نبذة عن إعداد تجديد النشاط التسويقي

تساعدك ميزة تجديد النشاط التسويقي في الوصول إلى الأشخاص الذين زاروا موقعك الإلكتروني من قَبل أو استخدموا تطبيقك المتوافق مع الأجهزة الجوّالة. وقد يشاهد الزوّار أو المستخدمون السابقون إعلاناتك أثناء تصفُّحهم للمواقع الإلكترونية التي تشكّل جزءًا من "شبكة Google الإعلانية" أو أثناء بحثهم عن عبارات ذات صلة بمنتجاتك أو خدماتك على Google.

تقدِّم لك هذه المقالة نظرة عامة على الخطوات الأربع اللازمة لإنشاء حملات تجديد النشاط التسويقي.

قبل البدء

إذا أعددت علامة "إعلانات Google" لتجديد النشاط التسويقي في تجربة "إعلانات Google" الجديدة، ستظهر لك علامة "إعلانات Google" الجديدة التي تتألف من علامة موقع شاملة ومقتطف اختياري عن الحدث. وإذا كان لديك علامة AdWords القديمة مُثبّتة على موقعك الإلكتروني باستخدام جافا سكريبت، ستظل تعمل، ولكننا نوصي باستخدام علامة "إعلانات Google" الجديدة. اطّلع على التغييرات التي طرأت على علامة تجديد النشاط التسويقي في "إعلانات Google".

أصبحت الآن تجربة "إعلانات Google" الجديدة الطريقة الحصرية لمعظم المستخدمين لإدارة حساباتهم. إذا كنت لا تزال تستخدم تجربة AdWords السابقة، اختر السابق في ما يلي. مزيد من المعلومات

ستحتاج إلى اختيار نوع متوافق من الحملات لاستخدام تجديد النشاط التسويقي.

حملات الشبكة الإعلانية

لاستخدام تجديد النشاط التسويقي على الشبكة الإعلانية، اختر "الشبكة الإعلانية فقط" > "أهداف التسويق" > "الحث على اتخاذ إجراء" > "شراء على موقعك الإلكتروني" عند إنشاء حملتك.

حملات شبكة البحث

لاستخدام قوائم تجديد النشاط التسويقي للإعلانات على شبكة البحث، اختر "شبكة البحث فقط - جميع الميزات" كنوع الحملة عند إنشاء حملتك. إنْ كانت لديك حملة "شبكة البحث فقط - قياسي" أو "شبكة البحث مع اختيار الشبكة الإعلانية - قياسي"، فلن تتمكن من إضافة قوائم تجديد النشاط التسويقي إلى حملتك.

إضافة علامة "إعلانات Google" إلى موقعك الإلكتروني أو تطبيقك

لبدء استخدام تجديد النشاط التسويقي، عليك إعداد مصدر بيانات عن الجمهور لموقعك الإلكتروني أو تطبيقك.

مقتطفات علامة تجديد النشاط التسويقي هي أجزاء صغيرة من الرمز تحصل عليها عند وضع علامات على موقعك الإلكتروني لتجديد النشاط التسويقي في مصادر البيانات عن الجمهور. وبعد الحصول على هذه المقتطفات، يمكنك إضافتها إلى موقعك الإلكتروني. وبالنسبة إلى التطبيقات المتوافقة مع الأجهزة الجوّالة، يمكنك إعداد ميزة تجديد النشاط التسويقي باستخدام حِزمة SDK لتقسيم الجماهير ضمن تطبيقك، والتي تحدِّدها الأحداث التي أعددتها. اعرف المزيد من المعلومات عن تجديد النشاط التسويقي الديناميكي للتطبيقات.

المقتطف عن الحدث

بعد إضافة علامة الموقع الشاملة، يمكنك إرسال بيانات إضافية إلى "إعلانات Google" لتجديد النشاط التسويقي وتتبُّع الإحالات الناجحة باستخدام الأمر "حدث". ويتيح لك المقتطف عن الحدث التقاط الأحداث ومعلّمات الأحداث المرتبطة التي يمكنك استخدامها لإنشاء قوائم تجديد النشاط التسويقي.
على سبيل المثال، يمكنك استخدام المقتطف عن الحدث لإنشاء قائمة جمهور تستهدف المستخدمين الذين سجَّلوا على موقعك الإلكتروني. وتبعًا لنوع نشاطك التجاري، ستحتاج إلى تمرير بيانات معيّنة إلى "إعلانات Google" من خلال المقتطف عن الحدث. تعرّف على كيفية استخدام معلّمات الحدث لنوع نشاطك التجاري.

بدء استخدام قوائم تجديد النشاط التسويقي

بعد إعداد مصدر بيانات عن الجمهور، ستكون مستعدًا لإنشاء قائمة تجديد نشاط تسويقي.

يمكنك إنشاء قوائم تجديد نشاط تسويقي لفئات مختلفة من الزوّار. على سبيل المثال، يمكنك إنشاء قائمة تجديد نشاط تسويقي لزوّار صفحتك التي تعرض فئة أكثر منتجاتك رواجًا وتسميتها "قائمة الفئة الرائجة". ويُرسل مقتطف تجديد النشاط التسويقي تعليمات إلى "إعلانات Google" بحفظ الزوّار في "قائمة الفئة الرائجة". وعند زيارة الأشخاص لهذه الصفحة، يُضاف رقم تعريف ملف تعريف الارتباط إلى قائمة تجديد النشاط التسويقي.

تعرّف على كيفية إنشاء قائمة تجديد النشاط التسويقي لموقع إلكتروني.

قوائم تجديد النشاط التسويقي التي تنشئها "إعلانات Google" تلقائيًا

عند إعداد حملتك الأولى لتجديد النشاط التسويقي، ستُنشئ "إعلانات Google" قوائم تجديد نشاط تسويقي تلقائية لك. وتتيح لك هذه القوائم التي يتم إنشاؤها إمكانية بدء قوائم الاستهداف على الفور في مجموعاتك الإعلانية. اعرف المزيد من المعلومات عن قوائم تجديد النشاط التسويقي التي تُنشأ تلقائيًا ويتمّ توفيرها لك.

يمكنك تجربة استخدام قوائم تجديد النشاط التسويقي التلقائية الشائعة التالية في حملتك الأولى لتجديد النشاط التسويقي:

  • جميع الزوّار: تعتمد البيانات التي تُدرج في هذه القائمة على جميع القيم من كل المعلمات المُستخدمة في تنفيذ علامات تجديد النشاط التسويقي وتشمل "أي شخص زار صفحاتك التي تضم مقتطفات عن الأحداث لتجديد النشاط التسويقي".
  • جميع الأشخاص الذين أجروا إحالات ناجحة: تعتمد البيانات التي تُدرج في هذه القائمة تلقائيًا على علامة تتبُّع الإحالات الناجحة وتشمل "أي شخص أجرى إحالة ناجحة على موقعك الإلكتروني". وستكون هذه القائمة فارغة إن لم يتمّ إعداد ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة.
  • القائمة المحسَّنة في "إعلانات Google": تضم هذه القائمة مزيجًا من شرائح جمهور متعددة من مصادر البيانات عن الجمهور المتاحة في قائمة تجديد نشاط تسويقي واحدة. ولإنشاء هذه القائمة، يجب ربط مصدر بيانات واحد على الأقل في صفحة مصادر البيانات عن الجمهور.

قواعد قائمة تجديد النشاط التسويقي

بعد إضافة علامة الموقع الشاملة ومقتطف اختياري لحدث تجديد النشاط التسويقي إلى موقعك الإلكتروني أو تطبيقك، يمكنك استخدام القواعد لتحديد قوائم لأقسام مختلفة من موقعك الإلكتروني أو تطبيقك. على سبيل المثال، إذا كنتَ ترغب في تحديد قائمة لصفحة ويب تبيع فيها الأحذية ذات الكعوب العالية "stilettos"، يمكنك استخدام هذه القاعدة: "يحتوي عنوان URL على stilettos". وتجدر الإشارة إلى أنّه يجب أن تكون كلمة "stilettos" مذكورة في عنوان URL لصفحات المنتج، مثل www.example.com/stilettos.

تتيح لك القواعد إنشاء قوائم متعددة كيفما تشاء بدون الاضطرار إلى إضافة المزيد من العلامات إلى موقعك الإلكتروني أو تطبيقك. ومن أفضل الممارسات البدء بالقوائم التي يتم إنشاؤها لك تلقائيًا، ولكن يمكنك استخدام قواعد قوائم تجديد النشاط التسويقي في حال رغبتَ في تخصيص قائمتك. جدير بالذكر أن القوائم التي تضم فقط أكثر من 100 مستخدم نشط ستكون مؤهَّلة لعرض الإعلانات؛ إذ إن إنشاء العديد من القوائم التفصيلية قد لا يؤهِّل لعرضها لأنها قد لا تلبي الحد الأدنى من المتطلبات.

الاطّلاع على مزيد من المعلومات عن قواعد قوائم تجديد النشاط التسويقي

المعلّمات المخصصة

يتيح لك مقتطف حدث تجديد النشاط التسويقي الديناميكي إرسال معلمات مُخصَّصة يمكنك استخدامها لإنشاء قوائم تجديد النشاط التسويقي.

على سبيل المثال، يمكنك إرسال سعر المنتج ونوع الصفحة (مثل صفحة الشراء) في المقتطف عن الحدث لإنشاء قائمة بالأشخاص الذين اشتروا أي منتج يزيد عن سعر معين. وفي هذه الحالة، فإن المعلمات المُخصَّصة التي ستُدرجها في المقتطف عن الحدث لتجديد النشاط التسويقي ستشمل "value" (سعر المنتج) و"pagetype" (نوع الصفحة التي تشير إلى مدى اقتراب العملاء من إتمام عمليات الشراء).

تعرَّف على مزيد من المعلومات حول كيفية استخدام النماذج لقوائم تجديد النشاط التسويقي لمواقع الويب.

لا يسمح منتج "إعلانات Google" بتنفيذ العلامات على الصفحات ذات الصلة بالعروض المقيَّدة بالسياسة. اعرف المزيد من المعلومات عن سياسة الإعلانات المخصّصة.

 

إيقاف جمع بيانات تجديد النشاط التسويقي

يمكنك اختيار إيقاف جمع بيانات تجديد النشاط التسويقي للمستخدمين الذين لا يرغبون في عرض إعلانات مُخصَّصة باستخدام المُعلَّمة: allow_ad_personalization_signals. وهذه المعلمة ستتيح لك إيقاف استخدام البيانات للإعلانات المُخصَّصة وسيتم ضبط القيمة الافتراضية للمُعلَّمة على "صحيح". وعندما تضبط قيمة المُعلَّمة على "خطأ"، سيتوقَّف استخدام البيانات للإعلانات المُخصَّصة. 
 
هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟