Nastavení remarketingu

Remarketing umožňuje oslovit lidi, kteří už v minulosti navštívili váš web nebo používali vaši mobilní aplikaci. Vaše reklamy se jim můžou zobrazovat, když prochází ostatní weby v Obsahové síti Google nebo na Googlu vyhledávají určité pojmy, které nějak souvisí s vašimi produkty.

Tento článek přináší obecné informace o čtyřech nezbytných krocích při tvorbě remarketingových kampaní.

Než začnete

Inzerenti, kteří v novém prostředí Google Ads vytvoří značku pro remarketing Google Ads, uvidí od října 2017 novou značku Google Ads, která se skládá z globální značky webu a nepovinného fragmentu události. Pokud máte na svém webu nainstalovanou předchozí značku Google Ads, která používá JavaScript, bude stále fungovat. Doporučujeme vám ale používat novou značku Google Ads. Přečtěte si další informace o změnách ve značce pro remarketing Google Ads.

Většina uživatelů už své účty spravuje jen v novém prostředí Google Ads. Používáte-li dosud předchozí prostředí AdWords, vyberte možnost „Předchozí“ níže. Další informace

Abyste remarketing mohli využívat, je třeba zvolit podporovaný typ kampaně.

Kampaně v Obsahové síti

Chcete-li používat remarketing v Obsahové síti, zvolte při vytváření kampaně typ Pouze Obsahová síť > Marketingové cíle > Zvyšování počtu akcí > Nákup na vašem webu.

Kampaně ve Vyhledávací síti

Chcete-li používat remarketingové seznamy pro reklamy ve vyhledávání, zvolte při vytváření kampaně typ kampaně Pouze Vyhledávací síť – všechny funkce. Máte-li kampaň typu Pouze Vyhledávací síť – standardní nebo Vyhledávací síť s optimalizovanou Obsahovou sítí – standardní, nebude do ní remarketingové seznamy možné přidat.

Přidání značek Google Ads na web

Pokud chcete začít používat remarketing, musíte na stránky nebo do mobilní aplikace přidat fragmenty značky pro remarketing.

Fragmenty značky pro remarketing jsou malé bloky kódu, které získáte při přidání značek pro remarketing na web ve Zdrojích publika. Když fragmenty máte, můžete je přidat na web nebo do mobilní aplikace.

Začínáme s remarketingovými seznamy

Po přidání značek pro remarketing na web můžete začít vytvářet remarketingový seznam.

Remarketingové seznamy můžete vytvářet pro různé kategorie návštěvníků. Remarketingový seznam můžete vytvořit třeba pro návštěvníky vaší nejoblíbenější kategorie produktů a dát mu název Oblíbená kategorie. Podle fragmentu značky pro remarketing služba Google Ads zjistí, že má návštěvníky ukládat do seznamu Oblíbená kategorie. Když zákazníci web navštíví, přidá se do daného remarketingového seznamu jejich ID souboru cookie.

Přečtěte si další informace o tom, jak vytvořit remarketingový seznam pro web.

Automaticky vytvářené remarketingové seznamy Google Ads

Jakmile nastavíte první remarketingovou kampaň, vytvoří pro vás Google Ads výchozí remarketingové seznamy. Díky těmto vygenerovaným seznamům můžete ve svých reklamních sestavách ihned začít cílit na uživatele v nich uvedené. Další informace o automaticky vytvořených remarketingových seznamech, které máte k dispozici.

Oblíbené výchozí remarketingové seznamy, které můžete použít v první remarketingové kampani:

  • Všichni návštěvníci: Tento seznam se naplňuje ze všech hodnot všech parametrů ve vaší implementaci značek pro remarketing a zahrnuje všechny návštěvníky stránek s fragmenty remarketingové události.
  • Všichni, kdo provedli konverzi: Tento seznam se naplňuje automaticky pomocí značky pro měření konverzí a obsahuje každého uživatele, který na vaší stránce provedl konverzi. Pokud nemáte měření konverzí nastavené, bude tento seznam prázdný.
  • Seznam optimalizovaný v Google Ads: Jedná se o seznam kombinací, který sestává z několika segmentů publika z dostupných zdrojů publik a tvoří jeden remarketingový seznam. Chcete-li tento seznam vytvořit, musíte na stránce Zdroje publik připojit nejméně jeden zdroj dat.

Pravidla pro remarketingové seznamy

Po přidání globální značky webu a volitelného fragmentu remarketingové události na web nebo do aplikace můžete pomocí pravidel definovat seznamy pro jejich různé části. Chcete-li například definovat seznam pro webovou stránku, na které prodáváte lodičky, můžete použít pravidlo „URL obsahuje lodičky“. URL stránek produktů musí obsahovat sousloví „lodičky“ (např. www.example.com/lodicky).

Pomocí pravidel lze vytvořit libovolný počet seznamů, aniž byste na web nebo do aplikace museli přidávat další značky. Doporučujeme začít s automaticky vytvořenými seznamy. Můžete také použít pravidla seznamu pro přizpůsobení seznamů. Reklamy se mohou zobrazovat pouze v případě seznamů, které mají alespoň 100 aktivních členů. Velké množství podrobných seznamů nemusí být efektivní, pokud své publikum příliš rozmělníte a seznamy pak nesplní základní požadavky a nemohou spouštět reklamy.

Další informace o použití pravidel pro remarketingové seznamy spojené s weby.

Vlastní parametry

Fragment dynamické remarketingové události umožňuje odeslat vlastní parametry, které můžete použít k vytvoření remarketingových seznamů.

Můžete například do fragmentu události odeslat cenu a typ stránky (například „stránka, kde proběhl nákup“) a vytvářet seznam zákazníků, kteří zakoupili libovolný produkt přesahující určitou cenu. V tomto případě byste do fragmentu remarketingové události vložili vlastní parametry value (cena produktu) a pagetype (typ stránky, který ukazuje, jak blízko je zákazník k uskutečnění nákupu).

Další informace o použití šablon pro remarketingové seznamy pro web.

Inzerenti nesmí k cílení reklam na uživatele ani k propagaci svých produktů či služeb využívat citlivé kategorie. Další podrobnosti najdete v zásadách pro personalizovanou reklamu.

 

Zákaz shromažďování remarketingových dat

Shromažďování remarketingových dat o uživatelích, kteří si nepřejí personalizované reklamy, můžete zakázat pomocí parametru allow_ad_personalization_signals. Tento parametr umožňuje zakázat používání dat pro personalizované reklamy a ve výchozím nastavení bude mít hodnotu true. Když parametr nastavíte na hodnotu false, zakáže používání dat pro personalizované reklamy. 
 
Pomohl vám tento článek?
Jak bychom článek mohli vylepšit?