 
Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.