À propos de la configuration du remarketing

Le remarketing vous permet de cibler les personnes ayant déjà visité votre site Web ou utilisé votre application mobile. Les visiteurs ou les utilisateurs précédents peuvent voir vos annonces lorsqu'ils naviguent sur d'autres sites Web faisant partie du Réseau Display de Google, ou lorsqu'ils saisissent des termes de recherche liés à vos produits ou services sur Google.

Cet article décrit les quatre étapes à suivre pour créer une campagne de remarketing.

Avant de commencer

Pour utiliser le remarketing, vous devez sélectionner un type de campagne compatible.

Campagnes sur le Réseau Display


Pour utiliser le remarketing sur le Réseau Display, sélectionnez le type de campagne "Réseau Display" et l'objectif "Inciter à l'action" > "Acheter sur votre site Web" lors de la création de votre campagne. Vous pouvez créer votre campagne sans objectif marketing, mais si vous en sélectionnez, des fonctionnalités conçues spécifiquement pour vous aider à atteindre ces objectifs vous seront proposées. Poursuivez la configuration de votre campagne, puis cliquez sur Continuer.


Après avoir fourni les dernières informations requises, créez un groupe d'annonces. Dans la section "Audience : types d'utilisateurs que vous souhaitez toucher", cliquez sur "Audiences" afin de développer la section correspondante. Ensuite, dans l'outil de sélection des audiences "Remarketing", sélectionnez les listes de remarketing que vous souhaitez cibler via votre campagne.

Vous pouvez utiliser vos propres listes de remarketing ou celles créées automatiquement pour vous par Google Ads. Pour créer votre propre liste de remarketing, vous devez commencer par ajouter des sources d'audience propriétaires dans la section "Gestion des audiences". Découvrez comment créer une liste de remarketing

Campagnes sur le Réseau de Recherche


Pour utiliser des listes de remarketing pour les annonces du Réseau de Recherche, sélectionnez le type de campagne "Réseau de Recherche" lors de la création de votre campagne. 


Une fois la campagne créée, procédez comme suit :

  1. Cliquez sur l'icône Outils  dans l'angle supérieur droit de l'écran.
  2. Dans la section "Bibliothèque partagée", cliquez sur Gestion des audiences.
  3. Sélectionnez la liste d'audience à ajouter à votre campagne.
  4. Dans la barre bleue qui s'affiche au-dessus de vos listes d'audience, cliquez sur "Ajouter à", puis sélectionnez "Groupes d'annonces".
  5. Dans l'outil de sélection, cliquez sur votre campagne, puis ajoutez votre liste d'audience aux groupes d'annonces de votre choix. Vous pouvez supprimer la liste d'audience de l'un des groupes d'annonces sélectionnés sur le côté droit de l'outil de sélection. 
  6. Cliquez sur Suivant.
  7. Sélectionnez un paramètre de ciblage pour les types d'audience associés aux groupes d'annonces sélectionnés.
  8. Cliquez sur Ajouter des types d'audience.
     

Ajouter la balise Google Ads à votre site Web ou votre application

Pour commencer à utiliser le remarketing, configurez une source d'audience pour votre site Web ou vos applications.

Les extraits de la balise de remarketing sont de petits blocs de code que vous obtenez lorsque vous ajoutez la balise de remarketing à votre site dans la section "Sources d'audience". Une fois que vous disposez des extraits, vous pouvez les ajouter à votre site. Pour les applications mobiles, vous pouvez configurer le remarketing à l'aide d'un SDK afin de segmenter les audiences. En savoir plus sur le remarketing dynamique pour les applications

Extrait d'événement

Une fois que vous avez ajouté le global site tag, vous pouvez envoyer des données supplémentaires à Google Ads pour le remarketing et le suivi des conversions à l'aide de la commande "event". Grâce à l'extrait d'événement, vous pouvez tenir compte des événements et des paramètres d'événement associés, qui vous permettent de créer vos listes de remarketing.
Par exemple, l'extrait d'événement peut vous permettre de créer une liste d'audience ciblant les utilisateurs qui se sont inscrits sur votre site Web. En fonction de votre type d'activité, vous devrez transmettre des données spécifiques à Google Ads via l'extrait d'événement. Découvrez comment utiliser des paramètres personnalisés pour votre type d'activité.

Premiers pas avec les listes de remarketing

Une fois que vous avez configuré une source d'audience, vous pouvez créer une liste de remarketing.

Vous pouvez créer des listes de remarketing pour différents types de visiteurs. Par exemple, une première liste appelée "Liste catégorie populaire" intégrerait ceux qui consultent la page de votre catégorie de produits la plus populaire. L'extrait de remarketing informe Google Ads qu'il faut enregistrer les visiteurs dans votre "Liste catégorie populaire". Lorsque des utilisateurs consultent cette page, leur ID de cookie est ajouté à la liste de remarketing.

Découvrez comment créer une liste de remarketing pour votre site Web.

Listes de remarketing créées automatiquement par Google Ads

Lorsque vous configurez votre première campagne de remarketing, Google Ads crée des listes de remarketing par défaut. Vous pouvez directement les exploiter pour le ciblage de vos groupes d'annonces. En savoir plus sur les listes de remarketing créées automatiquement à votre disposition

Voici les listes de remarketing par défaut les plus populaires que vous pouvez envisager d'utiliser pour votre première campagne de remarketing :

  • Tous les visiteurs : cette liste est renseignée à partir des valeurs issues de tous les paramètres que vous avez ajoutés à la balise de remarketing. Elle inclut "Tous les internautes qui ont visité vos pages avec des extraits d'événements de remarketing".
  • Tous les utilisateurs ayant effectué une conversion : cette liste est renseignée automatiquement à partir de votre balise de suivi des conversions et inclut "Tous les internautes qui ont réalisé une conversion sur votre site Web". Si vous n'avez pas configuré le suivi des conversions, cette liste sera vide.
  • Liste Google Ads optimisée : cette liste de remarketing regroupe plusieurs audiences issues des sources disponibles. Pour la créer, vous devez associer au moins une source de données à la page "Sources d'audience".

Règles relatives aux listes de remarketing

Une fois le global site tag et un extrait d'événement facultatif ajoutés à votre site Web ou application, vous pouvez créer des listes pour certaines de leurs sections, à l'aide de règles. Par exemple, si vous souhaitez créer une liste pour la page de votre site sur laquelle vous vendez des chaussures, vous pouvez créer la règle "URL contient chaussures". Notez que l'URL de votre page produit doit inclure le terme "chaussures" (par exemple, "www.example.com/chaussures").

Les règles vous permettent de créer autant de listes que vous le souhaitez sans ajouter d'autres balises à votre site Web ou application. Nous vous recommandons de commencer avec les listes générées automatiquement, mais vous pouvez les personnaliser à l'aide de règles si nécessaire. N'oubliez pas que, pour permettre la diffusion d'annonces, la liste doit comporter au moins 100 utilisateurs actifs. Si vous créez plusieurs listes plus détaillées, elles risquent de ne pas remplir les conditions minimales requises pour diffuser des annonces.

En savoir plus sur les règles relatives aux listes de remarketing

Paramètres personnalisés

L'extrait d'événement de remarketing dynamique vous permet d'envoyer des paramètres personnalisés à utiliser pour la création de vos listes de remarketing.

Par exemple, vous pouvez envoyer le prix des produits et le type de page (par exemple, la page d'achat) dans l'extrait d'événement afin de créer une liste pour les personnes qui ont acheté un produit dont le prix était supérieur à un certain montant. Dans ce cas, les paramètres personnalisés à inclure dans l'extrait d'événement de remarketing seraient "value" (prix du produit) et "pagetype" (type de page, qui indique dans quelle mesure les consommateurs sont sur le point d'effectuer un achat).

Découvrez comment utiliser des modèles pour les listes de remarketing de site Web.

Dans le cadre de Google Ads, vous n'êtes pas autorisé à créer des balises sur des pages associées à des offres non conformes à nos règles. En savoir plus sur nos Règles en matière de publicité personnalisée

 

Désactiver la collecte des données de remarketing

Vous pouvez choisir de désactiver la collecte des données de remarketing pour les utilisateurs qui ne souhaitent pas voir d'annonces personnalisées à l'aide du paramètre allow_ad_personalization_signals. Découvrez comment modifier le global site tag afin de désactiver la collecte de données de remarketing pour des utilisateurs spécifiques.

 
Ces informations vous-ont elles été utiles ?
Comment pouvons-nous l'améliorer ?

Vous avez encore besoin d'aide ?

Connectez-vous pour accéder à des options d'assistance supplémentaires afin de résoudre rapidement votre problème.