Acerca de la configuración de los segmentos de datos

Para obtener una vista completa y consolidada de tus audiencias y simplificar el proceso de gestión y optimización de audiencias, hemos incluido las siguientes mejoras en Google Ads:

  • Nuevos informes sobre audiencias
    Consulta informes detallados sobre grupos demográficos, segmentos y exclusiones de la audiencia en un solo lugar: la pestaña "Audiencias" del menú de navegación de páginas situado a la izquierda. Desde esta página, también podrás gestionar fácilmente tus audiencias. Más información acerca de los informes sobre audiencias
  • Nuevos términos
    Ahora incluimos nuevos términos en los informes sobre audiencias y en Google Ads. Por ejemplo, los "tipos de audiencia" (como audiencias similares, audiencias personalizadas, audiencias con intención de compra y audiencias afines) son ahora "segmentos de audiencia". Además, ahora nos referimos al "remarketing" como "tus datos". Más información sobre los cambios en los términos y frases sobre audiencias

Los segmentos de datos incluyen a los clientes actuales y a las personas que han visitado tu sitio web o aplicación móvil. Consulta cómo usar los datos en campañas de display y en campañas de búsqueda.

Añadir la etiqueta de Google Ads a sitios web o aplicaciones

Para empezar a utilizar los segmentos de datos, crea una fuente de audiencia para tu sitio web o para tus aplicaciones. Los fragmentos de etiqueta son pequeños bloques de código que se generan cuando etiquetas un sitio web en Fuentes de audiencia. Una vez que tengas los fragmentos, puedes añadirlos al sitio web. Si quieres orientar los anuncios a las personas que han utilizado tus aplicaciones móviles, configura tus datos con un SDK para segmentar según los eventos que hayas definido. Más información sobre el remarketing dinámico para aplicaciones

El fragmento de evento

Una vez que has añadido la etiqueta global de sitio web, puedes enviar datos adicionales a Google Ads para crear tus segmentos de datos y hacer un seguimiento de las conversiones con el comando "event". El fragmento de evento permite capturar eventos y parámetros de eventos asociados que se usan para crear tus segmentos de datos.
Por ejemplo, puedes utilizar el fragmento de evento para dirigirte a los usuarios que se han registrado en tu sitio web. En función de tu tipo de empresa, debes enviar datos específicos a Google Ads a través del fragmento de evento.

Empezar a utilizar los segmentos de datos

Tras crear una fuente de audiencia, podrás crear un segmento. Puedes crear segmentos para distintos tipos de visitantes. Por ejemplo, puedes añadir a un segmento los visitantes de la página web que represente tu categoría de producto más popular. El fragmento de datos indicará a Google Ads que guarde esos usuarios en la "Lista de visitantes de la categoría popular". Cuando un usuario visite esa página, se añadirá su ID de cookie a los segmentos de datos.

Crear una lista de remarketing de un sitio web

Listas creadas automáticamente

Si has creado fuentes de audiencia, Google Ads creará listas predeterminadas automáticamente. Puedes empezar inmediatamente a orientar tus grupos de anuncios a estas listas. Más información sobre las listas creadas automáticamente

Entre los segmentos predeterminados más populares se incluyen los siguientes:

  • Todos los visitantes: este segmento se rellena utilizando los valores de todos los parámetros de tu etiquetado e incluye usuarios que hayan visitado las páginas en las que hayas incluido tus fragmentos de evento de datos.
  • Todos los usuarios que han generado conversiones: este segmento se rellena automáticamente utilizando la etiqueta de seguimiento de conversiones e incluye a cualquiera que haya generado una conversión en tu sitio web. Si no has configurado el seguimiento de conversiones, este segmento aparecerá vacío.
  • Segmento optimizado de Google Ads: es un segmento que combina diversos segmentos de las distintas fuentes de audiencia disponibles. Para crear este segmento, tienes que conectar al menos una fuente de datos en la página Fuentes de audiencia.

Tus reglas de segmentos de datos

Una vez que has añadido la etiqueta global de sitio web y un fragmento de evento opcional a tu sitio web o aplicación, puedes definir segmentos para distintas secciones de tu sitio web o aplicación mediante reglas. Por ejemplo, si quieres crear un segmento a partir de los visitantes de una página web en la que se venden zapatos de tacón ("tacones"), puedes utilizar esta regla: "URL contiene tacones". Ten en cuenta que debes incluir "tacones" en la URL de las páginas de producto; por ejemplo, www.example.com/tacones.

Con las reglas, podrás crear tantos segmentos como quieras sin tener que añadir más etiquetas a tu sitio web o aplicación. Te recomendamos que empieces por los segmentos que se crean automáticamente, pero, si quieres personalizar tu segmento, puedes usar las reglas de segmentos. Recuerda que solo se pueden mostrar anuncios a los miembros de segmentos con más de 100 usuarios activos. Es posible que los segmentos detallados no cumplan los requisitos necesarios para mostrar anuncios a sus miembros.

Más información sobre las reglas de segmentos de datos

Parámetros personalizados

El fragmento de evento de remarketing dinámico te permite enviar parámetros personalizados que puedes utilizar para crear segmentos de datos.

Por ejemplo, puedes incluir en el fragmento de evento el precio de un determinado producto y el tipo de página que te interesa (por ejemplo, la página de tramitación de la compra) para crear un segmento con los usuarios que hayan comprado algún producto con un precio superior al especificado. En este caso, los parámetros personalizados que tendrías que incluir en el fragmento de evento serían "value" (valor, el precio del producto) y "pagetype" (tipo de página, o la fase del proceso de compra en la que está el cliente).

Más información sobre cómo usar plantillas para crear segmentos de usuarios que ya hayan visitado el sitio web

Google Ads no permite implementar etiquetas en páginas relacionadas con ofertas restringidas por políticas. Más información sobre la política Publicidad personalizada

Inhabilitar la recogida de datos

Puedes inhabilitar la recogida de datos de publicidad personalizada para los usuarios que no quieran ver anuncios personalizados o por exigencias de la ley. Puedes modificar la etiqueta global de sitio web e inhabilitar la recogida de datos de publicidad personalizada de usuarios concretos de tu sitio web, o bien excluir a todos los usuarios de California en la sección Gestor de audiencias de tu cuenta de Google Ads.

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