再行銷設定簡介

您可以運用再行銷功能,接觸曾造訪自家網站或使用您行動應用程式的使用者。舊訪客或使用者瀏覽 Google 多媒體廣告聯播網的網站,或透過 Google 搜尋與您產品/服務相關的字詞時,就能看到您的廣告。

本文將概略說明建立再行銷廣告活動的四個必要步驟。

事前準備

如果您已經在全新 Google Ads 服務中設定了 Google Ads 再行銷代碼,就會看到一個新的 Google Ads 代碼,由全域網站代碼和選用的事件程式碼片段構成。假如您在網站上安裝的是舊版 AdWords 代碼 (以 JavaScript 程式碼構成),這組代碼仍會如常運作,但我們仍建議改用新的 Google Ads 代碼;相關詳情請見「Google Ads 再行銷代碼調整」這篇說明中心文章。

大部分使用者現在完全只用全新 Google Ads 服務來管理帳戶。如果您仍在使用舊版 AdWords 服務,請在下方選擇「舊版」瞭解詳情

使用再行銷前,請務必選擇可使用這項功能的廣告活動類型。

多媒體廣告聯播網廣告活動

如要在多媒體廣告聯播網上使用再行銷功能,請在製作廣告活動時,依序選擇 [僅限多媒體廣告聯播網] > [行銷目標] > [鼓勵採取行動] > [在您的網站上購物]。

搜尋聯播網廣告活動

若要使用搜尋廣告再行銷名單,請在製作廣告活動時選擇「僅限搜尋聯播網 - 所有功能」做為廣告活動類型。如果廣告活動的類型是「僅限搜尋聯播網 - 標準」或「搜尋聯播網 (投放至精選多媒體廣告聯播網) - 標準」,您就無法在廣告活動中加入再行銷名單。

將 Google Ads 代碼加進網站或應用程式

使用再行銷功能前,您需要設定網站或應用程式的目標對象來源。

所謂的再行銷代碼片段,就是您在目標對象來源中為網站加上再行銷代碼時所獲得的一小段程式碼,您可以將這段程式碼加進網站。至於行動應用程式,您可以利用 SDK 設定再行銷功能,並按照您設定的事件劃分應用程式內的目標對象。進一步瞭解應用程式動態再行銷

事件程式碼片段

安插全域網站代碼後,您就能使用「event」指令將額外資料傳送給 Google Ads 來進行再行銷和轉換追蹤。事件程式碼片段可讓您擷取事件和相關聯的事件參數,用來建立再行銷名單。
舉例來說,您可以使用事件程式碼片段來建立目標對象名單,指定曾在您網站上完成註冊的使用者。視業務類型而定,您需要透過事件程式碼片段將特定資料傳送給 Google Ads。進一步瞭解如何使用您的業務類型適用的事件參數

開始使用再行銷名單

目標對象來源設定完畢後,您就可以著手建立再行銷名單。

您可以針對不同類別的訪客分別建立再行銷名單,例如鎖定最熱門產品類別網頁的訪客建立再行銷名單,並命名為「熱銷商品類別名單」。再行銷程式碼片段會指示 Google Ads 將訪客儲存至這份「熱銷商品類別名單」,有人造訪這個網頁時,系統就會將這些人的 Cookie ID 加進再行銷名單。

瞭解如何建立網站再行銷名單

Google Ads 自動建立再行銷名單

當您設定好第一個再行銷廣告活動,Google Ads 便會為您建立預設再行銷名單,方便您立即在廣告群組中指定這些名單。進一步瞭解可供您使用的自動建立再行銷名單

您在建立第一個再行銷廣告活動時,可以考慮使用下列的常用預設再行銷名單:

  • 所有訪客:這份名單會根據您在安裝再行銷代碼時所設定的所有參數值來填入再行銷對象,同時包含「任何曾瀏覽已安裝再行銷事件程式碼片段的網頁的使用者」。
  • 所有轉換者:這份名單會自動使用您的轉換追蹤代碼填入成員,同時包含「任何曾在網站上完成轉換的使用者」。如果您並未設定轉換追蹤,這份名單就會空白。
  • Google Ads 最佳化名單:將可用目標對象來源的多個目標對象整合成一份組合再行銷名單。如要建立這類名單,請連結「目標對象來源」頁面上至少 1 項資料來源。

再行銷名單規則

為網站或應用程式加入全域網站代碼和選用的再行銷事件程式碼片段後,您就能運用規則為網站或應用程式的不同區塊定義名單。假設您想替網站上銷售高跟鞋的網頁定義名單,可以設定「網址包含高跟鞋 (stilettos)」的規則。這時產品網頁的網址中必須有「高跟鞋 (stilettos)」一詞,例如:www.example.com/stilettos。

規則可用來建立名單 (數量不限),而且過程不需要您在網站或應用程式裡另外加入代碼。建議您先使用系統自動為您建立的名單;假如需要將名單個人化,使用名單規則即可。請注意,名單中必須包含超過 100 位活躍使用者才能放送廣告:建立多份精細的名單可能會導致這些名單不能用來顯示廣告,因為名單或許無法收集到足夠的使用者。

進一步瞭解再行銷名單規則

自訂參數

動態再行銷事件程式碼能讓您傳送自訂參數,以便用來建立再行銷名單。

舉例來說,您可以透過事件程式碼片段傳送產品價格和網頁類型 (例如購物網頁),針對購入產品價格超過特定金額的顧客建立名單。在這種情況下,再行銷事件程式碼片段中加入的自訂參數就是「value」(產品價格) 和「pagetype」(網頁類型,可從中看出消費者離實際購買的階段有多遠)。

進一步瞭解如何使用範本建立網站再行銷名單

Google Ads 政策規定,禁止在受管制產品/服務相關網頁上導入代碼,詳情請參閱個人化廣告政策

 

停用收集再行銷資料功能

對於不想看到個人化廣告的使用者,您可以利用 allow_ad_personalization_signals 這項參數來停止收集這些人的再行銷資料。這項參數可讓您停用個人化廣告的資料,而該參數的預設值是設為 True;因此只要您將參數值設為 False,就能停止將資料用於個人化廣告。
 
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