Nastavení remarketingu

Remarketing umožňuje oslovit lidi, kteří už v minulosti navštívili váš web nebo používali vaši mobilní aplikaci. Vaše reklamy se jim můžou zobrazovat, když prochází ostatní weby v Obsahové síti Google nebo na Googlu vyhledávají určité pojmy, které nějak souvisí s vašimi produkty.

Tento článek přináší obecné informace o čtyřech nezbytných krocích při tvorbě remarketingových kampaní.

Než začnete

Pokud jste nastavili značku Google Ads pro remarketing v novém prostředí služby Google Ads, bude použita nová značka Google Ads, která se skládá z globální značky webu a volitelného fragmentu události. Máte-li na webu nainstalovanou starou značku AdWords využívající JavaScript, bude fungovat i nadále. Doporučujeme však používat novou značku Google Ads. Další informace o změnách ve značce pro remarketing Google Ads.

Většina uživatelů své účty nyní spravuje výhradně v novém prostředí Google Ads. Používáte-li dosud předchozí prostředí AdWords, vyberte níže možnost PředchozíDalší informace

Abyste remarketing mohli využívat, je třeba zvolit podporovaný typ kampaně.

Kampaně v Obsahové síti

Chcete-li používat remarketing v Obsahové síti, zvolte při vytváření kampaně typ Pouze Obsahová síť > Marketingové cíle > Zvyšování počtu akcí > Nákup na vašem webu.

Kampaně ve Vyhledávací síti

Chcete-li používat remarketingové seznamy pro reklamy ve vyhledávání, zvolte při vytváření kampaně typ kampaně Pouze Vyhledávací síť – všechny funkce. Máte-li kampaň typu Pouze Vyhledávací síť – standardní nebo Vyhledávací síť s optimalizovanou Obsahovou sítí – standardní, nebude do ní remarketingové seznamy možné přidat.

Přidání značky Google Ads na web nebo do aplikace

Chcete-li začít používat remarketing, musíte pro své stránky nebo mobilní aplikaci nastavit zdroj publika.

Fragmenty značky pro remarketing jsou malé bloky kódu, které získáte, když ve Zdrojích publika přidáte na web značky pro remarketing. Jakmile fragmenty máte, můžete je vložit na web nebo do aplikace. V mobilních aplikacích lze remarketing pomocí sady SDK nastavit tak, aby publikum aplikace členil na segmenty podle určených událostí. Další informace o dynamickém remarketingu pro aplikace

Fragment události

Po přidání globální značky webu můžete pomocí příkazu „event“ (událost) odesílat službě Google Ads další údaje pro účely remarketingu a měření konverzí. Fragment události umožňuje zaznamenávat události a s nimi související parametry událostí, pomocí nichž pak můžete vytvářet remarketingové seznamy.
Prostřednictvím fragmentu události například můžete vytvořit seznam publika zaměřený na uživatele, kteří se na vašem webu zaregistrovali. Údaje, které je potřeba službě Google Ads prostřednictvím fragmentu události předávat, závisí na oboru vašeho podnikání. Další informace o používání parametrů událostí pro váš typ firmy

Začínáme s remarketingovými seznamy

Po nastavení zdroje publika můžete vytvořit remarketingový seznam.

Remarketingové seznamy můžete vytvářet pro různé kategorie návštěvníků. Můžete například vytvořit remarketingový seznam návštěvníků vaší nejpopulárnější kategorie produktů a dát mu název Oblíbená kategorie. Podle fragmentu kódu pro remarketing služba Google Ads zjistí, že má návštěvníky ukládat do seznamu Oblíbená kategorie. Když někdo dotyčnou stránku navštíví, je ID jeho souboru cookie uloženo do příslušného remarketingového seznamu.

Přečtěte si další informace o tom, jak vytvořit remarketingový seznam pro web.

Automaticky vytvářené remarketingové seznamy Google Ads

Jakmile nastavíte první remarketingovou kampaň, vytvoří pro vás Google Ads výchozí remarketingové seznamy. Díky těmto vygenerovaným seznamům můžete ve svých reklamních sestavách ihned začít cílit na uživatele v nich uvedené. Další informace o automaticky vytvořených remarketingových seznamech, které máte k dispozici.

Oblíbené výchozí remarketingové seznamy, které můžete použít v první remarketingové kampani:

  • Všichni návštěvníci: Tento seznam se naplňuje ze všech hodnot všech parametrů ve vaší implementaci značek pro remarketing a zahrnuje všechny návštěvníky stránek s fragmenty remarketingové události.
  • Všichni, kdo provedli konverzi: Tento seznam se naplňuje automaticky pomocí značky pro měření konverzí a obsahuje každého uživatele, který na vaší stránce provedl konverzi. Pokud nemáte měření konverzí nastavené, bude tento seznam prázdný.
  • Seznam optimalizovaný v Google Ads: Jedná se o seznam kombinací, který sestává z několika segmentů publika z dostupných zdrojů publik a tvoří jeden remarketingový seznam. Chcete-li tento seznam vytvořit, musíte na stránce Zdroje publik připojit nejméně jeden zdroj dat.

Pravidla pro remarketingové seznamy

Po přidání globální značky webu a volitelného fragmentu remarketingové události na web nebo do aplikace můžete pomocí pravidel definovat seznamy pro jejich různé části. Chcete-li například definovat seznam pro webovou stránku, na které prodáváte lodičky, můžete použít pravidlo „URL obsahuje lodičky“. URL stránek příslušných produktů ovšem musí slovo „lodičky“ obsahovat (např. www.example.com/lodicky).

Pomocí pravidel lze vytvořit libovolný počet seznamů, aniž byste na web nebo do aplikace museli přidávat další značky. Doporučujeme začít s automaticky vytvořenými seznamy, nicméně pokud své seznamy chcete přizpůsobit, můžete to pomocí jejich pravidel udělat. Reklamy se ovšem mohou zobrazovat pouze v případě seznamů, které mají alespoň 100 aktivních členů. Když vytvoříte řadu specifičtějších seznamů, je možné, že se příslušným uživatelům nebudou moci zobrazovat reklamy, protože seznamy nedodrží minimální požadavky.

Další informace o pravidlech remarketingových seznamů

Vlastní parametry

Fragment dynamické remarketingové události umožňuje odeslat vlastní parametry, které můžete použít k vytvoření remarketingových seznamů.

Můžete například do fragmentu události odeslat cenu a typ stránky (například „stránka, kde proběhl nákup“) a vytvářet seznam zákazníků, kteří zakoupili libovolný produkt přesahující určitou cenu. V tomto případě byste do fragmentu remarketingové události vložili vlastní parametry value (cena produktu) a pagetype (typ stránky, který ukazuje, jak blízko je zákazník k uskutečnění nákupu).

Další informace o použití šablon pro remarketingové seznamy pro web.

Je zakázáno implementovat značky Google Ads na stránky související s nabídkami, na které se vztahují omezení této služby. Další informace o zásadách personalizované inzerce

 

Zákaz shromažďování remarketingových dat

Shromažďování remarketingových dat o uživatelích, kteří si nepřejí personalizované reklamy, můžete zakázat pomocí parametru allow_ad_personalization_signals. Tento parametr umožňuje zakázat používání dat pro personalizované reklamy a ve výchozím nastavení bude mít hodnotu true. Když parametr nastavíte na hodnotu false, zakáže používání dat pro personalizované reklamy. 
 
Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?