Всичко за настройването на ремаркетинг

Ремаркетингът Ви помага да достигате до хора, които са посещавали уебсайта Ви или са използвали мобилното Ви приложение. Предишните посетители или потребители могат да виждат рекламите Ви, когато преглеждат уебсайтове, които са част от Google Дисплейна мрежа, или когато търсят с Google думи, свързани с продуктите или услугите Ви.

В тази статия ще намерите общ преглед на четирите стъпки, необходими за създаване на кампании за ремаркетинг.

Преди да започнете

За да използвате ремаркетинг, трябва да изберете поддържан тип кампания.

Кампании в дисплейната мрежа


За да използвате ремаркетинг в дисплейната мрежа, изберете „Само за дисплейната мрежа“ като тип на кампанията си, когато я създавате. Изберете целта „Стимулиране на действия“ > „Купуване от уебсайта Ви“. Не е нужно да избирате маркетингова цел. Можете да създадете кампания и без да имате такава. Ако обаче изберете маркетингови цели, ще виждате функции, предназначени конкретно да Ви помогнат да постигнете целите си. Продължете с настройката на кампанията си и кликнете върху Напред.


Когато предоставите оставащите данни за кампанията, създайте рекламна група. Под „Хора: до кого искате да достигнете“, кликнете, за да разгънете секцията „Аудитории“, и изберете списъците за ремаркетинг, към които искате да насочва кампанията Ви, под инструмента за избор на аудитория „Ремаркетинг“.

Можете да изберете дали да използвате създадените от Вас списъци за ремаркетинг, или автоматично създадените от Google Ads вместо Вас. За да създадете сами списък за ремаркетинг, първо трябва да добавите източници на аудитории от първа страна в мениджъра на аудитории. Научете повече за създаването на списък за ремаркетинг

Кампании в мрежата за търсене


За да използвате списъци за ремаркетинг за реклами в мрежата за търсене, изберете „Само за мрежата за търсене“ като тип на кампанията си, когато я създавате. 


След като създадете кампанията си:

  1. Кликнете върху иконата за инструменти Google Ads | tools [Icon] в горния десен ъгъл на екрана си.
  2. Под раздела „Споделена библиотека“ кликнете върху Мениджър на аудитории.
  3. Изберете списъка с аудитории, който искате да добавите към кампанията си.
  4. В синята лента, която се показва над списъците с аудитории, кликнете върху „Добавяне към...“ и изберете „Рекламни групи“.
  5. В инструмента за избор изберете кампанията си и добавете списъка си с аудитории към избраните от Вас рекламни групи. Може да премахнете списъка с аудитории от всяка от избраните рекламни групи вдясно от инструмента за избор. 
  6. Кликнете върху Напред.
  7. Изберете настройката за насочване за аудиториите в избраните рекламни групи.
  8. Кликнете върху Добавяне на аудитории.
     

Добавяне на маркера на Google Ads към уебсайта или приложението Ви

За да започнете да използвате ремаркетинг, настройте източник на аудитории за уебсайта или приложенията си.

Тези фрагменти са малки части от код, които получавате, когато маркирате сайта си за ремаркетинг в „Източници на аудитории“. Когато разполагате с фрагментите, можете да ги добавите към сайта си. Можете да настроите ремаркетинг за мобилни приложения, като използвате комплект за разработване на софтуер (SDK), за да сегментирате аудитории в рамките на приложението си в зависимост от настроените от Вас събития. Научете повече за динамичния ремаркетинг за приложения

Фрагментът за събитие

След като добавите общия маркер на сайта, можете да изпращате допълнителни данни на Google Ads за ремаркетинг и проследяване на реализациите, използвайки командата „event“. Фрагментът за събитие Ви дава възможност да засичате събития и свързаните параметри за събития, които можете да използвате за създаването на списъци за ремаркетинг.
Можете например да използвате фрагмента за събитие, за да създадете списък с аудитории, който насочва към потребители, които са се регистрирали на уебсайта Ви. В зависимост от типа на бизнеса си, ще трябва да предавате конкретни данни на Google Ads посредством фрагмента за събитие. Научете как да използвате параметрите за събитие за своя тип бизнес

Първи стъпки в списъците за ремаркетинг

След като настроите източник на аудитории, вече можете да създадете списък за ремаркетинг.

Можете да създавате списъци за ремаркетинг за различни категории посетители. Можете да създадете такъв списък например за посетителите на страницата с най-популярната продуктова категория и да го наречете „Списък за популярната категория“. Фрагментът за ремаркетинг указва на Google Ads да запазва посетителите в списъка Ви на име „Списък на популярната категория“. Когато хората посетят тази страница, идентификационните номера на „бисквитките“ им се добавят към списъка за ремаркетинг.

Научете как да създадете списък за ремаркетинг за уебсайт.

Списъци за ремаркетинг, създадени автоматично от Google Ads

Когато настроите първата си кампания за ремаркетинг, Google Ads ще създаде стандартни списъци за ремаркетинг вместо Вас. Те Ви дават възможност веднага да започнете да насочвате към списъците в рекламните си групи. Научете повече за автоматично създадените списъци за ремаркетинг на Ваше разположение.

Популярните стандартни списъци за ремаркетинг, които може да са подходящи за използване в първата Ви кампания за ремаркетинг, са:

  • Всички посетители: Този списък се попълва, като използва всички стойности от всички параметри от внедреното Ви маркиране за ремаркетинг и включва „Хора, които са посетили страниците Ви с фрагменти за събитие за ремаркетинг“.
  • Всички осъществили реализации: Този списък се попълва автоматично, като се използва маркерът Ви за проследяване на реализациите. Включва „Всички, осъществили реализация на уебсайта Ви“. Ако не сте настроили проследяване на реализациите, този списък ще бъде празен.
  • Оптимизиран от Google Ads списък: Това е комбиниран списък, съчетаващ в едно различни аудитории от наличните източници на аудитории. За да създадете този списък, трябва да свържете поне един източник на данни в страницата „Източници на аудитории“.

Правила за списъците за ремаркетинг

След като добавите общия маркер на сайта и незадължителния фрагмент за събитие за ремаркетинг към уебсайта или приложението си, можете посредством правила да дефинирате списъци за различни секции от уебсайта или приложението си. Ако например искате да дефинирате списък за страница, на която продавате сандали на високи токчета, можете да използвате правилото „URL адресът съдържа tokcheta“. Имайте предвид, че URL адресът на продуктовите страници трябва да съдържа „tok“, напр. www.example.com/tok.

С правилата можете да създавате толкова списъци за ремаркетинг, колкото искате, без да се налага да добавяте още маркери към уебсайта или приложението си. Най-добра практика е да започнете със списъците, които са създадени автоматично вместо Вас, но ако искате да персонализирате списъка си, можете да използвате правилата за списъци. Имайте предвид, че само списъци с повече от сто активни потребители отговарят на условията за показване на реклами. Ако създадете множество подробни списъци, те може да не отговарят на условията за показване, тъй като може да не покриват минималните изисквания.

Научете повече за правилата за списъци за ремаркетинг

Персонализирани параметри

Фрагментът за събитие за динамичен ремаркетинг Ви дава възможност да изпращате персонализирани параметри, които можете да използвате за създаването на списъци за ремаркетинг.

Можете например да изпратите във фрагмента за събитие цената на продукта и типа страница (като например страница за покупка), за да създадете списък с хора, закупили продукт над определена цена. В този случай персонализираните параметри, които ще включите във фрагмента за събитие за ремаркетинг, ще бъдат „value“ (цената на продукта) и „page type“ (типа страница, указващ колко близо до покупка са клиентите).

Научете повече за използването на шаблони за списъци за ремаркетинг за уебсайтове.

Google Ads не допуска внедряването на маркери на страници, свързани с ограничени от правилата оферти. Научете повече за правилата за персонализирано рекламиране

 

Деактивиране на събирането на данни за ремаркетинг

Можете да изберете да деактивирате събирането на данни за персонализирано рекламиране за потребители, които не искат да виждат персонализирани реклами или от съображения за спазване на собствените Ви правила. Можете да промените общия маркер на сайта и да деактивирате събирането на данни за персонализирано рекламиране за конкретни потребители на сайта си или да изберете да изключите всички потребители от Калифорния в секцията „Мениджър на аудитории“ в профила си в Google Ads. 

 

 
Това полезно ли бе?
Как можем да направим подобрения?

Нуждаете се от още помощ?

Влезте в профила си за допълнителни опции за поддръжка, за да решите бързо проблема си