כדי לספק לכם תצוגה מקיפה ומאוחדת של הקהלים, וכדי שיהיה קל יותר לנהל אותם ולבצע בהם אופטימיזציה, ביצענו את השיפורים הבאים ב-Google Ads:
- דוחות 'קהלים' חדשים
הדוחות המפורטים על המאפיינים הדמוגרפיים, הפלחים וההחרגות של הקהלים מרוכזים עכשיו במקום אחד. לוחצים על סמל הקמפיינים, פותחים את הכרטיסייה 'קהלים, מילות מפתח ותוכן' ולוחצים על קהלים. אפשר גם לנהל בקלות את הקהלים מדף הדוחות הזה. מידע נוסף על דוחות 'קהלים'
- מונחים חדשים
אנחנו משתמשים במונחים חדשים בדוח 'קהלים' וב-Google Ads. לדוגמה, 'סוגי קהלים' (שכוללים קהלים בהתאמה אישית, קהלים עם כוונת רכישה וקהלים עם תחום עניין משותף) נקראים עכשיו 'פלחים של קהל היעד', ו'רימרקטינג' נקרא עכשיו 'הנתונים שלך'. מידע נוסף על עדכונים למונחים ולביטויים שקשורים לקהלים
פלחי הנתונים כוללים נתונים על לקוחות קיימים ועל אנשים שכבר ביקרו באתר שלכם או השתמשו באפליקציה שלכם. כך משתמשים בנתונים על קמפיינים לרשת המדיה וכך משתמשים בנתונים על קמפיינים לרשת החיפוש.
הוספה של Google Tag לאתר או לאפליקציה
כדי להתחיל להשתמש בפלחי נתונים צריך להגדיר באתר או באפליקציה מקור נתונים ליצירת קהלים. קודי תגים הם קטעים קטנים של קוד שמקבלים כשמתייגים את האתר במקורות נתונים ליצירת קהלים. אחרי שמקבלים את קטעי הקוד, אפשר להוסיף אותם לאתר. כדי לטרגט אנשים שהשתמשו באפליקציות שלכם לנייד, צריך להשתמש ב-SDK ולהגדיר פילוח של הנתונים לפי האירועים שבחרתם. למידע נוסף על שיטת העבודה באפליקציות
קטע הקוד של האירוע (event snippet)
איך מתחילים לעבוד עם פלחי נתונים?
אחרי שמגדירים מקור נתונים ליצירת קהלים אפשר ליצור פלח. אתם יכולים ליצור פלחים לפי סוגים שונים של מבקרים. לדוגמה, אפשר להגדיר פלח שייתווספו לו מבקרים שנכנסו לדף האינטרנט של קטגוריית המוצרים הפופולריים באתר. קטע הקוד לאיסוף נתונים מורה למערכת Google Ads לשמור מבקרים ב'פלח הקטגוריה הפופולרית'. כשאנשים נכנסים לדף הזה, מזהה קובץ ה-cookie שלהם מתווסף לפלחי הנתונים.
איך יוצרים פלחי נתונים שכוללים מבקרים באתר ומשתמשים באפליקציה
פלחים שנוצרים באופן אוטומטי
אם הגדרתם מקורות נתונים ליצירת קהלים, מערכת Google Ads תיצור עבורכם פלחים שיוגדרו כברירת מחדל. תוכלו להתחיל לטרגט לפלחים האלה מייד בקבוצות של המודעות שלכם. מידע נוסף על פלחים שנוצרים באופן אוטומטי
פלחים פופולריים שמוגדרים כברירת מחדל וכדאי להשתמש בהם:
- כל המבקרים: המערכת מאכלסת את הפלח הזה באמצעות כל הערכים מכל הפרמטרים בתגים שהטמעתם, והוא כולל 'אנשים שביקרו בדפים שיש בהם קטעי קוד של אירועים (event snippet) שאוספים נתונים'.
- כל המבקרים שהשלימו המרה: משתמשים מתווספים לפלח הזה באופן אוטומטי על סמך תג מעקב ההמרות שלכם, והוא כולל את 'כל המשתמשים שהשלימו המרה באתר'. אם לא הגדרתם מעקב המרות, הפלח הזה יישאר ריק.
- פלח שמבוסס על אופטימיזציה שעושה מערכת Google Ads: זה פלח משולב שהמערכת מרכיבה ממגוון פלחים ממקורות נתונים זמינים ליצירת קהלים. כדי שהמערכת תיצור את הפלח הזה צריך להיכנס לדף 'מקורות נתונים ליצירת קהלים' ולחבר לחשבון לפחות מקור אחד.
הגדרת כללים לפלחי נתונים
אחרי שמוסיפים לאתר או לאפליקציה את ה-Google Tag, ואם רוצים, גם קטע קוד של אירוע (event snippet), אפשר להשתמש בכללים כדי להגדיר פלחים לפי קטעים שונים באתר או באפליקציה. לדוגמה, אם רוצים להגדיר פלח לדף אינטרנט שבו מוכרים נעליים עם עקב גבוה, אפשר להשתמש בכלל 'URL contains stilettos' (המילה stilettos מופיעה בכתובת ה-URL). חשוב לציין שהמילה 'stilettos' חייבת להופיע בכתובת ה-URL של דפי המוצרים כדי שהכלל יתקיים, למשל www.example.com/stilettos.
אתם יכולים להשתמש בכללים כדי ליצור כמה פלחים שתרצו בלי שתצטרכו להוסיף עוד תגים לאתר או לאפליקציה. השיטה המומלצת היא להתחיל לעבוד עם הפלחים שהמערכת יוצרת באופן אוטומטי – אבל אם אתם רוצים להתאים אישית את הפלחים, תוכלו להשתמש בכללים ליצירת פלחים. חשוב לזכור שמודעות יוצגו רק לפי פלחים שיש בהם יותר מ-100 משתמשים פעילים. אם תגדירו פלחים ברמת פירוט גבוהה מדי, ייתכן שהם לא ישמשו לטירגוט מודעות כי הם לא יעמדו בדרישות הסף.
פרמטרים מותאמים אישית
שימוש בקטע קוד של אירוע (event snippet) רימרקטינג דינמי מאפשר לשלוח פרמטרים מותאמים אישית שאתם יכולים להשתמש בהם כדי ליצור פלחי נתונים.
לדוגמה, אפשר לשלוח בקטע הקוד של האירוע (event snippet) את מחיר המוצר ואת סוג הדף (למשל, דף הרכישה) כדי ליצור פלח של אנשים שרכשו מוצר מעל מחיר מסוים. כדי לעשות את מה שמתואר בדוגמה צריך להוסיף לקטע הקוד של אירוע (event snippet) את הפרמטרים בהתאמה אישית 'value' (מחיר המוצר) ו-'page type' (סוג הדף שמציין עד כמה הלקוחות קרובים לרכישה).
כך משתמשים בתבניות כדי ליצור פלחים של משתמשים שכבר ביקרו באתר.
השבתה של איסוף הנתונים
אתם יכולים להשבית את האיסוף של נתוני פרסום מותאם אישית ממשתמשים שלא מעוניינים שיוצגו להם מודעות בהתאמה אישית, או מסיבות אישיות הקשורות לתאימות. תוכלו לשנות את תג המעקב ברמת האתר ולהשבית את האיסוף של נתוני פרסום מותאם אישית ממשתמשים מסוימים באתר שלכם, או להחריג את כל המשתמשים שנמצאים בקליפורניה בקטע 'מרכז ניהול הקהלים' של חשבון Google Ads.
