لمحة عن إعداد تجديد النشاط التسويقي

تساعدك ميزة تجديد النشاط التسويقي في الوصول إلى الأشخاص الذين زاروا موقعك الإلكتروني من قَبل أو استخدموا تطبيقك المتوافق مع الأجهزة الجوّالة، حيث يمكن للزوار أو المستخدمين السابقين مشاهدة إعلاناتك أثناء تصفُّحهم للمواقع الإلكترونية التي تعد جزءًا من "شبكة Google الإعلانية" أو أثناء بحثهم عن مصطلحات ذات صلة بمنتجاتك أو خدماتك على Google.

تقدِّم لك هذه المقالة نظرة عامة على الخطوات الأربع اللازمة لإنشاء حملات تجديد النشاط التسويقي.

قبل البدء

ستحتاج إلى اختيار نوع متوافق من الحملات لاستخدام تجديد النشاط التسويقي.

حملات الشبكة الإعلانية


لاستخدام تجديد النشاط التسويقي على الشبكة الإعلانية، اختر الإعداد "الشبكة الإعلانية" ليكون هو نوع حملتك عند إنشاء حملة، ثم اختر الهدف من "الحث على اتخاذ إجراء" > "شراء على موقعك الإلكتروني". ليس من الضروري اختيار هدف تسويقي، بل يمكنك إنشاء حملتك بدون اختياره. ومع ذلك، إنْ اخترت أهدافًا تسويقية، فستظهر لك ميزات صمِّمت خصيصًا لتعزيز فرص تحقيق أهدافك؛ بعد ذلك، تابع إعداد حملتك، ثم انقر على متابعة.


بعد إدخال التفاصيل المتبقية للحملة، أنشئ مجموعة إعلانية. وضمن "الأشخاص الذين تريد الوصول إليهم"، انقر لتوسيع قسم "الجماهير" واختر قوائم تجديد النشاط التسويقي التي ترغب في أن تستهدفهم حملتك ضمن منتقي جمهور "تجديد النشاط التسويقي".

يمكنك اختيار استخدام قوائم تجديد النشاط التسويقي التي أنشأتها أو استخدام القوائم التي تمّ إنشاؤها لك تلقائيًا من خلال إعلانات Google. وإنْ أردت إنشاء قائمة تجديد النشاط التسويقي، يتعين عليك أولاً إضافة مصادر جمهور الطرف الأول في مدير الجمهور. تعرَّف على مزيد من المعلومات في قسم لمحة عن إنشاء قائمة تجديد النشاط التسويقي. 

حملات شبكة البحث


لاستخدام قوائم تجديد النشاط التسويقي للإعلانات على شبكة البحث، اختر نوع الحملة "شبكة البحث" عند إنشاء هذه الحملة. 


بعد إنشاء حملتك:

  1. انقر على رمز الأدوات في أعلى يسار الشاشة.
  2. ضمن القسم بعنوان "المكتبة المشتركة"، انقر على مدير الجمهور.
  3. اختر قائمة الجمهور التي ترغب في إضافتها إلى حملتك.
  4. في الشريط الأزرق الذي يظهر أعلى قوائم جمهورك، انقر على "إضافة إلى…" ثم اختر "المجموعات الإعلانية".
  5. اختر حملتك من منتقي الحملات، ثم أضف قائمة جمهورك إلى المجموعات الإعلانية التي تختارها. يمكنك إزالة قائمة الجمهور من أيٍّ من المجموعات الإعلانية التي تمّ اختيارها على الجانب الأيسر من منتقي الحملات. 
  6. انقر على التالي.
  7. اختر إعداد الاستهداف للجماهير في المجموعات الإعلانية التي تمّ اختيارها
  8. انقر على إضافة جماهير
     

إضافة علامة "إعلانات Google" إلى موقعك الإلكتروني أو تطبيقك

لبدء استخدام تجديد النشاط التسويقي، عليك إعداد مصدر بيانات عن الجمهور لموقعك الإلكتروني أو تطبيقك.

مقتطفات علامة تجديد النشاط التسويقي عبارة عن أجزاء صغيرة من الرمز تحصل عليها عند وضع علامات على موقعك لتجديد النشاط التسويقي في مصادر البيانات عن الجمهور. عند توفُّر المقتطفات، يمكنك إضافتها إلى موقعك. وبالنسبة إلى التطبيقات المتوافقة مع الأجهزة الجوّالة، يمكنك إعداد ميزة تجديد النشاط التسويقي باستخدام حِزمة SDK لتقسيم الجماهير ضمن تطبيقك، محدَّدةً حسب الأحداث التي أعددتها. مزيد من المعلومات عن تجديد النشاط التسويقي الديناميكي للتطبيقات

المقتطف عن الحدث

بعد إضافة علامة الموقع الشاملة، يمكنك إرسال بيانات إضافية إلى "إعلانات Google" لتجديد النشاط التسويقي وتتبُّع الإحالات الناجحة باستخدام الأمر "حدث". ويتيح لك المقتطف عن الحدث التقاط الأحداث ومعلّمات الأحداث المرتبطة التي يمكنك استخدامها لإنشاء قوائم تجديد النشاط التسويقي.
على سبيل المثال، يمكنك استخدام المقتطف عن الحدث لإنشاء قائمة جمهور تستهدف المستخدمين الذين سجَّلوا على موقعك الإلكتروني. وتبعًا لنوع نشاطك التجاري، ستحتاج إلى تمرير بيانات معيّنة إلى "إعلانات Google" من خلال المقتطف عن الحدث. تعرّف على كيفية استخدام معلّمات الحدث لنوع نشاطك التجاري

بدء استخدام قوائم تجديد النشاط التسويقي

بعد إعداد مصدر بيانات عن الجمهور، ستكون مستعدًا لإنشاء قائمة تجديد نشاط تسويقي.

يمكنك إنشاء قوائم تجديد نشاط تسويقي لفئات مختلفة من الزوّار. على سبيل المثال، يمكنك إنشاء قائمة تجديد نشاط تسويقي لزوّار صفحتك التي تعرض فئة أكثر منتجاتك رواجًا وتسميتها "قائمة الفئة الرائجة". ويُرسل مقتطف تجديد النشاط التسويقي تعليمات إلى برنامج "إعلانات Google" بحفظ بيانات الزوّار في "قائمة الفئة الرائجة". وعند زيارة الأشخاص لهذه الصفحة، يُضاف رقم تعريف ملف تعريف الارتباط إلى قائمة تجديد النشاط التسويقي.

تعرّف على كيفية إنشاء قائمة تجديد النشاط التسويقي لموقع إلكتروني.

قوائم تجديد النشاط التسويقي المنشأة تلقائيًا من برنامج "إعلانات Google"

عند إعداد حملتك الأولى لتجديد النشاط التسويقي، ستُنشئ "إعلانات Google" قوائم تجديد نشاط تسويقي تلقائية لك. وتتيح لك هذه القوائم التي يتم إنشاؤها إمكانية بدء قوائم الاستهداف على الفور في مجموعاتك الإعلانية. تعرّف على مزيد من المعلومات عن قوائم تجديد النشاط التسويقي المنشأة تلقائيًا المتاحة لك.

فيما يلي قوائم تجديد النشاط التسويقي التلقائية الرائجة التي يمكنك التفكير في استخدامها لحملتك الأولى لتجديد النشاط التسويقي:

  • جميع الزوّار: تتم تعبئة هذه القائمة باستخدام جميع القيم الواردة من كل المعلّمات المُستخدمة في تنفيذ وضع علامات تجديد النشاط التسويقي وتشمل "الأشخاص الذين زاروا صفحاتك التي تضم مقتطفات عن الأحداث لتجديد النشاط التسويقي".
  • جميع من أجروا إحالات ناجحة: تتم تعبئة هذه القائمة تلقائيًا باستخدام علامة تتبُّع الإحالات الناجحة وتشمل "أي شخص أجرى إحالة ناجحة على موقعك الإلكتروني". وفي حال عدم إعداد ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة، ستكون هذه القائمة فارغة.
  • القائمة المحسَّنة في "إعلانات Google": تضم هذه القائمة مزيجًا من شرائح جمهور متعددة من مصادر البيانات عن الجمهور المتاحة في قائمة تجديد نشاط تسويقي واحدة. ولإنشاء هذه القائمة، يجب ربط مصدر بيانات واحد على الأقل في صفحة مصادر البيانات عن الجمهور.

قواعد قائمة تجديد النشاط التسويقي

بعد إضافة علامة الموقع الشاملة ومقتطف اختياري لحدث تجديد النشاط التسويقي إلى موقعك الإلكتروني أو تطبيقك، يمكنك استخدام القواعد لتحديد قوائم لأقسام مختلفة من موقعك الإلكتروني أو تطبيقك. على سبيل المثال، إذا كنتَ ترغب في تحديد قائمة لصفحة ويب تبيع فيها الأحذية ذات الكعوب العالية، يمكنك استخدام هذه القاعدة: "يحتوي عنوان URL على الأحذية ذات الكعوب العالية". تجدر الإشارة إلى أنّه يجب وضع مصطلح "الأحذية ذات الكعوب العالية" في عنوان URL لصفحات المنتجات مثل www.example.com/stilettos.

باستخدام القواعد، يمكنك إنشاء أي عدد تريده من القوائم بدون الحاجة إلى إضافة مزيد من العلامات إلى موقعك الإلكتروني أو تطبيقك. ومن أفضل الممارسات أن تبدأ بالقوائم المنشأة لك تلقائيًا، ولكن إذا كنت ترغب في تخصيص قائمتك، يمكنك استخدام قواعد القوائم. جدير بالذكر أن القوائم التي تضم أكثر من 100 مستخدم نشط ستكون هي فقط المؤهَّلة لعرض الإعلانات. حيث إن إنشاء العديد من القوائم التفصيلية قد لا يؤهِّل لعرضها لأنها قد لا تلبي الحد الأدنى من المتطلبات.

مزيد من المعلومات عن قواعد قوائم تجديد النشاط التسويقي

المعلمات المخصصة

يتيح لك المقتطف عن حدث تجديد النشاط التسويقي الديناميكي إرسال معلمات مُخصَّصة يمكنك استخدامها لإنشاء قوائم تجديد النشاط التسويقي.

على سبيل المثال، يمكنك إرسال سعر المنتج ونوع الصفحة (مثل صفحة الشراء) في المقتطف عن الحدث لإنشاء قائمة بالأشخاص الذين اشتروا أي منتج يزيد عن سعر معين. وفي هذه الحالة، فإن المعلمات المُخصَّصة التي ستُدرجها في المقتطف عن الحدث لتجديد النشاط التسويقي ستكون عبارة عن "value" (سعر المنتج) و"pagetype" (نوع الصفحة، والتي تشير إلى مدى اقتراب العملاء من إتمام عمليات الشراء).

تعرَّف على مزيد من المعلومات حول كيفية استخدام النماذج لقوائم تجديد النشاط التسويقي للمواقع الإلكترونية.

لا يسمح منتج "إعلانات Google" بتنفيذ العلامات على الصفحات ذات الصلة بالعروض المقيَّدة بالسياسة. تعرَّف على مزيد من المعلومات عن سياسة الإعلانات المخصّصة.

 

إيقاف جمع بيانات تجديد النشاط التسويقي

يمكنك اختيار إيقاف جمع بيانات تجديد النشاط التسويقي للمستخدمين الذين لا يرغبون في عرض إعلانات مُخصَّصة باستخدام المُعلَّمة: allow_ad_personalization_signals. تعرّف على كيفية تعديل علامة الموقع الشاملة من أجل إيقاف جمع بيانات تجديد النشاط التسويقي لمستخدمين محدَّدين.

 
هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة