リマーケティングの設定について
リマーケティングを使用すると、以前にウェブサイトを訪問したユーザーやアプリを利用したユーザーに広告を表示できます。広告は、ユーザーが Google ディスプレイ ネットワーク内のサイトを訪れたとき、または商品やサービスに関連するキーワードを Google で検索したときに表示されます。
この記事では、リマーケティングのご利用に必要な 4 つの手順の概要を解説します。
はじめに
ご利用中の Google 広告のバージョンをお選びください。詳細
リマーケティングをご利用の際は、この機能に対応したキャンペーン タイプを選択する必要があります。
ディスプレイ ネットワーク キャンペーン
ディスプレイ ネットワークでリマーケティングを使用するには、キャンペーンの作成時に [ディスプレイ ネットワークのみ] を選択し、[マーケティング目標] で [ユーザーの行動を促進する] の [ウェブサイトで購入] をクリックします。
検索ネットワーク キャンペーン
検索広告でリマーケティング リストを使用する場合は、キャンペーンを作成する際、キャンペーン タイプとして [検索ネットワークのみ - すべての機能] を選択します。[検索ネットワークのみ - 標準] や [検索ネットワーク（ディスプレイ ネットワーク対応） - 標準] を選択したキャンペーンでは、リマーケティング リストを追加できません。
リマーケティング タグをウェブサイトやアプリに挿入する
リマーケティングを利用するには、まず、ウェブサイトのページやモバイルアプリにリマーケティング タグスニペットを挿入します。
リマーケティング タグスニペットは、オーディエンス ソースで Google 広告タグを設定すると取得できる小さなコードブロックです。取得したスニペットは、サイトまたはモバイルアプリに追加します。
リマーケティング リストを利用する
ウェブサイトやアプリに Google 広告タグを設定したら、リマーケティング リストを作成します。
たとえば、「人気商品のページを閲覧したユーザー」用のリストを作成し、該当ページを訪問したユーザーだけがリストに保存されるように設定できます。これでユーザーが対象ページを訪問すると、そのユーザーの Cookie ID がリマーケティング リストに追加されます。そのリストの設定方法はいくつかあります。
詳しくは、ウェブサイト用のリマーケティング リストを作成するをご覧ください。
自動作成されるリマーケティング リスト
リマーケティング キャンペーンを初めて作成すると、デフォルトのリマーケティング リストが自動的に作成されます。このリストを活用すると、広告グループですぐにターゲティングを始めることができます。詳しくは、自動作成のリマーケティング リストについてをご覧ください。
最初のリマーケティング キャンペーンで使用できるデフォルトのリマーケティング リストには、次のようなリストがあります。
- すべての訪問者: このリストは、実装したリマーケティング タグの全パラメータのすべての値に基づいて作成されます。リストには、「ウェブサイトにアクセスしたすべてのユーザー」が含まれます。
- コンバージョンに至ったすべてのユーザー: このリストは、コンバージョン トラッキング タグに基づいて自動的に作成されます。リストには、「ウェブサイトでコンバージョンに至ったすべてのユーザー」が含まれます。コンバージョン トラッキングを設定していない場合、このリストは空になります。
- Google 広告の最適化リスト: このリストは、複数のオーディエンス ソースからオーディエンスを取得し、1 つのリマーケティング リストに統合する組み合わせリストです。このリストを作成するには、[オーディエンス ソース] ページで少なくとも 1 つのデータソースを選択する必要があります。
リマーケティング リストのルール
ウェブサイトやアプリにグローバル サイトタグ（および任意でリマーケティング イベント スニペット）を挿入した後は、ルールを使用してウェブサイトやアプリの各セクションに対応するリストを定義できます。たとえば、ハイヒール（stilettos）を販売しているウェブページに対応するリストを作成する場合は、「URL に stilettos が含まれる」というルールを定義します。この場合、該当の商品ページの URL には「stilettos」という文字列が含まれている必要があります（例: www.example.com/stilettos）。
このルールを使うと、ウェブサイトやアプリにさらにタグを挿入することなく、リストをいくつでも作成することができます。まずは自動作成されたリストを使用し、その後、必要に応じてルールを使用してリストをカスタマイズできます。なお、広告を掲載するには、リストのアクティブ ユーザーが 100 人を超えている必要があります。リストを細分化しすぎると、広告掲載の最小要件を満たさなくなるおそれがありますのでご注意ください。
詳しくは、リマーケティング リストのルールをご覧ください。
カスタム パラメータ
動的リマーケティング イベント スニペットを利用すれば、カスタム パラメータを使って各ページに関する情報を Google に送信し、その情報を基にリマーケティング リストを生成することができます。
たとえば、商品価格や各ページの種類（「購入ページ」など）といった情報を送信すれば、一定額以上の買い物をしたユーザーのリストを作成できます。この場合、リマーケティング イベント スニペットには、value（商品の価格）と pagetype（ユーザーが購入のどの段階にいるかを示すもの）についての情報をカスタム パラメータとして含めます。
詳しくは、カスタム パラメータのテンプレートをご覧ください。